ინოვაციური ბრენდი, რომელიც ქმნის თმის დაგრძელებებს, მუშაობს თხელი და თხელი თმისთვის

თუ გაქვს ჯარიმა თმათმების შეთხელება ან ამ ორის კომბინაციით, თქვენ, სავარაუდოდ, ყველაზე მეტად ისარგებლებთ დამატებითი სიგრძით, მოცულობით და სისავსით თმის დაგრძელება უზრუნველყოფა. მაგრამ ირონიული, სამწუხარო სიმართლე ის არის, რომ ბაზარზე არსებული ვარიანტების უმრავლესობა უბრალოდ თქვენთვის არ არის შექმნილი.

ბევრი ყველაზე ფართოდ გამოყენებული თმის დაგრძელება მძიმეა, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ დაამძიმონ თხელი თმის ტიპები და ზიანი მიაყენონ დელიკატურ, მსხვრევად მიდრეკილ ღეროებს. ამის გარდა, წებოვანი და ცხელი ხელსაწყოები, რომლებიც თმას „ამაგრებს“ დაგრძელებას, შეიძლება იყოს მკაცრი; თუ ქარი უბერავს ან თმა არასწორად წყდება, მათი შენიღბვა შეიძლება რთული იყოს, განსაკუთრებით ზემოდან ბუნებრივი თმის სქელი ფენის გარეშე ფესვების დასაფარად.

ვეტერანი თმის სტილისტის, კიმ გელდნერის მიერ დაარსებული თმის დაგრძელებების კომპანია Voël-ს აქვს მისია, შეამსუბუქოს ეს საერთო პრობლემები. წლების განმავლობაში მუშაობდა შემსრულებლებთან მთავარ მსოფლიო ტურნეებზე (მათ შორის

გვენ სტეფანი, ფეით ჰილი და კეტი პერი) ასევე გადასაღებ მოედანზე ცნობილ ადამიანებთან, როგორიცაა ემი შუმერიGueldner-მა გამოიყენა თითქმის ყველა სახის დაგრძელება და თმის ვარცხნილობა. მან ასევე დახარჯა წლები, რათა ჭეშმარიტად გაეგო მათი ნაკლოვანებები, განსაკუთრებით თხელი თმის ტექსტურის მქონე ადამიანებისთვის.

მისი კარიერის განმავლობაში, გელდნერი განვითარდა, როგორც თავად წერს ვოელის ვებსაიტზე, "სიყვარული-სიძულვილის ურთიერთობა გაფართოებებთან: მომეწონა იდეა; სძულდა მათი გარეგნობა." როგორც ყველამ, ვინც უყურებს თუნდაც მცირე რეალითი ტელევიზორს, ძალიან კარგად იცის, ცუდი თმის დაგრძელების ყველაზე ჭეშმარიტი ნიშანი ის არის, რომ ისინი აშკარაა.

„ნამდვილად შეპყრობილი გავხდი თმის ნაჭრების ბუნებრივ იერსახეს, რადგან ჩემი თვალი ტელევიზორში ან მუსიკალურ კლიპში თმის ცუდი დაგრძელებისკენაა მიპყრობილი“, - უთხრა გულდნერმა Fashionista-ს. "მე აღმოვაჩინე, რომ ბევრი გაფართოება არ გამოიყურებოდა ბუნებრივად და სწორედ ამის შეცვლა მინდოდა."

ათწლეულის დახარჯვის შემდეგ დახმარებაზე დანილო და მოგზაურობდა მთელ მსოფლიოში ზემოხსენებულ მუსიკოსებთან ერთად, გელდნერი საცხოვრებლად ნიუ-იორკში გადავიდა, სადაც კლიენტურა შექმნა რიტა ჰაზანიზემო ისტ-საიდის სალონი. სწორედ იქ ყოფნისას დაიწყო მან გაიგო თმის დაგრძელებაზე მოთხოვნის ფარგლები თხელი თმის მქონეთა შორის.

„ჩემს ყველა კლიენტს [რიტა ჰაზანში] მართლაც მშვენიერი თმა ჰქონდა და ისინი გამუდმებით მთხოვდნენ დაგრძელებას, მაგრამ მე ვეუბნებოდი მათ: „შეიძლება თქვენი თმა გატეხოს, რადგან თმა ძალიან თხელი გაქვთ!“ იხსენებს გელდნერი. "მე ვიფიქრე, რომ ეს არის ველური, რომ არ არსებობს გაფართოება, რომელიც შემიძლია გამოვიყენო ჩემს კლიენტებზე."

