დაწვრილებით დაათვალიერეთ ყველაზე სასურველი თანამშრომლობა ველნესში.
ბევერლის ბულვარზე, ფოსტის ოფისისა და პან წყნარი ოკეანის პარკის მოპირდაპირედ, გროვიდან და CBS-ის სამაუწყებლო ცენტრის გვერდით არის კეთილდღეობაზე ორიენტირებული თავშესაფარი, რომელიც ცნობილია როგორც ერევჰონი. ლოს-ანჯელესის ორიგინალური მდებარეობა, რომელიც გაიხსნა 1969 წელს 1966 წელს აღმოსავლეთ სანაპიროდან გადატანის შემდეგ, ყველასთვის თავშესაფარია. ეძებს ნირვანას სიცოცხლისუნარიანობაში, ან, ალტერნატიულად, ყველას, ვისაც სურს ნახონ Erewhon-ის თასის ტარებაში ან სურს კმაყოფილი იყოს TikTok.
Erewhon თავს ასახელებს არა მხოლოდ სასურსათო მაღაზიას, არამედ როგორც „ადამიანთა საზოგადოებას, რომლებიც გაერთიანებულნი არიან ჩვენს სიყვარულში სიწმინდის მიმართ. პროდუქტები, რომლებიც იცავს ადამიანებისა და ჩვენი პლანეტის ჯანმრთელობას." იფიქრეთ: Whole Foods სანამ ამაზონი ჩაერთვებოდა და ის გახდებოდა სახლის მფლობელის სახელი. Erewhon-ის ლოგო გახდა სტატუსის სიმბოლო როგორც ადგილობრივ, ასევე ონლაინ რეჟიმში. მისი მაღაზიები არის ცხელი წერტილები ტურისტებისთვის, ისეთივე პოპულარული, როგორც ვარსკვლავური ტური ან თქვენი შეკვეთის წაკითხვა, როგორც დასტური კაფე მადლიერებისთვის.
საცალო ვაჭრობა ახლა ამაყობს რვა ლოკაციით ლოს-ანჯელესის ირგვლივ, წარმოდგენილია მასში Ნიუ იორკ თაიმსი, Vanity Fair და Vogue, არის B-corp-ის სერტიფიცირებული და ყიდის ბრენდირებულ საქონელს, რომელიც მერყეობს $55-დან $185-მდე კაპიუშონამდე (ეს უკანასკნელი მთლიანად გაიყიდა). ერთგულებს შეუძლიათ შეიძინონ 200$-იანი წლიური წევრობა, რომელიც გთავაზობთ 10%-იან დაბრუნებას ყოველ შენაძენზე ქულების მიხედვით ვადა არ იწუროს, ყოველთვიურად უფასო სასმელი მატონიზირებელი ბარიდან და შეღავათები დამტკიცებული მდიდარი ცხოვრების წესით პარტნიორები. (Მაგალითად, ალტო rideshare-ის წევრები იღებენ 15 დოლარს თვეში - ან 180 დოლარს ყოველწლიურად - კრედიტში Erewhon-ის წევრად მგზავრობისთვის და 50%-იანი ფასდაკლება ფიზიკური გამაჯანსაღებელი სტუდიის წლიურ წევრობაზე მიოდეტოქსი). თავდაპირველი მდებარეობა გთავაზობთ უფასო პარკირებას.
"ეს ასევე მართლაც შესანიშნავი ადგილია აღმოჩენებისთვის", - ამბობს მარიანა ჰიუიტი, კანის მოვლის ბრენდის თანადამფუძნებელი ზაფხულის პარასკევები და კონტენტის ვეტერანი შემქმნელი. ”მე იქ ყოველთვის ბევრ ახალ ბრენდს ვპოულობ.” მისი სახელი ამოწმებს ფუნთუშა ცომის ბრენდს დეუქსი და დანამატის ხაზი Cymbiotika. ”ეს შესანიშნავი ადგილია ბრენდების მოსაძებნად, სანამ ისინი გაფართოვდებიან Whole Foods-ში და სხვა ადგილებში.”
