როგორ გადავიდა გრეის როუ პიარ სტაჟიორიდან ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის პროდიუსერებამდე

ჩვენს გრძელვადიან სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას," ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც მოდის და სილამაზის ინდუსტრიაში ანაზღაურებენ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

წარმოება, აუცილებლად, მოდის პროცესის კულისებს მიღმა ნაწილია. მაგრამ იმ გუნდების გარეშე, რომლებიც დაუღალავად მუშაობენ, თვეების განმავლობაში, ყველა მიკრო და მაკრო გადაწყვეტილებაზე, რომელიც 10 წუთიანი ასაფრენი ბილიკის შოუში შედის, ისინი არ მოხდებოდა. თქვენ უბრალოდ არ იცით მათი სახელები.

გრეის როუ ერთ-ერთი ასეთი ადამიანია. როგორც IMG Focus-ის წარმოების უფროსი დირექტორი, ის მეთვალყურეობს გუნდებს, რომლებიც ატარებენ ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ნებისმიერ რაოდენობას, შოუებიდან პანელური დისკუსიებიდან პრეზენტაციებამდე. ეს არ არის ყველა აკეთებენ, მაგრამ, თუ გავითვალისწინებთ მის ორწლიურ ბუნებას (და ყველა მცირე გადაწყვეტილების მიღებას, რომლებიც ერთად იღებენ ასაფრენ ბილიკს სიცოცხლისუნარიანობას), მოდის კვირეული ნამდვილად იკავებს მათი თეფშების დიდ ნაწილს.

"ჩვენ ვატარებთ დროს მთელი წლის განმავლობაში თითოეული მოდის წარმოების დაგეგმვაში," ამბობს ის. როდესაც ვსაუბრობთ იანვრის ბოლოს, IMG ღრმად იყო ჩართული თებერვლის დაგეგმვაში, პროცესი, რომელიც კომპანია იწყება სექტემბრის ჩვენების დასრულებისთანავე. ("სექტემბრიდან თებერვლამდე საკმაოდ მოკლე ტრასაა.") შემდეგ, როგორც კი მოდის თვის მატარებელი ლონდონში გადავა, ისინი დაიწყებენ სცენის მოწყობას, ასე ვთქვათ, 2023 წლის გაზაფხულის სეზონისთვის: „სექტემბერი ყველაზე დიდი სეზონია ახალში. იორკი. თებერვალში ჩვენ მთელი საათის განმავლობაში ვმუშაობთ, მოკლე შესვენება გვაქვს და შემდეგ ისევ სექტემბერში დაიწყება.

როუმ პირველად გასინჯა მოდის ღონისძიებები, როდესაც ის მუშაობდა სააგენტოში ავსტრალიაში. მას მიეცა შანსი გაეკეთებინა გარკვეული პროდუქცია IMG-სთვის და დაინიშნა ავსტრალიის მოდის კვირეულზე. "ეს არ იყო ის, რომ მე სულაც არ ვიყავი დაინტერესებული ამის გაკეთების სურვილით - მე მიზიდავდა ღონისძიების გამოცდილება, რომელიც უკვე ვიცოდი, რომელიც შემდეგ თოვლის ბურთში გადაიზარდა ამ ვნებაში", - ამბობს ის. პირველ სეზონზე მუშაობამ „ნამდვილად მაჩვენა, რომ შემეძლო ყველა ამ დიდ კომპლექსურ გამოწვევაზე დაქორწინება სხვა ღონისძიებებზე ვხვდები ახალი, უნიკალური, კრეატიული მიდგომით, სადაც იქმნება ეს წარმოუდგენელი ენერგია." 

წინ, როუ გვიყვება თავისი კარიერის ტრაექტორიაზე - PR სტაჟიორიდან IMG Focus-ის წარმოების უფროს დირექტორამდე, რომელიც მოაქვს ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ბევრ ნაწილს. ყველაზე დასამახსოვრებელი მოვლენები ცხოვრებაში - და განიხილავს თუ როგორ შეიცვალა მოვლენების ინდუსტრია ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და როგორ აგრძელებს ის გახსნას და უფრო მეტ ადამიანს აძლევს საშუალებას in.

გვითხარით, თუ როგორ დაასრულეთ წარმოებაში: რა ინტერესებმა მიგიყვანათ იქ და როგორ მიაღწიეთ თქვენს შეღწევას ინდუსტრიის ამ ასპექტში?

