ფსონები მაღალია, მაგრამ ექსპერტების იმედები უფრო მაღალია.
როგორც მოდის ინდუსტრია ებრძვის მის გავლენას კლიმატზემან ასევე უნდა გაითვალისწინოს, თუ როგორ საუბრობს მდგრადობაზე. მწვანე რეცხვა - როდესაც ბრენდები იყენებენ ბუნდოვან მარკეტინგულ ტერმინებს პროდუქტის "მდგრადი" კეთილსინდისიერების კომუნიკაციისთვის, იქნება ეს დაკავშირებული ნახშირბადის გამოყოფასთან, წყლის მოხმარებასთან, ქსოვილის შემადგენლობა ან წარმოება - დიდი ხანია აინტერესებს აქტივისტები და სხვები, რომლებიც მუშაობენ მომხმარებლების განათლებაზე მოდის მავნე საკითხებზე. პრაქტიკები. დროთა განმავლობაში ის მხოლოდ უფრო დახვეწილია: ძნელია შეხვიდე მაღაზიაში ან ელექტრონული კომერციის საიტზე ისე, რომ არ დაინახო პროდუქტის ტეგი, როგორც "მწვანე", "ცნობიერი" ან "ეკოლოგიურად სუფთა".
მაგრამ ჭკვიანურ (და ხშირად შეცდომაში შემყვან) მარკეტინგულ მეთოდს შეიძლება სერიოზული შედეგები მოჰყვეს - კლიმატზე და მათზე, ვინც მუშაობს მოდის მიწოდების ჯაჭვზე. სულ ახლახანს მოხდა, რომ ზოგიერთი დამნაშავე გამოიძიეს ან პასუხისგებაში მისცეს. Მაგალითად, ზარამ გააჩინა ეჭვი შიდა აუდიტის ანგარიშების წარუმატებლობის გამო გადასვლის ვალდებულების შემდეგ
100% განახლებადი ელექტროენერგია 2022 წლისთვის. ნიდერლანდების სამომხმარებლო ბაზრის ორგანო (ACM) H&M-ისა და Decathlon-ის შემდეგ მივიდა. პოტენციურად შეცდომაში შემყვანი მარკეტინგული პრეტენზიების გამო, მათ შორის ტერმინები, როგორიცაა "ეკოდიზაინი" და "ცნობიერი". ორივე ბრენდმა პირობა დადო, რომ „შეასწორებენ ან აღარ გამოიყენებენ მდგრადობის პრეტენზიებს თავიანთ ტანსაცმელზე და/ან ვებსაიტებზე“. მოდის ბიზნესი გასულ შემოდგომაზე იტყობინება.მოდის ინდუსტრია ითვლის აგლობალური ნახშირორჟანგის ემისიების დაახლოებით 10%., წარმოებისას შეფასებულია გლობალური ჩამდინარე წყლების 20%.. გარდა მისი ელეგანტური და იაფი მღელვარებისა, მას აქვს მნიშვნელოვანი გავლენა კლიმატზე - და მის მომავალზე. სამწუხაროდ, ბევრი ბრენდი ამ ინფორმაციას არასწორად იყენებს.
„[მოდა] არის ბაზარი, სადაც ჩვენს მიერ დამზადებულ პროდუქტებს ნულოვანი სარგებლიანობა მოაქვს, ამიტომ პროდუქტში ჩადებული ყოველი ღირებულება - რაც საშუალებას აძლევს ბრენდს დააწესეთ გარკვეული ფასი, რაც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს იგრძნოს, რომ მათ ეს სურთ ან ღირს ამ ფასში - მთლიანად გამომდინარეობს აღქმიდან, თითქმის ექსკლუზიურად," მიშელ გაბრიელი, გლაზგოს კალედონიის ნიუ-იორკის კოლეჯის მეცნიერების მდგრადი მოდის პროგრამის დირექტორი, ამბობს.
Სხვა სიტყვებით: მარკეტინგი აქვს უპრეცედენტო ძალა მოდაში, თუნდაც სხვა ინდუსტრიებთან შედარებით. თუ მდგრადობა მომხმარებელთა მთავარი საზრუნავია, ბუნებრივია, რომ მოდის კომპანიები მიმართავენ თავიანთ მარკეტინგის გასაჩივრებას.
„მდგრადობა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გზა, რომლითაც ნებისმიერ კომპანიას, ნებისმიერ პროდუქტს, ნებისმიერ ბიზნესს შეუძლია პროდუქტს ღირებულების დამატება მოდის ბაზარზე“, - ამბობს გაბრიელი. ”ბრენდი და სტატუსი და ექსკლუზიურობა ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გზაა, მაგრამ ამ კუდებზე არის მდგრადობა.”