„მოდით ნუ მოვიტყუებთ, სახალისოა აქლემის რძის, ვარდის წყლის და ამ ყველაფრის ყურება“, - ამბობს კრისტინა ნაჯაარი, ცნობილი როგორც ტინქსი მის მილიონობით სოციალური მედიის მიმდევარს. ”ეს არის განსხვავება მართლაც მაგარ ბუტიკსა და უნივერმაღს შორის, რომელიც არის ქსელი - ორივე კარგია. ორივეს თავისი ადგილი აქვს, მაგრამ [Erewhon] თავს კურირებულად გრძნობს."
საყვარელი ცხელი ბარის, ახლად შეფუთული სუშის, ძვირადღირებული ორგანული პროდუქტების, დანამატების ბილიკებისა და წვენების ბარის გარდა, მაღაზიები გვთავაზობენ სილამაზის განყოფილებას. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არავითარ შემთხვევაში არ არის მაღაზიის ყველაზე დიდი განყოფილება, ბევრი "სუფთა" მაკიაჟისა და კანის მოვლის ბრენდები - განსაკუთრებით ის რომლებიც თავს „არატოქსიკურებად“, „ქიმიკატებისგან თავისუფალ“ და/ან „კარგ“ პლანეტისთვის ყიდიან - სურთ შევიდნენ სასურსათო მაღაზია. (მწერლის შენიშვნა: „სუფთას“ არ აქვს სტანდარტული განმარტება; ეს ბრენდების გადასაწყვეტია, რას გულისხმობს ეს სინამდვილეში.)
Მაგალითად, უნი, ტანის მოვლის ბრენდი, რომელიც პირდაპირ მომხმარებელზე 2022 წელს გამოვიდა და საკუთარ თავს "დახურულ წრედ" და "ნულოვანი ნარჩენები"-ი იხსნება ლუქს სუპერმარკეტში ამ თვეში. ის გთავაზობთ დაბრუნების პროგრამას ცარიელებისთვის, რომელიც შთაგონებულია Erewhon-ის ბოთლის დეპოზიტის პროგრამით, რომელშიც მომხმარებლები გადაიხადეთ ანაბარი მინის კონტეინერებისთვის და შეუძლია დააბრუნოს წვნიანი და წვენის კონტეინერები ნაღდი ფულისთვის.
ბრენდები საკულტო მიმდევრებით, როგორიცაა მაკიაჟის შემსრულებელი Weleda, Cocokind, Aztec Secret Indian Healing Clay და Osea ასევე შემოთავაზებულია სილამაზის დარბაზში; ანალოგიურად, ბრენდები, რომლებიც შეგიძლიათ აირჩიოთ Ulta Beauty-ში ან Sephora-ში, იწყებენ ინფილტრაციას, სავარაუდოდ იმ იმედით, რომ დაუმტკიცონ მომხმარებლებს, რამდენად ნამდვილად "კარგია თქვენთვის" მათი პროდუქტები.
„მათი მომხმარებელი განსხვავდება იმისგან, ვისთანაც ჩვენ ამჟამად ვესაუბრებით, ამიტომ ეს საშუალებას გვაძლევს მივაღწიოთ უფრო ფართო აუდიტორიას“, - ამბობს WLDKAT-ის დამფუძნებელი ემი ზუნზუნეგი. ბრენდის საცალო პარტნიორები არიან Ulta Beauty, Credo, Target და ახლა, Erewhon. „ვფიქრობ, ეს კიდევ უფრო მეტ ლეგიტიმურობას ანიჭებს ბრენდს, როგორიცაა WLDKAT. ჩვენ ვიპოვით მასობრივად, უმსხვილესი საცალო ვაჭრობის სილამაზის საცალო ვაჭრობა ქვეყანაში, საცალო ვაჭრობა, რომელიც ადგენს ოქროს სტანდარტს სუფთა სილამაზისთვის და ახლა ყველაზე მაგარი სასურსათო მაღაზია. ”
მაშინაც კი, თუ Erewhon-ის, როგორც საცალო ვაჭრობის უზრუნველყოფა არ არის პრიორიტეტი სილამაზისა და ველნესი ბრენდებისთვის, არსებობს სხვა გზები, რომ მიიღოთ საუკეთესო უძრავი ქონება მაღაზიაში და შეესაბამებოდეს კლიენტის ტიპს, რომელსაც იზიდავს. შეიყვანეთ: ბრენდირებული სმუზი.
