კანის მოვლის ბრენდი Fresh ლიდერობს ინგრედიენტების გონივრული მოძიებაში პარტნიორობის გზით ეთიკური ბიოვაჭრობის კავშირთან და Save the Truffle-თან.
"მდგრადობა" იყო ერთ-ერთი ყველაზე დიდი - თუ არა The ყველაზე დიდი - წლების განმავლობაში სილამაზის ინდუსტრიის ძირითადი სიტყვები. ძალისხმევა და მთელი მარკეტინგული კამპანიები, რომლებიც ორიენტირებულია ხელახლა შევსებადი, გადამუშავებად და შემდგომ რეციკლირებულ შეფუთვაზე, „სუფთა“ ფორმულირებაზე, მიკროპლასტიკა, ნახშირბადის კვალი, წყლის ნარჩენები, ენერგოეფექტურობა, მიმწოდებლის გამჭვირვალობა და ა.შ. ბანალურობა. და ყველა ეს თემა მნიშვნელოვანია, როდესაც საქმე ეხება მომხმარებელთა მოწოდებებს უპასუხოს სილამაზის პროდუქტების, რომელიც ქმნის ნაკლებ ნარჩენებს. მაგრამ ასევე არის ნაკლებად განხილული თემა, რომელიც შეიძლება თანაბარი მნიშვნელობის იყოს, რომელიც ზოგიერთი ამბობს, რომ არის მდგრადი სილამაზის მოძრაობის ახალი საზღვარი: ბიომრავალფეროვნება.
„ბიომრავალფეროვნება არის მცენარეების, ცხოველების და სხვა ცოცხალი არსებების მრავალფეროვნება დედამიწაზე. ჩვენ ყველანი ვეყრდნობით ბუნებას ნედლეულს, რომელიც გვჭირდება ჯანსაღი ცხოვრების შესანარჩუნებლად. ბიომრავალფეროვნებაზე ზრუნვით, ჩვენ ვზრუნავთ საკუთარ თავზე“, - განმარტავს ლარა კორიცკე, კავშირისა და მარკეტინგის დირექტორი. for Ethical BioTrade (UEBT), არაკომერციული ასოციაცია, რომელიც "ხელს უწყობს წყაროების მიღებას პატივისცემით" კორპორაციებისა და მომხმარებლების შემქმნელებისთვის საქონელი.
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვეულებრივია სილამაზის ბრენდებისთვის განიხილონ თავიანთი პროდუქტების გმირი ინგრედიენტები და ზოგჯერ მოჰყავთ წარმოშობა აღნიშნულ ინგრედიენტებზე, ყურადღება რეგიონების ბიომრავალფეროვნებაზე, სადაც ისინი აწარმოებენ მათ წყაროს, დაეცა გზისპირა. სწორედ აქ მოქმედებს UEBT, რათა წაახალისოს ბრენდები განიხილონ ნაკლებად მავნე პრაქტიკა და თუნდაც სახელმწიფო პროცესები, რომლებიც ინვესტირებას ახდენენ ეკოსისტემის, ადგილობრივი გარემოსა და საზოგადოების გრძელვადიან ჯანმრთელობასა და სიცოცხლისუნარიანობაში, როგორც ა მთლიანი.
„თუ კომპანია იძენს ინგრედიენტებს, როგორიცაა ყვავილი, მცენარე ან ფესვი, ფერმიდან, რომელიც მიჰყვება პრაქტიკას, რომელიც ამცირებს აგროქიმიკატები და/ან ხელს უწყობენ სასარგებლო მწერებს, ეს კარგია ადგილობრივი გარემოსთვის და მიმდებარე თემებისთვის“, განმარტავს კორიცკე. „ამ ფერმებმა შეიძლება დაინახონ ქიმიური ნარჩენების დაბალი დონე წყლის გზებში, რომლებიც სასმელ წყალს აწვდიან ადგილობრივ თემებს, ან შეიძლება დაინახონ, რომ მცენარეები უფრო მეტ ნაყოფს იღებენ ეფექტური დამტვერვის შედეგად.
საბოლოო ჯამში, UEBT ეძებს კომპანიებს და მომხმარებლებს, რომელთაც სურთ იყვნენ გადაწყვეტის ნაწილი და არა პრობლემის ნაწილი.
