2023 წლის საქორწილო სეზონის წინ, მოდის ფავორიტი თანამედროვე ლეიბლების სიმრავლე - მათ შორის HVN, Staud და ბა&შ - დამოუკიდებლად შედგა დებიუტი საქორწილო კოლექციები. და დრო არ შეიძლება იყოს უფრო შესაფერისი.
„ბევრი პატარძალი მყავდა, მომწერეთ ამ ბრენდების განცხადებები ან ნამუშევრები და თქვით: „ღმერთო ჩემო! ჩვენ უნდა მივხედოთ ამას X ღონისძიებისთვის", - ამბობს საქორწილო მოდის სტილისტი გაბრიელ ჰურვიცი.
ინსტაგრამზე, TikTok-სა და Pinterest-ზე გაზიარებული საქორწილო კონტენტის გავრცელებით (და იმედოვნებს მბზინავ ფუნქციას Vogue ან მთვარეზე), Hurwitz-ის კლიენტები ითხოვენ უფრო უნიკალურ, სპეციალურ ნაჭრებს, რათა შეავსონ თავიანთი გარდერობი დიდი დღისთვის. ასევე არის სწრაფად მზარდი მრავალდღიანი დანიშნულების ქორწილების ტენდენცია ღონისძიებების ვრცელი სერიით, მისასალმებელი კოქტეილებიდან გამოსამშვიდობებელ ბრანჩამდე - ყველა მათგანს სჭირდება ეკიპირება. ასე რომ, იმის ნაცვლად, რომ სურდეთ უფრო მოდუნებული სამოსი პანდემიის ეპოქის, შემცირებული ზეიმებისთვის, პატარძლები ეძებენ ახალ და საყურადღებო გარეგნობას.
„[კლიენტს] უნდა, რომ თავი განსაკუთრებულად, გაპრიალებულად და ერთობლიობაში იგრძნოს, და მას სურს, რომ ხალხი იყოს ისეთი, როგორიც არის: „ღმერთო ჩემო, შენ გამოიყურები
ზღაპრული", - ამბობს ჰურვიცი. „მაშ რა ეცვა მას ამ მოვლენებზე? ეს არ არის მხოლოდ რაღაც მის კარადაში - ის უნდა იყოს ნაჭერი, რომელიც მარტო დადგება. ”გამოიყურება Staud Bride-დან.
ფოტო: Staud-ის თავაზიანობა
Hurwitz-ი იძენს საქორწილო ნაჭრებს მოდური მზა ტანსაცმლის ხაზებიდან, რათა შეავსოს „საქორწილო მოდური ბრენდების ბაზრის სიცარიელე“. და ის არ არის ერთადერთი, ვინც ნადირობს: გასული წლის განმავლობაში, Google-ის ძიება „მაგარი გოგოს საქორწილო კაბებისთვის“ სამჯერ გაიზარდა აშშ-ში; 12%-ით და 60%-ით გაიზარდა "სარეპეტიციო სადილის კოსტიუმები" და "საქორწილო კაბისთვის". შესაბამისად (წინა 12 თვესთან შედარებით), ხოლო ინტერესი „500-ზე ნაკლები საქორწილო კაბების მიმართ“ აღემატება გაორმაგდა.
რა თქმა უნდა, კაბის ან ანსამბლის თანამედროვე ფასი 300-დან 1000 დოლარამდე მერყეობს (და ხშირ შემთხვევაში, სამჯერ ან მეტზე გამრავლებული) მაინც ინვესტიციაა. მაგრამ, გაგრძელებაში დიდი საქორწილო ბუმი, მოდური მომხმარებლები მზად არიან დახარჯონ მეტი ჩვეულებრივზე ჩვეულებრივი კაბების სერიაზე, და თანამედროვე ფასი ხვდება იმ ტკბილ წერტილს, რომელიც გონივრული გაფუჭებით არის მნიშვნელოვანი მოვლენა.
საქორწილო სივრცეში გაფართოება შესაძლოა მოგაგონებთ 2010-იანი წლების შუა პერიოდის სწრაფი მოდური ჟუგერნავტების მოძრაობას, როგორიცაა Asos, Topshop და Whistles, რომლებიც საქორწილო სცენაზე მიდიოდნენ. მაგრამ ეს განსხვავებულია.
„ბრენდები, როგორიცაა Staud და Ba&sh, მიმართავენ შეძლებულ ათასწლოვან პროფესიონალს“, წერს სკალირების საცალო ვაჭრობა აღმასრულებელი დირექტორი Syama Meagher ელექტრონული ფოსტით. „ეს ბრენდები ატარებენ სამუშაო და სათამაშო ნაწარმოებების ასორტიმენტს, ხოლო საქორწილო არის მათი მომხმარებლის ცხოვრების წესის ბუნებრივი გაგრძელება. (ის ასევე აღნიშნავს, რომ სწრაფი მოდის სამიზნე აუდიტორია ბევრად უფრო ახალგაზრდაა - "უმცროსი" - ვიდრე ძირითადი თანამედროვე მომხმარებელი. ჩართული.)
