ეს არ დასრულებულა, როდესაც მოდელები ბოლო გასეირნებას გააკეთებენ.
ა-ს მსგავსი არაფერია მოდის ჩვენება. დახვეწილი კომპლექტებიდან დაწყებული ვარსკვლავებით მოჭედილი წინა რიგი ტანსაცმელზე ადრენალინის ენით აუწერელი გრძნობაა, რომელიც ოთახს აჭარბებს: აი შენ ისინი გარშემორტყმულნი არიან მოდის მაგიით, აღფრთოვანებული არიან იმით, თუ როგორ გაერთიანდა ეს ყველაფერი, თუნდაც მხოლოდ 10-დან 15 წლამდე წუთები. მაგრამ როგორც კი მოდელებმა ბოლო გასეირნება გააკეთეს, ფოტოგრაფებმა გადაიღეს ბოლო კადრები, სტუმრებმა აიღეს და გადავიდნენ შემდეგზე - კონკრეტულად რა ხდება?
წარმოების გუნდებიდან დაწყებული დიზაინერები რომ პუბლიცისტებს, იმდენი ადამიანია, ვინც მონაწილეობს მოდის ჩვენების შედგენაში. მაგრამ ამ ამბავს უფრო მეტი აქვს მის უშუალო შემდგომ. შოუს შემდგომი მაღალი, სოციალური მედიის ზუზუნისა და მასაჟის საჭირო დაჯავშნის ფონზე, ჯერ კიდევ ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს არის მოდა - ჭკუა არასოდეს ჩერდება.
ა მოდის ჩვენებას თვეების წინასწარ დაგეგმვა სჭირდება, ავარიის პროცესით, რომელიც დაკავშირებულია საგნების დიდ სქემაში. ჩვენების შემდგომი სამუშაოების სია ჩნდება მაშინვე მას შემდეგ, რაც დიზაინერი ახორციელებს მათ საბოლოო თაყვანისცემას - ან, პროდიუსერული ჯგუფის (ჯგუფების) შემთხვევაში, სანამ შოუ ჯერ კიდევ მიმდინარეობს.
”ჩვენ გვაქვს საკმაოდ უნიკალური სიტუაცია აქ Spring Studios-ში, რომელიც ჩვენი ცენტრალური კვალია NYFW: შოუები“, - ამბობს ჯორჯ ვერსი, მოდის ღონისძიებების აღმასრულებელი დირექტორი და NYFW: The Shows, IMG-ის მიერ განხორციელებული ოფიციალური პროგრამა. ”ჩვენ ვუმასპინძლებთ დღეში სამ შოუს ჩვენს მთავარ ასაფრენ ბილიკზე, შემდეგ კიდევ ორ შოუს ვატარებთ დღეში Runway X-ზე, რომელიც წარმოდგენილია Afterpay-ის მიერ - ასე რომ, ჩვენ გვაქვს ხუთი შოუ, რომელიც ხდება ნებისმიერ მოცემულ დღეს.”
Versi-ის მიხედვით, IMG-ის პროდიუსერულ გუნდს აქვს „კარგად გაზეთებული“ სისტემა, რომელიც დარწმუნდება, რომ მათი ღონისძიებები „საათის მექანიზმს ჰგავს“. ეს მოიცავს კულუარული ტერიტორიის გადატვირთვა, სანამ ჩვენება მიმდინარეობს, რათა სივრცე მზად იყოს მომავალი დიზაინერისთვის, რათა მათ „დაიწყონ მათი თმა, მაკიაჟი და მომზადება."
სანამ ერთი შოუ მიმდინარეობს, მომდევნოსთვის მზადება უკვე დაწყებულია.
ფოტო: Imaxtree
ეს არის სწრაფი გადასვლა, როდესაც შოუ დასრულდება დიზაინერისთვისაც, ბუნებრივია.
