შესაძლოა, ისინი არ ტოვებენ სამუშაოს, მაგრამ რედაქტორები სულ უფრო და უფრო პოულობენ წარმატებას „ერთ აპლიკაციაში, სადაც შესაძლებელია აფეთქება ღამით“.
ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, როდესაც ციფრულმა ეპოქამ დაიწყო ბეჭდური ჟურნალების მოძველება, ჟურნალისტებს ეუბნებოდნენ, რომ გადაინაცვლონ. ჩვენ დავალებული გვაქვს, აგვეშენებინა აუდიტორია ახალ არხებზე, მხოლოდ იმისთვის, რომ ვუყუროთ იმავე არხებს, რომლებიც საბოლოოდ იშლება და იწვება - ან უარესი, გაქრება. (გახსოვდეთ Snapchat-ის მხოლოდ ის პუბლიკაციები, როგორიცაა Ტკბილი? გახსოვდეთ კლუბის სახლი?)
მოხერხებულობა არ არის მხოლოდ ჩვენი, როგორც რედაქტორების პასუხისმგებლობა: გარკვეულწილად, ეს არის ჩვენი კვების ბილეთი, თუ ერთხელ სტაბილური დასაქმება სამხრეთით უნდა წავიდეს. საკუთარი თავის დაწინაურება ან მოკვდი.
მოდის და სილამაზის დინამიურ სფეროებში, ზოგიერთი ჩვენგანი ერთი ნაბიჯით წინ მიიწევს, ხდება სრულფასოვანი კონტენტის შემქმნელები და აგროვებენ მიმდევრებს, რომლებიც კონკურენციას უწევენ გარკვეული პუბლიკაციების მათ მთლიანად.
”როდესაც მე პირველად დავიწყე ინდუსტრიაში, მწერლებს უთხრეს, რომ ონლაინ ყოფნა აუცილებელი იყო, იმის გათვალისწინებით, რომ პუბლიკაციები ციფრული გახდა”, - ამბობს
ბელა ჯერარდი, თავისუფალი მოდის მწერალი და რედაქტორი, რომელიც მთვარის შუქს ავლენს როგორც კონტენტის შემქმნელს საკუთარ პირად ანგარიშებზე. "ჩემთვის ყოველთვის აზრი იყო, შევუერთდე ახალ პლატფორმებს და გამოაქვეყნო პოსტი, მაშინაც კი, თუ ამას რეალურ დროში არავინ ხედავდა."ბევრი რედაქტორის მსგავსად, ჯერარდი რეგულარულად აქვეყნებს პოსტებს ინსტაგრამზეხაზს უსვამს ნიუ-იორკში მოდაში მუშაობის სხვადასხვა ფრაგმენტებს. Მაგრამ ეს მისი TikTok რაც უფრო მომგებიანი გახდა: ჟერარდმა იქ გამოქვეყნება დაიწყო 2020 წლის ზაფხულში და გაკვირვებული აღმოჩნდა, რომ მან სწრაფად გადააჭარბა Instagram-ის მიმდევრების რაოდენობას.
"მე აღმოვაჩინე, რომ ზრდა სწრაფად მოდიოდა," იხსენებს ის. „კონკრეტული ვიდეო რომ გამოჩნდეს, შეიძლება ღამით 10 000 ან 20 000 გამომწერი გავზარდო. მაშინ შეიძლება იყოს სამთვიანი ბლოკი, რომელიც თითქმის არ იზრდება." დღეს, ჟერარის TikTok-ის მიმდევარი - თითქმის 120,000 - დაახლოებით რვაჯერ აღემატება მის Instagram-ს. და მიუხედავად იმისა, რომ ის შესაძლოა აქვეყნებდეს ორივეზე მუშაობის შესახებ, ის მეტ ფულს შოულობს TikTok-ზე, სადაც მისი დაფინანსებული კონტენტის უმეტესობა ცხოვრობს.
