ინდი ბრენდების განვითარებადი მოსავალი არა მხოლოდ უნიკალურია, არამედ აქვს წარმოუდგენლად გააზრებული ისტორიები, რომლებიც რეზონანსს უწევს ციფრულ აუდიტორიას.
არომატი გამოიყენება ათასწლეულების განმავლობაში. სულ მცირე 4000 წელიძველი ეგვიპტელები და მესოპოტამიელები იყენებდნენ არომატულ ფისებს და თვლიდნენ, რომ საკმევლის მიწიერი ნოტები მათ ღმერთებთან აკავშირებდა. ბევრ ჩვენს წინაპარს სჯეროდა, რომ სურნელს შეუძლია ცუდი ენერგიის გამოდევნა, სხეულის დაცვა და გონების გასუფთავება. სუნი გახდა პირადი გამოხატვის ფორმა - ისევე, როგორც დღეს გამოიყენება. უძველესი ცივილიზაციების ინგრედიენტებიც კი დღესაც გვხვდება მოდურ პარფიუმერიაში: საკმეველი, ჟასმინი, მირო, შროშანა და თაფლი.
ასევე ძველი დროის მსგავსად, ზოგიერთი თანამედროვე სუნამო იწარმოება მცირე პარტიებში ადგილობრივებთან ერთად ინგრედიენტები - მაგრამ ვიდრე ეგვიპტელი მღვდლები მოქმედებენ როგორც პარფიუმერები, ჩვენ გვაქვს მომავლის ბუმი არომატიზატორები. და ეს ბუმია.
მაგრამ კონკრეტულად რა არის ინდი სუნამოები? „Indie“ არის ერთ-ერთი იმ სიტყვათაგანი, სადაც მიიღებთ ექვს განსხვავებულ განმარტებას, თუ სამ განსხვავებულ ადამიანს ჰკითხავთ“, - ამბობს LC ჯეიმსი, რომლის TikTok ანგარიშია.
თითქმის ცხვირის ბრმა აღნიშნავს წარმოშობის სუნამოების ბრენდებს. ზოგიერთისთვის, "ინდი სუნამო" შეიძლება ეხებოდეს ბრენდებს, რომლებიც ყიდიან ძირითადად პირდაპირ მომხმარებელზე საკუთარი ონლაინ საიტების საშუალებით. „სხვებმა შეიძლება იფიქრონ თვითნასწავლ პარფიუმერებზე, მაგ D.S. და დურგადევიდ სეთ მოლცი, - ამბობს ის. "სხვებმა შეიძლება თქვან "ის, რასაც ვერ იპოვით უნივერმაღში ან ბუტიკში". სიცხადე, ამ სტატიაში "ინდი სუნამოები" ეხება ნებისმიერ ბრენდს, რომელიც არ არის ტრადიციული ან ძირითადი სუნამო. სახლები.ინდი ბრენდები ყოველთვის არსებობდა, აღნიშნავს საბლე იონგ, მწერალი და სუნამოზე ორიენტირებული პოდკასტის თანაწამყვანი "იას სუნი მოგვიანებითთუმცა, ამ მცირე ბრენდების განსხვავება და წარმატება ახლა დაკავშირებულია ტექნოლოგიასთან და მცირე ბრენდების შესაძლებლობებთან უფრო ფართო მასშტაბის ბაზარზე.
„ბრენდებს შეუძლიათ უფრო ადვილად მიაღწიონ ადამიანებს, ამიტომ მარკეტინგისა და რეკლამის არხები უფრო ხელმისაწვდომია მცირე ბრენდებისთვის მათ სულაც არ აქვთ ისეთი უზარმაზარი ბიუჯეტი, როგორიც ტრადიციულად სჭირდებოდათ უნივერმაღების ბრენდებს ცნობისთვის“, - ამბობს იონგი.
და ამ წარმატების დიდი ნაწილი ნაწილობრივ დამსახურებაა TikTok, რამაც გამოიწვია შემქმნელებმა და ბრენდებმა სუნამოს აღნიშვნა და დემონსტრირება. განვითარებადი პლატფორმა არის თამაშის შეცვლა, როდესაც საქმე ეხება ტრენდული პროდუქტების გაძლიერებას.