როდესაც დავამთავრე საშუალო სკოლა სიდნეიში, ავსტრალია, მე მქონდა ნიშნები, მაგრამ ნამდვილად არ ვიცოდი, რისი გაკეთება მინდოდა ან სად მინდოდა ჩემი ყურადღების ფოკუსირება. ვიფიქრე, რომ შეიძლება მომწონდეს ჟურნალისტობა და ჩემმა ნათესავმა ჟურნალისტმა შემომთავაზა, იქნებ მეფიქრა საზოგადოებასთან ურთიერთობაზე. ასე რომ, მე გავიარე PR სტაჟირება სააგენტოში, რომელიც ახორციელებდა PR-ს, ღონისძიებებს, რეკლამას, კრეატიულობას და შოურუმს, და სწრაფად მივხვდი, რომ მე ვიყავი ძალიან გამიმართლა, რომ მივიღე ეს შესაძლებლობა, რადგან მან ნამდვილად გამიხილა თვალი ამ ინდუსტრიის მიმართ, რომელიც არ ვიცოდი დიდი რაოდენობით შესახებ. მივხვდი, რომ ჩემს ირგვლივ ყველა ეს შესანიშნავი ადამიანი იყო - ვინც შემომხედავდა ან მომისმენდა, მე მხოლოდ დახმარებას ვთავაზობდი. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ პიარის სტაჟიორი ვიყავი, იმ დროს ღონისძიების დირექტორი ხშირად მესესხებოდა წასვლა და სამუშაო მის ღონისძიებებზე, ყველაფერი სკეიტბორდის ღონისძიებებიდან დაწყებული კინოფესტივალებით, მოდის ჩვენებით და ჯილდოებით ცერემონიები. ალბათ პირველი ან ორი კვირიდან ვიცოდი, რომ მიჯაჭვული ვიყავი. ვიცოდი, რომ ეს იყო ზუსტად ის, რისი გაკეთებაც მინდოდა.

ამ ღონისძიების დირექტორთან რვა წელი დავასრულე მუშაობა. ის უბრალოდ შესანიშნავი მენტორი იყო, რომელმაც ნამდვილად წაახალისა ღონისძიებები და წარმოება.

რა იყო იმ მოვლენებზე, რომლებიც გესაუბრებოდათ უფრო მეტად, ვიდრე ამ სააგენტოს სხვა დეპარტამენტები?

მართლაც ადვილი იყო მოვლენების დანარჩენებისგან გამოყოფა, რადგან ეს ყველაფერი ენერგეტიკას ეხებოდა - დიდი, რთული, დეტალური მოვლენები, რომლებიც მოიცავდა მრავალ მოთამაშეს და მოძრავ ნაწილებს, ეს იყო ის, რაც ნამდვილად აღფრთოვანებული იყო მე.

მე ვმუშაობდი ბუტიკის სააგენტოში და ასევე მივლინებული ვიყავი [რედაქტორის შენიშვნა: სამუშაოს როტაცია] IMG-ში, როგორც ავსტრალიური მოდის კვირეულის წარმოების მენეჯერი, და სწორედ მაშინ ვიყავი მივხვდი, რომ შემეძლო ყველა ამ დიდი, რთული დეტალისა და პროდუქციის გაერთიანება, ამ უნიკალური შემოქმედებითი მიდგომისკენ მიდრეკისას ამ ენერგიასთან, რომლის აღწერა ან გამეორება ძალიან რთულია. სხვა ღონისძიებები.

როგორ აღწერთ თქვენს სამუშაოს ვინმეს, რომელმაც შესაძლოა ბევრი რამ არ იცის მოდის ან როგორ აერთიანებს მოდის კვირეული?

ძნელია ამ როლის აღწერა იმ ადამიანებისთვის, ვინც არ უმუშავია ივენთებში... როდესაც ვინმე მეკითხება, რას ვაკეთებ, მე მივუთითებ მოდის კვირეულს და ვანიშნე მოდის ჩვენებებზე და ბევრს ნამდვილად ესმის, რა არის ეს სოციალური მედიიდან. ამან დიდი გავლენა მოახდინა ადამიანების უნარზე, გამოიყურებოდეს კარის მიღმა, რომელიც შესაძლოა დაკეტილი ყოფილიყო. ჩვენ ვქმნით ბევრ ჩვენს ჩვენებას ისე, რომ ადამიანებმა, რომლებიც ოთახში არ არიან, შეძლონ ამის გამოცდილება.

პროდუქციისა და ღონისძიებების თვალსაზრისით, ჩვენ უბრალოდ ვამბობთ, რომ ის მოიცავს ყველა დეტალს, რასაც თქვენ სულაც არ იფიქრებთ: ეს არის ყველაფერი ელექტროენერგიის, განათების, უსაფრთხოების, დასუფთავების - ყველაფერი, რაც ქმნის ღერძი ტრიალებს, მაგრამ ყველაფერი სახალისო და კრეატიულიც, ასე რომ, შექმენით ლამაზი დეკორაციის დიზაინი, დიზაინერებთან მუშაობა მათი კოლექციის გარშემო და როგორ ჩნდება ეს ვიზუალურად ოთახში. შინაარსი. მართლა ყველაფერს ფარავს.

როგორ გამოიყურება ტრადიციული კარიერის გზა წარმოებაში?

სტაჟიორად დაწყება და გამოცდილების მიღება ყველგან, სადაც შეგიძლიათ, საკმაოდ ტრადიციული მიდგომაა. ბევრი უმცროსი პერსონალი, რომელიც ჩვენთან ერთად იწყებს მუშაობას, იწყებს სტაჟიორად ან ასისტენტად, და ეს ხშირად ხდება ვინმეს ცივი მოწოდებით ან დაგვიკავშირდნენ და ნამდვილად გამონახეს დრო, რათა გამოაცხადონ საკუთარი თავი და აჩვენონ, რატომ არიან ისინი ვნებიანი და რატომ სურთ მათთან მუშაობა შენ. ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვცდილობთ მივმართოთ, შევეცადოთ უფრო ფართოდ გავხსნათ კარი იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც შეიძლება არ იცოდნენ ამ ინდუსტრიის შესახებ. ვგულისხმობ, მე არ ვიცოდი ბევრი რამ ამ ინდუსტრიაში ისე, რომ ფეხი არ მქონოდა. ასე რომ, ჩვენ ვმუშაობთ IMG-ის პროგრამებზე, რათა შევეცადოთ ჩავრთოთ შესაძლებლობა ადამიანებისთვის, სტუდენტებისთვის, რომ იცოდნენ ღონისძიების წარმოებისა და მოდაში არსებული შესაძლებლობების შესახებ.

