ჰეი, სწრაფი კითხვა: რატომ აგრძელებენ თანამშრომლობას კოსმეტიკის ბრენდები გვიანდელ შემსრულებლებთან?

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ჩვენს სვეტში, "ჰეი, სწრაფი კითხვა,"სადაც ჩვენ ვიკვლევთ ერთი შეხედვით შემთხვევით მოვლენებს მოდის და სილამაზის ინდუსტრიაში.

MAC Cosmetics-ის უიტნი ჰიუსტონი კოლექცია აქ არის და ის სავსეა ჰიპერ-გლამური, 1980-იანი წლების შესანიშნავი კერძებით, რომელთანაც გარდაცვლილი ვოკალისტი დღემდე ასოცირდება. თამამი კვამლისფერი თვალებითა და თამამი წითელი და მეტალიკის-ყავისფერი ტუჩებით გამორჩეული, ჰიუსტონის სილამაზის რეჟიმი ისეთივე საკულტო იყო, როგორც თავად იყო, მთელი მისი დიდების ათწლეულების განმავლობაში. და ახლა, როცა ის არის შესყიდვადი ძვირადღირებული ოქროს შეფუთვაში, თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ მიიღონ მისი პიროვნების კულტის მცირე ნაწილი, შექმნილი და დამტკიცებული თავად Whitney Houston Estate-ის მიერ.

MAC-ის ჰიუსტონის ხაზი დიდი ხანია არსებობს. ბრენდმა კოლექცია გამოაცხადა ერთ წელზე მეტი ხნის წინ, გასულ სექტემბერში, ჰიუსტონის ბიოგრაფიის "I Wanna" გამოსვლით. Dance With Somebody." ეს ასევე არის "რაღაც უიტნის ყოველთვის სურდა გაეკეთებინა", მხატვრის რძალი და ყოფილი მენეჯერი პეტ ჰიუსტონი. უთხრა

ხალხი. "მოხარული ვარ, რომ შეგვიძლია გავაკეთოთ ის, რაც ვიცი, რომ მას მოეწონებოდა."

თუ მაკიაჟის რომელიმე ბრენდი აპირებდა ამის განხორციელებას, ეს იყო MAC. კოსმეტიკური გიგანტი ათწლეულების განმავლობაში თანამშრომლობდა ცნობილ ადამიანებთან, მანამდეც კი, სანამ ცნობილი სახეების სილამაზის კუთვნილება ყველგან გავრცელდებოდა. მისი საქველმოქმედო ვივა გლამი ინიციატივა, რომელიც აგროვებს ფულს და ცნობიერებას აივ/შიდსის შესახებ, 1994 წლიდან ავრცელებს კოლექციებს, მათ შორის ცოცხალ ლეგენდებთან პარტნიორობით, როგორიცაა რიანა, ლედი გაგა და, ბოლო დროს როზალია. MAC-ის პირველი მნიშვნელოვანი სიკვდილის შემდგომ გაშვება მოვიდა 2012 წელს, ა 28 ცალი მაკიაჟის ხაზი, შთაგონებული მერილინ მონროს მიერ.

სხვა გვიან ცნობილი სახეებიც მოჰყვნენ, მათ შორის სელენა კვინტანილა, ა დიაპაზონი, რომელიც აღინიშნა მისი გარდაცვალების 25 წლისთავიდა ალია, ვირუსული გულშემატკივართა პეტიციის წყალობით სადაც მყიდველები იმდენად შორს წავიდნენ, რომ შექმნეს მათთვის სასურველი პროდუქტების მაკეტები. ორივე სასწრაფოდ გაიყიდა. მაგრამ ექსპერტები ადასტურებენ, რომ კოსმეტიკური ბრენდები, როგორიცაა MAC, არ არის მხოლოდ მოგების მიზნით (თუმცა, დიახ, ისინი კეთება ფულის კეთება). ზოგიერთი გარდაცვლილი ფიგურების მამულებისთვის, როგორიცაა ჰიუსტონი, თვალის პალიტრები და ტუჩსაცხები მხოლოდ ერთი პატარა, მაგრამ არც თუ ისე უმნიშვნელო გზაა მათი მემკვიდრეობის ახალი თაობისთვის ცოცხალი შესანარჩუნებლად. ის ასევე, გარკვეულწილად არაკეთილსინდისიერად, კარგია ბიზნესისთვის.

