ეს არის საბოლოო საინვესტიციო ჩანთა, მაგრამ ბრენდის ფასების ზრდა სწრაფად ჩქარდება.
ეს ოფიციალურად მოხდა: შანელის კლასიკური ხელჩანთა დაარღვია $10000-ის ზღვარი ბრენდის ბოლო ფასის ზრდა.
„შანელი ადგენს თავისი ჩანთებისა და მცირე ზომის ტყავის ნაწარმის ფასებს მათი თვითღირებულების მიხედვით“, - წერს ბრენდის სპიკერი ელექტრონული ფოსტით. „თუმცა, როგორც მთელი ფუფუნების სექტორი, ჩვენ ვაწყდებით ნედლეულის ფასის ძლიერ ინფლაციას. მასალებისა და წარმოების ხარჯები რამდენიმე თვის განმავლობაში, რამაც განაპირობა ჩვენი ფასების კორექტირება ბუტიკები."
პირველად გაათავისუფლეს 1955 წელს, სტილი თავდაპირველად გაკეთდა მბრუნავი სამაგრით, ყოველგვარი ლოგოს გარეშე და ღირდა $220. (ინფლაციის კორექტირებით, საწყისი ღირებულება დღეს დაახლოებით 2479 აშშ დოლარის ექვივალენტური იქნება, შესაბამისად აშშ-ს შრომის სტატისტიკის ბიუროს ინფლაციის კალკულატორი.)
”[კოკო შანელი] იყო სუპერ ინოვაციური და ბევრად უსწრებდა თავის დროზე საკუთარი ბრენდის და შექმნის თვალსაზრისით. დიზაინები, რომლებიც ეხმიანებოდა უფრო თანამედროვე ქალს“, - ამბობს Sotheby's მოდისა და აქსესუარების გლობალური ხელმძღვანელი სინტია ჰულტონი. ამბობს. „დიზაინის კუთხით ის ნამდვილად არ შეცვლილა და აქტუალური რჩება ჩანთის ფუნქციონალიდან და ხარისხიდან გამომდინარე“.
Chanel-ის მახასიათებელი ფლაპის დიზაინი გახდა ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული აქსესუარი ისტორიაში მისი მარადიულობისა და ფუნქციონალურობის წყალობით. კარლ ლაგერფელდმა მოდერნიზება ფლაპ ჩანთა 1983 წელს, გამოუშვეს ერთი ორმაგი, ურთიერთდაბლოკილი C-C დახურვით, შემდეგ ფასი 1000$ (დღეს დაახლოებით $3,033). მაგრამ როგორც ფუფუნების ბაზარი აგრძელებს გათბობას ბუტიკებში და გადაყიდვაში, ასევე ხდება აქსესუარების ფასი - და ამ კონკრეტული ჩანთის ფასი 2016 წლიდან გაორმაგდა, მიერ შეგროვებული მონაცემების მიხედვით Sotheby's.
ამ ტიპის ფასების ზრდა არ არის ექსკლუზიური შანელისთვის: Dior და Hermès ასევე რეგულარულად არეგულირებენ კლასიკური, ყველაზე გაყიდვადი სტილის ფასებს - "მაგრამ არა იმავე ტემპით, როგორც შანელი". Rebag მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი ელიზაბეტ ლეინი ამბობს და აღნიშნა, რომ ის "სწრაფად გაიზარდა პანდემიის შემდეგ".
ლეინის თქმით, „2005-დან 2015 წლამდე, საშუალო წლიური ზრდა [შანელში] 5%-მდე შემცირდა, ამ პერიოდის მთლიანმა ზრდამ მიაღწია 70%-ს“. თუმცა, პანდემიის დროს, იგი წერს ელექტრონული ფოსტით, ფრანგულმა მოდის სახლმა შემოიღო ფასების რამდენიმე ზრდა - ”ყველაზე აღსანიშნავია, რომ საშუალო Chanel Classic Flap გაიზარდა 12% -ით 5,800 დოლარიდან 2019 წელს $6,500-მდე. 2020. 2021 წლის ბოლოს ფასები $6,500-დან $8,800-მდე გაიზარდა – 35%-იანი ზრდა.”
გარდა მაღალი ხარჯებისა, კიდევ რა შეიძლება აიძულოს Chanel-ის ჩანთის ფასი უფრო მაღალი? არის მოთხოვნა და შეზღუდული მიწოდება. მაგრამ მისი ნაწილი ასევე შეიძლება ეხებოდეს ფუფუნების ბაზარზე ექსკლუზიურობის პოზიციის შენარჩუნებას.
„ბრენდის პოზიციონირება ასევე თამაშობს როლს ფასების დაჩქარებულ ზრდაში“, ამბობს ჯესა ჰენდერსონი, Fashionphile-ის უფროსი კურატორი. „იმისთვის, რომ ლუქს ბრენდმა შეინარჩუნოს ექსკლუზიურობა, მათ უნდა ჰქონდეთ მაღალი ფასის პოზიციონირება. შანელს აქვს ბრენდის ლოიალობა და ამის საფასურის ძალა.
Sotheby's Houlton დასძენს, რომ ფასების ეს ზრდა საშუალებას იძლევა "მოქნილობა განაგრძოს ინვესტიციები მათ ბრენდში და განაგრძოს ფიქრი ბაზარზე პოზიციის შენარჩუნებაზე".