ფოტო: Maison ფრენსის ქურქჯიანის თავაზიანობა
„TikTok აწარმოებს მსგავს სუნამოებს Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 ვირუსული სუნამო ონლაინ და ოფლაინში“, - ამბობს სიუზან სკოტი, სილამაზის დირექტორი ნანახი ნამუშევრებისააგენტო Seen Group-ის სტრატეგიული და ტენდენციების პროგნოზირების განყოფილება. ერთ ვირუსულ პოსტს შეუძლია არა მხოლოდ გააცნოს მომხმარებლებს ინდი ბრენდი, არამედ გაყიდოს მათი ინვენტარი თითქმის მყისიერად.
ამ ინდი სუნამოების ბუმის სხვა ასპექტი, იქნება ეს ძირითადად სოციალური მედიის პლატფორმების გავლენით თუ არა, არის მომხმარებელთა ინდივიდუალობის გაჩენილი სურვილი.
„ინდი სუნამოების სიხარული არის ის, რომ ისინი აწვდიან ანტიდოტს ამ ჰომოგენურობისთვის საინტერესო კომპოზიციებით. ხშირად ხელნაკეთი და წარმოებული მცირე პარტიებში, ასე რომ თქვენ იცით, რომ ის, რაც თქვენ აცვიათ, არ აცვიათ ყველა სხვამ,” ამბობს სკოტი. „ისინი ხელს უწყობენ ამ უნიკალურობისა და ექსკლუზიურობის აღდგენას, სურნელის პოვნის მღელვარებას, რომელსაც ხალხი მხოლოდ შენთან და მხოლოდ შენთან ასოცირდება“.
მომხმარებელი ასევე ათვალიერებს თავის POV-ს, როდესაც საქმე ეხება სილამაზეს ზოგადად, მაგრამ განსაკუთრებით იმაზე, თუ რა სუნი აქვს მათ. სუნამო გადის სამომხმარებლო ხელახალი დეფინიციას, რომელიც უკვე არსებობდა ინდი და ნიშან თემებში. სუნამოს რეკონტექსტუალიზაცია, როგორც პიროვნული გამოხატულება, ისევე, როგორც მოდის არჩევანი, განსხვავებით იმისა, რასაც აკეთებთ სხვებისთვის ხალხი, - ამბობს ჯეიმსი.
მცირე ბრენდებს შეუძლიათ შექმნან დიალოგი თავიანთ სამომხმარებლო ბაზასთან, თითქმის შექმნიან თავიანთ საზოგადოებასთან ერთად. „ამ ბრენდებს სტატუს კვოს გამოწვევად ვუყურებ, ისინი განსხვავებულად ფიქრობენ და მოქმედებენ უფრო დიდი, დამკვიდრებული ბრენდები ხშირად სწორედ ისინი არიან, ვინც ყველაზე დიდ ინოვაციებს ახორციელებს“, - აღნიშნავს სკოტი.
ინდი სუნამო ლიდერობს
ეს მცირე ბრენდის ინოვაციები ახლა უბიძგებს მთელ ინდუსტრიას მთლიანობაში. სუნამოს რამდენიმე ყველაზე დიდი მოძრაობა შეიძლება იყოს ინდი-ბრენდები, მათ შორის მეხსიერებაზე დაფუძნებული სუნამოები, გენდერული მარკეტინგი და "გააზრებული მდგრადობის" კონცეფცია.
მეხსიერებით შთაგონებული სუნამოები განსაკუთრებით უნიკალური და მოულოდნელი ტენდენციაა სუნამოების ინდუსტრიაში, რადგან სუნამო ძალიან ინდივიდუალურია. ერთი ბრენდის უაღრესად სპეციფიურ სურნელს შეუძლია თქვენთვის მსგავსი მეხსიერების გააქტიურება, მაშინაც კი, თუ თქვენ და სურნელოვანი დაბადებული ხართ ერთმანეთისგან განცალკევებით. ჯეიმსი მიუთითებს ლონდონში მაია ნჯიე, რომელიც 2016 წლიდან ქმნის სუნამოებს, რომლებიც ღრმად პირადი გამოცდილებიდან მოდის.
"ისინი ჯოჯოხეთის მსგავსია", - ამბობს ჯეიმსი Njie-ს სურნელებიდან. "ტობაკი ისეთი სუნი აქვს, როგორიც ბაბუაჩემი ატარებდა ჩიპის თამბაქოს ნარჩენებს. წარმოიდგინეთ ჩემი გაოცება, როდესაც გავიგე, რომ იგივე რამ შთააგონა მას, ათწლეულების მანძილზე და ოკეანეებიდან მოშორებით“, - ამბობს ის.