ადამიანებისთვის, რომლებიც არ არიან დაფუძნებული მოდის ოთხ მთავარ დედაქალაქში, რომლებსაც სურთ მოდაში კარიერის დაწყება, რა გზებით შეუძლიათ მათ კარში ფეხის მოკიდება?

მივხვდი, რომ ეს არის შესანიშნავი შესაძლებლობა ადამიანებისთვის, სანამ ისინი სკოლაში ან უნივერსიტეტში არიან, შექმნან გამოცდილება - ღონისძიება, მოდის ჩვენება - ისწავლეთ კბილების ამოჭრა, დაუშვით შეცდომები, ისწავლეთ გზაში, რადგან საქმე ნამდვილად ეხება ცდას და შეცდომებს, როდესაც პირველად იწყებთ და სწავლა. მე ასევე მივმართავდი მათ ქალაქში არსებულ მოვლენებს, რათა გავიგო, რა შესაძლებლობები არსებობს მონაწილეობის მისაღებად, რადგან როცა მუშაობ ცოცხალი ღონისძიება ან გამოცდილება, არის ბევრი უნარი და ატრიბუტი, რომელსაც თქვენ ისწავლით და განავითარებთ, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვა სტილში წარმოება.

შეხედეთ ხალხს LinkedIn-ზე და სოციალურ მედიაში და გაიგეთ ვინ მუშაობს ინდუსტრიაში და ვინ აქვს სათქმელი ინდუსტრიაში. ბევრი მართლაც შესანიშნავი ხმა არსებობს. ლანდშაფტის სწავლა და ვინ არიან მნიშვნელოვანი მოთამაშეები ძალიან მნიშვნელოვანია - თვალყური ადევნოთ მათ სოციალურ ანგარიშებზე, წაიკითხოთ რაიმე ისინი წერენ, ათვალიერებენ ნებისმიერ შინაარსს, რომელსაც აქვეყნებენ - ასე რომ, ასწავლიან საკუთარ თავს, თუ რა ხდება და ასევე ხვდებიან რა არის პროგრამები ვითარდება, რომელშიც შეგიძლიათ მიიღოთ მონაწილეობა, რადგან არის უამრავი ორგანიზაცია, რომლებიც ქმნიან ვირტუალურ მოვლენებს ან გამოცდილებას, რომლებიც ხსნიან ახალს კარები.

ჩვენ ვართ მუშაობაცვლილების ფერი ნიუ-იორკის მოდის კვირეულისთვის ამ თებერვალში [პროექტზე] ყველაფერი მოდის სფეროში წარმომადგენლობის შესახებ. პრივილეგია იყო ამაზე მუშაობა, დაეხმარე ინკლუზიური მხედრის განვითარებას, რაც არის დაქირავების ჩარჩო. შექმნილია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მოდის პროდუქციის მსახიობები და ეკიპაჟი მრავალფეროვანია და რეალურს წარმოადგენენ მსოფლიო. მისი დებიუტი ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე, In the Blk შოუს ფარგლებში შედგება. ეს უბრალოდ ნამდვილად შთამაგონებელი პროექტია სამუშაოდ და წარმოუდგენლად ნიჭიერი გუნდი. მათთან მუშაობა დიდი პატივია. ყველას, ვისაც სურს მოდის ინდუსტრიაში მოხვედრა, ეს აუცილებლად უნდა გაატაროთ თვალი, რადგან ჩვენ გვინდა მეტი კარი გავხსნათ.

რას იტყვით, არის ყველაზე ღირებული უნარები, რომლებიც გჭირდებათ წარმოების კარიერისთვის, ნებისმიერ ეტაპზე?

ადაპტაციისა და ინოვაციების უნარი წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია მოვლენებში, რადგან ეს არის მუდმივად ცვალებადი პეიზაჟი, სადაც ყველაფერი არასწორად წავა და ყველაფერი შეიცვლება. ეს არის უნარი, რომელიც უნდა განავითარო. თქვენ არ შეგიძლიათ უბრალოდ იყოთ რეაქტიული - თქვენ უნდა დაამუშავოთ და იფიქროთ რა არის შემდეგი ნაბიჯები. ხშირად, თქვენ უნდა გქონდეთ თქვენი სარეზერვო გეგმები, სანამ დაიწყებთ. მაგრამ ეს არის სწავლის უნარი, აზროვნების ასეთი მიდგომა: „როგორ მოვირგო? როგორ შევიტანო ინოვაცია? როგორ გავაუმჯობესო ეს? როგორ მოვაგვარო ეს პრობლემა ძალიან გაწონასწორებული და მშვიდი მიდგომით?' ზოგიერთისთვის ეს ბუნებრივად მოდის, მაგრამ ეს ნამდვილად არის ის, რასაც ვფიქრობ, რომ ყველას შეუძლია ყურადღება მიაქციოს და ისწავლოს.