შეერთებულ შტატებში არსებობს მარკეტინგული მდგრადობის განმარტებები და მითითებები ისეთი ჯგუფებისგან, როგორიცაა ფედერალური სავაჭრო კომისია (FTC), რათა დაიცვას მომხმარებლები უცნაური პრეტენზიებისგან. გაერთიანებული სამეფოს ფინანსური ქცევის ორგანომ (FCA), ამასობაში, ასევე შემოთავაზებული გაიდლაინები FTC-ის მსგავსად, "მიზნად ისახავს მწვანე რეცხვის შეზღუდვას", ნათქვამია მის ვებსაიტზე. მაგრამ FTC-ის მწვანე გიდები, ერთი, არ განახლებულა 2012 წლიდან; მათი ბოლო განახლება მანამდე იყო 1998 წელს.
ეს ხარვეზები მარკეტოლოგებს უამრავ დროს უტოვებს ახალი ტაქტიკის შემუშავებისა და გამოყენებისთვის.
გაბრიელი ამტკიცებს, რომ მოდა შექმნილია როგორც "მწვანე აფეთქების რეცეპტი". მაგრამ ეს ხდება უფრო დიდი პრობლემა მომხმარებლების თვალში: Greenwashing სარჩელები იზრდება და ეს იყო მთავარი საკითხი მოდის ბიზნესი2023 წლის ინდუსტრიის ანგარიში.
მდგრადობა არ არის ადვილად განსაზღვრული. სინამდვილეში, ეს არის მოძრავი სამიზნე, რაც ნებისმიერი მარკეტერისთვის გარდაუვალს ხდის მწვანე რეცხვის გარკვეულ დონეს. მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობენ კომპანიები, რომლებიც დაუფარავად აჟღერებენ ამ სიტყვებს დოლარის მოსაგებად. და ეს უნდა შეიცვალოს.
სამომხმარებლო უფსკრულის დახურვა
მყიდველებისთვის, ტანსაცმლის ეთიკურად ყიდვის მცდელობა შეიძლება იგრძნოს უიმედო Whac-A-Mole. ადვილია გახდე მწვანე რეცხვის მსხვერპლი ფართო ცოდნის გარეშე რამ, რაც თავიდან უნდა იქნას აცილებული. (არ უნდა გქონდეთ მაგისტრატურის ექვივალენტი, რათა განსაჯოთ, იყო თუ არა მაისური „სწორად“ დამზადებული.) ფასების ზეწოლა გამკაცრებული ეკონომიკის ფონზე არ აადვილებს ამას.
იმავდროულად, სწრაფი მოდის კომპანიები გვთავაზობენ ტრენდულ, ადვილად ხელმისაწვდომ სტილებს იაფად. ხანდახან, ეს ბრენდებიც კი აცხადებენ ეკოლოგიურ კეთილგანწყობაზე, მიუხედავად იმისა, რომ ცნობილია დღეში ათასობით ახალი ნივთის წარმოება პლასტმასის დაფუძნებული ქსოვილებისგან ა საშუალო ფასი მხოლოდ $10 და ჩართვა საწარმოო პრაქტიკაში, რომელსაც აქვს საშინელი ადამიანური ზარალი. Boohoo-მ დაიჭირა სითბო მისი "მდგრადი" თანამშრომლობა კორტნი კარდაშიან ბარკერთან, რომელმაც გამოიყენა დაუზუსტებელი რაოდენობა რეციკლირებული ბოჭკოები. როგორც აქვს Fashion Nova.
მაგრამ ჯერ კიდევ არის უამრავი ადამიანი, რომლებიც მიდრეკილნი არიან სწრაფ მოდაზე, რასაც მოწმობს შეინი ხდება ერთ-ერთი მსოფლიოში ყველაზე დიდი საცალო მოვაჭრეები 2022 წელს. ეს ყველაფერი მიუთითებს დაძაბულობაზე მომხმარებელთა ღირებულებებსა და მათ ქმედებებს შორის.
"რთულია, რადგან ეს ასევე კულტურაა, არა?" ფაშინოვაცია დამფუძნებელი ჟორდანა გიმარაეს ამბობს, თუ როგორ მიდის ეს სურვილი, დაედევნებინა ბზინვარებასა და ახალს, ხოლო "ჯონსთან აგრძელებს" მეორე მსოფლიო ომის შემდეგ.
რამდენადაც სწრაფი მოდა არის კატასტროფული გარემოსთვის (და რამდენად ექსპლუატაციური შეიძლება იყოს ის მუშებისთვის), გაბრიელი აღნიშნავს, რომ ბიზნესის თვალსაზრისით, ეს ეფექტურია - უბრალოდ აკლია ეთიკა.
