თუ გვიან დრო გაატარეთ ინტერნეტში, უყურეთ საკაბელო ახალ ამბებს ან ცდილობდით აუტანელი სიტუაციის გარკვევას კრიპტო ძმის კარიკატურა შენი მეგობარი ჯერ კიდევ ხვდება, რატომღაც შენ იცი, რომ სიმართლეა: რეცესია მოდის.
მზარდი ინფლაციის კვალდაკვალ, ხელფასების ზრდა ჩამორჩა ცხოვრების ხარჯების და საპროცენტო განაკვეთების ზრდას. თანამდებობიდან გათავისუფლება უხვადაა, ქაოტური შრომის ბაზარი კვლავ პოულობს საფუძველს დიდი გადადგომის შემდეგ 50 მილიონზე მეტი მუშაკი დატოვა სამსახური მხოლოდ 2022 წელს. ეკონომისტებმა, რა თქმა უნდა, დააფიქსირეს ეს ერთი მილის მანძილზე და დაიწყეს პროგნოზირება, რომ რეცესია დადგებოდა 2023 წლის შემოდგომაზე. და თუ "რეცესია არ იწყება გრაფიკით", როგორც ბედიწერდა 2021 წლის დეკემბერში, "ეს მხოლოდ იმას ნიშნავს, რომ გადაიდო და არა აღმოფხვრილი".
ასე რომ, აქ ვართ ახლა, როდესაც 2023 წლის შემოდგომაზე სულ რაღაც რამდენიმე თვეა დარჩენილი და სავარაუდო რეცესია, როგორც განკითხვის დღის საათი. მაგრამ რაღაც უცნაური ხდება აშშ-ს ეკონომიკაში: ამერიკელები გიჟებივით ყიდულობენ.
შეიძლება ფიქრობთ, არ აპირებენ მომხმარებლები შეამცირონ ხარჯები ფისკალური არეულობის დროს? უფლება! გარდა, კარგი, ახლავე.
იანვარში საქონელსა და მომსახურებაზე პირადი დანახარჯები 2.8%-ით და 1.3%-ით გაიზარდა. აშშ-ის ვაჭრობის დეპარტამენტის ცნობით. 19-დან 35 წლამდე ამერიკელები, რომელთაგან 2021 წელს თითქმის 70 მილიონი იყო, განსაკუთრებით მსხვილ მხარჯავნი არიან. ბედი. ა ბოლო გამოკითხვა ფინანსური პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია Intuit-ის მიერ ჩატარებულმა აღმოაჩინა, რომ თითქმის ყოველი ოთხი Gen Zers-ს „ურჩევნია ჰქონდეს ცხოვრების უკეთესი ხარისხი, ვიდრე დამატებითი ფული ბანკში“.
მოდა სარგებელს იღებს. აიღეთ ფრანგული ფუფუნების კონგლომერატი კერინგი, რომელმაც დაინახა მისი შემოსავალი გაიზარდა თითქმის 15%-ით21,4 მილიარდ დოლარს აღემატება 2022 ფისკალური წლის განმავლობაში. თავად მოდა შეიძლება არ იყოს რეცესიის საწინააღმდეგოდ, მაგრამ მომხმარებლები, რა თქმა უნდა, იქცევიან ისე, როგორც არის.
"ადამიანებს ყოველთვის აინტერესებთ, როგორ გამოიყურებიან და როგორ გამოხატავენ საკუთარ თავს", - ამბობს ჯეკ რიევი, მოდის მწერალი და დიზაინერი, რომელიც გამოიკვლია ეს ფენომენი. GQ, ცალი ე.წ "როგორ უბიძგებს რეცესია ინოვაციას მოდაში," გასულ ზაფხულს. ”როგორც ადამიანები, ეს არის ის, რასაც ვერაფერი წაართმევს - არც საშინელი ეკონომიკა. ვფიქრობ, მოდაში მომხმარებელი ყოველთვის იპოვის გზას, რათა თავი დააღწიოს ფულის გარეშე. ”
როგორც Riewe-მ შარშან აგვისტოში ხაზგასმით აღნიშნა, უფრო დიდმა ეკონომიკურმა ძალებმა შეიძლება გამოიწვიონ რაღაც „ვიბი ცვლა“ პიროვნულ სტილში და ბრენდებსა და საცალო ვაჭრობებში, რომლებიც ხელს უწყობენ მის ჩამოყალიბებას. მაგალითად, ეკონომიკურად განადგურებული საფრანგეთიდან გამოვიდა კრისტიან დიორი"New Look", მოჭიმული წელითა და გაზვიადებული ბიუსტით, რაც მიუთითებს მეორე მსოფლიო ომის წინარე ქალურობას. "1980-იანებმა მოუტანა თამამი ნეონის ფერები, აბსტრაქტული პრინტები და ჰიპ-ჰოპისა და პანკის მოდის გაჩენა." რივემ 2022 წელს დაწერა: „მაშინ როდესაც „ინდი სლეაზი“ გაჩნდა ეკონომიკური კრიზისის შემდეგ წლებში. 2008."
