ლუდოვიკ დე სენტ სერნინისა და ჰარის რიდის დებიუტმა, შესაბამისად, Ann Demeulemeester-ში და Nina Ricci-ში, ახალი სიცოცხლისუნარიანობა მოუტანა მემკვიდრეობით ბრენდებს.
მკვეთრი სილუეტები. აბრეშუმის კანკალი. მოდელების ხელები მკერდზე გადაიჯვარედინეს და შიშველი მკერდი დაჩრდილა. სახლის დამფუძნებლის მიერ საყვარელი ლაიტმოტივი, ახლიდან ტყავის ბანდოების სახით შავსა და სპილოს ძვლისფერში.
ლუდოვიკ დე სენტ სერნინის პირველი კოლექცია, როგორც კრეატიული დირექტორი დან ენ დემეულემესტერი - ნაჩვენები დროს პარიზის მოდის კვირეული - ეს არის დახვეწილი და ოსტატურად ჩაფიქრებული დებიუტი, რომელიც ხედავს, რომ იგი იკავებს ბრენდის მემკვიდრეობას მიტოვებით.
"მინდოდა განცდა შემექმნა", - თქვა მან შაბათს შოუს შემდეგ კულისებში. „ეს იყო თქვენი ისტორიის მოყოლა, მთელი გულით ჩადგომა და ამ ემოციის მინიჭება. მინდოდა შენ გეგრძნო რაღაც ძლიერი, რაღაც უნიკალური და რაღაც მაგიის მსგავსი."
ფოტო: Imaxtree
მიუხედავად იმისა, რომ კოლექცია, როგორც მან თქვა, არის "სასიყვარულო წერილი ენისთვის", მისი მიზანია "გააგრძელოს ეს მემკვიდრეობა და თავი დავანებოთ". მაგრამ როდესაც თქვენ გადახედავთ Ann Demeulemeester-ის არქივს, ამ ორს შორის უფრო გასაკვირი პარალელებია. კრეატიულები.
2007 წელს დემეულემესტერმა შთაგონება მიიღო ვირჯინია ვულფის სქესის შეცვლის სატირიდან "Orlando", რომელიც ფუნდამენტური იყო დე სენტ სერნინის საკუთარი შემოქმედებისთვის. იმავდროულად, სვაროვსკის ლოგოტიპიანი ტანკები და მაქმანებიანი ტყავის შარვლები, რომლებიც მისივე სახელის ბრენდის ხელმოწერაა, იხსენებს მის 1998 წლის გაზაფხულისა და 2011 წლის შემოდგომის კოლექციებს. წმინდა ტექნიკურ დონეზე, ორივე დიზაინერი მხარს უჭერს მიკერძოებულ შემცირებას.
”მე შემიძლია მასთან ურთიერთობა ბევრ დონეზე”, - თქვა დე სენტ სერნინმა.
ჰარის რიდიმისი დებიუტია ნინა რიჩი ავლენს მის ბევრ მახასიათებელს: ეს შესუსტებული, ანდროგენული კოსტუმი, ულტრაფართო-ფართო ეკრანი-სირენის მილინერი. თუმცა, ის ასევე ასახავს Nina Ricci-ს ბრენდის არსს მის აყვავებულ პერიოდში.
”ხალხი ხშირად ფიქრობს, რომ [ნინა რიჩი] საკმაოდ პოეტური და რბილი იყო, მაგრამ ეს ასე არ არის”, - თქვა რიდმა პარასკევს შოუს შემდეგ. "ყველაზე გასაკვირი, რაც მე მივიღე არქივიდან იყო ის, თუ რამდენი ფერი, სილუეტი, რამდენი დრამა იყო, რადგან ბევრი მათგანი იყო ძალიან დაუსაბუთებელი."
ნინა რიჩი 2023 წლის შემოდგომა.
ფოტო: Imaxtree
დე სენტ სერნინი და რიდი ორი უახლესი მაგალითია ახალგაზრდა დიზაინერები, რომლებმაც მიაღწიეს ინდუსტრიას საკუთარი მოდური მცდელობების გამოდა ახლა მათ ევალებათ აღადგინონ ძვირადღირებული მემკვიდრეობის სახლები, რომლებიც, მიუხედავად იმისა, რომ ფუნქციონირებს, არ ჰქონიათ, ვთქვათ, ბოტეგა ვენეტას დონის ხელახალი გამოგონება.