ახლა, TikTok შეიძლება არ იყოს ჟურნალისტიკაში კარიერის მთავარი გზა, იქნება ეს მოდის, სილამაზის თუ სხვა სექტორში. მაგრამ საშუალოდ ყოველდღიურად 650000 ახალი მომხმარებელი უერთდება, ჩვენ არ შეგვიძლია უარვყოთ ის, რასაც პლატფორმა სთავაზობს თავის შემქმნელებს: ეს ყოველთვის გადამწყვეტი აუდიტორია, რომელსაც შეუძლია აფრინდეს როგორც ელვა ბოთლში.
მაშ, რას სთავაზობს TikTok თავის მოდისა და სილამაზის რედაქტორებს, რასაც სხვა არხები არ სთავაზობს? როგორც ჟერარდი განმარტავს, იდეალური ადამიანი, რომელიც „რაღაცას ცდის და საოცრად გამოიყურება“ - ინსტაგრამზე, ალბათ, აღარ იპყრობს მიმდევრების ყურადღებას. თუმცა, TikTok-ზე რაც უფრო კოლოქურია შინაარსი, მით უკეთესია ის. ეს არ ქმნის მხოლოდ არსებითად უფრო საინტერესო შინაარსს (რაც, კარგად, ასეც ხდება), არამედ ეს აქცენტი არასრულყოფილება, თუ გნებავთ, ამცირებს შესვლის ბარიერს მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ცდილობენ პლატფორმის შეღწევას, ჟურნალისტებს თუ არა. ამის თქმით, უკვე აშენებული კარიერა იმ სფეროში, რომელზეც თქვენ საუბრობთ, შეიძლება მოგცეთ ლეგიტიმურობის განცდა.
„ჩემი მიმდევრები, ისევე როგორც ჩემი მკითხველები, უფრო მეტად მენდობიან, ვიდრე ბრენდის ფასიან ცნობილ სპიკერს“, - ამბობს ჯერარდი. "ეს არის ავთენტურობა და "რეალური პიროვნების" პერსპექტივა, რომელიც მე მჯერა, რომ მოდის და სილამაზის კონტენტს ასე ეფექტური ხდის. ვინ გადახედავს ვიდეოს, სადაც ჩანს, როგორიც მათ ჰგავს, ცდის შარვალს, რომლის ყიდვის იმედიც აქვთ?”
მართლაც, ჟერარდი არის ერთგვარი რედაქტორი, რომელიც ხარობს TikTok-ზე. მისი შინაარსი არის მკვეთრი, ხელმისაწვდომი და, რაც მთავარია, გართობა, სავსეა ვლოგის სტილის კლიპებით, რომლებიც იწვევენ მიმდევრებს ცნობილი ექსკლუზიური ბიზნესის ფარდის მიღმა. ტექნიკური პერსპექტივიდანაც, ის ბუნებრივია: ის გაიზარდა ვიდეო რედაქტირების თაყვანისმცემლად, ასე რომ, TikTok-ის ფუნქციონირება მას უკვე ესმოდა. ეს, როგორც ეს ხდება, არის უნარების ნაკრები, რომელსაც შეუძლია ან დაარღვიოს ვინმეს საბოლოო წარმატება პლატფორმაზე.
”თქვენ უნდა გქონდეთ არა მხოლოდ გამოცდილება ვიდეოს წარმოებაში, არამედ უნდა გქონდეთ საკუთარი თავის გაყიდვის გამოცდილებაც”, - ამბობს რებეკა ჯენინგსი, Voxcovering სოციალური პლატფორმების უფროსი კორესპონდენტი, ინფლუენსერები და შემქმნელი ეკონომიკა. ”ეს ორმაგი მოვალეობაა ისე, რომ ბევრად მეტი სამუშაოა, ვიდრე ხალხს ჰგონია.”
