ცნობილი სილამაზის ბრენდები ოფიციალურად მიდიან.
მოგეხსენებათ, რომ ცნობილი სახეების სილამაზის ბრენდის ბუმი დასრულდა, როდესაც თავად ცნობილი სახეებიც კი აღიარებენ, რომ მათ არ უყვართ ეს. "მე ნამდვილად არასდროს მაინტერესებდა სილამაზის პროდუქტები" ჯარედ ლეტო ცოტა ხნის წინ თქვა Vogue მისი ახალი 12 ცალი კანისა და სხეულის მოვლის ხაზის, Twentynine Palms-ის შესახებ.
ცნობილი სახეები დაიღალნენ. მომხმარებლებმა გადაწყვიტეს ეს, დიდი დრო. ბაზარი ზედმეტად გაჯერებულია და ეს ყველამ იცის. ცნობილი სილამაზის ბრენდები ოფიციალურად მიდიან - მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ სილამაზის ბიზნესი შენელდება.
მოსალოდნელია, რომ გლობალური კოსმეტიკური ბაზარი 2021 წელს 382,88 მილიარდი დოლარიდან 2030 წლისთვის 643,03 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება. ყველას დაფესვიანებით წინააღმდეგ თუმცა, ცნობილი სილამაზის ბრენდები ვის მიმართავენ სილამაზის მომხმარებლები ინოვაციისთვის? პასუხი არის იგივე წყარო, რომელსაც თავად ცნობილი სახეები ყოველთვის ეყრდნობოდნენ: თმის სტილისტები, მაკიაჟი მხატვრები და ესთეტიკოსები, რომლებსაც ისინი ასაქმებენ, რათა მოამზადონ ისინი წითელი ხალიჩებისთვის და ინფორმირებულები იყვნენ იმის შესახებ, თუ რა არის ტრენდული.
ავთენტურობა არის ახალი ვალუტა და, სამწუხაროდ, ცნობილი ადამიანებისთვის, ხალხი უბრალოდ მათგან აღარ ყიდულობს მას. NPD-ის მონაცემებით, ცნობილი სილამაზის ბრენდები აშშ-ს სილამაზის ბაზარზე გაყიდვების მხოლოდ 7%-ს შეადგენს.
"ეს უბრალოდ განდიდებული ვაჭრობაა ამ ეტაპზე", - ამბობს დულმა ალტანიTikTok-ის შემქმნელი, კონსულტანტი და ბიზნეს პოდკასტის Due Diligence-ის დამფუძნებელი. „აღარ არის საკმარისი, რომ პროდუქცია იყოს კარგი. თუ ისინი არ აკეთებენ რაიმე საინტერესოს, ეს მაინც ცოტა ფულის აღებაა და ბევრს შეუძლია ამის განცდა. ეს იქნება პასუხისმგებლობა."
ცნობილი სილამაზის ბრენდებიც კი, რომლებიც, სავარაუდოდ, ამას სწორად აკეთებენ (მოჰყავს ალტანი ჰეილი ბიბერის როდ ლამაზმანი როგორც ბოლო მაგალითი) ჯერ კიდევ უჭირს ეჭვის ღრუბლისგან თავის დაღწევა, რომელიც მთელ ჟანრს აფარებს. სიმართლე ის არის, რომ ცნობილი სახეების სილამაზის ბრენდები უფრო მეტია იმედგაცრუებული, ვიდრე პერსპექტიული, და აუცილებლად რამდენიმე ცუდი ტუჩის სიპრიალის მთელი თაიგული გააფუჭებს.
ფოტო: როდოს თავაზიანობა
როდესაც ცნობილი სახეების სილამაზის ბრენდის იმპერია იკლებს, მომხმარებლები დაეძებენ ბრენდებს, რომლებსაც ენდობიან თავიანთი მოთხოვნების შესრულებაში. ცნობილმა სილამაზის ბრენდებმა 15 წუთიანი პოპულარობა მოიპოვეს და მალე მათ ჩაანაცვლებენ პროფესიონალურად შემუშავებული ფორმულებით, რომლებიც მხარს უჭერენ საფუძვლიან მეცნიერებასა და ათწლეულების რეალურ გამოცდილებას.
