მრავალი მოდის ინდუსტრიის მძიმე დარტყმა-სტივენ კოლბი, მარია კორნეხო, მიკი ბორდმენი და კოკო როჩა მათ შორის- შეავსო ნიუ იორკში ოთხშაბათს შუადღისას ლანჩზე, მე -5 ყოველწლიური გამარჯვებულისა და მეორე ადგილის მფლობელის საპატივცემულოდ CFDA/Lexus Eco-Fashion გამოწვევა.
ყოველწლიურად, CFDA იკრიბება შესარჩევი კომიტეტი - ამაში შედიოდნენ ჯული გილჰარტი, კორნეხო, ტიმო რისანენი (პარსონსის ასისტენტი მოდის დიზაინისა და მდგრადობის პროფესორი), მელისა ჯოი მენინგი და სხვა - განმცხადებლების სიმრავლის შემცირება შვიდზე ფინალისტები. შემდეგ კომიტეტი შეხვდა თითოეულს და შეარჩია ერთი გამარჯვებული და ორი გამარჯვებული, დიზაინის სანდოობის, ბიზნესის გამჭრიახობისა და ეკო ვალდებულების საფუძველზე.
ოთხწლიანი სამკაულების ბრენდმა K/LLER- მა მიიღო მთავარი პრიზი 75,000 აშშ დოლარი, ხოლო რეფორმირებისა და კვლევის NY– ის გამარჯვებულებმა მიიღეს 5,000 აშშ დოლარი.
მიუხედავად იმისა, რომ ფული არის მთავარი დახმარება - მე გვერდით ვიჯექი შარშანდელი გამარჯვებული ნატალი ჩანინი რომელმაც თქვა, რომ მისი ბიზნესი საოცრად გაიზარდა გამარჯვების შემდეგ - პროგრამის საერთო მისია უფრო დიდია და დიზაინერები ამას ხვდებიან.
ბრუკლინში დაფუძნებული K/LLER დიზაინერები მაიკლ მილერი და ქეთი დეგუსმანი აკეთებენ ყველაფერს აშშ-ში და მათი სამკაულების უმრავლესობა დამზადებულია 100% რეციკლირებული ლითონისგან. მათ უთხრეს Fashionista რომ ისინი გეგმავენ ფულის გამოყენებას ბრენდის ზრდის გასაგრძელებლად და შეკვეთების შესასრულებლად (ისინი უკვე საწყობში არიან Barneys and Of Kind), მაგრამ მათთვის ასევე მნიშვნელოვანია ხელი შეუწყოს მდგრადობის ტრადიციას და ის ფაქტი, რომ "შენ შეგიძლია იყო ფუფუნების მოდის ბრენდი და იყო მდგრადი და მაგარი, ის შეიძლება ხელიხელჩაკიდებულ იქნას", - განმარტავს დეგუზმანი.
რასაკვირველია, ეს არის ის, რასაც მომხმარებლები და მყიდველებიც უნდა ზრუნავდნენ: ”ჩვენთვის რთულია ის, რომ ბევრი საცალო ვაჭრობა არ იფიქრებს იმაზე, რომ [ზოგიერთი პროდუქტი] მდგრადია ან გადამუშავებულია. თუ საცალო მოვაჭრეები ითხოვენ ამას, მაშინ მომხმარებლები ითხოვენ მას; ეს ქმნის მას ისე, რომ ეს შეიძლება იყოს უფრო ფართო რამ მოდის ინდუსტრიაში. თუ მოთხოვნაა, ის გაგრძელდება. ”
ანდრეა ლიმი, Lexus– ის მარკეტინგის მენეჯერი, რომელიც პროგრამის შემუშავებაში დაეხმარა, ამბობს, რომ მისი მიზანია „ააშენოს ცნობიერება ამ საოცარი დიზაინერებისათვის, რომლებიც აკეთებენ გააზრებულ, საპასუხისმგებლო შემოქმედებას მსხვერპლის გარეშე ფუფუნება. "
მან ასევე აღნიშნა დომინოს ეფექტის მნიშვნელობა: ”ისინი იმსახურებენ ყურადღების ცენტრს და იმედია სტიმულს, რომელსაც ჩვენ ვაძლევთ, შეუძლია შეცვალოს მათი ცხოვრება, რადგან ეს შექმნის ამ დომინოს ეფექტი. "
რა თქმა უნდა, გამონაკლისებიც არსებობს, მყიდველების უმეტესობა აპირებს მიემართოს იმ ნაჭრებისკენ, რომლებიც მათ ყველაზე მეტად მოსწონთ ან აქვთ საუკეთესო საშუალება, იმის გათვალისწინების გარეშე, რომ აუცილებლად გაითვალისწინებენ, თუ როგორ გაკეთდა ეს ნაჭრები. იმისათვის, რომ ამ ბრენდებმა მიაღწიონ თავიანთ ნამდვილ პოტენციალს, მდგრადი მოდა გახდება ის, რასაც ყველა - დიზაინერები, მყიდველები და მყიდველები - საკმარისად ზრუნავენ მის მოსაძებნად. ვიმედოვნებთ, რომ მსგავსი პროგრამები და მათი ყურადღების მიქცევა დაეხმარება რეალობად აქციოს.