2015 წლის მაისის გარეკანი "მოგზაურობა + დასვენება".
თუ ახლავე არსებობს ჟურნალის ბრენდის აღორძინების ტენდენციური რეცეპტი, ეს არის: შემოიტანეთ ახალი, გახსნილი გონება მთავარი რედაქტორი, გაააქტიურეთ ონლაინ შინაარსი, გაამარტივეთ დიზაინი და გაამახვილეთ ყურადღება ნიშაზე, ფუფუნებაზე ორიენტირებულზე აუდიტორია.
მოგზაურობა + დასვენება მიჰყვება ამ ფორმულას. Სექტემბერში, ნათან ლუმპი მოვიდა Time Inc. ჟურნალი Condé Nast– დან, სადაც ის იყო ბრენდირებული შინაარსის დირექტორი. მოგზაურობის სათაური გამოჩნდა ოთხშაბათს განახლებულ ვებსაიტზე და მაისის ნომერში, რომელიც ასახავს უფრო სუფთა, უფრო ციფრულად ორიენტირებულ თავს ბრენდისა და მისი მკითხველისთვის, რომლებიც წელიწადში საშუალოდ 23-ჯერ მოგზაურობენ.
"ეს არის სრულიად ახალი დღე მოგზაურობა + დასვენება " ამბობს ლუმპი, ბეჭდვისა და ინტერნეტის ცვლილებების შესახებ. ”საკმაოდ იშვიათია ორივე მათგანის ერთსა და იმავე დროს გაკეთება. ჩვენ გვსურს ვიფიქროთ იმაზე, თუ რას აკეთებს თითოეული მათგანი კარგად და როგორ ემსახურება თითოეული მათგანი ჩვენს აუდიტორიას. ”
ყველაზე დიდი ცვლილება შეიძლება იყოს ის ფაქტი, რომ ახლა არ არსებობს თანამშრომელი, რომელიც ეძღვნება მხოლოდ ბეჭდურ პროდუქტს და TravelandLeisure.com მნიშვნელოვნად გაზრდის ყოველდღიურად წარმოებული შინაარსის რაოდენობას - 20 ცალი ორიგინალის ზემოთ შინაარსი. ”ყველა ჩვენი ტრადიციული ბეჭდვითი რედაქტორი მუშაობს ბეჭდვით და ინტერნეტში”, - ამბობს ლუმპი. ”ეს ჩემთვის მნიშვნელოვანია - არა მხოლოდ დაგვეხმაროს ჩვენი მიზნების მიღწევაში, არამედ მართლაც გამოვიყენოთ ის შესანიშნავი გამოცდილება, რაც გვაქვს თანამშრომლებზე. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენი აუდიტორია ელოდება, რომ [ბეჭდური და ონლაინ] თანაბრად დახვეწილი იყოს თავისი თვალსაზრისით ნახვა. "ლუმპმა დაიქირავა 10 კაციანი ციფრული გუნდი საიტის გასაშვებად, რომელსაც ხელმძღვანელობდა სარა ფირშეინი, რომელიც მოვიდა დან
Wall Street Journal და ასალაგმადდა ემი შელენბაუმი, ასევე ასალაგმად. ის ამბობს, რომ ციფრულით უფრო მეტი დასაქმება მოდის.ვებგვერდი, რომელსაც ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში საშუალოდ 3,9 მილიონი ვიზიტორი ჰყავდა, ტექნიკურად ახლა ის არის უწოდებს "გადახედვის რეჟიმს", სანამ სარეკლამო სპონსორობა არ დაიწყება 15 აპრილს - მაგრამ ესთეტიკური ცვლილებები უკვე ხდება აშკარა სურათები უფრო დიდი და თვალსაჩინოდ არის განთავსებული და უფრო მეტი თეთრი სივრცეა ნავიგაციის გასაადვილებლად. გარდა ამისა, შრიფტები და ფერის პალიტრები შეიცვალა, ის ოპტიმიზირებულია მობილური მოწყობილობებისთვის და განლაგება განკუთვნილია უფრო მკაფიო სარეკლამო ჩვენებისთვის. იქნება რეკლამა, მაგრამ ეს შინაარსი არ შეიქმნება სარედაქციო ჯგუფის მიერ. ის მკაფიოდ აღინიშნება, როგორც ასეთი, ამბობს ლუმპი, და დამზადებულია Time Inc.- ის შინაარსის სტუდიების მარკეტინგული გუნდის, ჟურნალის საკუთარი სარეკლამო ჯგუფის, ან თუნდაც რეკლამის შემქმნელის მიერ.
ეკრანის ანაბეჭდი: TravelandLeisure.com.