ჩარლზ დე ვილმორინი კიდევ ერთია, რომელმაც გამოუშვა თავისი პირველი კოლექცია როჩასი 2022 წლის გაზაფხულისთვის, სულ რაღაც 24 წლის ასაკში. მას ჰქონდა პერსპექტიული დასაწყისი ბრენდში, განსაკუთრებით იმ პრინტებისთვის, რომლებიც მიღებული იყო საილუსტრაციო ნამუშევრებიდან, რომლებშიც იგი გამოირჩეოდა. თუმცა, შემდგომ გასვლებში ფეხზე ვერ იპოვა. თუმცა, 2023 წლის შემოდგომა გარდამტეხ მომენტს აღნიშნავს: ლაკონური 21 ხედის შეთავაზებით, რომელიც ნაჩვენებია პრეზენტაციით და არა სრული შოუ, ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს მან აღიდგინა თავისი იმპულსი თხევადი, ამაღლებული დღის ტანსაცმლით და სკულპტურული საღამო ჩაცმულობა.
ეს გვიჩვენებს, რომ გრძელვადიანი სტრატეგია ანაზღაურდება განვითარებადი შემოქმედებითი ნიჭის აღზრდისას.
როჩასი 2023 წლის შემოდგომა.
ფოტო: Imaxtree
არქივები გადამწყვეტი აღმოჩნდა როგორც დე სენტ სერნინის, ასევე რიდის დებიუტის წინ ამ სეზონში. მათ თავიანთი დანიშვნები გასულ წელს გამოაცხადეს საკუთარი პროფესიონალური პორტრეტების საშუალებით, თითოეულს საარქივო ნახატები ეცვა. მათი ახალი დამსაქმებლების სახლებიდან - რიდმა აირჩია ტილის ხელთათმანები 1992 წლის მაღალი მოდას კოლექციიდან, დე სენტ სერნინი კრეფა ექვსი განსხვავებული გარეგნობა (89 წლის გამოცდის შემდეგ) სტილიზებული ოლივიე რიზოს მიერ.
კბილების გაჭრა დიზაინის გუნდში ბალმაინი32 წლის დე სენტ სერნინმა თავისი სახელობის ბრენდი 2017 წელს გამოუშვა და მომდევნო წელს ნომინირებული იყო LVMH Prize-ზე. (იდა პეტერსონი, Browns Fashion-ის შესყიდვის დირექტორი, აღწერს მის ესთეტიკას, როგორც "შენს სახეში დახვეწილს - ძალიან დივერსიულ, ძალიან სექსუალურ, მაგრამ ამაღლებულს.") იმავდროულად, რიდმა შექმნა სასცენო კოსტიუმები ჰარი სტაილსისთვის და სტაჟირება მოახდინა ალესანდრო მიქელესთან ერთად Gucci-ში, სანამ ის დაამთავრებდა Central Saint Martins-ს. 2020.
პარიზის მოდის კვირეულის დებიუტის წინ, თითოეულმა შეასრულა ახალი თავების მოლოდინი ცნობილი ადამიანების მნიშვნელოვანი მომენტებით. პირველი გაჩერება რიდისთვის ჩართული ადელი ნინა რიჩის ჩვეულ კაბაში ლას-ვეგასში სცენაზემას მოჰყვა Styles ხავერდოვანი სმოკინგით ლონდონში BRIT Awards-ზე და Florence Pugh დრამატული ტილის კაბაში BAFTA-ზე. (ეს უკანასკნელი ორი წარმოდგენილი იყო მის 2023 წლის შემოდგომის ასაფრენ ბილიკზე ბრენდისთვის.)
ფოტო: Imaxtreeფოტო: Dominic Lipinski/Getty Images
„ჩვენ ვლოცულობდით ახალი დიზაინერებისთვის ამ პოზიციებზე მოხვედრისთვის“, - ამბობს პიერ ა. მ'პელე, GQ საფრანგეთის სარედაქციო შინაარსის ხელმძღვანელმა თქვა Ann Demeulemeester შოუს დატოვებისას. „ბოლოს, ახალი სისხლი გვაქვს“.