ალეხანდრა ალონსო როხასი ჩვეულებრივ, ადგილიდან ერთ საათში გადის. ”პირველ რიგში, [ჩვენ ვზრუნავთ], რომ ყველაფერს დავიბრუნებთ”, - ეუბნება ის Fashionista-ს. „ყველა ტანსაცმელი [დააბრუნეს] წესრიგში, აქსესუარები [დააბრუნეს] თავიანთ ყუთებში... შემდეგ ჩვენ უნდა დავაბრუნოთ [მთელი] კოლექცია შოურუმში, რადგან ჩვეულებრივ ბაზარს მეორე დილით ვიწყებთ. ყველაფერი დაფებიდან ტანსაცმლის თაროებით და ყუთებით სტუდიაში უნდა დავაბრუნოთ."
კვირის ბოლოს ვერსიის გუნდი ასევე გაწმენდს მატჩის მთელ ადგილს. "ბოლო შოუს დასრულების შემდეგ, ჩვენ ვამბობთ სწრაფ სადღეგრძელოს და ვულოცავთ გუნდს მართლაც წარმატებულ კვირას - შემდეგ ჩვენ ნამდვილად ჩავყვინთავთ", - ამბობს Versi. ”[პირველ რიგში, ჩვენ ვეხებით] პატარა ნივთებს: თაროებს, მანეკენებს, თმისა და მაკიაჟის ინსტრუმენტებს, ნივთებს, რომელთა ჩალაგებაც უფრო ადვილია.”
ბოლო ჩვენების შემდეგ, დეკორაციის ყველა ელემენტი უნდა გაიწმინდოს ადგილიდან.
ფოტო: Imaxtree
ამასობაში, პიარის მხრივ, სრულიად ახალი ტიპის სამუშაო იწყება.
"როდესაც შოუ დასრულდება, ყველა სვამს შამპანურს და ფეხებს ადებს, მაგრამ ჩვენ ვბრუნდებით ოფისში, რადგან უნდა დავიწყოთ ამოჭრა", - ამბობს Tenique Bernard, Tenique Bernard Consulting-ის დამფუძნებელი, მიუთითებს პრაქტიკაზე პრესის ყველა გაშუქების აღების პრაქტიკაზე, რომელიც ახლახან გაიმართა.
მიუხედავად იმისა, რომ კლიპინგი არც ისე სტრესული საქმეა, როგორც თავად შოუს ჩატარება, ბერნარდი ირწმუნება, რომ ის ისეთივე გააზრებულია, როგორც დაგეგმვის პროცესი. ის ბევრ პრაქტიკას ატარებს თავისი წარსული სამუშაოდან - განსაკუთრებით მისი მუშაობის დროს რალფ ლორანი - საკუთარ საქმეში.
”ჩვენ გვქონდა ძალიან ძლიერი პროცესი შოუს გაშუქების შესახებ - მე მაინც ვაკეთებ ამას, მიუხედავად იმისა, რომ ვმუშაობ პატარა ბრენდებთან, ახალგაზრდა ამერიკელ დიზაინერებთან ან თუნდაც განვითარებადი დიზაინერები," ის ამბობს.
შოუს შემდეგ დღე(ები).
ყოველთვის არის ღონისძიების შემდგომი ვადები. რამდენად შორს გადის ეს ვადები, დამოკიდებულია მასში თქვენს როლზე.
Versi-სთვის ყველაფერი თითქმის დასრულებულია შოუდან რამდენიმე დღეში. ”ჩვენ გვყავს 34 სატვირთო მანქანა, რომელიც უნდა შემოვიდეს მომდევნო ორი დღის განმავლობაში,” - ამბობს ის. „[არსებობს] რამდენიმე ასეული განათების მოწყობილობა, ათასობით და ათასობით ფუტის კაბელი. ჩვენ გვაქვს ოთხი ძირითადი პარტნიორის აქტივაცია ადგილზე და ორი განსხვავებული საჩვენებელი სივრცე, მაგრამ მხოლოდ ერთი ჩატვირთვის ადგილი ამ ადგილას, ასე რომ, ყველაფერი თავსატეხში უნდა შეესაბამებოდეს. Scenic ნამდვილად არის პირველი, რაც მოხდება, შემდეგ განათება და აუდიო. ჩვენ მთელ დღეს გავატარებთ განათების მოწყობილობების და დინამიკების ამოღებას, შემდეგ დავასრულებთ. ”
ჩატვირთვის პროცესი არის კარგად გააზრებული პროცესი მაქსიმალური ეფექტურობის ოპტიმიზაციისთვის.