”ეს მშობიარობის შემდგომი გაშვებები სულაც არ არის ფულის მამოძრავებელი, მაგრამ უფრო მეტად ურთიერთობის დამფუძნებელი რამდენიმე თვალსაზრისით”, - ამბობს კირბი ჯონსონი, სილამაზის რეპორტიორი და სილამაზის პოდკასტის თანადამფუძნებელი გლოსი ანჯელესი. „თუ MAC და ესტე ლაუდერი კარგი ურთიერთობა გაქვთ კინოსტუდიასთან, რატომ არ ვიმუშაოთ ერთად ფილმის პოპულარიზაციაზე? რომ აღარაფერი ვთქვათ ფანებთან ურთიერთობაზე, რაც მნიშვნელოვანია ბრენდისთვის“.

ჯონსონი აგრძელებს ახსნას, რომ თუ ისეთი ქონება, როგორიც ჰიუსტონია, ეძებს მაკიაჟის კოლაბორაციას, შეიძლება უფრო კომფორტულად იგრძნოს თავი ისეთი ბეჰემოთით, როგორიცაა MAC, რადგან მათ იციან, რომ ეს სწორად გაკეთდება. ჰიუსტონის შემთხვევაში, შეფუთვა ამაღლებულია და ფორმულები არის ის, რასაც მოელოდით MAC პროდუქტისგან, ამბობს ჯონსონი, და ”თქვენ არ გრძნობთ თავს ბრენდად. როგორც გლობალური მაკიაჟის სამი საუკეთესო ბრენდიდან ერთ-ერთი, MAC ხედავს წლიურ ბრუნვას 1 მილიარდ დოლარზე მეტი, 500 დამოუკიდებელი. მაღაზიები.

”მე ვგრძნობ, რომ MAC ამ ეტაპზე საყოველთაო სახელია, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი შეიძლება იყოს თამაში ან გაზრდისთვის ბრენდის მიღწევა ან ცნობადობა გარდაცვლილის გულშემატკივართა ბაზამდე, ან უბრალოდ სამომხმარებლო ღირებულების დასამატებლად“, დასძენს ჯონსონი. „MAC არის მემკვიდრეობითი ბრენდი; ისეთ ხატებთან თანამშრომლობა, როგორიც არის სელენა, ალიია და უიტნი, მათ იმავე კატეგორიაში აყენებს.

თუმცა, მშობიარობის შემდგომი თანამშრომლობა არ არის რისკების გარეშე. როგორც ჯონსონი ამბობს, ადამიანი, რომლისთვისაც თანამშრომლობა მზადდება, აქ აღარ არის, ასე რომ, როგორ შეუძლიათ მათ მოწონება? 2017 წელს, მაგალითად, Urban Decay-მ მიიღო კრიტიკის ნაკადი მისი Jean-Michel Basquiat კოლექციისთვის. ("ხელოვანი, რომელიც ცნობილია თავისი ძალზე კრიტიკული შეხედულებებით ძალაუფლების სტრუქტურებზე, როგორიცაა კაპიტალიზმი, რა თქმა უნდა, არ გამოიჩენს თვალის ჩრდილების პალიტრას", - ამბობს ჯონსონი.) ”თქვენ უნდა გქონდეთ იმედი, ვინც მართავს ქონებას, არის ის, ვისაც ენდობიან და მოქმედებს გარდაცვლილის საუკეთესო ინტერესების შესაბამისად”, - ამბობს ჯონსონი.

მართლაც, გვიანი ხატების თაყვანისმცემლები, როგორიცაა ჰიუსტონი, განსაკუთრებით იცავენ მათ გავლის შემდეგ - რაც, საბოლოო ჯამში, იწვევს უფრო მაღალ გაყიდვებს. Cieja Springer, დიდი ხნის მოდის მარკეტინგი და დამფუძნებელი "ქვემოდან ზემოდან!" პოდკასტი, ამ სენსაციას ანიჭებს იმას, რასაც ის უწოდებს "ბრენდის სინანულს", რაც მყიდველთან შედარებით ერთი ნაბიჯით შორს მიდის სინანულის გრძნობა აწუხებს მათ, ვინც მთელი რიგი მიზეზების გამო არ იყვნენ მხატვრის თაყვანისმცემლები, როდესაც ისინი იყვნენ ცოცხალი. Იმ შემთხვევაში გენერალი ზ, რომელიც ახლა ხიბლავს კოსმეტიკური ინდუსტრიას თავისი მზარდი მსყიდველობითი ძალით, ეს მხოლოდ იმიტომ ხდება, რომ ისინი ჯერ არ დაბადებულან.