წელს იყო მათი ნაკადი, მათ შორის Coconut Cloud სმუზი, რომელიც შეიქმნა Hewitt-ის მიერ. ჰეილი ბიბერი'ს Strawberry Glaze Skin სმუზი (რომელიც დაემთხვა მისი კანის მოვლის ბრენდის გამოშვებას, როდი, ივნისში) და კორტნი კარდაშიანის პუში წამალს. გავრცელებული ინფორმაციით, ბელა ჰადიდის ვერსია მალე გამოვა. ზოგიერთი სმუზი ხაზს უსვამს ცნობილ ადამიანს ან გავლენიანს; სხვები წარმოდგენილია მაღაზიაში წარმოდგენილი ბრენდის მიერ. ჰიუიტის ვერსია იყო მისი საკუთარი, რადგან ზაფხულის პარასკევები არ იყიდება სასურსათო მაღაზიაში, მაგრამ ის მაინც მოიცავდა მის ბრენდს.
„მინდოდა გამეკეთებინა ლურჯი, ასე რომ მინიშნება იყო ზაფხულის პარასკევების რეაქტიული ლაგის ნიღაბი”, - ამბობს ჰიუიტი. (Jet Lag Mask იყო ბრენდის პირველი პროდუქტი, როდესაც ის 2018 წელს გამოვიდა.)
Erewhon Smoothie-ის ისტორია
შეიძლება ითქვას, რომ ნაჯარი პასუხისმგებელია სმუზის სიგიჟეზე. 2021 წლის თებერვალში მან გამოუშვა Tinx Smoothie Erewhon-თან ერთად: არსებითად, ჯანსაღი შოკოლადის კოქტეილი, რომელიც მოვიდა მისი რუტინული პოსტის შედეგად სუპერმარკეტში ვიზიტის შესახებ. მან მიიპყრო ვიტო ანტოჩის, საცალო ვაჭრობის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტის ყურადღება.
"[Antoci] ასე იყო, "თქვენ ყოველთვის ასე კეთილგანწყობილი იყავით ჩვენთან, არის თუ არა რამე, რაც გინდა?" ეუბნება ნაჯარი Fashionista-ს. ”და მე ვუთხარი: ”მე ნამდვილად მინდა მქონდეს მენიუს ელემენტი. მინდა ტინქსის სმუზი მივიღო.' მე ნამდვილად ვარ საქმეების კურირებაში; მე მაქვს კონკრეტული შეკვეთები. იმ მომენტში ამდენი მიმდევარი არ მყავდა, მაგრამ მათ მიცნობდნენ იმ კონკრეტული ნივთებისთვის, რასაც შევუკვეთავდი. და ისინი ასე ამბობდნენ: „მართლა, ეს შენ გინდა? ჩვენ უფრო მაისურსავით ვფიქრობდით'“.
როდესაც მყიდველები ყიდულობენ სმუზის ბარში, ახლა რეესტრში არის დაფა, რომელიც რეკლამირებს თვის თანამშრომლობას; ელ.ფოსტის აფეთქება იგზავნება და გამომცემლები აშუქებენ მას. მაგრამ ნაჯაარისთვის ეს სრულიად საბაზო იყო. ”ეს არ იყო რეკლამა - არ იყო ელექტრონული ფოსტა, არ იყო პატარა პლაკატი. ეს იყო საიდუმლო მენიუში, ”- ამბობს ის. მარკეტინგის ნაკლებობის მიუხედავად, მან კარგად ითამაშა.