იყავით ნამდვილად მომთმენი და კეთილი და იცოდეთ, რომ ამდენი ადამიანია ჩართული ღონისძიებაში, რომლებსაც აქვთ განსხვავებული მიზნები და ისინი ყველანი არიან დაქვემდებარებულნი ზეწოლა სხვადასხვა წყაროდან [მნიშვნელოვანია ასევე] - იმის უზრუნველყოფა, რომ იცოდე, რომ შენი მიზანი არ არის ერთადერთი მიზანი და რომ ბევრი სხვა ადამიანია ჩართული. ის ასევე ხელს უწყობს მოვლენის ამაღლებას. თუ ამ მიდგომას მიიღებთ, ის მხოლოდ დღის ბოლოს დაგეხმარებათ.

იცოდეთ თქვენი ურთიერთობების დაფასება. ბაზარი, რომელშიც ჩვენ ვმუშაობთ აქ, ნიუ-იორკში - ეს არის უზარმაზარი ქალაქი, მაგრამ ეს არის პატარა ინდუსტრია. ასე რომ, ქსელში ჩართვა, ინვესტიცია ადამიანებში, თქვენი თანატოლებიდან დაწყებული, თქვენი უფროსებით დამთავრებული უმცროსი პერსონალით, ნამდვილად მნიშვნელოვანია.

რას იტყვით, არის ყველაზე დიდი გამოწვევები, რომლებსაც აწყდებით წარმოებაში მუშაობისას?

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, გამოწვევები სხვადასხვა გზით განვითარდა და გამძაფრდა. მოვლენების ინდუსტრიამ ნამდვილად იმოქმედა - პირადად ყოფნის შეუძლებლობა, მოგზაურობის ნაკლებობა, მთელი ციფრული ევოლუცია და ამდენი შინაარსის არსებობა. მნიშვნელოვანია ექსპერიმენტული ასპექტის გაუმჯობესებისა და განვითარების მუდმივი მცდელობა. თქვენ უნდა გააგრძელოთ ეს ყველაფერი, განაგრძოთ კვლევა, თუ როგორ უნდა უზრუნველყოთ, რომ ეს გამოცდილება ინარჩუნებს ხალხის ყურადღებას.

კონკრეტული გამოწვევა, რომელიც ჩვენ გასულ წელს შევხვდით, იყო იმის გადაკეთება, თუ როგორ მივუდგეთ ზოგადად მოვლენებს. უნარი, რომლის სწავლასაც არ ველოდით: ჩემს კოლეგებთან და ნიუ-იორკის შტატის მთავრობასთან ერთად მუშაობა ნიუ-იორკის მოდის დასადგმელად. კვირა პანდემიის დროს, სადაც ჩვენ ვავითარებდით სრულიად ახალ მიდგომას ჯანმრთელობისა და უსაფრთხოების მიმართ მუდმივად განვითარებად პეიზაჟი. ჩვენ უნდა გადაგვეფიქრებინა ჩვენი მიდგომა ყველაფრის მიმართ, რაც ღონისძიების და შოუს წარმოებას ეხება. და, საბედნიეროდ, ჩვენ დიდი წარმატება გვქონდა ამ სფეროში - ნიუ-იორკის მოდის კვირეული სამჯერ მოვაწყეთ 2020 და 2021 წლებში.

Covid-მა შეცვალა მოდის ჩვენების ტევადობა და ის, თუ როგორ ვგეგმავთ ჯდომას - ეს დარჩება ძალიან მსგავსი, როგორიც არის ახლა, მისცემს ხალხს სივრცეს და ბევრად მეტ ადგილს, ვიდრე წარსულში ჰქონდათ. იგივე ეხება კულისებსაც: Backstage წარმოუდგენლად დაკავებულია, რადგან ყველა მუშაობს მოკლე დისკზე. ვადები, მაგრამ იმის უზრუნველყოფა, რომ ადამიანებს მეტი დრო და სივრცე დაეთმოთ და ისინი გრძნობენ კომფორტული. მასში ბევრი პრინციპია ჯანმრთელობისა და უსაფრთხოების გეგმები, რომლებიც ჩვენ შევიმუშავეთ ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ფარგლებში რომელიც დარჩება გრძელვადიან პერსპექტივაში.

ჩემი ერთ-ერთი გატაცებაა მდგრადობა მოდის სივრცეში. ეს არის ის, რაშიც მე აქტიურად ვიყავი ჩართული ავსტრალიაში, სადაც ჩვენ შევიმუშავეთ სამწლიანი მდგრადობის სტრატეგია მოდის კვირეულისთვის და ეს არის ის, რასაც მე ვნებიანად ვუჭერ მხარს ნიუ-იორკში. ეს არის ყველა ჩვენი წინასწარი წარმოების პროცესის ნაწილი, რომელიც ცდილობს განვსაზღვროთ და გავიგოთ, თუ როგორ შეგვიძლია გავაუმჯობესოთ ჩვენი მდგრადობის სტრატეგია მოვლენებში და [დავამციროთ] ჩვენი კვალი. ეს ეხება თქვენი არსებული მიდგომის შეფასებას და პროფესიონალებთან მუშაობას მის გასაუმჯობესებლად და ადაპტირებისთვის.