ასე რომ, მან დაიწყო საკუთარი ვერსიის შექმნა, რომელიც შეუფერხებლად ერწყმოდა თხელ ტექსტურებს თმის დაზიანების გარეშე და დაიბადა Voël სისტემა. ექვსი წლის შემდეგ და საკუთარი ნიუ-იორკში სალონის შემდეგ, გელდნერი ახლა ავითარებს ბიზნესს თავისი სპეციალიზებული ხელით შეკრული მიკრომძივებით.

რა განასხვავებს Voël-ის თმის დაგრძელებას

Voël-ის გაფართოებებსა და ტრადიციულებს შორის ერთ-ერთი ყველაზე აშკარა განსხვავებაა ის, რომ Voël-ს არ სჭირდება წებო, ლენტი ან სითბო გამოსაყენებლად. „არ მინდოდა რაიმე წებოვანი ან ლენტი გამომეყენებინა თმის დასამაგრებლად, რადგან ამან შეიძლება ბევრი მსხვრევა გამოიწვიოს. თუ სწორად არ მოიშორებთ, მას შეუძლია ბევრი თმის ამოღება“, - განმარტავს გელდნერი.

თმის ჯანმრთელობის დაცვის გარდა, ამ ელემენტების თავიდან აცილება ასევე უფრო მდგრადია, აღნიშნავს ის. ვოელის თმას შეუძლია გაუძლოს ორჯერ მეტხანს, ვიდრე სხვა თმის დაგრძელება (მისი ხელახლა გამოყენება შესაძლებელია ერთ წლამდე, გელნერის თქმით), და რადგან არ არსებობს ჩართული წებოვანი, ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას უფრო მარტივად და ეფექტურად, ვიდრე სხვები (რასაც შეიძლება დასჭირდეს დამღლელი გაწმენდა, რომ ამოიღოთ და ხელახლა წაისვათ წებოვანი). ლენტის გარეშე სისტემა ასევე ხდის Voël-ის გამოყენების მეთოდს ბევრად უფრო ეფექტურს, ვიდრე სხვა თმის დაგრძელება. (ბრენდის მიხედვით, მისი ქსოვილების გამოყენება მოითხოვს ტრადიციული გაფართოების მხოლოდ ნახევარს.) 

წებოვანი მასალის ნაცვლად, გელდნერი ეყრდნობა მეტალის პაწაწინა „მიკრომძივების“ სერიას, რომლის მეშვეობითაც ის თმას ახვევს, სანამ მათ სპეციალური ქლიბით ახვევს. ეს ტექნიკა არ არის სრულიად უნიკალური Voël-ისთვის; მძივებიანი გაფართოებები გარკვეულწილად გავრცელებულია და Gueldner-ის ასისტენტმა თავდაპირველად გააცნო მას, როგორც ნაკლებად საზიანო აპლიკაციის მეთოდს. მაგრამ კომპანიის უნიკალურ ინდივიდუალურ ქსოვილებთან ერთად - რომლისთვისაც Gueldner ფლობს დიზაინის პატენტს - ისინი თამაშის შეცვლას ახდენენ.

Voël-ის ქსოვილები ითვალისწინებენ იმას, რასაც თითქმის ყველა სხვა თმის დაგრძელება არ ითვალისწინებს ბაზარზე: ის ფაქტი, რომ ყველას არ შეუძლია ხელი შეუწყოს თმის გიგანტური, მძიმე ნაჭრების დამატებას. გელდნერმა დაიწყო სალონში სხვადასხვა ტიპის თმის თამაში, შექმნა საკუთარი შეკვეთილი ქსოვილები, რომლებიც შეიცავს ნაკლებ თმას (როგორც ეს არის, ნაკლები ღერი თითო ქსოვილზე) და ნაკლები სიმკვრივე (როგორც, თხელი ძაფებისგან დამზადებული ქსოვილები), ვიდრე ტიპიური გაფართოებები.

„მე ვფიქრობდი, რომ შეესაბამებოდა თმის სიმკვრივეს, რომელიც უკვე აქვთ [კლიენტებს] და შემდეგ უბრალოდ დავამატე იგივე თმის სიმკვრივე, იმის ნაცვლად, რომ დავამატო თმის დიდი ნაწილი, რომელიც არ ემთხვევა. მათთვის, ვისაც თხელი თმა აქვს, ეს არის ის, რაც [თმის დაგრძელებების უმეტესობას] ასე არაბუნებრივი გამოიყურება", - განმარტავს გელდნერი.