„Tinx იყო Erewhon-ის კლიენტი, რომელიც ჩვენთვის ყოველდღიურად ქმნიდა შინაარსს“, ამბობს ანტოჩი. (ანტოჩი არის აღმასრულებელი დირექტორის ტონი ანტოჩის ძმა, რომელმაც იყიდა Erewhon კუშის ოჯახიდან 2011 წელს). „მადლობის ნიშნად მინდოდა მისთვის რაღაც დამებრუნებინა. ჩვენ გვაქვს ნამდვილი პირდაპირი ურთიერთობა - მე მაქვს ურთიერთობა ყველასთან, ვისთანაც პირადად გამიკეთებია სმუზი და მინდოდა რამე დამებრუნებინა ინფლუენსერს ან, ამ შემთხვევაში, ტინქსს. ასე რომ, მან დაიწყო სიგიჟე. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ტინქსის თანამშრომლობა იყო პირველი ასეთი, ის არ იყო ესთეტიურად სასიამოვნო. ბრენდირებული სმუზი გახდა ინსტაგრამის სენსაცია - ხალხი მის ხელახლა შექმნას ცდილობდა - Hewitt's-ის გამოშვებით. შეთავაზება: Marianna's Coconut Cloud Smoothie, ცოცხალი ლურჯი სასმელი ქოქოსის კრემის ბალიშის ღრუბლებით, რომელიც სიტყვასიტყვით წააგავს ნიმბუსებით სავსე ცა და შეიცავს ინგრედიენტებს, როგორიცაა ნუშის რძე, ლურჯი სპირულინას ფხვნილი, ავოკადო, ბანანი, ვანილის კოლაგენის ფხვნილი და ვანილის სტევია. შეთქმულების გამოჩენამ ის მომწიფდა სოციალური მედიისთვის.
ჰიუიტი ათი წლის განმავლობაში ყიდულობდა სასურსათო მაღაზიაში, სანამ თანამშრომლობა შესრულდებოდა. ”ეს ნამდვილად არ იყო მაგარი სასურსათო მაღაზია”, - აღნიშნავს ჰიუიტი ერევჰონის წინა დღეებში. ”ეს იყო თქვენი ჯანსაღი ადგილი, სადაც წახვედით საჭმლის მისაღებად და ის განვითარდა წლების განმავლობაში.”
სმუზის თვალწარმტაცი ჩასხმის ხედვა ჰიუიტს ჰქონდა. „მე მივწერე მათ ელ.წერილში, როცა მომიახლოვდნენ და ვთქვი: „ეს არის ზუსტად ის, რისთვისაც მინდა ეს სმუზი.' სახლში ყოველდღე მე ვამზადებ სმუზიებს, ასე რომ ვიცი როგორ გამოიყურება ინგრედიენტები ა სმუზი. მე ვამბობდი: „ეს უნდა იყოს Instagrammy. ზემოდან რაღაცის პატარა თოჯინა უნდა დავდოთ და შემდეგ მოვაყაროთ ცოტა ცისფერი ფხვნილი.“ საბოლოოდ, ჰიუიტი წავიდა Erewhon-ის გუნდთან ერთად რეცეპტის შესამოწმებლად და ისინი დაეშვნენ ზუსტ რეცეპტს, რომელიც მან თავდაპირველად დადო. ერთად.
ფოტო: @jenatkinhair/Instagram
როგორ მივიღოთ ბრენდირებული სმუზი
Erewhon-ის საფირმო სმუზის ბიზნესს ახლა აქვს ცხრათვიანი ლოდინის სია.
„Erewhon-ის განზრახვა ყოველთვის იყო კარგი და ჯანსაღი რაღაცის მიწოდება. და ეს მართლაც ასეა“, - ამბობს ანტოჩი პოტენციური თანამშრომლების შემოწმების შესახებ. „თქვენ შეიძლება იყოთ ნებისმიერი რასის; თქვენ შეგიძლიათ იყოთ ნებისმიერი სქესი; თქვენ შეიძლება იყოთ ვეგანი; თქვენ შეიძლება იყოთ სრული ხორცის მჭამელი ადამიანი, [მაგრამ] უნდა გჯეროდეთ, რომ ჯანმრთელობა კარგია, ხოლო ჯანმრთელობა და კეთილდღეობა უკეთესია. შემდეგ ჩვენ ვცდილობთ გამოვიკვლიოთ ინფორმაცია ამ ადამიანში - მათ ოდესმე იყიდეს Erewhon-ში?
თუ ისინი მიმართავენ პოტენციურ კოლაბორატორს და არ იცნობენ სასურსათო მაღაზიას, ეს არ არის შესაფერისი. ყველა გავლენის მქონე არ იღებს თანამშრომლობას - თუნდაც ისინი მილიარდდოლარიანი დინასტიის მატრიარქი იყოს.