ფოტო: Imaxtree
გარედან, ასაფრენი ბილიკები ტაშით ხვდებიან თავიანთი ბრწყინვალების, ხიბლისა და სანახაობის გამო. მაგრამ როგორც ინდუსტრიის ყველა ინსაიდერი გეტყვით, მოდა არის ა ბიზნესი, და გადაწყვეტილება ჩაიცვას ა მოდის ჩვენება არ მოდის მომენტალური სურვილიდან: ეს არის ინვესტიცია და რისკი უნდა იყოს ღირებული ჯილდო.
Launchmetrics ზომავს მოდის ჩვენების წარმატებას „მედიაზე გავლენის ღირებულების“ გაანგარიშებით, რაც არის დოლარის ოდენობა, რომელიც ასახავს „გავლენას ყველა თქვენი პოსტის ურთიერთქმედების, სტატიების შესახებ ბეჭდურ, ონლაინ და სოციალურ მედიაში“, - ამბობს ალისონ ბრინჟე, კომპანიის მთავარი მარკეტინგი. ოფიცერი. ”მე უნდა შემეძლოს გავიგო, რა ღირს ყველა ეს საქმიანობა და ასევე, ”კარგი, მე დავხარჯე, მე არ ვიცი, მილიონი დოლარი შოუში, 1500 ადამიანი მყავდა მოსული - რა იყო ამათზე ROI საქმიანობის?'"
პიკის პერიოდი, რომელსაც Launchmetrics უყურებს მედიაზე გავლენის მნიშვნელობის გასაზომად, ხდება ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ: Bringe-ის მიხედვით, „ჩვენი მონაცემებით ვიპოვეთ ოპტიმალური დრო. ეს არის რეალურად შოუდან სამი დღის შემდეგ." ეს ჩვეულებრივ მოიცავს "80%-ს, რასაც ჩვენ გაძლიერებას ვუწოდებთ - ეს ნიშნავს, რომ სტატიები და სურათები გამოქვეყნებულია და გახდება ვირუსული თქვენი შოუს შესახებ."
ამ დროის განმავლობაში, კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ბიზნეს საკითხია საჭირო: კოლექციის გაყიდვა.
შუაგულში მოდის თვე, მყიდველები, მოვაჭრეები და საცალო ვაჭრობა მოდის დირექტორები ირჩევენ ასაფრენ ბილიკზე ახლად გამოჩენილ ნაწილებს, რომლებსაც სურთ, რომ გაიყიდონ მათ მაღაზიებში უახლოეს თვეებში და განათავსონ შეკვეთები (პროცესი, რომელსაც უბრალოდ "ბაზრობა" ეწოდება).
„მოდების ჩვენებები და ბაზარი [თითქმის] ერთდროულად ხდება“, ამბობს ჯორჯ ფონტასი, ვიცე პრეზიდენტი და საქონლის გენერალური მენეჯერი. ბერგდორფ გუდმენი. ”ზოგჯერ, ეს შეიძლება იყოს მეორე დღეს ან რამდენიმე დღის შემდეგ - ეს ნამდვილად დამოკიდებულია ბრენდზე და რამდენად მზად არიან ისინი… მაგრამ ეს სრულიად გადახურულია. [ჩვენ] ვიღებთ ყიდვის გადაწყვეტილებას ასაფრენი ბილიკის დათვალიერების შემდეგ.
რას ეძებს ფონტასი კოლექციაში განსხვავდება, მით უმეტეს, რომ „არ არის ერთი ბერგდორფ გუდმენი კლიენტი“, როგორც ის ამბობს: „სხვადასხვა სიტუაციაში მომხმარებელთა სხვადასხვა ქუდები უნდა დაიხურო“.
"ყველაფერზე მეტად, ეს უფრო გრძნობაა, ვიდრე მზერა", - ამბობს ის. „აშკარად, შენი თვალები იღებენ ამას, შემდეგ გაქვს ეს ემოციური რეაქცია. მაგრამ ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვეძებთ: რა გვეჯახება ჩვენს ნაწლავებში, მაგალითად, "ღმერთო ჩემო, ეს მშვენიერია" ან "ეს ისეთი საოცარია, აქამდე არასდროს მინახავს". ბევრია თავი და გული“.