დიდი რამ, რაც ჩვენ გავაკეთეთ ავსტრალიაში, იყო ყველა პლასტმასის წყლის ბოთლის აღმოფხვრა და ღონისძიებაზე მრავალჯერადი გამოყენების ბოთლების მიტანა. როგორც ჩანს, მარტივია, მაგრამ ეს საკმაოდ რთული ამოცანაა და ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ შევიმუშავებთ მეტ სტრატეგიას ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის გარშემო.

ჩემს გუნდში ყველამ იცის, რომ მე არ ვარ ქაღალდის ადამიანი. მოდის ჩვენების სიმარტივეც კი ამცირებს ერთჯერადი გამოყენების ნივთებს, რომლებიც იქმნება, როგორიცაა შოუს ნოტები. ზოგჯერ თქვენ არ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ ქაღალდი, მაგრამ იცოდეთ როგორ არის შერჩეული ეს ნივთი. არის თუ არა განახლებადი პროდუქტი? არის თუ არა ის, რაც შემდგომში სხვა რამეში იქნება გამოყენებული? არის ეს რაღაც სასიცოცხლო მნიშვნელობის, რაც ყველას სჭირდება? აკმაყოფილებთ იმას, რაც გჭირდებათ და არა ზედმეტი? ინფორმაცია და შინაარსი წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია და ჩვენ უნდა ვიყოთ ინოვაციური, თუ როგორ შეგვიძლია ამ ინფორმაციის ახალი გზებით კომუნიკაცია.

რით განსხვავდება მოდის კვირეულის დაგეგმვა თქვენთვის არამოდური კვირეულის დაგეგმვისგან?

ღონისძიების წარმოებისა და პროექტის მენეჯმენტის ბირთვში ბევრი მსგავსებაა. თქვენ მუშაობთ კლიენტთან, რომელსაც აქვს მიზანი; თქვენ ამუშავებთ რა არის მათთვის მნიშვნელოვანი, რისი მიღწევა სურთ და როგორ უნდათ მიაღწიონ მას. თქვენ უნდა დაადგინოთ, რა არის მათი შემოქმედებითი ხედვა, სად სურთ მისი გამართვა, რა სახის აუდიტორია არიან ისინი მიზნობრივი, რა არის მათი ბიუჯეტი - და შემდეგ, დარწმუნდით, რომ ეს შემოქმედებითი პუნქტები და მიზნები მოხვდება ყველა ასპექტში გამოცდილება.

ჩვენ არ ვმუშაობთ მხოლოდ მოდის კვირეულზე მთელი წლის განმავლობაში. წელიწადში ორია და ჩვენ მთელი წლის განმავლობაში ვატარებთ დროს თითოეული მოდის პროდუქციის დაგეგმვას... მაგრამ სეზონებს შორის - კარგად, კოვიდამდე - ჩვენ უფრო მეტ გამოცდილებას ვაკეთებდით პირადად; ახლა, კიდევ უფრო მეტი კონტენტის წარმოება და ვირტუალური: მუშაობა დაჯილდოების ცერემონიებზე, დიზაინერების პროგრამებზე, რომლებიც იკვებება და იწვევს მოდის კვირეულს, ბრენდის აქტივაციას, გაშვებას. ყველაფერს, რაც ეხება მოდას და მოვლენებს და გამოცდილებას, ჩვენ ვეხებით.

ახლა თქვენ ხართ IMG Focus-ის წარმოების უფროსი დირექტორი, რომელიც არის Endeavor-ის კრეატიული ღონისძიებების წარმოების სააგენტო. თქვენ გადახვედით ავსტრალიიდან ნიუ-იორკში, რათა გახდეთ ამ გუნდის ნაწილი, როდესაც ის დაარსდა 2019 წელს, მას შემდეგ რაც უკვე მუშაობდით IMG-ში აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონში. როგორ შეიცვალა თქვენი სამუშაო, როდესაც გადახვედით?

მე ვიყავი პასუხისმგებელი ავსტრალიის მოდის კვირეულზე და ვმუშაობდი აზიის წყნარ ოკეანეში ჩვენს მსოფლიოზე ღონისძიებები, რომლებიც განვითარდა ნიუ-იორკში ჩამოსვლაში, რათა მხარი დაუჭიროს აქ გლობალურ გუნდს, აწარმოებს ღონისძიებებს და აჩვენებს. ჩვენ დავინახეთ ბიზნეს შესაძლებლობა: როცა ავსტრალიაში ვიყავი, მე ვაკვირდებოდი მოდის კვირეულის ოპერაციებს, შემდეგ კი დიზაინერებს, რომლებიც აჩვენებდნენ ჩვენს განრიგს, ჩვენს ადგილზე, ექნებოდათ საკუთარი პროდიუსერები, რომლებიც მოვიდოდნენ ღონისძიება; ნიუ-იორკში, ჩვენ გვქონდა ძალიან მსგავსი სისტემა, მაგრამ ვიწყებდით საკუთარი ღონისძიებების წარმოებას, რომლებიც არსებობდა ჩვენს კალენდარში, ჩვენს განრიგში. ეს ბუნებრივ პროგრესში გადაიზარდა IMG Focus-ში. ასე რომ, სრულ განაკვეთზე გადავედი ნიუ-იორკში მის დასაწყებად.

