ჩარლი დ'ამელიო Born Dreamer-ისთვის.
ფოტო: Born Dreamer-ის თავაზიანობა
კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ჩვენს სვეტში, "ჰეი, სწრაფი კითხვა,"სადაც ჩვენ ვიკვლევთ ერთი შეხედვით შემთხვევით მოვლენებს მოდის და სილამაზის ინდუსტრიაში. ისიამოვნეთ!
90-იანი და 2000-იანი წლები დაბრუნდა, პატარავ, და მას ნამდვილად თინეიჯერული სულის სუნი აქვს. გენერალ ზერსმა ვერ შეაჩერა ეპოქის ტენდენციების გაცოცხლება, რაც დიდად შეაშფოთებს ათასწლეულებს, რომლებიც შეძრწუნებულნი არიან იმით, რომ მათი Juicy Couture სპორტული კოსტიუმი ტექნიკურად "ვინტაჟად" ითვლება.
იმ დღეებში თქვენი ჩაცმულობა არ იყო სრულყოფილი ტუჩის ყინვაგამძლე სიპრიალისა და ბრიტნი სპირსის Curious-ის ან JLo-ს Glow-ის რამდენიმე ძალიან ბევრი შპრიცის გარეშე. ასე რომ, 2022 წელს, ჩვენ ვხედავთ, რომ Gen-Z გავლენის შემსრულებლები და ცნობილი სახეები მიჰყვებიან ამ ადრეული ხატების კვალდაკვალ და აწარმოებენ საკუთარ სუნამოებს სწრაფად თანმიმდევრობით, მათ შორის ჩარლი დ'ამელიოს დაბადებული მეოცნებე, ადისონ რეის იგივე სუნამოების ტრიოდა ბილი ეილიშის ეილიში, სხვებს შორის. მაშ, რა აიძულებს TikTok-ის კომპლექტს იფიქროს, რომ ისინი შეიძლება წარმოადგენენ მომავალ Beyoncé Heat-ს?
ფაქტობრივად, დიდი უპირატესობა აქვს.
პირველი კომერციულად წარმატებული სახელგანთქმული სუნამო იყო ელიზაბეტ ტეილორი's iconic White Diamonds, რომელიც გამოვიდა 1991 წელს და პოპულარიზაცია გაუწია ცნობილი ადამიანების ბრენდის სუნამოების ტენდენციას, რომელიც დღემდე გრძელდება. ტეილორმა, სავარაუდოდ, უფრო მეტი გამოიმუშავა White Diamonds-ში, ვიდრე ჰოლივუდურ ფილმებში შესრულებული როლებიდან. 2018 წლის მონაცემებით, მისი მთლიანი გაყიდვები შეფასდა 1,5 მილიარდ დოლარად.
White Diamonds-ის და ყველა ცნობილი სუნამოს, რომელიც მას შემდეგ მოჰყვა წარმატებულ წარმატებას - პარიზ ჰილტონის, მარია კერის, კრისტინა აგილერა, მადონა, დევიდ ბექჰემი, ბიონსე და ნაომი კემპბელი, რომ ვთქვათ, მხოლოდ ერთი მუჭა - ცნობილ ადამიანებს მაშინაც და ახლაც დაუმტკიცეს, რომ სუნამო მომგებიანია. ბიზნესი. შეიძლება ვიკამათოთ, რომ ცნობილი ადამიანების სუნამოები ცნობილი სახეების მაკიაჟისა და კანის მოვლის ბრენდების გეგმა იყო და ყველამ ვიცით, როგორ გამოვიდა ეს. თუ ცნობილი სახეების სილამაზის ბრენდის დაღლილობა ძალიან ნაცნობი იყო, თქვენ ალბათ ცნობილი იყოთ სუნამოების დაღლილობა, რომელიც წარმოიშვა მას შემდეგ, რაც ცნობილი ადამიანების მიერ მხარდაჭერილი ძალიან ბევრი სუნამო დატბორა ბაზარზე ადრეულ პერიოდში 00-იანი წლები.
