მან ყოველთვის იცის რა სურს მის მომხმარებელს, სანამ ისინი ამას აკეთებენ.
ნორმა კამალი საკუთარი მოდის იმპერიისთვის თესლის თესვა 20-იან წლებში დაიწყო, მაგრამ არა მოდის სახლში სწავლის გზით. 1960-იან წლებში ის მუშაობდა ავიაკომპანიის კლერკად და ყოველ შაბათ-კვირას გამოყოფდა 29 დოლარს ორმხრივი ბილეთისთვის ლონდონში.
„ინგლისი ხდებოდა მუსიკის, კინოს, მოდის ამ კერად და ყოველ შაბათ-კვირას იქ ყოფნისას, თავს მის ნაწილად ვგრძნობდი“, - ამბობს კამალი, რომელიც ახლა 76 წლისაა. "ეს იყო ის, რასაც ჩემი სული გრძნობდა."
ნათელი, ბრწყინვალე თანამედროვეობა ლონდონში იმ დროისთვის - ყველა ფეხსაცმლის ჩექმები და მცოცავი ღეროები - ბევრად უფრო მეტად მის სტილში იყო, შორს იმ ქამარისგან, რომელიც მას სახლში ნიუ-იორკში ელოდა. მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ წუხილიყო თავისი საოჯახო ბედი, კამალი აიღო საქმეები თავის ხელში და შეავსო ჩემი ჩემოდანი ნაჭრებით, რათა გაეყიდა შეერთებულ შტატებში.
60-იანი წლების შუა პერიოდისთვის მისი ბიზნესი ყვავის. 1968 წელს, თავის მაშინდელ ქმართან პარტნიორობით, კამალიმ გახსნა მაღაზია 53-ე ქუჩაზე, სადაც საბოლოოდ თავად ამზადებდა ტანსაცმელს. ლონდონის ჩაცმულობამ მას თავი თავისუფლად აგრძნობინა და მან ჩათვალა, რომ მანჰეტენის ქალებსაც იგივე სურდათ - ის მაინც აკეთებდა. ეს არის კამალის გამოცდილება ახლაც: მისი ბიზნესისადმი თითქმის წინასწარმეტყველური მიდგომით, ის არის ხუთი ათწლეული გაატარა იმის თაობაზე, თუ რა სურს მის მომხმარებელს და შესაძლოა სჭირდება კიდეც, სანამ ისინი ამას გააცნობიერებენ კეთება.
მას შემდეგ, რაც Norma Kamali, ბრენდი, შემოვიდა მოდის ლექსიკონში 1960-იანი წლების ბოლოს, ის ასოცირდება ერთგვარი მარადიული პრაქტიკულობა, რომელიც, დიზაინში, ჩვეულებრივ დაცულია ისეთი ნივთებისთვის, როგორიცაა დასასვენებელი სკამები ან კლასიკური მანქანები. აიღეთ მისი დიანა კაბი, რომელიც ინსტაგრამის ყველგანმავალში მოიპოვა კერი ბრედშოუს განსაკუთრებულად მნიშვნელოვანი კამეოს შემდეგ "და სწორედ ასე". თუმცა კამალი შექმნა იგი 70-იან წლებში, დიანას ფესვები კიდევ უფრო შორს მიდის, შთაგონება მიიღო მარმარილოს გარსებიდან, რომლებიც ამშვენებს ქალღმერთის ქანდაკებებს. ანტიკურობა.
სინამდვილეში, კამალი ყოველთვის უახლოვდებოდა თავის საქმეს ადამიანის სხეულის დაცვით. სწავლობს მოდის ილუსტრაციას მოდის ტექნოლოგიური ინსტიტუტი (საიდანაც მან მიიღო საპატიო დოქტორის წოდება 2010 წელს), ის ასაკით მოვიდა ფიზიკის შესახებ თითქმის კლინიკური გაგებით.
"FIT-ში დავიწყე იმის შესწავლა, თუ როგორ ასახავდნენ 40-იან და 50-იან წლებში ბევრი ილუსტრატორი მოდას. ადამიანის ფორმა და აქვს დიდი ანატომიური გამოცდილება ქსოვილის სხეულზე გადახვევაში და მე ეს მომეწონა. ” ამბობს.
ათწლეულების განმავლობაში, ეს ცოდნა ვრცელდებოდა ადამიანის ხორცის მრუდებისა და მრუდების მიღმა და მის შინაგან მუშაობაში. 1973 წელს კამალიმ გამოუშვა საძილე ტომრის ქურთუკი ნასას სითბოს მეთოდის გამოკვლევის შემდეგ: თითოეული ქურთუკი არის ფაქტობრივად, ორი ფენა შეკერილია ჰაერის ჯიბეებით, სადაც სხეულის სითბო ცვლის სიცივეს. გარეთ. დღეს ეს ტექნოლოგია შეიძლება ნახოთ ყველა მარკისა და მოდელის ბრენდებში, მათ შორის PrimaLoft-ის ხაზში დაპატენტებული სინთეზური მიკრობოჭკოვანი თბოიზოლაციის მასალა, რომელიც შეიქმნა შეერთებული შტატების არმიისთვის 1980-იანი წლები. მაგრამ კაპიტალური "F"-ის მოდაში, კამალიმ ის პირველმა გამოიტანა ბაზარზე.