"კრის ჯენერი დამიკავშირდა მრავალი თვის წინ და მითხრა: „მსურს შევქმნა სმუზი“ და მე ვუთხარი მის გუნდს: „ჩვენ ნამდვილად ვერ ვხედავთ შეთანხმებას ერევჰონსა და კრისს შორის - იპოვნეთ მისი ერთ-ერთი ქალიშვილი“, - ამბობს ანტოჩი.. „კორტნი და ტრევისი [ბარკერი] სამუდამოდ ყიდულობდნენ ერევჰონში, კალაბასასში. პუშის წამალი მაშინ ამ საუბრიდან დაიბადა.
თითოეულ სმუზის განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს ანტოჩის გულში: Tinx's სიგიჟის დასაწყებად; ჰიუიტმა ააფეთქა TikTok და ის იყო დიდი ხნის მომხმარებელი. მაგრამ ბიბერი არის სმუზი დედოფალი. როდის დამფუძნებელმა დროზე ადრე იმუშავა იმისთვის, რომ თავისი თაყვანისმცემლები და მიმდევრები სასურსათო მაღაზიამდე მიიყვანოს, ამბობს ანტოჩი, რამაც ხელი შეუწყო მათ თვალის დახუჭვას და პოტენციურ თანამშრომლობას.
„ორი კვირით ადრე, სანამ ჰეილის გუნდი დაგვიკავშირდებოდა [თანამშრომლობის შესახებ], ის წავიდა Erewhon-ში, იყიდა სმუზი და მონიშნა „My go-to“ Erewhon თასით“, იხსენებს ანტოჩი. „ხალხმა დაიწყო შემოსული [იმ დღეს, როცა მან გამოაქვეყნა] და თქვა: „ჰეი, შეგვიძლია მივიღოთ ის, რასაც ჰეილი სვამს?“
ამის გამო, მიუხედავად იმისა, რომ Erewhon-ის smoothie-ის თანამშრომლობის შემადგენლობა დაჯავშნული იყო ივნისისთვის, ანტოჩი ამბობს, რომ მან გადაიტანა განრიგი, რათა მოერგებინა Rhode-ის გაშვება იმავე თვეში. „[ბიბერის სმუზი] ლეგიტიმურად შექმნა ისტორია ჩვენს სმუზი ბიზნესში“, - ამბობს ის.
ისტორია მართლაც: Erewhon-მა გაყიდა 36000 ერთეული Bieber-ის ნაზავი პირველ თვეში, Antoci-ს თანახმად, რაც ასახავს Rhode-ის კარგად მორგებული სადებიუტო პროდუქციის ასორტიმენტის წარმატებას. ბრენდი ბაზარზე მისი სამ ცალი შემადგენლობა როგორც კანის "მინანქრის" საშუალება, თუნდაც შრატის ჩართვით სახელად the პეპტიდური მინის სითხე; სმუზი შეიცავდა ინგრედიენტებს, რომლებიც აძლიერებენ კანის სარგებელს, როგორიცაა კოლაგენის ფხვნილი, ზღვის ხავსის გელი და ჰიალურონის მჟავა. USA Today, Newsweek და Food Network-მა თითოეული გემოვნებით გამოცდილი ან ხელახლა შექმნა ბიბერის ლიბატი.
სმუზის გამოშვებიდან პირველი 30 დღის შემდეგ, სასურსათო მყიდველს არ აქვს ვალდებულება შეინარჩუნოს ცნობილი ადამიანების ან გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანები. სახელი მასზე, მაგრამ ის შეიძლება დარჩეს შესაძენად, მაგალითად, Coconut Cloud smoothie ან Skin Glaze სმუზი. კობრენდირებული სმუზიების შეფუთული გრაფიკით, Antoci-ს სურს, რომ თითოეულმა თანამშრომელმა მიიღოს თავისი ბრწყინვალება.