„ვარსკვლავების სუნამოები ხელმისაწვდომი ფუფუნების განსახიერებაა“, - ამბობს იუდა აბრაამი, Slate Brands-ის დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი, ცნობილი ბრენდების სუნამოზე ორიენტირებული ინკუბატორი. ის ცნობილი სახეების სუნამოების ბიზნესშია მას შემდეგ, რაც ტენდენცია პირველად გაჩნდა 90-იან წლებში და დაინახა ეს კატეგორია მის ყველა აღმავლობასა და ვარდნაში.
როდესაც საქმე ეხება ცნობილი სახეების მაკიაჟის ბრენდებს, ამ ეტაპზე უსაფრთხოდ შეიძლება ითქვას, რომ მატარებელმა სადგური დატოვა. მათი გაჩერება არ შეიძლება. და რაც შეეხება ცნობილი ადამიანების სუნამოებს, ერთი საფირმო სურნელი უბრალოდ არ არის საკმარისი. თუ ცნობილი ადამიანი წარმატებას სურნელში პოულობს, ისინი ამ ძროხას რძიან იმ ღირებულების ფასად - და ეს ღირს ბევრი.
მიიღეთ არიანა გრანდე და პარიზ ჰილტონი, მაგალითად. გრანდემ 2015 წლიდან სულ 11 სუნამო გამოუშვა, მას შემდეგ რაც პირველი ორი წლის განმავლობაში $150 მილიონი გამოიმუშავა. ჰილტონს აქვს უზარმაზარი 28 სუნამო (!), რომლებმაც 2004 წლიდან მოყოლებული დაახლოებით 3 მილიარდი დოლარის შემოსავალი გამოიმუშავეს. (ტეილორი ძალიან ამაყი იქნებოდა.)
მიუხედავად იმისა, რომ სახელგანთქმული სუნამოები არასოდეს გამოსულა მოდიდან, ისინი 2010-იან წლებში შემცირდა და 2012 წელს აშშ-ს სუნამოების მთლიანი ბაზრის 12%-დან 2016 წელს 4%-მდე გაიზარდა. ევრომონიტორი. ეს ტენდენცია შეიცვალა პანდემიის დროს, როდესაც პარფიუმერიის გაყიდვები მთლიანობაში გაიზარდა 45%-ით 2021 წელს, როგორც იტყობინება ბაზრის კვლევის ფირმა. NPD ჯგუფი. გაყიდვების მკვეთრი ზრდა მოდის მიუხედავად იმისა მიწოდების ჯაჭვის კრიზისის შედეგად სუნამოების ფასები 15%-ით გაიზარდა.
აბრაამი რეალურად ამტკიცებს, რომ გენერალ Z-ის აღზევება დაკავშირებულია ა კლება ცნობილი სახეების სუნამოებში, რომლებიც ერთ მომენტში მხოლოდ სახელის ლიცენზირების გარიგება იყო, ცნობილ ადამიანებს არ ჰქონდათ შემოქმედებითი კონტროლი იმის შესახებ, თუ როგორ გამოიყურებოდა ან როგორი სუნი ჰქონდა მათ სუნამოს. Slate Brands-ს სურს ხელახლა გამოიგონოს სახელგანთქმული სუნამო Gen-Z აუდიტორიისთვის, რომელსაც სისულელის სუნი შეუძლია ერთი მილის მანძილზე. კომპანიამ ცოტა ხნის წინ იმუშავა ჰეილი კიიოკოსთან ერთად მის სადებიუტო სუნამოზე სახელწოდებით Hue და აქვს დამატებითი პარტნიორობა ცნობილი ადამიანების რიგში, რომლებიც მალე გამოვა.
ჩარლი დ'ამელიო Born Dreamer-ისთვის.
ფოტო: Born Dreamer-ის თავაზიანობა
"გენერი Z ხედავს არაავთენტურ პროდუქტებს", - ამბობს აბრაამი. „აუცილებელია მათი აქტიური მონაწილეობა სუნამოს შექმნაში. ასევე მნიშვნელოვანია ინგრედიენტების მიმართ გამჭვირვალეობა და სუნამოების შექმნა, რომლებიც ფასეულობას ანიჭებენ და დარჩებიან ავთენტური და გამჭვირვალე."