საცალო მოვაჭრეები ყოველთვის იღებენ რა საინტერესო სიახლეს ასახავს ასაფრენ ბილიკზე.
ფოტო: Imaxtree
რა თქმა უნდა, ბაზარი ასევე არის შესაძლებლობა დიზაინერებისთვის, შეაფასონ რას ეძებენ საცალო ვაჭრობა.
”მე პირადად ძალიან მიყვარს გამოხმაურება”, - ამბობს როხასი. „როგორც წესი, მე ჩემი გაყიდვების დირექტორს უძღვება შეხვედრა, მაგრამ ყოველთვის მიყვარს საკუთარი თავის გაცნობა [და] იმის გაგება, თუ სად მდებარეობს მაღაზია, როგორია მათი განწყობა, ვინ არის მათი კლიენტი. ეს ჩემთვის ძალიან სასარგებლოა დიზაინისთვის... ვგრძნობ, რომ ჩვენ ყველას გვაქვს გემოვნება და მე [დიზაინია] მთელი ჩემი გატაცებით, მაგრამ შემიძლია მივიღო ის, თუ ვინმეს ერთი კაბა მეორეზე მეტად მოსწონს."
ჩვენებიდან რამდენიმე კვირის შემდეგ
როგორც კი ჩვენება მოვიდა, რამდენიმე კვირის შემდეგ, თითქმის ყველაფერი დასრულებულია.
"მოდის ჩვენება-სპეციფიკური ნამუშევარი ალბათ ორ კვირაში დასრულდება,“ - ამბობს ბერნარდი. პრესა გადავიდა კონკრეტული შოუს გაშუქებიდან ტრენდების გაშუქებაზე.
პანდემიის შემდეგ, მოდის კალენდრები არ ფუნქციონირებს იგივე სიცხადით, როგორც ადრე, რაც იწვევს გადახურვას სეზონებს შორის — ზოგიერთი ბრენდი გვიჩვენებს "ტრადიციულად" (ანუ მომდევნო სეზონისთვის), სხვები აჩვენებენ სეზონზე.
ფონტასი "ჩვენს ყველა შეკვეთას დაწერს მარტის შუა რიცხვებისთვის" 2023 წლის შემოდგომის შოუებიდან, ამბობს ის. „შეიძლება იყოს რამდენიმე მაწანწალა და შემდეგ ჩვენ დავიწყებთ გადასვლას წინასაგაზაფხულო, საკურორტო, საკრუიზო მიწოდებაზე, რომელიც შემდეგ გაზაფხულისკენ მიდის... საგაზაფხულო ასაფრენი ბილიკები ოქტომბრამდე არ სრულდება, ამიტომ ეს არის ხანგრძლივი შესყიდვის ციკლები. ”
როხასმა თავისი კოლექცია პარიზში ბაზრობისთვის მიიტანა შოუდან მხოლოდ რამდენიმე კვირის შემდეგ, მაგრამ წინააღმდეგ შემთხვევაში, მან უკვე დაიწყო მომდევნო რამდენიმე სეზონის კონცეპტუალიზაცია. 2023 წლის შემოდგომაზე ახლახანს დებიუტი ჰქონდა, ის უკვე იმყოფება კურორტზე (როგორც წესი, იხსნება ზაფხულში) და 2024 წლის გაზაფხულზე.
"მე ვმუშაობ კურორტზე და გაზაფხულზე ერთად, შემდეგ ჩვენ უბრალოდ ვყოფთ - მე არ ვმუშაობ ოთხ ცალკეულ სეზონზე", - ამბობს როხასი. ”მე ყველაფერს ორ ნაწილად ვხსნი. [ეს] ნამდვილად მაძლევს საშუალებას გავატარო დრო [ხაზთან] და არ ვიჩქარო ერთი კოლექციიდან მეორეზე."
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, დიდი დრო არ არის, სანამ მთელი ინდუსტრია შემდეგზე გადადის.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.