შედეგი არის ქსოვილი, რომელიც მსუბუქია და ნაკლებად აზიანებს წვრილ თმას - მაგრამ კიდევ ერთი დამატებითი უპირატესობა ის არის, რომ ეს ასეა. მჭიდროდ ემთხვევა მატარებლის ბუნებრივ ტექსტურას, ის ასევე, სავარაუდოდ, ჰაერში გაშრება, სტილდება და შეღებვაც კი ხდება ისე, როგორც ბუნებრივი თმა. ეს, რა თქმა უნდა, მოსახერხებელია კლიენტებისთვის და ასევე ქმნის უფრო უნაკლო გარეგნობას.

მიუხედავად იმისა, რომ თმის დაგრძელებების უმეტესობა მიზნად ისახავს თმის დრამატული სიგრძის დამატებას, ვოელის აქცენტი დიდწილად კეთდება სისრულის შექმნასა და იშვიათი ბოლოების შევსებაზე - დახვეწილად. „ჩემი კლიენტები ეძებენ სისრულეს, ზოგჯერ უფრო მეტს, ვიდრე სიგრძეს“, ამბობს გელდნერი. ”მე მყავს ბევრი კლიენტი, რომლებიც მუშაობენ კორპორატიულ სფეროში და მათ არ სურთ აუცილებლად მიიპყრონ ყურადღება სუპერ გრძელი თმით ან ადამიანებმა შეამჩნიონ, რომ მათ თმის დაგრძელება მიიღეს. მათ უნდათ იყვნენ ფრთხილები, მაგრამ მაინც უნდათ, რომ თავი უკეთ იგრძნონ და უბრალოდ მეტი თმა ჰქონდეთ. მე ასევე [ვმუშაობ] უამრავ ქალთან, რომლებსაც აქვთ თმის ცვენა და ამიტომ ისინი შესანიშნავები არიან ამისთვის, რადგან ეს არ აქცევს ყურადღებას თქვენს თმის ცვენაზე.”

თმის დაგრძელების ტექნოლოგია და ხარისხი გასული ათწლეულის განმავლობაში შორს წავიდა, ამბობს გელდნერი, მაგრამ ის მიიჩნევს, რომ საკუთარი სისტემა უფრო თამაშს ცვლის, ვიდრე ნებისმიერ სხვა ბოლოდროინდელ ინოვაციას სივრცეში.

Voël-ის პროდუქტიდან ბიზნესად გადაქცევა

„მე ბიზნეს სკოლაში არ მიმიღია. მე სილამაზის სკოლაში დავდიოდი, ამიტომ [საკუთარი ბიზნესის დაწყება] არ იყო ის, რასაც ოდესმე ვიფიქრებდი შეეძლო გააკეთე“, - ამბობს გელდნერი. მაგრამ ის მოდის მეწარმეების ოჯახიდან და საკუთარ თავს აღწერს, როგორც "პრობლემის გადამჭრელს" და "იდეის კაცს", ასე რომ ერთხელ მან მან გაიარა საკუთარი გაფართოებების შემუშავების პროტოტიპის ფაზა, მან იცოდა, რომ შემდეგი იყო მათი გავრცელების გზები.

„ჩემი პირველი ნაბიჯი იყო ის, რომ იურისტები შევიძინე, რადგან ვიფიქრე, თუ ამის გაკეთებას ვაპირებ, სწორად უნდა გავაკეთო. ჩემი ყველაზე დიდი შიში იყო ამის ბაზარზე გამოტანა და მერე ვიღაცამ უბრალოდ მოიპარა და მთელი ჩემი შრომა წამში გაქრება“, - ამბობს ის. "მე მივიღე სავაჭრო ნიშანი და დაპატენტებული და გავაკეთე ყველა ის კორპორატიული რამ, რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ საკუთარი თავის დასაცავად." 