ატმოსფერული ცვლილებების გარდა, ამერიკის წარსულის რეცესია ასევე ხელს უწყობს უფრო დიდ ეკონომიკურ თანასწორობას. როგორც ტიმოთე ნოე, ა ახალი რესპუბლიკა თანამშრომელი და ავტორი "დიდი განსხვავებები: ამერიკის მზარდი უთანასწორობის კრიზისი და რა შეგვიძლია გავაკეთოთ ამის შესახებ" დაწერა 2022 წლის მაისში. ”რეცესიამ უზრუნველყო შესვენება შემოსავლების მზარდი უთანასწორობისგან, რადგან მათ გაანადგურეს ფინანსური ბაზრები, სადაც დიდი სიმდიდრე იყო.” ამასობაში ისინი ვინც კეთება შეინარჩუნონ თავიანთი სიმდიდრე, შეიძლება აღარ სურდეს მისი აყვავება. იხილეთ: იუწყება რომ, დროს 2000-იანი წლების ბოლოს რეცესია, Hermés-მა თავმოყვარე კლიენტებს საშუალება მისცა გამოეპარათ მაღაზიიდან ზოგადი სავაჭრო ჩანთებით მისი ხელმოწერის ნარინჯისფერი ჩანთებით; და წლევანდელი "სტელსი სიმდიდრის" ტენდენცია.
თუმცა, ბოლო კვლევებმა აჩვენა, რომ Covid-19-მა რეალურად გააფართოვა სიმდიდრის უფსკრული - არა მხოლოდ აშშ-ში, არამედ მთელ მსოფლიოში. მსოფლიოს მოსახლეობის უმდიდრესი 10% ახლა ფლობს სიმდიდრის 76%-ს. მსოფლიო უთანასწორობის ლაბორატორიის მიხედვითგლობალური ეკონომიკური უთანასწორობით ახლა ისეთივე უკიდურესი იყო, როგორიც იყო დასავლური იმპერიალიზმის პიკზე მე-20 საუკუნის დასაწყისში.
”თქვენ ხედავთ, რომ ორი დიდი მოდის ბაზარი ჩნდება ეკონომიკის ამ თავში”, - ამბობს რივე. „ერთი არის ბოროტი, მსოფლიოში დომინანტი, სწრაფი მოდის ფედერაცია და მეორე არის საზოგადოებაზე ორიენტირებული, განახლებადი გადაყიდვის ბაზარი - ორივე დაბადებული, როგორც მაღალი მოდის ალტერნატივები.
მიიღეთ პირველი ბანაკი: მედიის უამრავი უარყოფითი ყურადღების მიუხედავად, სწრაფი მოდის გლობალური ბაზარი იზრდება - ა ბევრი, რთული წლიური ზრდის ტემპის (CAGR) ოდენობით 8.8% 2021 წლიდან 2022 წლამდე. ამერიკელმა კანონმდებლებმა შესაძლოა მოუწოდონ SEC-ს, გაანადგუროს შინი შრომითი პრაქტიკის გამო, მაგრამ ჩინურმა საცალო ვაჭრობის გიგანტმა გასულ წელს მაინც დაინახა თითქმის 23 მილიარდი დოლარის შემოსავალი.
Shein, რომელიც ამტკიცებს $64 მილიარდი დოლარი შეფასება, აშენდა ჭუჭყიან იაფ ტანსაცმელზე - 7$-იანი ფეხსაცმელი აქ, 10$-იანი კაბა იქ - რაც მყიდველებს საშუალებას აძლევს კვლავ დატკბნენ "გადაზიდვის" კულტურა ფინანსური ტვირთის გარეშე. სულ უფრო საკამათო პლატფორმები "იყიდე ახლა, გადაიხადე მოგვიანებით". Afterpay-ის მსგავსად, Affirm და Klarna, იმავდროულად, მყიდველებს საშუალებას აძლევს აიღონ სესხი ახალ ტანსაცმელზე და დაფარონ ის ოთხი განვადებით რამდენიმე კვირის განმავლობაში.