ფოტო: Maja Njie-ს თავაზიანობით
ამ ამბისთვის გამოკითხული ყველა ექსპერტი აღნიშნავს, რომ გენდერის მოძველებული ცნებები ძირს უთხრის ჭკვიანური სურნელების სასარგებლოდ, რომლებიც განკუთვნილია ნებისმიერისთვის, მიუხედავად მათი გენდერული იდენტობისა.
„არის ბევრი ახალი სუნამოების ბრენდი, რომელიც გამოდის თანამედროვე, გენდერული მარკეტინგით, რომელიც მიმართავს ახალგაზრდებს. ცხოვრების სტილის აქსესუარები საკუთარი სტილის ხაზგასმისთვის, აღარ ჰგავს ძვირფას ნივთს, რომელსაც მხოლოდ განსაკუთრებულ შემთხვევებში ატარებთ." ამბობს იონგი.
არა მხოლოდ პატარა ბრენდები ხშირად ასახავს უფრო თანამედროვე შეხედულებებს სქესის შესახებ, არამედ ინდი ბრენდები ხშირად ცდილობენ ყურადღება გაამახვილონ მთლიან წარმომადგენლობაზე.
„ახალი და ინდი ბრენდები გზას უხსნის POC-ის და ქალების მფლობელობაში მყოფი ბრენდებისა თუ პარფიუმერების ყურადღების ცენტრში მოქცევას“, - ამბობს სუა ჰონგი, სუნამოებზე დაფუძნებული ანგარიშის შემქმნელი. რუხი ჩვეულებრივი. "როგორც კორეელი ამერიკელი ქალი, მე აღფრთოვანებული ვარ, რომ განვიცადო და გავიგო მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ აგროვებს და ასტიმულირებს სხვადასხვა კულტურები და ინდივიდუალური გამოცდილება სხვადასხვა ყნოსვის ქმნილებას."
სკოტი აღნიშნავს, რომ „მდგრადობა“ ასევე ხდება ახლა სუნამოების დიდი ხმაური და ის, რაც უდავოა, მხოლოდ გაგრძელდება. ეს მოიცავს უფრო მდგრადი წყაროს ინგრედიენტებს, ასევე შემცირებულ შეფუთვას და გადამუშავებად ბოთლებს, ხუფებს და ტუმბოებს.
ერთი ბრენდი, რომელიც დებიუტის დღიდან იცავს მდგრადობას, არის საფრანგეთში დაფუძნებული Ormaie Paris (თუმცა დედა-შვილის ბრენდი თავს უფრო მეტად „ოჯახურ მეზონად“ აფასებს, ვიდრე ინდი-ბრენდს. მათ). თანადამფუძნებელმა ბაპტისტ ბუიგესმა ბავშვობა გაატარა სურნელში, თამაშობდა მსოფლიოს საუკეთესო პარფიუმერების სტუდიებში. მაგრამ როდესაც საქმე მიდგა საკუთარი ბრენდის შექმნაზე, მან გადაწყვიტა გამოეყენებინა მხოლოდ მდგრადობის შედეგად მიღებული ბუნებრივი ინგრედიენტების ძალა. სუნამოს ეს ხელახალი წარმოსახვა შესაძლებელია ინდი-ბრენდებისთვის, მაგრამ გაცილებით რთულია ფართომასშტაბიანი სახლებისთვის, აღნიშნავს Bouygues.
„მიუხედავად იმისა, რომ ადრე მიყვარდა სუნამოების ინდუსტრია, ახალი ბრენდები სცილდებიან კრეატიულობის საზღვრებს და ეს არის ის, რაც მე მიყვარს“, განუცხადა ის Fashionista-ს. სამწლიანი ბრენდის წარმატება შესაძლოა დაკავშირებული იყოს იმით, რომ მომხმარებელი ეძებს მათ გააზრებულ წარმოებას, მაგრამ ასევე არ სწყინს, რომ ორმაის თითოეული ბოთლი ხელოვნების ნიმუშს ჰგავს და მომხმარებელს ხიბლავს, რომ ამაყად ჩაიცვას. ჩვენება.
რა არის შემდეგი სურნელებში?
ისევე, როგორც მოდაში, სუნამოების ტენდენციები ციკლურია, მაგრამ ასევე ეფუძნება ჩვენს კოლექტიურ კულტურულ გამოცდილებას. მაგალითად, გლობალური პანდემია შეიძლება გვკარნახობდეს მომავალი ტენდენციების უმეტესობას, მათ შორის მყუდრო სურნელების, ფუნქციური სურნელის, რომელიც გვაგრძნობინებს უფრო ბედნიერს და სხვა დროის ნოსტალგიას.