ხედი HVN საქორწილო კოლექციიდან.
ფოტო: HVN-ის თავაზიანობა
ათასწლეულის და Gen Z-ის აქცენტი ავთენტურობაზე ასევე მატებს ხმაურიანი, მისწრაფების მიმზიდველობას. თანამედროვე ბრენდები, რომელთაგან ბევრს ჰყავს დიზაინერები, რომლებიც ამაყობენ სოციალური მედიის მიმდევრებით, HVN-ის მსგავსად ჰარლი ვიერა ნიუტონი და სტაუდის სარა შტაუდინგერი.
„ეს კოლექციები თავს უფრო კურირებულად და განხილულად გრძნობენ და ხშირად წარმოიქმნება ბრენდის დამფუძნებლის/დიზაინერების პირადი გამოცდილებიდან, საკუთარი ქორწილის დაგეგმვის პროცესისა და გამოცდილების შესახებ. სირთულეები, როდესაც საქმე ეხება საკუთარი გარდერობის შექმნას“, - ამბობს ალექსანდრა მაკონი, Over the Moon-ის დამფუძნებელი, რომელიც ახორციელებს მსგავსი ფასის შეთავაზებებს თანამედროვე ლეიბლებისგან, როგორიცაა Damaris Bailey და კარა კარა.
მაგალითად, შტაუდინგერი მიიღო შთაგონება კაბიდან, რომელიც მან შექმნა 2022 წლის საქორწილო წვეულებისთვის (ასევე გამორჩეულში Vogue ქორწილები) როგორც "გადახტომის წერტილი" Staud-ის სადებიუტო საქორწილო კოლექციისთვის, როგორიცაა თხელი თასმები, ჩამოშვებული წელი და სვეტის ბოდიუსი.
გამოიყურება Staud Bride.
ფოტო: Staud-ის თავაზიანობა
ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, ვიერა ნიუტონი სულ უფრო მეტად იყო მონიშნული კლიენტების ფოტოებში ეცვა HVN-ის მშვიდად ლამაზი, ვინტაჟის შთაგონებული კაბები ქორწილებში, როგორც პატარძლები, სტუმრები და სასიძოები. ამან შთააგონა იგი ოფიციალურად გაეშვა საქორწილო ქორწილი მარტში. და შტაუდინგერის მსგავსად, მან გამოიყენა ის, რაც აკლდა 2017 წლის საქორწილო შოპინგის გამოცდილებას.
”მე ვიფიქრებდი: ”ოჰ, კარგი იქნება, თუ ამ მომენტისთვის სახალისო პატარა თეთრი სეკინის მინი იქნება”, - ამბობს ის. "ასე რომ, [საქორწილო პატარძლის გაშვება] ჩემივე ქორწილიდან მოყოლებული ჩემს გონებაში იყო."
ვიერა ნიუტონი განმარტავს, რომ HVN-ის მთავარი მისია არის „შეთავაზოს კაბები, რომლებსაც ისევ და ისევ ჩაიცვამ - ისინი სულაც არ არის ტენდენციებზე ორიენტირებული“, ამბობს ის. "ეს არ არის კაბა, რომლის ჩაცმას მხოლოდ ერთხელ აპირებ, რადგან ეს ყოველთვის მტკივნეული შენაძენია."
ესეც გასათვალისწინებელი იყო ლოფლერ რენდალი როდესაც იგი იწყებდა თავის პირველ სათანადო საქორწილო რედაქტირებას. ბრენდი უკვე საქორწილო საყვარელი ადამიანის სახლი იყო კამელიის ნაკეციანი ქუსლი, ფასი ნაზი $395, მაგრამ იანვარში, ოფიციალურად დაიწყო სრული კოლექცია საქორწილო წვეულებისთვის, სთავაზობს მისი გმირის ფეხსაცმლის სადღესასწაულო ვერსიებს, იდეალურია ქორწილის შემდეგ უწყვეტი ხელახლა ტარებისთვის.
„ჩვენ ნამდვილად გვინდა რაღაცეები არა თავს ფუჭად გრძნობს“, - ამბობს დამფუძნებელი ჯესი რენდალი.
სრული სახე სადებიუტო Loeffler Randall-ის საქორწილო კოლექციიდან.