ბეჭდურმა ჟურნალმა ასევე განიცადა ვრცელი დიზაინი და სტრუქტურული ცვლილებები. "ჩვენ ლოგო არ შეცვლილა, მაგრამ ეს არის ერთადერთი რამ, რაც ჩვენ არ გაგვიკეთებია", - განმარტავს ლუმპი. ახლა, როდესაც ვებ – გვერდი უკეთ იქნება აღჭურვილი ჟურნალის ყველაზე სპეციფიკური სამოგზაურო ინფორმაციის შესანახად, როგორიცაა განახლებული ქალაქის მეგზურები, ბეჭდური ჟურნალი შეიძლება იყოს უფრო კონცეპტუალური.
”ჩემი აზრით, ეს არის ის, რომ ჟურნალი იყოს რაც შეიძლება შთამაგონებელი,” - ამბობს ლუმპი. ”მკითხველები ჩვენთან მოდიან მოგზაურობისადმი ინტერესით და სულაც არ ეძებენ ჩვენ, რომ მივაწოდოთ მათ რაიმე კონკრეტული ინფორმაცია. ბეჭდური ჟურნალის როლი, ერთი მხრივ, არის გასართობი, არამედ ხალხის აღფრთოვანება იმის შესახებ, რაც მათ არ იცოდნენ, იქნება ეს ახალი დანიშნულების ადგილი, თუ ახალი სახის გამოცდილება თუ ა პროდუქტი ".
მაისის გარეკანი არის ამ შთამაგონებელი ბეჭდური შინაარსის მაგალითი. Პირველად, მოგზაურობა + დასვენება შეუკვეთა მოდის რედაქცია, რომელიც გადაიღო ალისტერ ტეილორ-იანგმა და სტილი მიიღო ეტელ პარკმა. პარიზში გადაღებებში მონაწილეობენ ფრანგი ბლოგერი/მოდელი ჟანა დამასი და მისი დიჯეი მეგობარი მარიეკ გრუაიერტი, რომლებიც ატარებენ დიორს და ნინა რიჩის და ესწრებიან ქალაქის ყველაზე ტრენდულ რესტორნებსა და ადგილებს. ”ჩვენ ეს გავაკეთეთ იმიტომ, რომ ჩვენ ნამდვილად გვინდოდა ავთენტურობის დაფიქსირება - ორი ადამიანის სულისკვეთება, რომ გაერთონ მსოფლიოში ერთ -ერთ უდიდეს ქალაქში,” - განმარტავს ლუმპი.
ეს მრავალ გვერდიანი მოდის რედაქცია ა მოგზაურობა + დასვენება დატრიალება, როგორც ამას ლუმპი უწოდებს, ჟურნალს არასოდეს გაუკეთებია. ”ჩვენ ვართ ჩვენი კატეგორიის ერთადერთი ბრენდი, რომელიც ამას აკეთებს ახლავე, ფოტოგრაფებთან და მოდელებთან და სტილისტებთან ერთად,” - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ მოდა ბევრს უწყობს ხელს იმისთვის, რომ დაინახო ადგილი ახალი და განსხვავებული გზით.” მომავალში ის რეგულარული გამოცემა იქნება ჟურნალში, მაგრამ არა აუცილებლად ყველა ნომერში.
სხვა ახალი ნაბეჭდი სექციები ფოკუსირებულია "იმერსიულ თხრობაზე", როგორიცაა სვეტი სახელწოდებით "Takeaway", სადაც ვიღაცის მოგზაურობის ამბავი მოთხრობილია იმ ნივთების საშუალებით, რაც მათ უკან დააბრუნეს. პირველი საგანია ედუნის შემოქმედებითი დირექტორი დანიელ შერმანი, მაროკოში დასვენების შემდეგ.
რეკლამის დამკვეთები აშკარად დაინტერესებულნი არიან: 200 გვერდზე, 2015 წლის მაისის ნომერი არის ყველაზე დიდი 2008 წლის შემდეგ. (ჟურნალი შეიძინა მხოლოდ Time Inc. 2013 წლის სექტემბერში American Express– დან და რეკლამის გვერდები მას შემდეგ სტაბილურად გაიზარდა.) შეიძლება რეკლამის განმთავსებლები არა მხოლოდ ძვირადღირებული სასტუმროები და საკრუიზო ხაზები: Hermès, Dolce & Gabbana, Cartier, Tiffany & Company და Armani Fragrance გვერდები.
ლუმპი ამბობს, რომ წინ კიდევ ბევრი ცვლილებაა, კერძოდ ციფრულზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბეჭდვა იქნება ადგილი ამბიციური წერასა და ფოტოგრაფიაში, ინტერნეტი იქნება სივრცე "ახალი მკურნალობისთვის" და მულტიმედიური შინაარსისთვის. ”ჟურნალი ყოველთვის ითვალისწინებდა ცხოვრების სხვადასხვა ინტერესებს, რაც ჩვენს მკითხველებს აქვთ მოგზაურობისას, იქნება ეს საკვები, მოდა, დიზაინი, კულტურა,” - ამბობს ლუმპი. ”ჩვენ განვაგრძობთ, როგორც ბრენდის თანმიმდევრულობას, მაგრამ ვიგრძნობთ, როგორც ბრენდის ახალ გამოხატვას ამ აუდიტორიისთვის.”