სილამაზის ინკუბატორი, რომელიც ასევე ფლობს არიანა გრანდეს R.E.M. Beauty, Lipstick Queen, Playa and Jaclyn Cosmetics, შეძენილი იქნება კრედიტორების მიერ გავლენის მომწოდებლებთან, მიწოდების ქსელთან და მაღაზიებთან მთელი რიგი დაპირისპირების შემდეგ დახურვები.
მაკიაჟის ბრენდიდან ერთი კვირის შემდეგ მორფე Twitter-ზე გამოაცხადა, რომ დახურავს ყველა აშშ-ს მაღაზიას, მისმა დედამ კომპანია Forma Brands-მა მე-11 თავის გაკოტრება მოითხოვა.
Forma Brands არის ინკუბატორი და ჰოლდინგი კოსმეტიკური ეტიკეტების უკან, როგორიცაა Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen და არიანა გრანდეს R.E.M. სილამაზე. თანამდებობის პირში განცხადებაForma-მ დაადასტურა, რომ მის აქტივებს შეიძენს კრედიტორების ჯგუფი, მათ შორის Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP და Intermediate Holdings LLC. Forma-ს გადაეცა დაახლოებით $33 მილიონი დოლარი კრედიტორებისგან ბიზნეს ოპერაციების მხარდასაჭერად გაყიდვის პროცესში.
გაკოტრების ამბავი არ არის მოულოდნელი: Forma არის იმ მრავალ ბრენდს შორის, რომელიც მნიშვნელოვანი გამოწვევების წინაშე დგას. პოსტ-პანდემია და დაფიქსირდა მთელი რიგი დაპირისპირებები გავლენიანებთან, მიწოდების ქსელთან და ბოლო მაღაზიასთან დახურვები.
შემოსავალმა 2021 წელს დაიწყო ამბიციური მიზნების ჩამორჩენა და დაახლოებით ამავე დროს, ბრენდი აწუხებდა წინააღმდეგობებს მეგა გავლენის ქვეშ მყოფებთან თანამშრომლობის გარშემო. ჯეფრი ვარსკვლავი და ჯეიმს ჩარლზი, რომლებიც იყვნენ საზოგადოების ყურადღების ქვეშ მყოფი მრავალი საეჭვო განცხადებებისა და ქმედებების გამო.
ამავე დროს მოვიდა მთელი რიგი საქმიანი შეცდომები. 2020 წელს ფორმამ შეიძინა პლეია, თმის მოვლის ხაზი და პომადა დედოფალი, პომადის ბრენდმა და წარმოადგინა კანის მოვლისა და დანამატების საკუთარი ხაზები. ყველა ამ პროექტმა ვერ შეასრულა დაგეგმილი გაყიდვები, ანგარიშგების მიხედვით მოდის ბიზნესი; 2022 წლის დეკემბერში, Playa-ს დამფუძნებელმა მორფეს და გენერალ ატლანტიკს უჩივლაForma-ს მფლობელს, ბრენდის შეძენის შემდეგ არასწორად მოპყრობისთვის.
2022 წლის ოქტომბრისთვის, მოდის ბიზნესი დაადასტურა, რომ Forma იკვლევდა საგანგებო ვარიანტებს ფინანსური დაუცველობის ფონზე. Reorg Research-მა ასევე შეაფასა, რომ კომპანიას დაახლოებით 600-დან 700 მილიონ დოლარამდე ვალი ჰქონდა.
Forma არ არის ერთადერთი გავლენის ქვეშ მყოფი სილამაზის კომპანია, რომელიც ამჟამად გაურკვევლობას განიცდის; სამშაბათს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ გავლენის ქვეშ მყოფი ბრენდები Selfless by Hyram (მართავს Hyram Yarbro) და Item Beauty (წინა დგას Addison Rae) გამოვიდნენ Sephora-ს საცალო პარტნიორობიდან. ერთად, ეს მოვლენები მიუთითებს ტალღის ცვალებად და შესუსტებაზე, რაც ოდესღაც გავლენიან ბრენდებს ჰქონდათ ინდუსტრიაში, როდესაც მომხმარებლები მიმართავენ პროფესიონალური მხარდაჭერილი ბრენდების დროში გამოცდილი ექსპერტიზა.
განახლება, ხუთშაბათი, 30 მარტი: მიერ მოპოვებული დოკუმენტების მიხედვით WWD, წინადადება Forma Brands-ის შესახებ, რომელიც კრედიტორებმა 690 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით ვალის განულება უნდა შეიძინონ, ოფიციალურად დაამტკიცა გაკოტრების სასამართლომ.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე და მოგვწერეთ პირდაპირ თქვენს ინბოქსში.