გადახედეთ თქვენი კარიერის ასპექტს, ავსტრალიაში დაწყებიდან და შემდეგ ნიუ-იორკში გადასვლამდე, რა იყო ყველაზე მეტად თანმიმდევრული მოვლენები ან პროექტები, რომლებზეც თქვენ მუშაობდით, რომლებიც გამორჩეულია თქვენთვის, როგორც სამშენებლო ბლოკები, რათა მიგიყვანოთ იქ, სადაც ხართ ახლა?

ძალიან მადლობელი ვარ, რომ ჩემს კარიერაში ბევრ მსოფლიოში ცნობილ ბრენდთან ვიმუშავე. თავიდანვე უნდა ვთქვა, რომ ერთ-ერთი ყველაზე დიდი იყო ფეისბუქი, როცა ავსტრალიაში ოფისი გახსნეს და ეხმარებოდნენ მათ აწარმოონ თავიანთი კონფერენციები და ჰაკათონი, რომელიც შემდეგ განვითარდა აზიაში წასვლაში და დაეხმარა მათ კონფერენციების წარმოებაში იქ. როდესაც მათ შეიძინეს Instagram, ჩვენ ასევე გავხდით მათი პირველი ექსპერიმენტული სააგენტო. ამ გუნდთან მუშაობისას თქვენ ნამდვილად გექნებათ გამოწვევა, გადალახოთ საზღვრები, დაუპირისპირდეთ სტატუს კვოს, ნამდვილად აიძულოთ საკუთარი თავი გააკეთო და იყოთ უკეთესი... ეს იყო ჩემთვის დიდი სწავლის გამოცდილება, რამაც წარმოუდგენელი საფუძველი შექმნა მოვლენებს.

კიდევ უფრო ცოტა ხნის წინ, გასულ სექტემბერში, ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე, ჩვენმა გუნდმა მოამზადა 17 ჩვენება. ჩვენ დავიწყეთ პროენზა შულერი ზე პატარა კუნძული, რომელიც ასეთი დასამახსოვრებელი, ლამაზი მომენტი იყო; და დავასრულეთ Staud Spring Studios-ის სახურავზე.

ახლა, Staud უბრალოდ ისეთი სახალისო შოუ იყო - ალბათ გინახავთ ლარი დევიდის მემები... ჩემი უმცროსი ძმაც კი ავსტრალიაში, რომელიც არც ისე მოდურია, დაინახა და მოეწონა, როგორც ბევრს. მაგრამ Staud-ის ძლიერი შემოქმედებითი ხედვა, ეს შოუ იყო Endeavor-ის და მასში შემავალი ყველა კომპანიის შესანიშნავი მაგალითი. IMG მოდელები რომ Wall ჯგუფი WME-ს, ნამდვილად აყენებს მათ რესურსებს შოუში. ეს არის ისეთი პროექტი, რომელზედაც მე ნამდვილად მიყვარს მუშაობა, რადგან ბევრი მოთამაშე გყავს ჩართული და ბევრი მიზნები, მაგრამ როგორც პროდიუსერი, თქვენ უნდა უზრუნველყოთ, რომ დიზაინერის ხედვა და მიზანი ყველა ასპექტში იყოს ნაქსოვი იმ შოუს.

გაგვიმხილეთ თქვენი პასუხისმგებლობები, როდესაც საქმე ეხება ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის ჩვენებას.

ვადები განსხვავდება ყველა დიზაინერთან. ზოგი ნამდვილად გულმოდგინედ იწყებს ადრეულ დაწყებას, ზოგი ნამდვილად აყვავდება ამ გვიანი ადრენალინის ქვეშ. ეს უნიკალური გამოცდილებაა, მაგრამ ისინი ყველა დაფუძნებულია რამდენიმე ძირითად პრინციპზე: შემოქმედებითი ხედვა, კოლექცია, მდებარეობა, მიზნები და ბიუჯეტი. ეს ხაზი ვრცელდება უამრავ სხვა ღონისძიების წარმოებაზე, მაგრამ მოდის ჩვენების გარშემო ბევრი სპეციფიკაა, რომლებზეც უნდა ვიფიქროთ.

ჩვენი პროცესი ნამდვილად იწყება კრეატიულის გარშემო. კრეატიულობაზე ხანდახან გავლენას ახდენს ბიუჯეტი, მაგრამ ჩვენ ყოველთვის ვცდილობთ განვსაზღვროთ, რა არის მნიშვნელოვანი კლიენტისთვის და დავრწმუნდეთ, რომ ის, რაც ჩვენ წამოვაყენეთ, არის ის, რისი მიღწევაც მათ სურთ.

როგორია თქვენთვის რეალური კვირა ყოველდღიური თვალსაზრისით?