ველით მყუდროებას. ბუნებრივია, იზოლაციამ, რომელიც ბევრ ჩვენგანს განიცადა ბოლო ორი წლის განმავლობაში, გვიბიძგა, რომ თავი დაემშვიდებინათ, სადაც ეს შესაძლებელი იყო, და სუნამო გახდა მხოლოდ ერთ-ერთი მრავალი სატრანსპორტო საშუალება, რომელიც ამას აკეთებდა.
„მიუხედავად იმისა, რომ ახლა უფრო მეტი თავისუფლებით ვსარგებლობთ, სამყარო კვლავ მღელვარე გრძნობს თავს, ამიტომ ჩვენ ვეძებთ სურნელს, რათა დაეხმაროს გონებას და დაამშვიდოს ნერვები“, - ამბობს სკოტი. ეს ნიშნავს მყუდრო ქაშმირის, დასაბუთებული ვეტივერის და კედარის ხის ნოტებს, ასევე გამათბობელ სანელებლებს და ქარვას.
იონგი ეთანხმება, რომ კომფორტი, სავარაუდოდ, ტენდენციად რჩება. „სურნელი, როგორც სილამაზის კატეგორია, საკმაოდ გაიზარდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში, რადგან ყველაფრის შემდეგ რაც მოხდა, ადამიანებს სურთ ახალი გამოცდილება და სიამოვნება, ისევე როგორც ნოსტალგიური კომფორტი - ყველაფერი, რასაც სუნამო ძალიან კარგად აკეთებს. ” ამბობს.
კიდევ ერთი ტენდენცია, რომელიც გაგრძელდება, არის "ფუნქციური სუნამოების" კონცეფცია. სივრცეში ლიდერია The Nue Co., რომელსაც აქვს რთული მონაცემები თავისი მყუდრო კარდამონის "ანტისტრესული" პრეტენზიების გასამყარებლად ფუნქციური სუნამო. კვლევებმა აჩვენა, რომ ის ამცირებს შფოთვას და ამშვიდებს გონებას 30 წუთში. მაგრამ სკოტი პროგნოზირებს, რომ ფუნქციური სურნელების შემდეგი გამეორება უფრო მეტად იქნება ორიენტირებული ნათელ და შუშხუნა ნოტებზე (როგორიცაა წვნიანი ციტრუსი და კაშკაშა ყვავილები), რათა გაამხნევოს სიხარულის, ვნებისა და გართობის გრძნობა. ”ეს იქნება ნაკლებად დამამშვიდებელი, უფრო ენერგიული განწყობის გასაძლიერებლად და მფლობელს შესანიშნავად აგრძნობინებს თავს”, - ამბობს ის.
გრძნობთ თემას? გრძნობები, განწყობა და ემოციები. მოდით დავამატოთ მათ კიდევ ერთი კონცეფცია: ნოსტალგია. ისევე როგორც ბევრი სხვა ტენდენცია სილამაზისა და მოდაში ახლა, ნოსტალგია დაბრუნდა. „ჩვენ ვუბრუნდებით ზოგიერთ კლასიკურ სურნელს და ნოტების პროფილებს, გვსურს წარსულის გარკვეული მოტივების ან ჟანრების სუნი გვქონდეს“, - ამბობს ჰონგი.
ახალი ინდი ბრენდები, რომლებიც უნდა იცოდეთ
მზარდი ინდი სუნამოების ბრენდები, როგორიცაა D.S. & Durga, ბიჭის სუნი და დედქული გახდნენ დიდი სახელები კატეგორიაში და ეს იმიტომ, რომ ისინი ყველა ინოვაციური, წინდახედული და ხმაურიანია. მაგრამ ასევე ჩნდება პატარა ინდი ბრენდების სრულიად ახალი მოსავალი, რომელთაგან ბევრს აქვს წარმოუდგენელი ისტორიები, რომლებიც ჯერ არ გინახავთ ან არ გსმენიათ. წარმოგიდგენთ ხუთ ბრენდს, რომლებიც შთამაგონებელია და იქნება ყველასთვის (ან ყველაზე ცნობილი) ღამის საცვლებზე.