„ბრენდები, რომლებიც UEBT-ის ნაწილია, მუშაობენ იმისათვის, რომ ხალხს მისცენ პროდუქტების დადებითი არჩევანი, რომლებიც პატივს სცემენ ბიომრავალფეროვნებას“, აღნიშნავს კორიცკე. ”ეს ნიშნავს, რომ ისინი იღებენ თავიანთ ინგრედიენტებს ბიომრავალფეროვნებიდან ისე, რომ პატივს სცემენ ადგილობრივ ეკოსისტემებს და ადგილობრივ თემებს, სადაც ეს მასალები გროვდება ან იზრდება.”
ერთ-ერთი სილამაზის ბრენდი, რომელიც ლიდერობს ინგრედიენტების მოპოვებაში ბიომრავალფეროვნების გათვალისწინებით, არის ახალი. The LVMH-მხარდაჭერილმა კანის მოვლის ბრენდმა გამოუშვა თავისი თეთრი ტრიუფელის კრემი Ancienne თეთრი ტრიუფელის ღამის ნიღაბი - ძვირადღირებული (და ძვირი, თითო პოპ 385 დოლარად) კანის გამამკვრივებელი პროცედურა, რომელიც განკუთვნილია ძილის დროს - გასულ შემოდგომაზე. ფორმულის შემუშავებისა და ძვირფასი თეთრი ტრიუფელის წყაროს შესაქმნელად Fresh-მა პარტნიორობა გაუწია UEBT-ს და Save the Truffle-ს, ადგილობრივ არაკომერციულ ორგანიზაციას, რომელიც დაფუძნებულია იტალიაში, ალბაში. ამ უკანასკნელის მისიაა საზოგადოებას ასწავლოს ტრიუფელის კულტივაციისა და საკვების მოპოვების ტრადიციები, ასევე ძალისხმევა. შეინარჩუნეთ გარემო რეგიონში, საიდანაც მოდის მსოფლიოში თეთრი ტრიუფელის უმეტესობა (თხილის რომ აღარაფერი ვთქვათ და მართლაც კარგია ღვინო).
Save the Truffle-ით Fresh ასწავლის მომხმარებლებს იმის შესახებ, თუ რამდენად იშვიათია ეს ინგრედიენტი - თეთრი ტრიუფელის კულტივირება შესაძლებელია მხოლოდ მკაცრი კომპლექტის პირობებში. გარემოსდაცვითი გარემოებები, მაგრამ არა ფერმერული ან მოყვანილი - და თანხების გამოყოფა ტერიტორიის ტყეების აღდგენისთვის, რათა ხელი შეუწყოს ამგვარი პირობების ხელშეწყობას და უზრუნველყოს მისი დღეგრძელობა. ამით ის არა მხოლოდ ამსუბუქებს საკუთარ გარემოზე ზემოქმედებას, არამედ დგამს ნაბიჯებს ინვესტიცია ტრიუფელზე ნადირობის ინდუსტრიაში, ბუნებრივ ეკოსისტემასა და ადამიანთა პოპულაციაში ფართობი.
ფოტო: Fresh-ის თავაზიანობა
სილამაზის და მის ფარგლებს გარეთ, ბიომრავალფეროვნება გადამწყვეტი აქცენტი გახდება 2022 წელს, პროგნოზირებს კორიცკე, განსაკუთრებით გლობალური ბიომრავალფეროვნების შეთანხმების მოახლოებული ფორმალიზაციით და მისი მიღებით მთელს ქვეყნებში გლობუსი.
„ეს შეთანხმება კლიმატის ცვლილების შესახებ პარიზის შეთანხმების მსგავსია, მაგრამ კონკრეტულად ბიომრავალფეროვნებაზეა ორიენტირებული“, განმარტავს ის. ”ამ შეთანხმებით, ჩვენ ველით, რომ უფრო და უფრო მეტ ბიზნესს მოუწევს იყოს უფრო გამჭვირვალე თავის ქმედებებში და აჩვენოს მკაფიო მოქმედება დაცვის მიმართულებით.”
UEBT-თან მუშაობა ბიზნესის ერთ-ერთი გზაა ბიომრავალფეროვნების მცდელობების გასარკვევად - მაგრამ არა ნებისმიერ კომპანიას შეუძლია გადაიხადოს მისი დამტკიცების შტამპი.