ინტერვიუში Vogueფერნ მალისმა, CFDA-ს ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა და მოდის კონსულტანტმა, გაიხსენა, როგორ იყო კამალი " იმ ადამიანთაგან, რომლებიც სრულყოფილად ფლობდნენ კომპიუტერს, როცა მოდის ბიზნესში არავინ იცოდა, რას ნიშნავდა ეს“.
”[წლების წინ],” თქვა მალისმა, ”მე გავაკეთე გამოფენა Fashion District-თან და გვქონდა, მაგალითად, 40 მანეკენი მეშვიდე ავენიუზე, თითოეული შექმნილი სხვადასხვა დიზაინერის მიერ. ნორმამ თავისი შტრიხ კოდებით გააკეთა - ამ დროს ამას არავინ აკეთებდა." თორმეტი წლის შემდეგ Amazon დაიწყო აგურისა და ნაღმტყორცნების ტანსაცმლის მაღაზიების გახსნა, რომლებიც იყენებენ QR კოდებს თითოეულის შესახებ დეტალების საჩვენებლად ნივთი. QR კოდები ჯერ კიდევ არ არის გავრცელებული - მაგრამ იცოდა თუ არა კამალიმ, რომ ისინი მაინც მიდიოდნენ იქ? CFDA-ს აღმასრულებელი დირექტორის სტივენ კოლბის თქმით, ის ყოველთვის აჩვენებდა ტენდენციების პროგნოზირების თანდაყოლილ უნარს.
"ათწლეულების განმავლობაში აქტუალური დარჩენისთვის, როგორც ნორმას აქვს, საჭიროა ინტიმური გაგება იმისა, თუ ვინ ყიდულობს თქვენს ბრენდს და როგორ ვითარდება მათი ცხოვრება", - ამბობს ის.
ნორმა კამალი თავისი მანეკენით "Fashion Center Sidewalk Catwalk" -ში შტრიხ კოდებით - მანჰეტენის ჰერალდ სკვერში 2010 წლის ივნისში.
ფოტო: Marc Stamas/Getty Images
„ის, რაც მე, როგორც დიზაინერმა, შევამჩნიე, არის ის, რომ რაც უფრო მეტხანს ვაკეთებ ამას, მით უფრო მეტად შემიძლია იმის გაგება, თუ როგორ აისახება სოციალური მდგომარეობა იმაზე, რის ყიდვას აპირებენ ადამიანები“, - ამბობს კამალი. ”და მე უფრო და უფრო ვხვდები, რომ ეს ინტუიტური პერსპექტივა არის ის, რაც მაძლევს შესაძლებლობას დავიწყო ტენდენციები, ვიდრე მივყვე მათ. და ზოგიერთი ტენდენცია, რომელიც მე დავიწყე, გაგრძელდა წლები და წლები“.
1980 წელს კამალიმ გამოუშვა თავისი "Sweats" კოლექცია, რომელიც სპორტული ბუმის წინამორბედია. რეიგანის ათწლეულის კონსერვატიზმის ფონზე, კამალიმ შემოგვთავაზა რაღაც, რაც საპირისპირო იყო: მზა ტანსაცმლის ასორტიმენტი. სამოსი, მიკერძოებული ქურთუკებიდან დაწყებული თევზის კუდის კალთებამდე, შესრულებულია მაისურის ქსოვილში, რომელიც აყალიბებს ბალანსს კომფორტსა და დახვეწილობა.
”ოფლიანობა იმის შესანიშნავი მაგალითია იმისა, რომ ადამიანები ყოველდღიურად ატარებენ ყოველდღიურ ტანსაცმელს”, - ამბობს ის. "აქტიური სპორტული ტანსაცმელი ახლა მხოლოდ ცხოვრების ნაწილია და მასში არანაირი კავშირი არ მაქვს, რაც შესანიშნავია, რადგან ის ახლა ცხოვრების ნაწილია."
კამალი თავისი დიზაინის ბიზნესით აგრძელებს ტენდენციების პროგნოზს, ხელს უწყობს მომხმარებელთა ურთიერთობას, რაც საშუალებას აძლევს მას ყურადღებით დააკვირდეს მისი მყიდველის ქცევას. 50 წლის შემდეგ, რაც კამალიმ პირველად გამოუშვა Diana Gown 1973 წელს, ბრენდმა ის ხელახლა გამოუშვა სხვადასხვა სტრატეგიული პუნქტები, ჯერ 80-იანი წლების ბოლოს და 90-იანი წლების დასაწყისში და ისევ 2018 წელს, ახლა დასრულებულია ერთად Skimsქვემოდან შეკერილი ეპოქის ბოდი. ("მე მივხვდი, რომ ეს იქნებოდა კარგი კაბა ამ დროისთვის", - ამბობს კამალი, "ამიტომაც დავაბრუნე იგი.") ორი წლის შემდეგ ბოლო აღორძინების შემდეგ, სამყარო ჩაკეტილი იყო, და მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს დღეების დასასრული ზოგიერთი ოფიციალური სამოსისთვის, დიანამ მთელი ცხოვრება დაიწყო საკუთარი.