სანა ჟარდინი
ფოტო: სანა ჯარდინის თავაზიანობა
ეს სურნელოვანი სახლი გაგრძნობინებთ თავს კარგად - და კარგს აკეთებს. ბრენდი საკუთარ თავს აღწერს, როგორც "სურნელს განზრახვით". "არა მხოლოდ სუნამოები შესანიშნავია - ვეფხვი მის გვერდით ქარვის, ვანილის, დარიჩინისა და პაჩულის ფავორიტია - მაგრამ ისინი სოციალურად შეგნებულნი არიან“, - ამბობს სკოტი. "დამფუძნებელმა, ემი კრისტიანსენ სი-აჰმედმა, შექმნა ბიზნეს მოდელი, რომელიც ეხმარება ქალების მიწოდების ჯაჭვში საკუთარი მეწარმეებად ჩამოყალიბებას."
კისმეტ სურნელოვანი
ფოტო: Kismet Olfactive-ის თავაზიანობა
შაბნამ ტავაკოლი არის ოფიციალურად გაწვრთნილი პარფიუმერი, რომელმაც დატოვა მეინსტრიმ ინდუსტრია, რათა თავისი ცოდნა და ხელოვნება შეეტანა ნიუ-იორკში დაფუძნებულ ბრენდში.
„ის აჯობებს ფორმალური ტრენინგის, ხელოვნებისა და ლიტერატურის ღრმა ცოდნისა და კულტურული ფესვების შერწყმას სუნამოებში, რომლებსაც ადგილის ღრმა განცდა აქვს“, - ამბობს ჯეიმსი. სტუდიის სურნელი ჯეიმსის ყველა დროის ერთ-ერთი ფავორიტია.
ელორეა
ფოტო: Elorea-ს თავაზიანობა
კორეული სუნამოების მდიდარი ისტორიით შთაგონებული, Elorea ეძღვნება მსოფლიოში კორეული სუნამოს ხელახლა გაცნობას, რომელიც ნაკლებად არის წარმოდგენილი გლობალურ ბაზარზე.
„ჩვენ გვინდა შევთავაზოთ სუნამოს ევროცენტრული იდეის ალტერნატივა და წარმოვადგინოთ ჩვენი წინაპრების ღრმა და მდიდარი კულტურა მოდერნიზებული ინტერპრეტაციებით“, - აღნიშნავს ბრენდი. თითოეული სუნამო მზადდება მცირე პარტიებში კორეული ინგრედიენტებით და მდგრადი პრაქტიკით. იონგიც და ჰონგიც თვლიან ელორეას საყვარელ ინდი-ბრენდებს შორის.
Parle Moi de Parfum
ფოტო: Parle Moi-ს თავაზიანობა
Ormaie Paris-ის მსგავსად, Parle Moi de Parfum არის ფრანგული ოჯახის საკუთრებაში არსებული მეზონი.
"ისინი აკეთებენ ლამაზ რაღაცეებს", - ამბობს ბუიგესი. ეს მოიცავს ხმაურს მილის მაღალი, რომელიც შთაგონებულია გრძელვადიანი მიმართულებებით ანანასის, ტონკას ლობიოს, უკვდავებისა და ინდონეზიური პაჩულის ნოტებით - როგორც ყნოსვითი მოგზაურობა მთელს მსოფლიოში.
ფლური
ფოტო: Phlur-ის თავაზიანობა
თებერვალში, გავლენიანი და მეწარმე კრისელ ლიმი შეძენილი და ხელახლა გაშვებული ფლური. ამავე დროს, Lim-მა წარმოადგინა ბრენდის უახლესი სუნამო, Დაკარგული პიროვნება, ყვავილოვანი მუშკის სურნელი, რამაც ვერაფერი გამოიწვია სურნელზე TikTok-ზე. ამჟამად გაყიდული, Missing Person განკუთვნილია „თქვენი შეყვარებულის კანის“ სურნელის მიბაძვისთვის - მაგრამ თაყვანისმცემლების უმეტესობას თეთრი მუშკის, ჟასმინის და ფორთოხლის ყვავილის არომატი უბრალოდ ნარკოტიკული საშუალება აქვს.
არ აქვს მნიშვნელობა რა სურნელს ან ნოტებს იზიდავთ, თქვენთვის არის ინდი სუნამო. პატარა ბრენდის სილამაზე ის არის, რომ, როგორც წესი, თითოეული ბოთლის უკან საკმაოდ განსაკუთრებული ამბავი დგას. და ეს განსაკუთრებით არომატის უნიკალური უნარია. „მომხმარებლები სუნამოს უნიკალური გზით უკავშირდებიან, ვფიქრობ, მისი ემოციური ძალის გამო“, ამბობს ჯეიმსი. "ეს შეიძლება იყოს მეხსიერების დამცავი, ჯავშანი ან თქვენი სქესის გამოხატვის მეთოდი."
პსაიჯარო შენიშვნა: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.