ბევრი რედაქტორისთვის („ჩემ ჩათვლით“, ამბობს ჯენინგსი), TikTok-მა შეიძლება არ შესთავაზოს გამომცხვარი ROI, რომელიც გაატარებს დროს, რომელსაც ატარებთ ჩხუბში. CapCut ღირს გრძელვადიან პერსპექტივაში, ფინანსურად თუ სხვაგვარად.
იმ დროისთვის სილამაზის რეპორტიორი კირბი ჯონსონი გამოაქვეყნა თავისი პირველი TikTok (სადღესასწაულო სეზონის ტური Grove's ახლახან გახსნილ Sephora მაღაზიაში) ჯერ კიდევ 2019 წელს, იგი თითქმის 10 წლის განმავლობაში აწარმოებდა ვიდეო კონტენტს. მან მასშტაბური პოპსუგარისილამაზის ვიდეო ვერტიკალურია, როგორც მისი კამერის მასპინძელი და პროდიუსერი, და აშკარად ესმოდა, თუ როგორ მოიხმარენ ადამიანები ვიდეო კონტენტს. რატომ უნდა იყოს TikTok განსხვავებული?
როგორც აღმოჩნდა, ეს ასე არ არის. ჯონსონი - რომლის TikTok მიმდევრების რაოდენობა 90 000-ს აჭარბებს - პირველი სეზონის მეორე პრემიერის წინ ვირუსულობა აღმოაჩინა "Ეიფორია." როგორც ერთადერთი ჟურნალისტი, რომელიც გადასაღებ მოედანზე იყო დაშვებული, ჯონსონი წავიდა TikTok-ში, რათა გაეზიარებინა „ყველაფერი და ყველაფერი“, რაც მან ისწავლა გადაღებების უკან. სცენები, მათ შორის ზუსტი პროდუქტები, რომლებიც გამოყენებულია მსახიობებზე და სხვა დეტალები, რომლებიც მაყურებელს, სავარაუდოდ, სხვაგვარად არ იცოდნენ ან არ გაიგონებდნენ.
"ეს არის მაშინ, როდესაც ჩემი პლატფორმა აფეთქდა", - ამბობს ჯონსონი, ასევე სილამაზის პოდკასტის თანადამფუძნებელი გლოსი ანჯელესი. „ერთ დღეში მოვიპოვე უამრავი გამომწერი - დაახლოებით 35000 24 საათში - და იქიდან გავხდი ცნობილი როგორც "ეიფორია" ინსაიდერი. მილიონობით გამომწერი ხალხი მყავდა, რომლებიც უხეშად იპარავდნენ ჩემს კონტენტს. მე გავყიდე პროდუქცია იმ ბრენდებიდან, რომლებიც გამორჩეული მაქვს. ველური იყო“.
ამ ეტაპზე, ჯონსონი ამბობს, რომ ის მხოლოდ მაშინ აქვეყნებს პოსტებს, როდესაც შეუძლია პირდაპირ ისაუბროს თმის, მაკიაჟის ან სპეციალური ეფექტების გუნდებთან, რაც ნიშნავს, რომ ის შეიძლება არ აქვეყნებდეს ყოველდღე, ან თუნდაც ყოველ კვირას. და მიუხედავად იმისა, რომ ამ ტიპის საუბრებმა შეიძლება გამოიწვიოს ერთჯერადი ვიდეო, ჯონსონი უფრო ხშირად უყურებს მაქსიმალურად გაზარდეთ შინაარსი ჯერ მოთხრობის დაწერით, შემდეგ კი ისეთი შინაარსის გადაღებით, რომელიც მაყურებელს უბიძგებს უფრო დიდი წაკითხვისკენ ამბავი. თუ გამოცემას არ აქვს ბიუჯეტი, რომ გადაუხადოს მას სიუჟეტის დასაწერად, ჯონსონი საკითხს საკუთარ ხელში აიღებს და ექსპერტებს დამოუკიდებლად მიმართავს, რათა მოყვეს მათი ამბავი მის პირად არხებზე.