„UEBT-ის წევრი რომ გახდეს, კომპანიამ ჯერ უნდა აჩვენოს, რომ აკმაყოფილებს მოთხოვნებს, რომ მას სურს მიიღოს მსოფლიოს კონკრეტულ ნაწილს პასუხისმგებლობით მიეცით წარმოდგენა მისი მიწოდების ჯაჭვის შესახებ და, ბოლოს და ბოლოს, ჩამოაყალიბეთ მიზნები“, - ამბობს კორიცკე. ”თუ კომპანია მზად არის ამ მოთხოვნების შესრულებაზე, ეს ავტომატურად იმოქმედებს იმაზე, თუ როგორ განავითარებენ პროდუქტებს მომავალში, რადგან ისინი ეძებენ მდგრადი სინდისის ლინზებს. მას შემდეგ, რაც თქვენ იღებთ ვალდებულებას დაიცვათ და შეინარჩუნოთ ბიომრავალფეროვნება, ის ცვლის თქვენს ფუნქციონირებას და მოქმედებას, როგორც კომპანია.”
მიუხედავად იმისა, რომ Fresh არ არის ერთადერთი ბრენდი, რომელთანაც UEBT მუშაობს - ის ასევე ითვლის Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums და Natura. ბრაზილია მის წევრებს შორის - ის ერთ-ერთი პირველია, ვინც ბიომრავალფეროვნების სფეროში სერიოზულ ზომებს იღებს და ამაზე საუბრობს. საჯაროდ. ბოლო დრომდე, სილამაზის ბრენდების კომუნიკაციის უმეტესობა მდგრადობის ირგვლივ ფოკუსირებული იყო ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა შეფუთვა და გადამუშავება.
„ეს ძალიან მნიშვნელოვანია, მაგრამ რაც მათ შეიძლება აკლიათ არის ნედლეულის მოპოვების ადგილზე ზემოქმედება“, - განმარტავს კორიცკე. „ზოგადად, ბევრ კომპანიას უადვილდება პროცესის შემდგომ ნაწილებზე ფოკუსირება და ეს გასაგებია. დადებითი ნაბიჯები, რომლებიც შეიძლება გადაიდგას, თუ როგორ მუშაობთ მწარმოებლებთან ან როგორ ირჩევთ პროდუქტის შესაფუთ მასალებს - მაგრამ წარმოების დონე, სადაც ყველაფერი იწყება, არის მნიშვნელოვანი გაუმჯობესება, რაც შეიძლება გაკეთდეს წყლის, ნიადაგისა და ადგილობრივი მოსახლეობისთვის კლიმატი. ეს ის გაუმჯობესებებია, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს ადგილობრივ მოსახლეობაზე და მნიშვნელოვან ეკოსისტემებზე, ამიტომ იმუშავეთ ამ გაუმჯობესების წყაროზე, ფერმებში ან მცენარეებისა და სხვა ნედლეულის ველური მზარდი ადგილები და ადგილობრივ თემებში ინვესტიციები, ნამდვილად შეუძლია შექმნას პოზიტიური ცვლილებები ხალხისთვის და ბიომრავალფეროვნება“.
ფოტო: Fresh-ის თავაზიანობა
საკუთარი ვალდებულებების გარდა, Fresh ასევე იმედოვნებს, რომ ყურადღება მიიპყროს ბიომრავალფეროვნების კონცეფციაზე სილამაზის ინდუსტრიაში მთლიანობაში.
„ბევრი სილამაზის ბრენდი მუშაობს „მდგრადი“ შეფუთვისა და მასალების გამოყენებაზე, მაგრამ არ ამახვილებს ყურადღებას იმაზე მუშაობაზე, რომ საზოგადოებამ ინგრედიენტები, საიდანაც მოდის, ინახება და ინახება ისე, რომ ხელი შეუწყოს ბიომრავალფეროვნებას“, - ამბობს ტენილ კოპიასი, Fresh-ის გლობალური მარკეტინგის ოფიცერი. მოდას. „ჩვენი მუშაობა ამ ინიციატივებთან ძალზე მნიშვნელოვანია და ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ შთააგონებთ სხვა კომპანიებს განახორციელონ იგივე ცვლილებები და იმუშაონ, რომ გახდნენ უფრო მდგრადი და ბიომრავალფეროვნებისადმი კეთილგანწყობილი.
