ჟურნალების ლეგენდები ტოვებენ ინდუსტრიას, გუნდები გლობალურად მიდიან და მზარდი მიგრაცია რედაქტირებიდან ტექნოლოგიაზე, ჩვენ შევდივართ მედიის ლიდერობის ახალ ეპოქაში - და ოდესღაც მისწრაფებული სათაური ქრება.
მედიის წარმომადგენლებს უყვართ გახსენება პუბლიკაციების იმ ისტორიული პერიოდის შესახებ, როდესაც ჟურნალების მთავარი რედაქტორები ხელმძღვანელობდნენ კულტურული გავლენა, სოლიდური ხელფასები და მყუდრო სამუშაო შეღავათები - ეს ყველაფერი რეალურად აღარ არსებობს და არ ყოფილა ათწლეული. წლების განმავლობაში, როლი ამაღლდა, თუნდაც ეკრანზე, მერილ სტრიპის ყინულოვანი მირანდა პრისტლის წყალობით. "ეშმაკი ატარებს პრადას" და მოგვიანებით მელორა ჰარდინის ძალიან ჩართული ჟაკლინ კარლაილი ფილმში "გაბედული". ტიპი."
რედაქტორების აღნიშვნამ შესაძლოა პიკს მიაღწია 2010-იანი წლების დასაწყისში. მაშინ გავლენის ცნება ადრეულ ეტაპზე იყო, მაგრამ მთავარი პუბლიკაციის გაშვება იძლეოდა ამგვარ გავლენას და კულტურულ შესაბამისობას. ალექსანდრა სტეიგრადი, მედიის რეპორტიორი New York Post, იხსენებს, როდესაც მან დაიწყო მედიის გაშუქება WWD, დაახლოებით რვა წლის წინ; ადამიანები, რომლებიც აწარმოებდნენ პრიალას -
გრეიდონ კარტერი, ჯოანა კოულსი, რობი მაიერსი - იყვნენ გავლენიანი გემოვნების შემქმნელები და ძალაუფლების ბროკერები, ნიუ-იორკის მედია წრეების მიღმა, სადაც ისინი მუშაობდნენ."მთავარი რედაქტორი იყო ადამიანი, რომელსაც შეეძლო წვეულების მოწყობა და ეს იქნებოდა საუკეთესო ინტელექტუალების, მხატვრების, რეკლამის განმთავსებლების ნაზავი, ყველა ერთად ერთ ოთახში," ამბობს ის. „ახლა მთავარი რედაქტორი სულაც არ არის ის, ვისაც აქვს ძლიერი რედაქტირების გამოცდილება ან თუნდაც საუკეთესო მწერლების პოვნაში... მოლოდინები ძალიან განსხვავებულია. ჩვენ არ ვიცით სიუჟეტის ტრაფიკი Ნიუ - იორკელი 1980 წელს, ასე რომ, ჩვენ არ შეგვიძლია შევადაროთ მეტრიკა, მაგრამ გრეის კოდინგტონი არ უყურებდა, რამდენი მიმდევარი ჰყავდა მის მოდის სპრედებს.
რათა ატოოზა რუბენშტეინი, ჰერსტის ლეგენდარული ვუნდერკინდის რედაქტორი, რომელმაც დაიწყო CosmoGIRL! 90-იანი წლების ბოლოს და შემდეგ გაიქცა ჩვიდმეტი 2006 წლამდე, EIC-ების შემცირებული გავლენა არის „შინაარსის დემოკრატიზაციის კიდევ ერთი გამოვლინება“.
„ციფრული მედიის გაჩენა მრავალი საცეციანი ბეჰემოტი იყო, რომელსაც ტრადიციული მედია კომპანიებმა უბრალოდ არ იცოდნენ როგორ ებრძოლონ“, - ამბობს ის. ”ჩემთვის, მათი რედაქტორების დაქვეითება იყო პასუხი, გააკეთეს ეს მიზანმიმართულად თუ არა.”
ლინდსი ხალხი ვაგნერი, ახლა The Cut-ის მთავარი რედაქტორი და ადრე Teen Vogue-ის რედაქტორი, ფიქრობს, რომ რედაქტორის, როგორც ცნობილი ადამიანების ამ იდეას "ყოველთვის ექნება ადგილი მედიაში" - თუმცა, მას შეიძლება არ ჰქონდეს იგივე გავლენა ინდუსტრიის გარეთ.
”როდესაც მე ვიზრდებოდი, ბევრმა რედაქტორმა ნამდვილად გაყიდა ეს მესიჯი, რომ იყო მისწრაფება და ექსკლუზიური, რაც გაგრძნობინებდა თავს ცუდად და დანაშაულის გრძნობას. თქვენ ფიქრობთ, "თქვენ არ შეგიძლიათ ამის საშუალება, მაგრამ თქვენ უნდა მიისწრაფოდეთ", ან "თქვენ არ ასრულებთ XYZ საქმეებს თქვენი დღის განმავლობაში, თქვენ უნდა ისწრაფოდეთ ამის გაკეთებას ეს ადამიანი, ეს ქალი, ეს დედა, ეს და.” ეს ხელშეუხებელი სახის სრულყოფილება ან წარმატების გამოსახულება, ის ამტკიცებს, უბრალოდ არ არის რეზონანსი.
