Puma ბრუნდება ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე ქუჩის ტანსაცმლით, კოლაბორაციებითა და NFT-ებით

პირველად მისი ერთობლივი კოლექციის შემდეგ რიანას ახლა უკვე დაშლილი მოდის სახლი Fenty ჯერ კიდევ 2017 წელს, პუმა სამშაბათს ღამით დაუბრუნდა ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ოფიციალურ განრიგს.

დადგმული ციპრიანი 25 ბროდვეიზე უოლ სტრიტზე - მონოლითური სვეტებით გაფორმებული სივრცე და მბზინავი მოხატული ჭერი — გერმანული აქტიური ტანსაცმლის ლეიბლის "Futrograde" გამოფენა 75-ე ნომრის წინ გამოჩნდა. საიუბილეო. როგორც მისი (შედარებით ახალი) კრეატიული დირექტორი და დიზაინერი, ივნისი ამბროსი აღადგინა Puma-ს არა მხოლოდ კომფორტული სპორტული თამაშების მოსალოდნელი მასივი, არამედ, გასაოცარი ვერსიით, ასევე დაამატა რამდენიმე ამაღლებული, მაღალი მოდური სილუეტები. Მიზანი? იმისთვის, რომ პუმა კვლავ მოდური იყოს, ამბობს ამბროსი.

შოუს დაწყებამდე რამდენიმე დღით ადრე, ამბროსი, როცა გვერდით ეხუტებოდა ხმაურიან ასისტენტებს, რომლებსაც ტანსაცმლის მოცულობითი ჩანთები ატარებდნენ და მოდელები, რომლებიც ასრულებდნენ საბოლოო კასტინგს, ამბროსი რამდენიმე წამი მომიწია ჩემთან სასაუბროდ ბრენდის ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე მოსალოდნელი დაბრუნების შესახებ – ეს ყველაფერი მაშინ, როცა აჭმევდა მის საჭირო ჯემს და ტოსტს. დილით.

„ჩვენ გვინდოდა აღგვედგინა საკულტო მომენტები, რომლებიც ბრენდმა შექმნა და ჩვენ ვგრძნობთ, რომ ჯერ კიდევ შეგვიძლია ვისაუბროთ“, - ამბობს ის. „ეს არის ქუჩის სტილის მომენტის შექმნა კლასიკური მგრძნობიარობით. ეს ჩემთვის ნამდვილად სასიამოვნო ტრიალია, რადგან თქვენ მოგიწევთ ამდენი თავშეკავების გამოვლენა და [არ ეცადოთ] ზედმეტად დააპროექტოთ ეს ამბავი. ამის ნაცვლად, არის რაღაც საკმაოდ ელეგანტური ამ ყველაფრის სიმარტივეში. ”

ასაფრენი ბილიკის ჩვენების წინ, იგი ეწვია პუმას შტაბ-ბინას გერმანიაში, რათა გამოეკვლია წარსული სტილი ათწლეულების განმავლობაში არქივებიდან და იპოვა გზები, რათა ხელახლა წარმოედგინა რეტრო ნაწილები, როგორიცაა მისი T7 კლასიკური სპორტული კოსტიუმები. ამბროსის მიდრეკილება Puma-ს მემკვიდრეობისადმი ვლინდება კოლექციაში, რომელიც პატივს სცემს ქუჩის ტანსაცმელს, კატეგორიას, რომელშიც ბრენდი იყო პიონერი. ჩანთებიანი შარვლები, ფენიანი ანსამბლები და დიდი ზომის, გაზვიადებული „შეესაბამება იმას, რასაც ის აკეთებდა 90-იანი წლების ბოლოს და 2000-იანი წლების დასაწყისში - ეს ყველაფერი მაშინ, როცა ამაღლდება და ეძებს ბრენდის მომავალს.

"როდესაც ნივთებს ადევნებთ თვალს იქიდან, სადაც ისინი დაიწყეს, თქვენ აღმოაჩენთ უამრავ მშვენიერ რამეს", - ფიქრობს იგი. "ჩვენება ნამდვილად იყო იმისათვის, რომ ხაზი გავუსვა ბრენდის შერჩეულ პროდუქტებს ცხოვრების სტილის მოდის სივრცეში." 