მაკიაჟის ბრენდებს მოსწონთ ჯონსის გზა (ვეტერანი ვიზაჟისტისგან ბობი ბრაუნი) და დანესა მირიქსი (ამავე სახელწოდების ვიზაჟისტისგან) მხატვრულობას უფრო ხელმისაწვდომს ხდის, ხოლო თმის მოვლის ბრენდები, როგორიცაა ფრედერიკ ფეკაი, ენდრიუ ფიცსიმონსი და აქტი+აკრი ჯანსაღი თმის განათლებას აწვდიან მასებს. სახელგანთქმული ბრენდების შედარებისას, ეს კომპანიები თავს უკეთესად აფასებენ ახალი მომხმარებლის მოთხოვნებს.
პროფესიონალური ბრენდები დიდი ხნით ადრე არსებობდა, სანამ ცნობილი ბიზნეს მენეჯერები ცდილობდნენ თავიანთი კლიენტების შემოსავლის ნაკადების დივერსიფიკაციას. სახელგანთქმული სილამაზის ბრენდების აღმავლობა ემსგავსება ცნობილი ადამიანების სუნამოების აღმავლობას 90-იან და 2000-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც Glow by JLo და Curious by Britney. სპირსი მეფობდა - მაგრამ იმავე ეპოქამ შემოიღო ბრენდები მაკიაჟის შემსრულებლებისგან, როგორიცაა ბრაუნი, ფრანსუა ნარსი ნარსი და კევინ აუკოინი. მუჭა. მაშინ მსოფლიო გატაცებული იყო სუპერმოდელებითა და არტისტებით, რომლებმაც ისინი გადააკეთეს ჟურნალების გარეკანებისთვის და ასაფრენ ბილიკებისთვის; დიდი დრო არ გასულა, სანამ კულუარებში გამოყენებული პროდუქტები მეინსტრიმში გადავიდა.
"მათი ფორმულები გენიალური იყო", - ამბობს ქრისტინ ჩერბონიე, ცნობილი ვიზაჟისტი და ლეგენდარული ვიზაჟისტების ყოფილი ასისტენტი როუზ-მარი სვიფტი და პეტ მაკგრატი (რომლებიც თითოეულმა იპოვა საკუთარი მაკიაჟის ხაზი, RMS 2009 წელს და Pat McGrath Labs 2015 წელს). „პაულა დორფი იყო ერთ-ერთი პირველი, ვინც მასობრივ ბაზარზე გაიტანეს ტექნიკური პროდუქტები, რომლებსაც ვიზაჟისტები იყენებდნენ, რომლებსაც ადრე მხოლოდ თეატრის მაღაზიაში ან მაკიაჟის მაღაზიაში იპოვებდით. მათ ძირითადად უარი თქვეს ხრიკებზე და ვაჭრობდნენ პროდუქციას ჩვენთვის გასაყიდად“.
მაკიაჟის მხატვრის მუშაობის გარდა, ჩერბონიე ასევე არის დიზაინის აღმასრულებელი ოფიცერი დედობის მასალებიმწვანე პროდუქტების მწარმოებელი, რომელიც ეხმარება სილამაზისა და ველნესი ბრენდების შემდეგი თაობის ფორმულების შემუშავებას. მან დააარსა კომპანია კოსმეტიკის მწარმოებლებთან უარყოფითი გამოცდილების შემდეგ, ნატურალური პროდუქტების ხაზის შემუშავების მცდელობისას, რაც მას $45,000 დაუჯდა. საბოლოოდ, მან დატოვა მთელი პროცესი ისე, რომ არ გამოუშვა ერთი SKU. ახლა ის მუშაობს სილამაზის პროფესიონალებთან, რათა გააცოცხლოს მათი შემოქმედებითი ხედვები.