ცხადია, ეთიკური შეშფოთება მრავლადაა. თუ თქვენ არ იხდით ხარჯებს, ძველი ანდაზა ამბობს, თქვენი სახელით სხვა იხდის. რაც მიგვიყვანს მეორადი ტანსაცმლის მზარდ ბაზარზე და Riewe-ს რეცესიის გამძლე სექტორებიდან მეორეში.
„ვინტაჟის ყიდვა უდრის მარაგიობას და ცოდნას, ხოლო სწრაფი მოდა უდრის სიზარმაცეს და ელემენტარულს“, აჯამებს რივე. „დღეს ჰიპსტერებს შეუძლიათ ვინტაჟური Prada-ს ტარება, ხოლო მათ, ვისაც არ სურთ გადაიხადონ მაღალი კლასის საფასური, შეუძლიათ მიიღონ მსგავსი სტილის სტილი და მაინც იყიდონ თვითმფრინავის დასასვენებელი ბილეთი.
რიცხვები არ იტყუება: თანატოლების ელექტრონული კომერციის კომპანიის მიერ მოწოდებული მონაცემების მიხედვით დეპოპიმომხმარებელთა 53% სულ უფრო მეტად მიმართავს მეორადი შოპინგი გადაყიდვის ბაზრებზე, როგორც ფულის დაზოგვის საშუალებას. და მიუხედავად გასული წლის განმავლობაში მზარდი ფისკალური წნეხისა, პლატფორმა ხედავს ახალგაზრდა მომხმარებლების ყიდვას ახლა უფრო მეტი ტანსაცმელი, ვიდრე შარშან - არ სურთ კომპრომისზე წასვლა მათ მიერ მოდური ნივთების შეძენაზე სიყვარული.
„ჩვენს საზოგადოებაში დიდი ყურადღება გამახვილებულია ღირებულებასა და ხელმისაწვდომობაზე“, ამბობს სტივ დული, Depop-ის ბრენდისა და მარკეტინგის დირექტორი. ”ეკონომიკური ვარდნის დროს, მყიდველებს შეიძლება მაინც მოისურვონ დიზაინერული ჩანთა ან ვინტაჟური სპორტული ფეხსაცმელი და მეორადი ყიდვა უფრო დაბალ ფასად ხდება ბევრად უფრო მიმზიდველი ალტერნატივა ახლის ყიდვისა საცალო."
ყველაფერი ძველი მართლაც ახალია, თუნდაც მაღალი მოდის წრეების ყველაზე ზედა ფენაში. წაიღეთ წითელი ხალიჩა გასულ კვირას Met Gala, სადაც ბევი კარლ ლაგერფელდიმისი ათწლეულების წინანდელი დიზაინი, მთელი მისი მოღვაწეობის განმავლობაში შანელი, ფენდი და Chloé, შერწყმულია მტკივნეულად მორგებული კუტურის შემოქმედებით პირდაპირ ყველაზე ოსტატურ ატელიეებში.
მაგრამ გადაყიდვის სივრცეები, როგორიცაა Depop, შეიძლება შეეგუონ საკუთარ ცვლილებებს და გამოწვევებს. Riewe მოელის მეორადი ფასების ზრდას, რაც საბოლოოდ დაუთმობს ადგილს სხვა ტიპის მომხმარებელთა ბაზას - ე.ი. მზადაა ხელი და ფეხი დახარჯო უნიკალურ ვინტაჟურ ნამუშევრებზე, "რადგან ეს აჩვენებს, რომ თქვენ გაქვთ ფულადი და კულტურული რესურსი მიიღეთ იგი."
მომავლის თვალსაზრისით, მომხმარებლებს შეუძლიათ ელოდონ, რომ ეს ეკონომიკური უცნაურობა გაგრძელდება 2023 წლამდე. ამერიკელი ეკონომისტები თანხმდებიან რომ ეს თეორიული რეცესია დაიწყება ამ წლის ბოლოს, ვიდრე ისინი თავდაპირველად პროგნოზირებდნენ, ჩვენი საოცრად გამძლე ეკონომიკის წყალობით და უმუშევრობის რეკორდულად დაბალი მაჩვენებელი 3.4%.. იმავდროულად, ჩვენ შეგვიძლია ნუგეში ვიყოთ იმით, რომ ვიღაც, სადღაც, ტოვებს ჰერმესს კაშკაშა ახალ კელისთან ერთად, გადაცმული მოკრძალებულ ყავისფერ სასურსათო ჩანთაში.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.