პანდემიის დროს ახალი სუნამო ხელმისაწვდომ ფუფუნებას წარმოადგენდა, რომელზედაც ადამიანები მზად იყვნენ დახარჯონ თავიანთი სტიმულირების შემოწმებები. აბრაამის თქმით, Gen Z-ს სურს "სურნელოვანი გარდერობი" ერთი ხელმოწერის სუნის ნაცვლად. სუნამოების შეკრული ასორტიმენტის შემუშავების სურვილმა ხელი შეუწყო #PerfumeTok-ის ზრდას.
სწორედ აქ აღმოაჩინა დალასში დაფუძნებულმა კონტენტის შემქმნელმა Funmi Monet-მა ადამიანების საზოგადოება, რომელთანაც მას დაუკავშირდა ყველა სუნამოს ურთიერთსიყვარულის საფუძველზე. ცნობილია, როგორც #PerfumeTok-ის "სუნამოს დეიდა", მონემ თავისი საგანმანათლებლო შინაარსი და სუნამოების მიმოხილვები თავის საკუთრივ სუნამოში გამოიტანა ე.წ. Exalté პარფიუმერია, შექმნილია Bella Aura Skincare-თან პარტნიორობით. ამ პროცესში, ის გახდა ერთ-ერთი იმ რამდენიმე შავკანიან ქალს შორის, რომელმაც შექმნა სუნამო საფრანგეთში.
„Exalté-ს შექმნისას ვფიქრობდი იმაზე, თუ რა ხდის სუნამოს სურნელს ვინმესთვის ან აქვს საკულტო სტატუსი“, - განუცხადა მონე Fashionista-ს. „ამ სუნამოს საფუძველი შეიცავს ვანილს, ქარვას და მუშკს, რაც ამ სუნამოს მდიდარ, ტკბილ და კრემისებრ ხარისხს აძლევს, რომელიც კანს სენსუალური ჩახუტებით ეხვევა. მინდოდა, ყველა ადამიანს, ვინც ამ სუნამოს ატარებდა, განიცადოს ეს გრძნობები, როცა ეს აქვს.”
სურნელი დროებით მიგიყვანთ სადმე ახალ ადგილას, ან საშუალებას გაძლევთ ეძებოთ კომფორტი ნოსტალგიაში, როგორც ეს არის D'Amelio's Born Dreamer-ის შემთხვევაში. სურნელი შექმნილია იმისთვის, რომ გაშლილიყო თქვენი პირადი სხეულის ქიმიასთან ერთად, რათა შეიქმნას სუნამო, რომელიც "უნიკალურად შენ ხარ", რაც ბრენდის მტკიცებით ხდის მას უნივერსალურ მიმზიდველობას.
„როგორც გოგონა, რომელიც ორ საოცარ ბებიასთან ერთად იზრდებოდა, მე ვუყურებდი ბევრ დეიდას და დედაჩემს, სურნელს და სილამაზეს ჩემს ირგვლივ ტრიალებდა“, - უთხრა დ'ამელიომ Fashionista-ს. „მახსოვს, ჩემს ცხოვრებაში ქალებს ყოველთვის ულამაზესი ბოთლები ჰქონდათ ღამისთევაზე. მაკიაჟისგან განსხვავებით, სუნამო ნამდვილად უნივერსალურია - სადაც ყველას არ შეუძლია წითელი ტუჩის ან კატის თვალის ამოღება, ყველას შეუძლია ატაროს და დატკბეს სურნელით."
სუნამოს გაშვება ასევე არის სტრატეგიული კარიერული ნაბიჯი ამ Gen-Z გავლენის შემსრულებლებისა და ცნობილი ადამიანებისთვის. ტრადიციულად, სახელგანთქმული სუნამოები დაეხმარა სახელგანთქმული ადგილის დამაგრებას ზედა ნაწილში - მანამ, სანამ სუნამო მაშინვე არ დაცემულა (თქვენ გიყურებთ, Wonderstruck by Taylor Swift). სუნამოს გამოშვების დრო საკვანძოა, რადგან ის უნდა იყოს მათი კარიერის სიმაღლეზე, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს წარმატების შანსი.