Mothership Materials-ის ყველა ბრენდი და ფორმულა დაფუძნებულია ინდუსტრიის პროფესიონალების მიერ ღრმა ინდუსტრიით ექსპერტიზა, რომელიც ჩერბონიეს თქმით, მათ უპირატესობას ანიჭებს ვარსკვლავების მიერ დაარსებულ სილამაზის ბრენდებს: ”მათ ისეთი მკაფიო აქვთ პერსპექტივა. არცერთ მათგანს არ სურს ერთი და იგივეს დამზადება და ვფიქრობ, ეს არის ის, რაც ძალიან მომხიბლავია ინდუსტრიაში, სადაც ჩვენ მუდმივად ვხედავთ ერთსა და იმავეს სხვადასხვა ბრენდთან ერთად. ”
ფოტო: Jones Road-ის თავაზიანობა
ვიზაჟისტი ბობი ბრაუნი და თმის სტილისტი ფრედერიკ ფეკაი ორივე უნიკალურ როლს თამაშობს პროფესიონალური სილამაზის ბრენდების აღორძინებაში. ორივე კრეატიულმა შექმნა თავისი სახელოვანი კომპანიები 90-იან წლებში დიდ წარმატებამდე და მას შემდეგ გაიარა საკუთარი ბრენდის ევოლუცია. ბობი ბრაუნმა დატოვა Bobbi Brown Cosmetics 2016 წელს და დააარსა ჯონსი როუდ სილამაზის 2020 წელს, ხოლო ფრედერიკ ფეკაიმ იყიდა თავისი ბრენდი Proctor & Gamble-სგან 2018 წელს, მას შემდეგ რაც 2008 წელს გაყიდა კონგლომერატში და ხელახლა გამოუშვა. ფეკაი 2019 წელს, მიზნად ისახავს მდგრადობის შერწყმას სალონური კლასის პროდუქტებთან. ორივემ გაუძლო ათწლეულების განმავლობაში ცვლილებებს ინდუსტრიაში, როგორც ხელოვანებმა და მეწარმეებმა, რაც მათ განსაკუთრებულად კეთილგანწყობილს ხდის ამ პროფესიონალური სილამაზის ბრენდის რენესანსისთვის.
„სანამ მეწარმე გავხდებოდი და რომელიმე ჩემი სილამაზის ბრენდი გამოვაქვეყნებდი, ვიზაჟისტი ვიყავი, ამიტომ პროდუქტის ღრმა ცოდნა მქონდა“, - უთხრა ბრაუნმა Fashionista-ს. ”ვიცოდი, რა მუშაობდა და რა არა, და ვიცოდი, რა პროდუქტები მქონოდა კომპლექტში, მაგრამ ეს ჯერ არ არსებობდა, ამიტომ გავაკეთე ისინი. როდესაც ჯონს როუდ გავუშვი, სილამაზისა და ბიზნესის ათწლეულების გამოცდილება მქონდა, ამიტომ ზუსტად ვიცოდი, რა პროდუქცია და როგორ გამეკეთებინა წარმატებული ბიზნესი“.
ფეკაი ასევე გრძნობს, რომ სილამაზის პროფესიონალის მუშაობის გამოცდილება უმთავრესია მისი წარმატებისთვის.
”პრაქტიკული, სიღრმისეული ცოდნა, რომელიც მიღებულია თქვენი ხელნაკეთობის ყოველდღიურად პრაქტიკაში, გაძლევთ ფასდაუდებელ აზრს სხვადასხვა ტიპის თმის საჭიროებებზე,” - ამბობს ის. „როდესაც ათასობით თმას ეხები, მაშინ გეცოდინება, თუ როგორ უნდა იყოს პროდუქტი საჭირო იმ სტილის ან სარგებლის მიწოდებისთვის, რომელსაც სტუმარი ეძებს. სახელგანთქმული არის ექსპერტი მათი სპეციფიკური თმის ტიპის შესახებ, კარგი პროფესიონალი სტილისტი არის ექსპერტი ყველა ტიპის თმისთვის."
ფოტო: ენდრიუ ფიცსიმონის თავაზიანობა
ვარსკვლავების თმის სტილისტი ენდრიუ ფიცსიმონსი არის ახალი დამფუძნებელი, რომელიც შემოდის სივრცეში, როგორც კიმ და კორტნი კარდაშიანების, ჯოან სმოლსის, ეშლი გრეჰემის, მადონას და ბელა ჰადიდების გავლენიანი და ცნობილი სტილისტი. მან დაიწყო თავისი ამავე სახელწოდების ხაზი ამ წლის დასაწყისში და თვლის, რომ პროფესიონალები უბადლოები არიან განათლების მიწოდებასთან დაკავშირებით, რაც მისი მტკიცებით არის ის, რაც მომხმარებელთა ამ თაობას ნამდვილად სურს.