„იმისთვის, რომ გულშემატკივრებმა გამუდმებით არ იცხოვრონ სინანულით, რომ არ აჩუქეს მხატვარს ყვავილები, სანამ ისინი აქ იყვნენ, ისინი ახლა მასზე ხტებიან, რათა არ დარჩეს მიღმა“, - ამბობს სპრინგერი. ”ყველაფერი იმაში მდგომარეობს, რომ არ დარჩეს მიტოვებული, დღის ბოლოს.”

პროდუქტის მშობიარობის შემდგომი გამოშვებით, თაყვანისმცემლებს შეუძლიათ კვლავ შეიძინონ საყვარელი ვარსკვლავების ნაჭერი (ან პირველად დრო) - და როგორც ჯონსონი დასძენს, ეს შესაძლებლობა შეიძლება აღარ გამოჩნდეს, რაც უფრო მეტ სტიმულს ქმნის ყიდვისთვის პროდუქტი. ეს განსაკუთრებით ეხება ისეთ ფიგურებს, როგორიცაა ალია ან სელენა, რომლებსაც ადრე დიდი ხანი არ ჰქონდათ ცნობილი გავიდა, "ასე რომ, ალბათ, თაყვანისმცემლებს ნაკლები სამახსოვრო ნივთები უნდა ეყიდათ ორივე არტისტის სიყვარულის ნიშნად", - ამბობს ჯონსონი. მაგრამ ყველა სამახსოვრო და სავაჭრო შესაძლებლობებიდან, რატომ მაკიაჟი?

მიუხედავად იმისა, სახელგანთქმული ამჟამად აქტიურია თავის სფეროში თუ არა, არსებობს სტენოგრამა, რომელიც არსებობს ძალიან ცნობილი და მედიისთვის თვალსაჩინო იერსახით და პალიტრით. ცნობილი ადამიანი, რომელიც მომხმარებელს აძლევს შესაძლებლობას ხელახლა შექმნას ცნობილი გარეგნობა ან სტილი, რომლითაც ისინი იდენტიფიცირდებიან, ან მიისწრაფვიან“, - პასუხობს პროფესორი სტეფან კანლიანი. თავმჯდომარე ᲯᲓᲔᲑᲐუნიკალური სამაგისტრო პროგრამა კოსმეტიკური და სუნამოების სექტორის განვითარებადი ლიდერებისთვის. „უნივერსალური სილამაზის ძირითადი მოთხოვნილებაა, რომ ინდივიდები მიისწრაფვიან დააკოპირონ იმ ადამიანის იერსახე, რომელსაც ხედავენ, რომ აქვს შესანიშნავი სილამაზე ან სტილი“.

ყოველივე ამის შემდეგ, მაკიაჟის პროდუქტები უფრო ხელმისაწვდომია, ვიდრე, ვთქვათ, მოდის ნივთები თაყვანისმცემლების უმეტესობისთვის, განსაკუთრებით ახალგაზრდებისთვის. ჯონსონი გვთავაზობს მაგალითს Harry Styles-ის HA HA HA კაფსულა Gucci-სთვის, რომელიც იწყება $235-დან წყვილი ზოლიანი ლოგო წინდებისთვის, მაისურებით დაახლოებით $750. "დადებდი დადებს, რომ გულშემატკივრების უმეტესობა მის სპორტულს ატარებს $20 სასიამოვნო ფრჩხილის ლაქი სამაგიეროდ“, აღნიშნავს ის.

„ადამიანთა უმეტესობას არ შეუძლია ა შანელი ჩანთა, მაგრამ მათ შეუძლიათ Les Beiges Bronzer”, - ამბობს ჯონსონი. "რაც შეეხება ცნობილ ადამიანებს, რომლებმაც გაიარეს, თქვენ არ შეგიძლიათ ჩაატაროთ ჩანაწერი თქვენს ადამიანზე, რათა აჩვენოთ, რომ ფანი ხართ, მაგრამ შეგიძლიათ ამოიღოთ Whitney Houston-ის ბრენდის MAC კომპაქტი თქვენი ჩანთიდან."

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.