მ'პელემ იფიქრა, რომ დე სენ სერნინმა "რაღაც ძალიან მკვეთრი და სექსუალური მოუტანა" ენ დემეულემესტერს ამ პირველით. კრებული, "და ასევე შეისწავლა ურთიერთობა ქალურსა და მამაკაცურს შორის და როგორ არის მამაკაცის განსაზღვრება შეიძლება განვითარდეს. მე ვფიქრობ, რომ ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ენი ყოველთვის იყო ადამიანი, ვინც არღვევს საზღვრებს და ბარიერებს. ლუდოვიკმა ეს თავისი უფლება გააკეთა“.
ახალი დიზაინერის ირგვლივ აჟიოტაჟი - განსაკუთრებით ორი ისეთივე ლაპარაკი, როგორიც დე სენტ სერნინი და რიდია - ასევე მთავარი მიმზიდველობაა ამ მემკვიდრეობის სახლებისთვის.
”ეს მათ უბრალოდ აქტუალურს ხდის”, - თქვა ქეროლაინ რაშმა, ბრიტანეთის მოდის საბჭოს აღმასრულებელმა დირექტორმა. „ნინა რიჩი მშვენიერი ბრენდია, მაგრამ, ალბათ, სულაც არ გამოდგება მსოფლიოში ყველაზე საინტერესო მუსიკის ვარსკვლავების ჩაცმისთვის. რიდს აერთიანებს ახალგაზრდობა და მემკვიდრეობა თავისი სათამაშო გრძნობითა და დახვეწილი სტილით."
Browns Fashion's Petersson-ი ამტკიცებს, რომ ორივე დიზაინერს მოაქვს "შესანიშნავი აზროვნების შეუზღუდავი გზა", რადგან მათ "არ მიიღეს დაღლილი“, აღნიშნა: „ზოგჯერ, თუ ცოტა ხნით ყოფილხართ, იმდენი გამოხმაურება გაქვთ, რომ ის გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ დიზაინი."
ენ დემეულემესტერი 2023 წლის შემოდგომა.
ფოტო: Imaxtree
კრეატიულობისა და სახელგანთქმული ვალუტის მიღმა ასევე დგას მყარი ბიზნეს სტრატეგია: თქვენ ხედავთ იმ გარეგნობას, რომელმაც ანა დაარტყა Demeulemeester 2023 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკი მყისიერად ითარგმნება, გრძელი კალთები განსაკუთრებით ადვილად ითვისება გარდერობებში ორივესთვის დღე და ღამე. ნინა რიჩი უფრო კუტურაზეა ორიენტირებული, მაგრამ კომერციული კოლექცია რეალურად იქნა ნაჩვენები და გაყიდული ამ წლის დასაწყისში - პარიზის მოდის კვირეულამდე.
"გაყიდვები გადავიდა ჩვენს ყველა სამიზნეზე," თქვა რიდმა. "მე ნამდვილად ვითამაშე იმაზე, თუ როგორ შეიძლება ქალურობამ იმუშაოს ყოველდღიურ გარდერობში." (ჯინსს მიხედეთ, ცელქობს ის.)
მიუხედავად იმისა, რომ მან აღიარა, რომ ზეწოლა დაუყოვნებელი გავლენის მოხდენისკენ უფრო ინტენსიურია, ვიდრე ოდესმე, პეტერსონი მიესალმება ამ დიზაინერებს მათი დროის ასე წარმატებით გაყოფის უნარისთვის. მან ეს უნარი შეადარა უფრო გამოცდილი ჯონათან ანდერსონის უნარს და აღნიშნა, რომ ბევრი რამ დამოკიდებულია აღმასრულებლების მხარდაჭერაზე.
და, იმედია, დომინოს ეფექტს მოაქვს გაზრდილი ექსპოზიცია - და გაყიდვები - როგორც დე სენტ სერნინის, ასევე რიდის საკუთარი სახელების ლეიბლების მიმართ. როგორც მ'პელემ აღნიშნა, „მემკვიდრეობის ბრენდის პლატფორმის არსებობა მხოლოდ მათ კარიერასა და შემოქმედებით ხედვებს დაეხმარება“.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.