მე არ ვხარჯავ დიდ დროს საგაზაფხულო სტუდიები [IMG's New York Fashion Week HQ] რადგან ჩვენ გვაქვს შოუები მთელ ნიუ იორკში ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის განმავლობაში. ისევ, სექტემბერში გვქონდა 17 შოუ და გამოცდილება, რომლებსაც ვაწარმოებდით. ამ თებერვალში, ეს არის ყველა ალტუზარა რომ ჯეისონ ვუ Proenza Schouler-მდე Saks Fifth Avenue-მდე და ჩვენ გვყავს საოცარი გუნდი, რომელიც მუშაობს თითოეულ ამ შოუზე. ჩემი ყოველდღიურად ვიმუშავებ ჩვენს გუნდებთან და მეთვალყურეობა გავუწევ თითოეულ მათგანს, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ისინი სწორ გზაზე არიან, თავს თავდაჯერებულად გრძნობენ და მიაწოდებენ იმას, რაც ჩვენ შევიმუშავეთ კლიენტებთან.

საკმაოდ გრძელი დღეებია. რამდენიმე დღე გვაქვს სამი, ოთხი გადაცემა; სხვები, შესაძლოა ერთი ან ორი. ასე რომ, ყოველი დღე განსხვავებულია, მაგრამ ყოველი დღე სუპერ დატვირთულია ენერგიითა და მხიარულებით. ეს არის უზარმაზარი წინასწარი პროდუქცია შოუსთვის, რომელიც გრძელდება შესაძლოა რვა-დან 12 წუთამდე, ამიტომ ჩვენთვის ძალიან მნიშვნელოვანია იმის უზრუნველყოფა, რომ ყველას ჰქონდეს დადებითი და წარმატებული დრო ღონისძიების ფარგლებში.

რომელი იყო თქვენი პირადი საყვარელი მოგონებები ნიუ-იორკის მოდის კვირეულიდან?

ვგულისხმობ, ძალიან ბევრია. მე მიყვარს ჩემი საქმე - ალბათ გეტყვით. მე მიყვარს ყველაფერი ჩემს სამსახურში, მიუხედავად საათის, დროისა და სტრესისა. ეს ძალიან მომგებიანია და ნამდვილად სახალისოა.

ჩვენ ვმუშაობდით კრისტოფერ ჯონ როჯერსი on მისი მეორე ასაფრენი შოუდა მისი გუნდი ისეთი კეთილი, კრეატიული, ასეთი ვნებიანია. წინასწარი წარმოება და წამყვანი, ვიცოდით, რომ [ეს იქნებოდა] რაღაც განსაკუთრებული, მაგრამ ერთხელ ჩვენ შევქმენით ეს ნაკრები მისთვის, ფარდობითა და ჭაღით... მზე ჩადიოდა ვესტ-საიდზე, ეს მშვენიერი შუქი შემოდიოდა და ოთახში გრძნობდი ენერგიას, რომ ეს განსაკუთრებული მომენტი იყო. ეს არის მანამ, სანამ ტანსაცმელი არ გადიოდა ასაფრენ ბილიკზე.

ჩვენ მივდივართ კულისებში და როცა შოუზე ურეკავთ ან მოდელებს აგზავნით, თქვენ ლაზერზე ხართ ორიენტირებული. რას აკეთებ - და როცა ეს მართლაც სანახაობრივი კოლექციაა, ასეთი გაქვს ორმაგი მიღება... როცა კაბა რომ არის გამოფენილია The Met გამოვიდა და როცა მოდელი ასაფრენ ბილიკზე გავიდა, თქვენ უბრალოდ გაიგეთ აუდიტორიის აჟიტირება. მოდის ჩვენებები ჩვეულებრივ არ ქმნის დიდ ხმაურს, ხალხი მხოლოდ ფოკუსირებულია. ეს ნამდვილად გამოცდილებაა, რომელიც არასოდეს დამავიწყდება.

რომელია ყველაზე მაგარი ადგილი, სადაც ჩვენება მოაწყვეთ?

ერთი რამ, რაზეც მთელი წელი ვხარჯავთ IMG Focus-ში, არის ადგილის კვლევა და ურთიერთობების დამყარება ადგილებთან, იქნება ეს ტრადიციული ადგილი თუ უნიკალური სივრცე, რომელსაც აქამდე არასდროს ჰქონია ღონისძიება.

ავსტრალიაში მე გავაკეთე ჩვენება სიდნეის ოპერის თეატრის ქვეშ - ეს იყო ძალიან დასამახსოვრებელი. რა თქმა უნდა, საშიში წვიმა იყო,
ამ გარე ღონისძიებისთვის და ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, ზეცა არ გაიხსნა შოუზე. 2019 წელს ჩვენ გავაკეთეთ შოუ Moulin Rouge, როდესაც ისინი გახსნეს ბროდვეიზე, The Blonds-თან თანამშრომლობით. ბროდვეიში ადამიანებთან მუშაობა მშვენიერი გამოცდილება იყო. ისინი ძალიან ვნებიანი და მხიარულები არიან და ნამდვილად სურთ ისწავლონ ერთმანეთისგან. პატარა კუნძული ნიუ-იორკში ახლახან გაიხსნა [შარშან] და Proenza Schouler იყო პირველი მოდის ჩვენება, რომელიც იქ გაიმართა. ეს რა თქმა უნდა დასამახსოვრებელი იყო.