LVMH ფლობს ბრენდის უმრავლესობის წილს 2000 წლიდან და უამრავი სხვა სილამაზის ბრენდის ქვეშ არის (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis). კურკჯიანი და კენდოს ფურცლები, როგორიცაა Fenty Beauty, Ole Henriksen და Bite), რა თქმა უნდა, არსებობს ადგილი, რომ ბიომრავალფეროვნების პრიორიტეტული ეთოს გაფართოვდეს მის მასშტაბით. პორტფოლიო.
„ჩვენ ძალიან ვამაყობთ, რომ ვიყავით პირველი LVMH ბრენდი, რომელიც გახდა UEBT-ის წევრი და შემოვიყვანეთ ისინი ჯგუფში. ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ ჩვენი მუშაობა UEBT-თან შთააგონებს ბევრ სილამაზის ბრენდს, რათა გადახედონ თავიანთ პრაქტიკას და შემოგვიერთდნენ უფრო მდგრადი მომავლის შესაქმნელად“, - აღნიშნავს კოპიასი.
ფოტო: Fresh-ის თავაზიანობა
კორიცკე ეთანხმება, რომ ეს არის ფოკუსის პერსპექტიული სფერო, რომელიც სავსეა სილამაზის შესაძლებლობებით: ”ჩვენ ვაკეთებთ გამოკითხვებს მომხმარებლები ყოველწლიურად და ჩვენ ვხედავთ, რომ ბიომრავალფეროვნების შესახებ ცნობიერება იზრდება და მომხმარებლები ელიან ბრენდებს დაიცვას იგი. თუმცა, მათ ასევე აქვთ დაბალი ნდობა, რომ ბრენდები რეალურად პატივს სცემენ ბუნებას წყაროების პრაქტიკა, ასე რომ, არსებობს რეალური შესაძლებლობა, რომ ბრენდები იყვნენ უფრო გამჭვირვალე და ნათლად გამოიჩინონ მოქმედებები."
საბოლოო ჯამში, ამ კომპანიებმა უნდა გამოიმუშაონ ფული და შექმნან ღირებულება მათი აქციონერებისთვის და თუ მომხმარებლები ითხოვენ მათ უზრუნველყონ მეტი გამჭვირვალობა ან გააღრმავონ თავიანთი მდგრადობის ვალდებულებები, მათ სხვა არჩევანი არ აქვთ ამის გარდა, განსაკუთრებით თუ მათი კონკურენტები არიან უკვე არიან.
„ინდუსტრიის მასშტაბით, ჩვენ ყველანი ვხედავთ კლიენტებს, რომლებიც უკეთ არიან ინფორმირებულები მდგრადობის პრაქტიკის შესახებ და ელიან გამჭვირვალობას იმ ბრენდებისგან, რომლებსაც მხარს უჭერენ. ეს მოლოდინი მხოლოდ მომავალში გაიზრდება“, - აღნიშნავს კოპიასი.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მომხმარებლებს აქვთ ხმა, როდესაც საქმე ეხება ბრენდებს მოუწოდონ, მოიძიონ ქმედითი გზები კლიმატის ცვლილებასთან საბრძოლველად და პრიორიტეტულად მიენიჭონ გონივრული მიდგომა გარემოზე ზემოქმედებისადმი. და არა მხოლოდ ისმის - ის ასევე აყენებს ნიშნულს უფრო მაღლა ბრენდებისთვის მთელს ინდუსტრიაში, ამაღლებს წინსვლას იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს იყო იყო "მდგრადი" ბრენდი.
გამჟღავნება: ფრეშმა გადაიხადა ჩემი მოგზაურობისა და საცხოვრებლის საფასური, რათა ვესტუმრო ალბას და გამეგო, როგორ ხდება თეთრი ტრიუფელის კულტივირება და საკვების მიღება რეგიონში. ბრენდი ასევე კოორდინაციას უწევდა წვდომას UEBT-ის წარმომადგენლებთან ზემოთ მოყვანილი ინტერვიუებისთვის.
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista–ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.