ფოტო: Loeffler Randall-ის თავაზიანობა
ფეხსაცმლის, თავსაბურავისა და ჩანთების გარდა, Loeffler Randall-მა ასევე წარმოადგინა კაფსულა კაბებისა და ცალ-ცალკე, იდეალურია შესაბამისი საქორწილო შემთხვევებისა და დანიშნულების დღესასწაულებისთვის.
„მიუხედავად იმისა, რომ რამდენიმე წლის წინ [ვფიქრობდით საქორწილოში გაფართოებაზე] უფრო ორგანულად, დავიწყეთ იმისათვის, რომ ვიფიქროთ, ჩვენ ნამდვილად უნდა მივიჩნიოთ ეს, როგორც ძალიან მნიშვნელოვანი კატეგორია ჩვენს ბიზნესში“, - ამბობს რენდალი.
Soho-ს ფლაგმანი იქნება საქორწილო აქტივაციის ექსკლუზიური ცენტრი, ამასთან ერთად იქნება ერთადერთი ადგილი კაბების პირადად შესყიდვისთვის. რენდალმა გადაწყვიტა არ გაეყიდა საქორწილო ტანსაცმლის საბითუმო ვაჭრობა, რათა შემცირებულიყო საბოლოო ღირებულება მომხმარებლებისთვის და პირდაპირ აკონტროლეთ ესთეტიკა, შეინარჩუნოს ბრენდის ეთოსი - და არ უნდა შეცვალოს მისი ხედვა სხვაზე. საცალო მოვაჭრეები.
ლონდონში დაფუძნებული რიქსო, რომელმაც 2021 წელს გამოუშვა საქორწილო ცერემონიალი მიკრო-ქორწილებისა და Zoom-ის ცერემონიების მწვერვალზე, ახლახან გამოუშვა თავისი მეოთხე კოლექცია პატარძლებისა და სასიძოების შეთავაზებებით. ბრენდი შემდგომში ერთგული იყო საქორწილო კლიენტების მიმართ, გახსნით გამოყოფილი საქორწილო ბუტიკი King's Road-ის ფლაგმანში.
"ეს იყო უაზრო", - წერს თანადამფუძნებელი ჰენრიეტა რიქსი ელექტრონული ფოსტით. „ვფიქრობ, კლიენტებს ზოგადად ძალიან სურთ მაღაზიაში შესვლისა და ბრენდის დნმ-ში ჩაძირვის გამოცდილება, განსაკუთრებით ისეთი მნიშვნელოვანი რამისთვის, როგორიც საქორწილო კაბაა“.
გამოიყურება Rixo-ს პატარძლისა და მეჯვარეების ახალი კოლექციიდან.
ფოტო: Rixo-ს თავაზიანობით
დამოუკიდებელი საქორწილო კატეგორიის არსებობამ შეიძლება ასევე გააძლიეროს მზა ტანსაცმლის ბრენდის ქვედა ხაზი - იდეალურია სამუდამოდ. Scaling Retail's Meagher-მა „გადაანაცვლა“ თანამედროვე მოდის კლიენტები, როგორიცაა Aquarelle Maison, წარმატებისთვის "საქორწილო ტაქტიკის" გამოყენება გაყიდვებში და მარკეტინგში: "Bridal არის მარტივი გზა ბრენდებისთვის არსებული კოლექციების გადახედვისა და ახლის მოზიდვისთვის. აუდიტორია." გარდა ამისა, "პატარძლები არ ბრუნდებიან სეზონიდან სეზონზე ახალი კაბის საყიდლად, ამიტომ ეს სტრატეგია ასევე უფრო ადვილია ინვენტარისა და კოლექციების შემუშავებისთვის," მან დასძენს.
საქორწილო ან საქორწილო კაბა, როგორც წესი, ერთჯერადი (მაგრამ ძალიან სენტიმენტალური) შეძენაა; ამგვარად, იმედია შექმნის ემოციურ მიჯაჭვულობას და ერთგულებას ბრენდის მიმართ. ასე რომ, საქორწილო შეიძლება გახდეს კარიბჭე მისი სრული შეთავაზებისკენ, რომელიც შემდეგ იძენს ახალ მომხმარებელს.
HVN-ის კლიენტები უკვე არაერთხელ ყიდულობენ საყვარელი გმირის სილუეტებს უსასრულოდ, განვითარებულ ფერებში და პრინტებში. „შესაძლოა, [პატარძლის კლიენტი] მოინახულოს სხვა პრინტი ამ სტილში ან მსგავს სილუეტზე - ან ექსპერიმენტი ჩაატაროს ბრენდის სრულიად ახალ ნამუშევარზე“, - ამბობს ვიერა ნიუტონი. "ეს არის იმედი."
”ჩვენ ვცდილობთ მომხმარებელს მივცეთ მთელი ცხოვრება და მომსახურება”, - ამბობს რენდალი.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.