შეგიძლიათ გააფართოვოთ, თუ როგორ იმოქმედა პანდემიამ თქვენი სამუშაოს ლოჯისტიკაზე, მაკრო და მიკრო გზებზე, რომლითაც შეიცვალა არა მხოლოდ თქვენი პასუხისმგებლობა, არამედ თქვენი აზროვნება თქვენს საქმიანობაზე?

გზა, რომლითაც ჩვენ მივუდგებით მოვლენებს და დისტანციურად მუშაობას, ჰქონდა ბევრი მაღალი და ბევრი დაბალი. მრავალი თვალსაზრისით, ჩვენ გავხდით ბევრად უფრო ეფექტური და ადაპტირებული და შევიმუშავეთ საქმის კეთების ახალი გზები, ამავდროულად, საშუალებას აძლევს ადამიანებს იმყოფებოდნენ ოთახში, სადაც შესაძლოა ფიზიკურად არ იყო ადგილი ადრე. იყო რამდენიმე საოცარი კარი, რომელიც გაიხსნა ივენთების წარმოებაში, და არის ამდენი ნიჭიერი, ჭკვიანი, კრეატიული ადამიანი ჩვენს ინდუსტრიაში. მნიშვნელოვანია ვიფიქროთ ღონისძიების წარმოებაზე და იმაზე, რასაც ჩვენ გამოვხატავთ მრავალი პერსპექტივიდან. დისტანციურად მუშაობამ ნამდვილად მოგვცა შესაძლებლობა, დავრწმუნდეთ, რომ უფრო მეტ პერსპექტივაზე ვფიქრობთ, რაც შესაძლოა ადრე არ გვქონია.

უარყოფითი მხარეებია: მოვლენები იმდენად ფიზიკური და პერსონალურია; მოდის ჩვენება და ენერგია, რომელიც გაქვთ ოთახში, ძალიან რთულია შინაარსის გამეორება. ასე რომ, იმაზე ფიქრი, თუ როგორ ვქმნით კონტენტს, ვიღებთ კონტენტს, ვამონტაჟებთ კონტენტს — არის თუ არა ის პირდაპირ ეთერში? დრო ვხარჯავთ მის სხვაგვარად რედაქტირებას? რომელი აუდიტორია უყურებს ამას? რა მიზანი აქვს მის ყურებას? ეს მხოლოდ ხალხის ნახვისთვისაა? არის თუ არა სავაჭრო კომპონენტი? თქვენ ნამდვილად ფიქრობთ არა მხოლოდ პირველ და მეორე საფეხურზე, არამედ მესამე და მეოთხეზე, იმაზე, თუ როგორ მონაწილეობენ ადამიანები ღონისძიებაში და რა გავლენა ექნება მათ.

როგორ ფიქრობთ, რა განაპირობებს წარმატებულ ვირტუალურ ღონისძიებას ან გამოცდილებას?

მართლაც კარგი საკომუნიკაციო გეგმა ღონისძიების ირგვლივ და რა არის ღონისძიების ნაწილი, რათა ადამიანებმა, როდესაც გამოჩნდებიან, იცოდნენ, რა შეუძლიათ მოიძიონ და იყვნენ ნაწილი. როდესაც ფიზიკურად განიცდით გამოცდილებას, შეგიძლიათ იხეტიალოთ, შეხვდეთ ხალხს და იპოვოთ რაღაცები - დარწმუნდით, რომ ადამიანებმა იციან, რაში არიან დაკავებული. ისე, რომ მათ იგრძნონ ჩართულობა, როგორც გამოცდილების ნაწილი, განსხვავებით უბრალოდ Zoom-ის გახსნისგან, ვიდეოს ყურებისა და მისი დახურვისგან ძალიან მნიშვნელოვანია. ასევე, აქვს რაღაც ინტერაქტიული, რომ ადამიანებს ჩაერთონ და გამოთქვან საკუთარი აზრები... ადამიანებს შესაძლებლობა მისცეს ჩაერთონ, ჰქონდეთ წვდომა და შეეძლოთ ნავიგაცია და ნახონ ნიუ-იორკის მოდის კვირეული, შეიქმნა სრულიად ახალი პლატფორმა, რომლის საშუალებითაც ადამიანებს შეუძლიათ წავიდნენ და ნახონ ის შოუ, რაც მოეწონებათ. ჩვენ ნამდვილად მხარს ვუჭერთ იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ჩვენს დიზაინერებს შეუძლიათ თავიანთი შოუების პირდაპირი ტრანსლაცია.

რა არის თქვენთვის საინტერესო ახლა მოდაში?

რომ ადამიანებს სურთ, რომ ისევ წინ წავიდნენ. ადამიანებს სურთ ატარონ საინტერესო ტანსაცმელი, რომელიც ასახავს მათ ვინ არიან. მათ სურთ თავიანთი პიროვნების ჩვენება. ამის დანახვა შეგიძლიათ ბევრ დიზაინსა და კოლექციაში, რომლებიც გამოდის.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია და შეკუმშულია სიცხადისთვის.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.