გელდნერმა მცირე ბიზნესის თვითდაფინანსებით დაიწყო გაფართოების გაყიდვა პირდაპირ სხვა პროფესიონალ პარიკმახერებზე. მოგზაურობა ქვეყნის მასშტაბით თმის შოუებსა და სალონებში, პროდუქტის გაცნობა და აპლიკაციის სწავლება ტექნიკა. Voël Gospel-ის მცირე, ძირეული გზით გავრცელება იყო ძალიან მიზანმიმართული: „მე არ მქონდა ქარხნები. შემეძლო სასწრაფოდ გავზომო და გავზარდო ტონა, და არ მინდოდა, ხალხმა ბოროტად გამოეყენებინა ისინი და შემდეგ დაადანაშაულოს კომპანია. ასე რომ, მე ვფიქრობდი, რომ უფრო ჭკვიანური იყო განაწილების გაკონტროლება და იმის დარწმუნება, რომ ადამიანებმა იცოდნენ როგორ გამოიყენონ იგი და იცოდნენ, რისთვის იყო იგი, ”- ამბობს ის.

შემდეგ მოვიდა პანდემია. „როდესაც პანდემია გავრცელდა, მე ჩავატარე ონლაინ კურსი და ის წარმატებული იყო - მაგრამ როდესაც ყველაფერი უკან დაბრუნდა, მივხვდი, რომ ძალიან მომენატრა სალონში მუშაობა“, - ამბობს გელდნერი. იმ მომენტში, ვოელმა ასევე იზიდა მეტი ინტერესი ზეპირი სიტყვისა და სოციალური მედიის გამო. ”შემდეგი ბუნებრივი ნაბიჯი იყო სალონის გახსნა, რათა მე მქონოდა საშინაო ბაზა და ფლაგმანი, სადაც ხალხი შეძლებდა მოვიდნენ აქ და გააკეთონ ისინი ნებისმიერ დროს, როცა სურთ”, - ამბობს ის. მან 2022 წელს მანჰეტენის მე-8 ავენიუზე გახსნა Voël Hair Studio.

Რა არის შემდეგი

გააზრებული, ნელი, მაგრამ სტაბილური მიდგომა, როგორც ჩანს, ხელმძღვანელობს Gueldner-ს - ღრმად ფესვგადგმულ რწმენას მის მიერ შექმნილი პროდუქტისა და მისი პოტენციალის ფენომენად გადაქცევის შესახებ. „ვფიქრობ, რომ მოთმინება გქონდეს კომპანიის გასაძლიერებლად, ძალიან მნიშვნელოვანია“, - ამბობს გელდნერი. „ვგულისხმობ, რომ ჯეფ ბეზოსსაც კი 20 წელი დასჭირდა ამაზონის ასაშენებლად, რაც არის.

„მაინც არ მაქვს ადამიანური ძალა, რომ ერთ ღამეში აფეთქდე“, დასძენს იგი. „თმის ინდუსტრიაში ჩვენი საუკეთესო რეკლამა არის ზეპირი, ყოველთვის. და მე ვფიქრობ, რომ ეს იგივეა ამ კომპანიის შემთხვევაშიც“.

Gueldner-ის ამჟამინდელი მოკლევადიანი მიზნები ბიზნესისთვის მარტივია: „ახლავე მინდა მივიღო მეტი კლიენტი სივრცეში და განაგრძეთ მეტი მოთხოვნის შექმნა, ”- განუცხადა მან Fashionista-ს და დასძინა, რომ ის არ არის მზად ნებისმიერ დროს უარი თქვას სალონურ ცხოვრებაზე. მალე.

მაგრამ მომავლისკენ ვიხედებით, დამფუძნებელს აქვს მისწრაფებები, რომლებიც უფრო დიდია - უბრალოდ არა ძალიან დიდი. ”ჩემი გრძელვადიანი მიზანი იქნება ქარხნის გახსნა [აშშ-ში], სადაც ვაკეთებ [გაფართოებებს] და ვყიდი მათ ეროვნულ დონეზე,” - ამბობს ის. რატომ არა გლობალური? "მინდა ეროვნულში დარჩენა. მე უბრალოდ ვხედავ იმდენ კომპანიას, რომლებიც არ იღებენ სარგებელს, რადგან მათ სურთ 80 მაღაზიის გახსნა, მიზანია რაც შეიძლება მალე გააკეთონ მაქსიმუმი - და მე არ ვფიქრობ, რომ ეს კარგია ბიზნესისთვის, ”- ამბობს ის. "უბრალოდ მინდა შევინარჩუნო ის საყვარელი."

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე და მოგვწერეთ პირდაპირ თქვენს ინბოქსში.