„ისინი ხედავენ სამუშაოს, რომელსაც ჩვენ ყოველდღიურად ვაკეთებთ სოციალური მედიის საშუალებით, ასე რომ, არსებობს ნდობა, რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს პროდუქტები მსგავსი შედეგების მისაღწევად, ფოტოშოპის ან ფილტრების გარეშე“, - ამბობს Fitzsimons. „დიდი ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა თამაშს ცვლის და ამ განათლების მომხმარებლებისთვის გადაცემის შესაძლებლობა არის ის, სადაც ექსპერტებს ნამდვილად შეუძლიათ ბრწყინვალება“.
მიუხედავად იმისა, რომ სახელგანთქმული ბრენდები ხშირ შემთხვევაში მხოლოდ აურზაურია, პროფესიონალურ ბრენდებს შეუძლიათ დარჩეს ძალა სტაგნაციის გარეშე, რაც დასტურდება ბრაუნისა და ფეკაის შესაძლებლობებით, განავითარონ საკუთარი ბრენდები. დრო. 90-იანი წლების და 2000-იანი წლების დასაწყისში ცნობილი ადამიანების სუნამოების მსგავსად, სავარაუდოა, რომ მხოლოდ რამდენიმე ცნობილი სილამაზის ბრენდი დარჩება რამდენიმე წელზე მეტხანს. მომხმარებელს შეუძლია ერთხელ იყიდოს იგი სიახლის გამო, მაგრამ ისინი დაუბრუნდებიან პროფესიონალურ ბრენდებს ინოვაციებისა და შედეგებისთვის.
„მიუხედავად იმისა, რომ ცნობილი ადამიანების მიერ დაფუძნებული ბრენდები ხშირად აგროვებენ ხმაურს გაშვების თაობაზე, ცოტამ თუ შეძლო მასშტაბირება და მომწიფება წარმატებით და მიაწოდოს მომხმარებლებს ხარისხი, რომელსაც ეძებენ“, - ამბობს ჰელენ რივისერთიფიცირებული ტრიქოლოგი, ცნობილი თმის სტილისტი და თმის მოვლის ბრენდის დამფუძნებელი აქტი + აკრი. „მომხმარებლები ხშირად უბრუნდებიან იმ სანდო ბრენდებს, რომელთა ფოკუსირება ყოველთვის იყო მათი პროდუქციის ეფექტურობაზე“.
რივიმ გამოკვეთა ნიშა თმის მოვლის ფართო კატეგორიაში Act + Acre-ით, აქცენტი სკალპის სიჯანსაღეზე, როგორც ყველაზე მნიშვნელოვან ფაქტორზე ჯანსაღი თმის ზრდის ხელშეწყობისთვის. ახლა ჩვენ ვხედავთ, რომ თმის მოვლის სხვა ბრენდებიც იგივე მიდგომას იღებენ და გამოდიან სკალპზე გათვლილი პროდუქტებით. მაკიაჟის კატეგორიაში მსგავსი სიახლე დანესა მირიქსმა შემოიტანა გემრიელი კანის ბუნდოვანი ბალზამის ფხვნილი, ინოვაციური ფორმულა ბალზამიდან ფხვნილამდე, რომელსაც უდავოდ ვიხილავთ სხვა ბრენდების ჩართვას თავის კანის ფერის პროდუქტებში თავის დროზე. როდესაც მომხმარებლები ეძებენ ინოვაციებს ერთნაირობის ზღვაში, ისინი მიმართავენ მხატვრებს მიმართულებისა და ტენდენციების დასადგენად, ვიდრე უბრალოდ განაღდებენ მათ.
სახელგანთქმული სილამაზის ბრენდები ასევე გვთავაზობენ დასაქმების ეთიკას, თუ კარგად დააკვირდებით: სახელგანთქმული იყო ბიზნესი და თავად ცნობილი სახეები. შეიძლება იყოს ამ ბიზნესის სახე, მაგრამ მათ ჰყავთ მთელი გუნდი, რომელიც დაეხმარება ამ სახის ჩამოყალიბებასა და დახვეწას, მათ შორის სილამაზის პროფესიონალები, როგორიცაა თმის სტილისტები და მაკიაჟი მხატვრები. როდესაც ეს ცნობილი სახეები აწარმოებენ საკუთარ სილამაზის ბრენდებს, ისინი არ ყიდიან მხოლოდ საკუთარ იმიჯს - ისინი ყიდიან გაპრიალებულ ფასადს, რომლის შექმნაშიც ეს მხატვრები და ექსპერტები დაეხმარნენ. ცნობილი ადამიანები არა მხოლოდ იღებენ კრედიტს იმ სამუშაოსთვის, რომელიც მთლიანად მათი არ არის, ისინი ასევე პირდაპირ სარგებელს იღებენ მისგან.