პუმამ ასევე გამოავლინა არაერთი სასურველი თანამშრომლობა პოდიუმზე მსგავსი ადამიანებისგან დაპერ დენ, პალომო, AC Milan და Koché - ყველა მათგანი ბრენდის მემკვიდრეობას საკუთარი გზით ინტერპრეტაციას უკეთებდა. ზედმეტად გაჯერების ეპოქაში, განსაკუთრებით მოდაში, Puma-მ მიაღწია პასუხის გაცემას, თუ რას ნიშნავს იყო იყო ავთენტური და გამოირჩეოდე, როგორც მემკვიდრეობის ბრენდი თავისი მომხმარებლებისთვის.

შოუ დაიშალა სამ ნაწილად და მაყურებელს გადაჰყავდა პუმას ვადები, რომელიც აღნიშნავდა მის ყველაზე საკულტო ნიშნებს მთელ ინდუსტრიაში. მოდელების ფონზე, რომლებიც კოშკების პოდიუმზე დგანან, შემსრულებლებმა პრეზენტაციას კიდევ უფრო მეტი მღელვარება და ინტრიგა შესძინეს. ისინი დაცოცავდნენ ასაფრენი ბილიკის სარკისებურ ლოდებში მდიდრული საცეკვაო თანმიმდევრობით და ხანდახან ერწყმოდნენ სცენას და თავად ხდებოდნენ რეკვიზიტები.

გარდა ამისა, Puma-მ დაამტკიცა ინოვაციების უნარი მომავლისკენ ხედვით, ინკორპორირებით ხმაურიანი ტექნოლოგიების კონცეფციები შოუში: მან დაიწყო პარალელური მეტავერსიული მოდის ჩვენების გამოცდილება დაურეკა შავი სადგური რომელსაც აქვს ექსკლუზიური NFT-ები გამოსყიდვა შეზღუდული გამოშვების ფიზიკური სნიკერებისთვის. Black Station აკავშირებს მომხმარებლებს სხვადასხვა web3 აქტივაციებთან, რომლებიც დაგეგმილია მომავალი წლების განმავლობაში. ”ეს ჯერ კიდევ უცნობია, ამიტომ სასიამოვნოა, რომ თქვენ შეგიძლიათ გქონდეთ ეს არამატერიალური პროდუქტი და გქონდეთ ხელშესახები პროდუქტი, რომ რეალურად შეესწრო მას, რაც ერთგვარი უნიკალურია ამ საკითხში”, - ამბობს ამბროსი.

პუმას გუნდმა ასევე გამოიყენა ბლექნესის მშვენიერების მხიარულება და ჩართვა ბავშვობის საყვარელი თმის აქსესუარი, როგორიც არის ფერადი თმის ღვეზელები, მძლავრი ბარეტი, ძვირფასეულობით მორთული სამაგრები და მეტი შოუში. სხვა აქსესუარებს შორისაა სხვა სამყაროს ქუდები, მაქსი ტოტები და მტკნარი სპორტული ფეხსაცმელი.

„[აღფრთოვანებული ვარ] აღვნიშნო ჩემი წვლილი კულტურაში, ჩემი მუშაობის წლების განმავლობაში ამ სივრცეში ამ გლობალურ ბრენდთან და იმის აღდგენით, რომ Puma უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ სპორტი“, განმარტავს ამბროსი. "ეს ასევე ცხოვრებაა და სტილი. მე ყოველთვის ვამბობ, რომ ცხოვრება სპორტია და ჩვენ ვითამაშეთ ამ ნამდვილად თავდაჯერებული ენერგიით და ვიყენებდით ჩვენს "AI" - და "AI"-ში ვგულისხმობ ავთენტურ ინტელექტს, რადგან არაფერია ხელოვნური იმის შესახებ, თუ როგორ მივუახლოვდებით ეს."

შოუ მოიცავდა ორივე 2022 წლის შემოდგომის ნამუშევრებს - რომლებიც ხელმისაწვდომი იქნება შოუს შემდეგ - და სხვები, რომლებიც სავარაუდოდ გამოვა 2023 წლის გაზაფხულზე. იხილეთ პუმას ასაფრენი ბილიკის ჩვენების თითოეული სახე ქვემოთ.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.