მისი ვიდეოები ხაზს უსვამს სპეციალურ და ვიზუალურ ეფექტებს - როგორ გააკეთეს მილი ბობი ბრაუნის რეალისტური გაპარსული პარიკი ბოლო სეზონში "Stranger Things" მაგალითად - მეტი ანაზღაურება გქონდეთ. (მაგალითად, ზემოაღნიშნული ვიდეო რჩება ჯონსონის ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ TikToks-ად 8,9 მილიონი ნახვით.) „მაგრამ ექსპოზიცია არ იხდის გადასახადებს“, იცინის ჯონსონი.
ბოლო დროს, ის გადაუხვია Tiktok-ის კონტენტს, რათა პრიორიტეტული იყოს Instagram Reels და YouTube Shorts, სადაც აღმოაჩენს, რომ მას აქვს უფრო ძლიერი მიმდევრების ბაზა თანდაყოლილი ნდობით. როგორც YouTube Shorts საზოგადოების ნაწილი, ის ასევე შოულობს ფულს თავისი ნახვებით.
TikTok-ის შემქმნელთა ფონდი, რომელიც მიზნად ისახავს შემქმნელების დაჯილდოებას პოპულარული ვიდეოებისთვის, აქვს გააკრიტიკეს დაბალი ანაზღაურების გამოსხვა შეშფოთებასთან ერთად. თებერვალში TikTok-მა გამოაცხადა განახლებული ფონდის გაშვების გეგმები, სახელწოდებით "კრეატიულობის პროგრამა", შექმნილია უფრო მაღალი შემოსავლის მისაღებად.
მეტით ვიდრე 45000 მიმდევარი TikTok-ზეერინ ფიცპატრიკი, Who What Wear-ის მოდის ახალი ამბების ასოცირებული დირექტორი, შეუერთდა შემქმნელთა ფონდს 2022 წელს, რათა მიეღო ფულადი მხარდაჭერა მისი საგანმანათლებლო, ხშირად მოხსენებული ვიდეოებისთვის. მხოლოდ მარტიდან აპრილამდე, ფიცპატრიკს ჰქონდა სამი ვიდეო, რომელიც გადააჭარბა მილიონზე მეტი ნახვის რაოდენობას, მათ შორის ერთი ("5 რამ სამეფო ოჯახის წევრები არასდროს ატარებენ") სამმილიონიან დიაპაზონში.
პრესის დროს ფიცპატრიკმა გამოიმუშავა $870 მთელი მისი შინაარსით. და მიუხედავად იმისა, რომ იგი იმედოვნებს, რომ გააფართოვოს თავისი პლატფორმის ფინანსური შემოსავალი, მისი თქმით, მისმა მზარდმა აუდიტორიამ შეიძლება მიაღწიოს მას იქამდე, სანამ შემქმნელთა ფონდი შევა. ის იხსენებს, რომ 10 000 გამომწერი დაგროვდა მხოლოდ ერთი პოსტის შემდეგ - და ასეთი დიდი რიცხვები საბოლოოდ შეიძლება იყოს მომგებიანი რედაქტორებისთვის.
„ეს არის ის, რაც აიძულებს TikTok-ს მსგავს დამოკიდებულებას: ის უფრო მეტს აჯილდოებს, ვიდრე ინსტაგრამზე“, - ამბობს ფიცპატრიკი. „ვგულისხმობ, რამდენი გამომწერი მყავს ინსტაგრამზე წლების განმავლობაში იქ მიმდევრების შექმნის მცდელობის შემდეგ? TikTok-ზე ბევრად უფრო ადვილია“.
როგორც ჯენინგსი ამბობს, "ეს არის ერთადერთი აპლიკაცია, სადაც შესაძლებელია აფეთქება ღამით."