ამ სმუზის ირგვლივ განხილვის ერთ-ერთი მთავარი საკითხია ფასი: დაახლოებით $17, მინიმალური. Erewhon-მა იცის დისკურსის შესახებ, მაგრამ ამტკიცებს, რომ ეს ფასები ფაქტობრივად სრულიად გონივრულია. „KTLA-მ ფაქტობრივად ხელახლა შექმნა კორტნის სასმელი, სადაც მათ იყიდეს ყველა ინგრედიენტი, ინგრედიენტების ღირებულება კი 176 დოლარი იყო და შეგეძლოთ 10 სმუზის გაკეთება - რაც 17 დოლარი იყო“, - ამბობს ანტოჩი. „როდესაც ყიდულობ ორგანულ, მაღალი კლასის ინგრედიენტებს, ეს არის ის, რაც ღირს. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სმუზი ბევრად ნაკლებ ფასად, მაგრამ ეს არის მთავარი. ხალხი საუბრობს ფასზე... ძალიან კარგი, მაღალი მთლიანობის სმუზის დამზადება, რომელიც არ არის მხოლოდ სუფთა შაქარი, ბევრი ფული ღირს.
არსებობს შემოსავლის წილი Erewhon-სა და იმ პიროვნებას შორის, რომლის გარშემოც არის ორიენტირებული სმუზი და ბრენდები ასევე ყიდულობენ სმუზის, როგორც გამორჩეულ ინგრედიენტს. "ეს არის ბიზნესის სულ სხვა ნაწილი - რომ ამ ბრენდებს ნამდვილად სურთ გაერთიანდნენ მარიანებთან, ჰეილიებთან, მსოფლიოს ბელასთან. იყავით ამ სასმელის ნაწილი, რათა როდესაც ის ხელახლა იქმნება TikTok-ის სამყაროში, ხალხი ეძებს კონკრეტულ ბრენდებს ამ სასმელის შესაქმნელად. ანტოჩი.
Kourtney Kardashian Barker's Poosh-მა გამოუშვა Poosh Potion Detox Smoothie Erewhon-თან ოქტომბერში, რომელმაც გამოიმუშავა შემოსავალი სხვადასხვა ფორმით ცხოვრების სტილის საიტისთვის და სასურსათო მაღაზიისთვის. Antoci ამბობს, რომ Erewhon-მა ინგრედიენტების ბრენდები გადაიხადეს Poosh Potion-ში გამოსაყენებლად, როგორიცაა Harmless Harvest ქოქოსის წყალი და Malk Almond Milk; პუშმა ასევე დააკისრა ბრენდები ყოველწლიურ Poosh Poolside ღონისძიებაზე და საიტის რედაქციებში, როგორც ბრენდირებული შინაარსი.
მიუხედავად იმისა, რომ სმუზის ბიზნესი ჯერ კიდევ ყვავის, ჰორიზონტზე მეტია Erewhon-ისთვის. ანტოჩის თქმით, მიმდინარეობს მოლაპარაკებები აღმოსავლეთ სანაპიროზე. საცალო ვაჭრობამ ასევე აწარმოა თანამშრომლობა მისი ცივი დაწურვის წვენის ბოთლებისთვის ბრენდებთან, როგორიცაა Lacoste და Netflix.
"საკმაოდ ტანსაცმლის დიზაინერი, ავტომობილების კომპანია - ბევრს სურს ჩვენთან სპეციალური წვენების გამოშვების გაკეთება", - ამბობს ანტოჩი. ”და ჩვენ უნდა ვთქვათ არა მეტი, ვიდრე დიახ, მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენ არ ვგრძნობთ, რომ თანაბარი ვართ. ჩვენ არასდროს გაგვიკეთებია ეს სმუზი, რომ ვირუსული გამხდარიყო. წარმოდგენაც არ გვქონდა, რომ მილიარდობით შთაბეჭდილება იქნებოდა. ჩვენ უბრალოდ ვეძებთ იმ ადამიანებს, რათა უბრალოდ გაავრცელონ ეს კარგი სიტყვა ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის მეშვეობით." ცნობილი ადამიანების მთელი ეს ყურადღება, სოციალური მედიის გავლენა და ხმაური? ეს მხოლოდ ლურჯი სპირულინაა ზემოდან.
პიჯარის შენიშვნა: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.