”პანდემიის დასაწყისშიც კი, მოულოდნელად, ჩვენ დავინახეთ, რომ გაყიდვები გაიზარდა”, - ამბობს კამალი. "ვის აცვია ეს კაბა პანდემიის დროს?" მაგრამ ეს კაბა აგრძელებდა მაღლა და მაღლა. შემდეგ მივხვდი, რომ უფრო და უფრო მეტი ადამიანი, ვისაც დაქორწინება სურდა, არ იყო და განსაკუთრებული შემთხვევების მოლოდინში იყო - არა მხოლოდ ქორწილებისთვის, არამედ სხვა ღონისძიებებისთვისაც. და ხალხს მათთვის კაბები დასჭირდება“.
Diana Gown არის საცალო ვაჭრობის ოცნება. ზე საქს მეხუთე გამზირი, რომელიც ატარებს Diana-ს 15-ზე მეტ ფერსა და სიგრძეში, Norma Kamali-ის ბრენდი დღესაც ისეთივე რეზონანსია, როგორც ნახევარი საუკუნის წინ. პრესის დროს, კაბა გახდება მიმდინარე სეზონის ყველაზე გაყიდვადი, Saks's SVP-ისა და ქალთა თანამედროვე და თანამედროვე RTW-ის გენერალური საქონლის მენეჯერის, Dayna Ziegler-ის თქმით.
აპრილი კოზა, VP at FWRD, დასძენს: „ჩემთვის გამორჩეული არის ის, თუ რა მარადიული ბიზნესი შექმნა ნორმა კამალიმ ასეთი მკაფიო და კარგად შენარჩუნებული დიზაინის თვალსაზრისი - არასოდეს არის განპირობებული ტენდენციებით და, შესაბამისად, ყოველთვის მისი შესახვევი. Norma ასევე ემსახურება როგორც ერთგვარი უნიფორმა ქალებს, რომლებიც ირჩევენ თავი შეიკავონ ძირითადი ტენდენციებისგან. ”
ირონია აქ, რა თქმა უნდა, ის არის, რომ Norma Kamali ბრენდი არსებითად მოდურია, ყველაზე პირდაპირი გაგებით. მაგრამ კამალისთვის „მოდური“ სულაც არ არის ცუდი სიტყვა - დიანას ბოლო პოპულარობამ იგი მყიდველების სრულიად ახალ ქვეჯგუფს გააცნო, რომელიც მისთვის ფასდაუდებელია.
„მხოლოდ ინსტაგრამზე ქალების რაოდენობამ, რომლებიც ჩემს ტანსაცმელში იღებდნენ საკუთარ თავს, ამ წლების განმავლობაში პირველად მაძლევდა თვალი გავუსწორო იმ მრავალფეროვნებას, თუ ვინ არის ჩემი საზოგადოება“, - ამბობს ის. „ის, რომ ისინი ყველანი განსხვავებულები არიან, მაგრამ ჩემი ტანსაცმლის ტარება იყო ყველაზე დიდი განათლება, რაც მე მივიღე მოდაში, მაგალითად, 50 წლის შემდეგ. და ეს განათლება საოცრად მეხმარება გადაწყვეტილებებში, რომლებსაც ახლა ვიღებ იმის შესახებ, თუ როგორ მინდა ვემსახურო ქალებს, რადგან ეს ჩემი საქმეა. ჩემი საქმეა, რომ მათ თავი კარგად და ბედნიერად იგრძნონ."
თხუთმეტი წლის წინ კამალი ქუჩაში მიდიოდა, ალბათ სტუდიისკენ მიმავალ გზაზე ან მის ასაღებად ყოველდღიური მწვანე სმუზი (რომელსაც ის ყოველ დილით სვამს) როდესაც წააწყდა ახალგაზრდა ქალს ზამშით ქვედაკაბა. იგი დაეცა ხბოს შუაში, არათანაბარი ღეროებით და მათრახის ნაკერით. კამალი მაშინვე ამოიცნო.
"ეს იყო პირველი რამ, რაც ოდესმე გავაკეთე და როცა გაიყიდა, სიტყვასიტყვით გადავიხდიდი ვინმეს მის ჩაცმაში - მაგრამ რომ ვიღაცამ ამაში ფული გადაიხადა უბრალოდ გასაოცარი იყო ჩემთვის", - ამბობს ის. „60-იან წლებში გავაკეთე, ასე რომ, იმ ქვედაკაბას რამდენიმე პატრონთან ჰქონდა ცხოვრება. ტანსაცმლის ისტორიის მქონე იდეა ძალიან ამაღელვებელია“.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.