"მე ვხედავ ამის უსამართლობას", - ამბობს ალტანი. ”ჩემთვის, ეს არის კაპიტალიზმთან და საკუთრებასთან დაკავშირებული უფრო ფართო საკითხის მიკროსამყარო, ეს არის ის, რომ ადამიანები, რომლებსაც აქვთ უპირატესობა გროვდება. უფრო დიდი უპირატესობები კაპიტალის და საკუთრების სახით, რადგან მათ უკვე ჰქონდათ ეს ფეხი, და შემდეგ უბრალოდ თოვლის ბურთები იქ."
ცნობილ ადამიანებსა და მათ გლამურ გუნდს შორის ურთიერთობა შეიძლება იყოს სიმბიოზური, მაგრამ ცნობილი ადამიანების გადასაწყვეტია, რომ დამსახურება იქონიოს.
"თუ ცნობილი სახეები ეყრდნობიან თავიანთ ვიზაჟისტს ან პარიკმახერს ექსპერტის რჩევისთვის, მე მჯერა, რომ ეს შეიძლება იყოს ორმხრივად მომგებიანი სიტუაცია", - ამბობს რივი. ”მე მჯერა, რომ მნიშვნელოვანია ცნობილი ადამიანებისთვის დამსახურება მათ, ვინც ამ გზაზე დაეხმარა ბრენდის ჩამოყალიბებას და გაუწია ცოდნა და მხარდაჭერა.”
ფოტო: Haus Labs-ის თავაზიანობა
მიუხედავად იმისა, რომ ცნობილი სახეების სილამაზის ბრენდების ეთიკა საუკეთესო შემთხვევაში ბუნდოვანია, ზოგიერთი ცნობილი სახე ამას სხვებზე უკეთ აკეთებს. ლედი გაგა დაიწყო Haus Labs თავის დიდი ხნის ვიზაჟისტთან თანამშრომლობით სარა ტანო თავის მხრივ პირველ პარტნიორობაში. ეს ნაბიჯი სანდოობის და მხატვრული ხედვის დამატებით დოზას ანიჭებს Haus Labs-ს, რაც ეხმარება მას გამოირჩეოდეს ცნობილი ბრენდების მზარდ რაოდენობას შორის. ინდუსტრიის ექსპერტთან პარტნიორობა არის ერთ-ერთი გზა, რომლითაც ცნობილი სახეები აძლიერებენ თავს იმ უკუპასუხის წინ, რომელსაც ბევრი ცნობილი ბრენდი ხვდება ამ დღეებში. ჰეილი ბიბერმა, თავის მხრივ, კოსმეტიკური ქიმიკოსი დააფიქსირა რონ რობინსონი, BeautyStat-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, იქნება როდის რეზიდენციული ქიმიკოსი და დაეხმარება პროდუქტის განვითარებაში მისი გაშვების დაწყებამდე ამ წლის დასაწყისში.
სილამაზის პროფესიონალები, რომლებიც აწარმოებენ საკუთარ ბრენდებს, სამართლიანობის სასწორის დაბალანსების ერთ-ერთი გზაა. როგორც ლანდშაფტი ხდება უფრო გაჯერებული (და შესაძლოა უფრო თაღლითური), ბრენდები ჩაშენებული სანდოობა გამოვა სათავეში, იქნება ეს პარტნიორობით თუ მხატვრების გამორჩევით საკუთარ თავზე.
რამდენადაც ზღვარი სილამაზის პროფესიონალსა და გავლენიანს შორის უფრო ბუნდოვანი ხდება, ალტანი პროფესიონალებს ურჩევს მოემზადონ თავიანთი ქსელის გამოყენებისთვის, თუ მათ სურთ დაამარცხონ ცნობილი სახეები. საკუთარ თამაშში, ისევე, როგორც ცნობილი სახეები ცდილობდნენ მათთან მიმართებაში: "ეს იქნება პროფესიონალები, რომლებსაც აქვთ სანდოობა და საკუთარი მიმდევრები, რომლებიც შეუღწეველია."
პიჯარის შენიშვნა: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.