„როგორ ეუბნებით ადამიანებს, რომლებსაც არასდროს ჰქონიათ მოდაზე წვდომა - იმიტომ, რომ ისინი არ იყვნენ სწორი შემოსავალი, იმიტომ რომ მათ ჰქონდათ არ იყვნენ სწორი კლასის, რადგან ისინი არ იყვნენ სწორი გეოგრაფიის, რადგან არ იყვნენ საკმარისად მაგარი - [არა მაღაზია]? ახლა მათ შეუძლიათ შევიდნენ და მიიღონ ეს მოდა. მათ შეუძლიათ შეასრულონ ეს კლასი, ეს პიროვნება ძალიან დაბალ ფასად“, - ამბობს გაბრიელი. "მოდა არის სისტემა, რომელიც აგებულია სტატუსზე."
მოდა თვითგამოხატვის საშუალებაა და სწრაფი მოდა მას ამ შესაძლებლობას სთავაზობს. მაგრამ ამას მაღალი მორალური და გარემოსდაცვითი ღირებულება აქვს. მომხმარებელთა ინფორმირებულობის გაზრდა კამპანიებისა და სპიკერების მეშვეობით შეიძლება დაეხმაროს მყიდველების განათლებას ამ საკითხების შესახებ, რათა მათ მიიღონ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები. მაგრამ ეს მაინც არ იქნება საკმარისი.
”ვფიქრობ, ეს არის ძალიან მნიშვნელოვანი ამერიკული რამ, წინაპირობა იმისა, რომ ინდივიდუალური მოხმარება გამოგვიყვანს ყველას ბოროტი პრობლემებიდან. მოდის ინდუსტრია“, - ამბობს Remake-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი აიეშა ბარენბლატი, რომელიც აფრთხილებს რაიმეს, რაც მოგიწოდებთ, მეტი შეიძინოთ, რათა დაეხმაროთ პლანეტა.
იმის ნაცვლად, რომ მთელი პასუხისმგებლობა მომხმარებლებზე იყოს დაკისრებული, კომპანიებს უნდა დაეკისრონ უკეთესის კეთება. კანონმდებლობა დიდ ყურადღებას აქცევს აქტივისტებს, რადგან მას შეუძლია ხელი შეუწყოს მწვანე რეცხვისა და სხვა ეკო-ჩრდილოვანი პრაქტიკის შემცირებას.
2022 წლის იანვარში ნიუ-იორკის კოალიციამ გამოაცხადა მოდის მდგრადობისა და სოციალური ანგარიშვალდებულების აქტი (გადაწოდებული მოდის აქტი), რომელიც მიზნად ისახავს სახელმწიფოს უმსხვილესი მოდის ბიზნესის პასუხისმგებლობას გარემოსდაცვითი და სოციალური საკითხებისთვის. მსგავსი სახელმწიფო კანონები კომპანიებს ავალდებულებს დაემორჩილონ ან თავიანთი ბიზნესი სხვაგან განახორციელონ. (ეს არ არის ახალი სტრატეგია: მანქანების გამონაბოლქვის კანონები მიდრეკილია გაიარეთ მსგავსი მარშრუტი, რომელიც ხორციელდება სახელმწიფო-სახელმწიფოებრივად ფართო ცვლილებებზე ზეწოლის მიზნით.)
შემდეგ, იმ გაზაფხულზე, ნიუ-იორკის სენატორმა კირსტენ გილიბრანდმა წარადგინა მოდური ანგარიშვალდებულება და რეალური ინსტიტუციური ცვლილების (FABRIC) აქტი, რომელიც შეიძლება იყოს პირველი ფედერალური მოდის კანონპროექტი. შრომითი პრობლემების მოგვარება და მშრომელთა უფლებები აშშ-ში.
მწვანე რეცხვაზე ყურადღების მიქცევა და კანონების იმპლემენტაცია, რომლებიც მას არეგულირებს, მხოლოდ ორი ნაწილია უფრო დიდი თავსატეხის, შენონ უელჩი, მდგრადობის განყოფილების დირექტორი. საკომუნიკაციო ფირმა Chapter 2 Agency დასძენს: გასაკეთებელი მეტია, როგორიცაა "მომარაგების ჯაჭვის მიკვლევადობის გაუმჯობესება და მათ მომწოდებლებთან მუშაობა მეტი განახლებადი ენერგიის დანერგვის მიზნით. გადასვლები."