ჰანა ოჰ, მოდის რედაქტორის ასისტენტი ჩვიდმეტი, დაიწყო რეგულარულად გამოქვეყნება 2021 წლის იანვარში, მისი პირველი ვირუსული ვიდეოთი — მოდური ვარცხნილობების მიმოხილვა, როგორიცაა ბუშტუკოვანი კუდები და მიკრო ლენტები — 2,8 მილიონი ნახვა. მისი ვიდეოები სტაბილურად იღებენ ნახვების რაოდენობას ათობით ათასი, თუ არა ასობით.
„თითქმის უნდა დაელოდო ალგორითმს, რომ „აირჩიოს“, რაც ვირუსულად გახდომას ნახევრად მიუღწევლად და შემთხვევით აქცევს“, - ამბობს ო. ”მაგრამ მეორე მხრივ, TikTok-ს აქვს მიმდევრების გაზრდის პროცესის დემოკრატიზაცია იმით, რომ ეს შეიძლება დაემართოს ფაქტიურად ნებისმიერს, არ აქვს მნიშვნელობა რამდენად რეგულარულად აქვეყნებენ ისინი ან როგორი იყო მათი წინა ვიდეოები მოსწონს."
Oh-ისთვის, საკმაოდ სწრაფად გაირკვა, რომ ალგორითმი უპირატესობას ანიჭებდა ტრენდულ კონტენტს, რომელიც უბიძგებდა მოხმარებას. ის განმარტავს, რომ მისი სეზონური და წლიური ტენდენციური ვიდეოები ბევრად აღემატებოდა სხვა პოსტებს, ნაწილობრივ იმ ღირებულების გამო, რომელიც მათ მოწოდებული იყო, მაგრამ ასევე იმიტომ, რომ ისინი სხვა ვიდეოებთან შედარებით უფრო იყოფა. ხალხი მიედინება კომენტარების განყოფილებაში, რათა განიხილონ ტენდენციები, რომლებსაც ისინი თვლიან როგორც „ძველად“, „მახინჯად“ ან „უცნაურად“, ამბობს ის; ეს ჩართულობა აძლიერებს ალგორითმს ვიდეოს კიდევ უფრო შორს წასასვლელად.
„ერთი გაგებით, ასე ხდება მიკრო-ტენდენციების ციკლი მუდმივი და უკიდურესობამდე მიყვანილი“, ამბობს ო. „TikTok მომხმარებლები ურთიერთობენ ვიდეოებთან, რომლებიც ხელს უწყობენ ყველაზე გიჟური, ყველაზე უცნაური, უახლესი ტენდენციები, უყვართ თუ სძულთ ისინი, და ეს ვიდეოები სულ უფრო და უფრო ვირუსული ხდება მანამ, სანამ არ დაიბადება ახალი ტრენდი ინტერნეტიდან დისკურსი."
მაგრამ უარყოფითი დისკურსი - რაც ნიშნავს, რომ კომენტარის განყოფილების შიდა ბრძოლა - კვლავ დისკურსია. TikTok-ზე დისკურსი აყალიბებს ჩართულობას და, თუ გაგიმართლათ, აუდიტორიას. და ეს არ არის ის, რასაც ჟურნალისტებს ეუბნებიან, რომ პირველ რიგში ეძიონ? როგორც ჩანს, ჩვენი დასაქმების პოტენციალი მასზეა დამოკიდებული, იქნება ეს TikTok-ზე თუ სხვაგან
"ისევე როგორც ბევრი რედაქტორი, გავლენის ქვეშ ყოფნა არასდროს ყოფილა ჩემი მთავარი გეგმის ნაწილი, ამიტომ მე ამას ვერ ვხედავ, როგორც ჩემს საბოლოო მიზანს მომავალში", - ამბობს ჯერარდი. „ვფიქრობ, უმეტეს ჩვენგანს სურს რაღაც მეტი გააკეთოს ჩვენს პლატფორმებთან“.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.