სუნამოების ექსპერტი სუ ფილიპსი გვეხმარება იმის ახსნაში, თუ რატომ: „ვარსკვლავების სუნამოებს ყოველთვის ჰქონდათ მისწრაფების ასპექტი“, - განუცხადა ის Fashionista-ს. თუ გავლენის ქვეშ მყოფი ან ცნობილი ადამიანი გამოუშვებს სუნამოს, სანამ მათი პოპულარობა სრულად მომზადდება, შესაძლოა უნებლიედ გაუფასურდეს საკუთარი მარაგი. Stardom არის საიდუმლო ინგრედიენტი წარმატებული სახელგანთქმული სუნამოებისთვის.
Addison Rae Addison Rae სუნამოსთვის.
ფოტო: Addison Rae Fragrance-ის თავაზიანობა
მაგრამ როგორ აიღო ისეთი არამატერიალური რამ, როგორიც დიდებაა? და აქვთ თუ არა ინფლუენსერებს საკმარისად ჩამოსასხმელი? ფილიპსი ყოყმანობს წინასწარ განსაზღვროს, დავინახავთ თუ არა ამ ახალი ვარსკვლავების წარმატებას სენსორულ ძიებაში.
„გავლენის ამ ახალი ტალღით, მისწრაფების ასპექტი არც ისე ძლიერია“, - ამბობს ის. „ახალი მიდგომაა. ადამიანები, რომლებიც TikTok-ზე არიან და გავლენიანები არ არიან უცხო და ხელშეუხებელი. ისინი ძალიან მყისიერი და ხელმისაწვდომი არიან. ”
დღეს ცნობილი სახეების სუნამოები, რომლებიც იყიდება, არის ის, რაც საუბრობს Gen Z-ის სურვილზე თვითგამოხატვისკენ. ისინი შექმნილია იმისთვის, რომ ოდნავ განსხვავებულად მოახდინოს რეაგირება თითოეული ადამიანის კანზე, სურნელოვანი თვისება, რომელიც პოპულარობით სარგებლობს Glossier's You-ის სუნამოებით, რომელიც ჩანს D'Amelio's Born Dreamer-ში და Kiyoko's Hue-ში.
"არსებობს დახვეწილი მუშკის ელემენტი, მაგრამ ის არ არის ძლევამოსილი", - განმარტავს აბრაამი ამ ტიპის სუნამოების შესახებ. "ეს ნამდვილად არსებობს, რათა დაეხმაროს ადამიანის ბუნებრივი სურნელის გაძლიერებას."
თუ დიდება არის საბოლოო გრძელვადიანი წინააღმდეგობა, სახელგანთქმული სუნამოები ჩემი პირადი საყვარელი ცნობილი ადამიანების გრიფია. ნაგულისხმევი ფსიქოლოგიური სიახლოვის ჩამოსხმა და გაყიდვა არის სახიფათო კონცეფცია, რომელიც ბევრმა ცნობილმა ადამიანმა მიიღო, როგორც კიდევ ერთი სავაჭრო შესაძლებლობა, მსგავსია თმის ღეროების გაყიდვისას. მეორეს მხრივ, ცნობილი ადამიანების სუნამოების ყიდვა იმისათვის, რომ „სახელგანთქმულის სუნი იგრძნოთ“ არის პირველი ნაბიჯი. ხდება კეთილსინდისიერი სტალკერი, ამიტომ შესაძლოა ეს ტენდენცია ინდივიდუალური სუნამოებისკენ უფრო ჯანსაღი იყოს მიდგომა. გარდა ამისა, $50-$100, როგორც ჩანს, სამართლიანი გადასახადი უნდა გადაიხადოს ყველა იმ სისულელეზე, რომელიც ჩვენ ვაძლევთ Deux Moi-ს თქვას ცნობილ ადამიანებზე.
სახელგანთქმული სუნამოების ინდუსტრია ჯერ კიდევ შედარებით ახალია, მაგრამ ჯერ კიდევ არსებობს იმდენი საკულტო სურნელი, რომლებიც მყისიერად იცნობენ მათ ნოსტალგიაში. მოგვწონს თუ არა, იქნება სურნელი, რომელიც განსაზღვრავს ამ თაობას. იქნება ეს არიანა გრანდეს ღრუბელი? Chill AF ედისონ რეის მიერ? ერთი მომენტი ერთი მიმართულებით? ვფიქრობ, კიდევ 20 წელი მოგვიწევს ლოდინი, რომ გავიგოთ.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.