მეცნიერებაზე დაფუძნებული მეტრიკის შექმნა
მიუხედავად ზოგიერთი ბრენდის მცდელობისა, იყოს გამჭვირვალე მათი მიწოდების ჯაჭვებთან, ზუსტად შეატყობინონ მათი ემისიები და გაამჟღავნონ შრომა პრაქტიკაში, მოდის ინდუსტრიას აკლია მეცნიერებაზე დაფუძნებული მეტრიკა, რომელიც აფასებს კომპანიის მდგრადობის დონეს - და ეს გავლენას ახდენს იმაზეც, თუ როგორ სწრაფად მოდის კანონმდებლობა შეუძლია გადაადგილება.
„მარეგულირებლები ძალიან შეშფოთებულები არიან. მათ იციან და რაღაცის გაკეთებას ცდილობენ. მაგრამ საქმე ისაა, რომ არ არსებობს სტანდარტიზებული ხელსაწყოები ან მატრიცა. სანდრინ დევილიარიMcKinsey & Co.-ის უფროსი პარტნიორი სამომხმარებლო და საცალო სექტორებში, ამბობს.
შენობებს აქვთ ენერგოეფექტურობის რეიტინგები, ისევე როგორც ტექნიკის უმეტესობა. საფრანგეთს აქვს ჯანმრთელობის შეფასება სისტემა შეფუთული საკვებისთვის. ეს მეტრიკა შეიძლება იყოს არასრულყოფილი, მაგრამ ნემსს უჭერენ. მოდას შეუძლია გამოიყენოს ზოგიერთი.
„ჩვენ გვჯერა, რომ კომპანიებმა უნდა განახორციელონ ინვესტიცია კვლევასა და ინტელექტუალურ მონაცემებში, რათა შეაგროვონ მყარი, დამოწმებული მტკიცებულებები დაასაბუთეთ და სარწმუნოდ მხარი დაუჭირეთ მდგრადობის პრეტენზიებს, რომლებიც შეიძლება გამჭვირვალედ გაუზიაროს დაინტერესებულ მხარეებს." ამბობს დევილიარდი. "სხვათა შორის, ეს შეიძლება იყოს სრული ინდუსტრიის დონეზე: არ აქვს აზრი Brand A-ს, Brand D-სა და Brand Z-ს ამის გამოგონებას."
თანამშრომლობის გაზრდა კომპანიებში და მათ შორის
ზოგჯერ, მწვანე რეცხვა შეიძლება გამოწვეული იყოს ბრენდის შიგნით კომუნიკაციის ნაკლებობით. თუ ყველამ იცის მდგრადობისა და მიწოდების ჯაჭვის შესახებ, შეიძლება დაეხმაროს ადამიანებს გუნდებში უკეთ იმუშაონ ერთად და გაიგონ მათი საერთო მიზანი.
Greenwashing ასევე შეიძლება გააქტიურდეს კომპანიების მიერ, რომლებიც ერთმანეთს არ უზიარებენ ინფორმაციას. (თითქოს პლანეტის გადარჩენა არ იყო ჯგუფური ძალისხმევა.)
”მე რაღაცნაირად შოკირებული ვიყავი იმის გამო, თუ რამდენი საუბარია გაკეთებული და რამდენად მცირე ზომებია მიღებული”, - ამბობს გიმარასი. „რაც შეეხება იმას, თუ სად უნდა მივიდეთ რეალურ ცვლილებებზე - არა მხოლოდ ინდუსტრიაში, არამედ მსოფლიოში - მეტი მოქმედებაა საჭირო.
მოდა არ არის იმუნური გენერალისგან 1970-იანი წლების აზროვნება "აქციონერთა უპირატესობის თეორიის", სადაც ბიზნესი ირჩევს პასუხის გაცემას მხოლოდ აქციონერებზე, დაინტერესებულ მხარეებთან მიმართებაში, ამტკიცებს უელჩი.
კომპანიებს შეუძლიათ ისარგებლონ თავიანთი რესურსების გაზიარებით და შემოწმებული მომწოდებლების ეგრეთ წოდებული „კონკურენტებისთვის“ - ეს შექმნის თანამშრომლობას ჯანსაღი ლანდშაფტის ერთობლივად შესაქმნელად. ფაშინოვაციის საშუალებით აღმასრულებელი ხელმძღვანელობის დაკავშირების გამოცდილებაში, გიმარაესი ამბობს, რომ ინდუსტრიის წევრები ხშირად აღფრთოვანებულნი არიან ერთმანეთთან დაკავშირებით, გაზიარებით და სწავლით. მათ უბრალოდ არ აქვთ ინფრასტრუქტურა ამისათვის.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე და მოგვწერეთ პირდაპირ თქვენს ინბოქსში.