დიაგრამა: Sotheby's-ის თავაზიანობა
„ზოგიერთმა ძვირადღირებულმა ბრენდმა ექსპერიმენტები ჩაატარა თავისი ბრენდის ფასდაკლებით და დაბალი დონის ვერსიებით. და, უმეტესწილად, არცერთი მათგანი არ გამოუვიდა კარგად, ”- განაგრძობს ის. „კომპანიების უმეტესობა ეძებს, როგორ წარმართოს ზრდა. ფასების აწევა ნამდვილად შესანიშნავი გზაა ამის გასაკეთებლად: ეს იძლევა უფრო მაღალ ზღვარს და საშუალებას აძლევს მათ განახორციელონ ინვესტიციები თავიანთ ბიზნესში და განაგრძონ ინვესტიციები საუკეთესო დიზაინერებსა და შესანიშნავ მასალებში."
მიუხედავად იმისა, რომ ახალი ჩანთები ფასების ზრდას განიცდის, მეორადი ბაზარზე არსებული სტილის მეორადი და ვინტაჟური ვერსიების ტალღოვანი ეფექტია. ჰულტონი განმარტავს, თუ როგორ იზრდება გაყიდვის ფასები "დაახლოებით იგივე ტემპით", როგორც საცალო ფასები. (თუმცა მდგომარეობა "უზარმაზარ გავლენას ახდენს მეორად საბაზრო ფასზე... რაც უფრო მეტმა კლასიკურმა ჩანთებმა შეინარჩუნა უმაღლესი ღირებულება.") ჩვენ ასევე ვნახავთ მოთხოვნის ზრდას.
„ჩვენ ვნახეთ, რომ Chanel Classic Flap-ის ძიება ყოველთვიურად გაიზარდა თითქმის 30%-ით“, ამბობს Rebag's Layne. "მხოლოდ გასულ წელს შანელს ჰქონდა 87% საშუალო ღირებულების შენარჩუნების მაჩვენებელი, რაც ნიშნავს, რომ მისი სტილის საშუალოდ 85% ან მეტი საცალო ფასი გადაყიდვისას. ჩვენი 2022 Clair Report-ის მიხედვით." იგი კონკრეტულად უწოდებს ბრენდის ვინტაჟურ Double Flap ჩანთებს და ვინტაჟურ Dianas-ს, როგორც ტრენდს. მომენტი.
10,200 დოლარად, Chanel-ის კლასიკური ჩანთა უკვე გაძვირებულია 16%-ით ამ წლის დასაწყისში - და ის სავარაუდოდ მხოლოდ გაიზრდება. ეს მატებები მდგრადია თუ ფასების ბუშტს ქმნის? შეუძლია თუ არა ბრენდს ძალიან შორს წასვლა, თუ საკმარისად შორს არ მიდის?
ჰულტონი ფიქრობს, რომ შანელს შეუძლია გააგრძელოს ფასების აწევა მანამ, სანამ ის ასევე არ იწყებს წარმოების გაზრდას.
”მე ვერ ვხედავ ახალი ფუფუნების ბრენდის გაჩენას, რომელიც დაიკავებს საუკეთესო სლოტებს. და თუ ჩვენ ვსაუბრობთ ჩანთებზე, მე ვერ ვხედავ სხვა ბრენდს, რომელიც იკავებს პოზიციას Hermès-ისგან, Chanel-ისგან ან ლუი ვიტონი როგორც ჩანთების ყველაზე მნიშვნელოვანი ბრენდები სამდივნო ბაზარზე“, - ამბობს ის. „ვფიქრობ, რომ შესაძლოა იყოს ისეთი ბილიკები, სადაც ზოგიერთ ბრენდს ექნება სუპერ ცხელი ჩანთა... მაგრამ ეს გაგრძელდება დაახლოებით ერთი ან ორი წელი. ვფიქრობ, ეს არის ის, რაც ჩვენ ვნახეთ ბოლო 10 წლის განმავლობაში."
სოციალურ მედიაში მიმდინარეობს დებატები, რადგან ბრენდის დიდი ხნის გულშემატკივრები მაღალი ფასების მიუხედავად ხარისხის დაქვეითებას ხვდებიან. მაგალითად, ვიდეო, რომელიც უარყოფს "Chanel-ის ხარისხი მცირდება" აქვს 14,4 მილიონი ნახვა TikTok-ზე მარტო.
„შანელის საშუალო კლასიკური Flap ჩანთების ფასები ემთხვევა Hermès Birkin-სა და Kelly-ს და შანელის დიდი ხნის თაყვანისმცემლებს. უახლესი მოდელების ხარისხით უკმაყოფილოები, - ამტკიცებს ლეინი, - ბრენდის ერთგულებმა შესაძლოა სხვა ალტერნატივა გამოიყურებოდეს პირველად ან მეორად ბაზარზე.
მაგრამ ჰენდერსონი არ ფიქრობს, რომ ეს პრობლემა იქნება. „გასული ათწლეულის განმავლობაში შანელის ფასებს რომ ვუყურებ, მე მჯერა, რომ [მატებები] მდგრადია“, ამბობს ის. ”მოთხოვნა აგრძელებს წარმოებას და ჩვენ ვერ ვხედავთ ამ შენელების რაიმე ნიშნებს.”
შანელის კლასიკური ჩანთა შავი ბატკნის ტყავის ოქროს ტექნიკით არის ხელმისაწვდომია მხოლოდ ბრენდის ბუტიკებში.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.