ფოტო: Imaxtree
რაც არ უნდა ძნელი იყოს მოდის ინდუსტრიაში შეღწევა, შეიძლება კიდევ უფრო რთული იყოს იქ დარჩენა, როგორც კი მწვერვალზე მიხვალ. ნამდვილი ბიზნესის აშენება ხმაურისგან არის დაბრკოლება, რომელიც ძალიან ცოტა დიზაინერმა გადალახა.
კარგად იცნობს ამ გამოწვევებს ჯეკ მაკკოლოი და ლაზარო ერნანდესი პროენზა შულერის. თითქმის მყისიერად ვუნდერკინდებად იქცნენ, როდესაც ნიუ-იორკში საცალო ვაჭრობის ინსტიტუტმა Barneys New York-მა (ინდუსტრიის ბოლო დროს მსხვერპლი) იყიდა მათი Parsons-ის უფროსი პროექტი, ბრენდი გამოჩნდა სცენაზე 2002 წელს, მოიპოვა ინდუსტრიის აღიარება და ზომიერი ფინანსური წარმატება თავისი PS1 ჩანთით, სანამ არ გადალახავდა ყველა ჩვეულებრივ გზას. მოგზაურობა, რომელიც აღწერილია ამ კვირაში პროფილში მიერ მოდის ბიზნესის ლორენ შერმანი.
მაგრამ, 2018 წელს მათი კომპანიის შეძენის შემდეგ, დუეტმა შეძლო გადააკეთონ თავიანთი ხედვა ბრენდზე, ძალისხმევა, რომელიც გახდა უფრო ნათელი და უფრო ნათელი ასაფრენ ბილიკზე ყოველ სეზონზე. თქვენ არ გჭირდებათ იცოდეთ მათი კულისებში არსებული ბიზნესის დეტალები, რათა დაინახოთ, რომ მათ იციან, უდავოდ, ვინ არის მათი მომხმარებელი და რა სურთ.
ეს ყველაფერი აშკარა იყო ეტიკეტზე 2022 წლის გაზაფხული ჩვენება ჯერ კიდევ სექტემბერში, რომელიც, გარკვეულწილად, ისეთი შეგრძნება იყო, თითქოს დუეტისთვის უკვე ძალიან მაღალ ზღვარს ასწევდა - მათ 2022 წლის შემოდგომაზე მარტივად გადააჭარბეს. 30-ზე მეტი გარეგნობის გაშლილ ჩვენებაში, ერნანდესმა და მაკკოლომ წარმოადგინეს ტანსაცმელი, რომელიც ატარებს მათ ჩვეულ მხატვრულ მგრძნობელობას - ცხოველური პრინტები შოკით. ნეგატიური სივრცე გადაღებული, ტაქტიკური ელემენტები, როგორიცაა მოწყვეტა და წელის ბმულები, რომლებიც ამაგრებენ აყვავებულ და რუხ ქსოვილებს, არქიტექტურული დასაკეცი და ქანდაკება - ტარებით სილუეტები.
„ჩვენ ვბუნდავთ ხაზს იმის შესახებ, თუ რა არის შოუ, რა არის კომერციული ნაწილი“, - განუცხადა მაკკოლომ. BoF. „რა აჩვენეს, რა არ აჩვენეს, ვერ გეტყვით. ეს იმ თავსატეხის ნაწილია, რომელიც ახლა გვიყვარს“.
ყველა ნაწილი ჯდება ერთმანეთში, მიუხედავად იმისა, არის თუ არა ეს მძივებიანი კუსფერი ცისფერ ლურჯში შავ-ყავისფერი მაქსი ქვედაკაბა ან გლუვი შავი ღილაკით ამოჭრილი თავხედი ლეოპარდის გამოსავლენად უგულებელყოფა. და ყველაზე მარტივი ნაჭრებიც კი, როგორიცაა ქურთუკი ფართო ბეწვის საყელოთი, თავს განსაკუთრებულად გრძნობს; ეს არის ტანსაცმელი ქალებისთვის, რომლებმაც იციან რა უნდათ და მზად არიან ჩადონ მასში ინვესტიცია, რომლებსაც არ აინტერესებთ რა ტენდენციებია და რომელი გარეთ.
(ეს კარგი ადგილი იქნება ამის დასამატებლად იქნებოდა სასიამოვნო იქნება Proenza Schouler-ის გაფართოვება, თუ როგორ გამოიყურება ეს მომხმარებელი ზომის თვალსაზრისით; არიან პლიუს ზომის ქალები ისევე მზად არიან დახარჯონ ფული თავიანთ ხედვაზე, როგორც ნიმუშის ზომის ტიპები, რომლებიც ამჟამად ავსებენ თავიანთ ასაფრენ ბილიკს და წინა რიგებს.)
შესაძლოა, Proenza Schouler არასოდეს იყოს ისეთი დიდი, როგორც ზოგიერთი მისი ევროპელი კოლეგა - მაგრამ რეალურად, დღევანდელ ეკონომიკაში ეს შეიძლება უბრალოდ კარგი იყოს. ჰერნანდესს და მაკკოლოუსს აქვთ ერთგული მომხმარებელთა ბაზა და ისინი ამტკიცებენ, რომ ჯერ კიდევ აქვთ ის ფაქტორი, რათა ინდუსტრიის ყურადღება მიაქციონ თავიანთ კარიერაში ორი ათწლეულის განმავლობაში.
იხილეთ Proenza Schouler-ის 2022 წლის შემოდგომის სრული კოლექცია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში:
35
35 სურათები
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.