უაღრესად მნიშვნელოვანი EIC-ის მითიფიკაციამ, ყველა მომხიბვლელობითა და მოდური შეღავათებით, უდავოდ დაეხმარა მისწრაფების თაობის გაღვივებას. რედაქტორები, რომლებიც ადრეულ პერიოდში გამოჩნდნენ, აცდენდნენ ჟურნალის სტაჟირების ოცნებებს, რომლებიც ასახული იყო "The Hills"-ზე და მოზარდების ოქროს ხანაში. პრიალა (RIP, Elle Girl, Teen People, CosmoGIRL!). თუმცა, ბოლო წლებში, ეს მდიდრული ცხოვრების წესის დამატკბობლები გახდა შედარებით მცირე საბიუჯეტო პუნქტი, რომელსაც გამომცემლები აკლებდნენ.
ქრონიკული თანამდებობიდან გათავისუფლება, ტიტულები იკეცება როგორც მოულოდნელად, ასევე ხანგრძლივი, თანდათანობითი შემცირების შემდეგ. პერსონალის რაოდენობის შემცირება ძალიან ნაცნობი რეალობაა მათთვის, ვინც ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მუშაობდა ჟურნალებში. და ნახევარი. ეს დიდი სურათების ინდუსტრიის ცვლილებები, ძირითადად ტექნოლოგიითა და სოციალური მედიით გამოწვეული, ღრმა და საკმაოდ მუდმივია - შორს არის სექტემბრის უდიდეს ნომრებზე კვნესის გვიანი ეპოქა, სადაც თითქმის 1000 გვერდიანი ტომები, რომელთა წონა თითქმის ხუთი ფუნტი იყო, რეალური იყო ნივთი.
"ბევრი შემოსავალი დოლარი გადავიდა სხვა ადგილებში: რეკლამის განმთავსებლები ათვალიერებენ Facebook-ს და სხვადასხვა ციფრულ პლატფორმებს", - ამბობს სტეიგრადი. „უკვე ის კი არ არის, რომ მათ მოდური ჟურნალების რეკლამა უნდა გაუკეთონ... ხალხი არ კითხულობს ბეჭდურ ბეჭდვას და ბიუჯეტი ნამდვილად დაბალია. მათ უბრალოდ არ შეუძლიათ ამხელა ხელფასების გაცემა და გარემო ძალიან დაიშალა“.
ძველი მცველი, როგორც ჩანს ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე 2003 წელს.
ფოტო: Myrna Suarez/Getty Images
მიშელ ლი, რომელიც მართავდა მიმზიდველობა Netflix-ში გასაწევრიანებლად წასვლამდე როგორც სარედაქციო და გამომცემლობის გლობალური ვიცე-პრეზიდენტი 2021 წელს, ნახა კედელზე ნაწერი ხუთი წლის წინ, როდესაც პირველად შეუერთდა ჟურნალს.
„იმ დროისთვის მე ვიყავი მიმზიდველობა, რომელიც იყო ჩემი მესამე მთავარი რედაქტორის თანამდებობა, მახსოვს, ვფიქრობდი: „რა იყო შემდეგი ნაბიჯი ჩემთვის? რას აკეთებენ მთავარი რედაქტორები შემდეგ ეს სამუშაო?”, - ამბობს ის. „წარსულში, მედიის ოქროს ხანაში, მათ იმდენი ფული გააკეთეს და ახლახანს პენსიაზე გასულიყვნენ, ლამაზად, მდიდრულად ცხოვრობდნენ. მე მჭირდებოდა მუშაობა და დავინახე, რომ ტრადიციული მედია იცვლებოდა. ვიფიქრე: "10 წლის შემდეგ ისევ ვიქნებოდი მთავარი რედაქტორი?" მე არ ვიცოდი პასუხი, ამიტომ დავიწყე გზის შედგენა, თუ რა ინდუსტრიაში უნდა წავსულიყავი. ”
ასე რომ, ლიმ დაიწყო ფიქრი მის როლზე მიმზიდველობა "თითქმის უფრო ჰგავს ბიზნეს ლიდერს, აღმასრულებელ დირექტორს," ამბობს ის. ეს გადამრთველი დაეხმარა.
„დიდი ხნის განმავლობაში მედიაში ხალხი ყოველთვის საუბრობდა ეკლესიისა და სახელმწიფოს გამიჯვნაზე - და ა ჟურნალისტური კეთილსინდისიერების თვალსაზრისით, თქვენ ეს ნამდვილად გჭირდებათ, რადგან გსურთ გქონდეთ თქვენი მკითხველის ნდობა“, - განაცხადა მან ამბობს. „მაგრამ ამავდროულად, როგორც მთავარი რედაქტორი, ვერ გაშორდები თავს იმ ფაქტს, რომ შენ ხარ პასუხისმგებელი ბიზნესზე. ამ პასუხისმგებლობის აღება „ახლა დიდია როლის ნაწილი", რომელიც მოითხოვს "მცდელობას გაერკვია, თუ როგორ გახდე უფრო ეფექტური, შეხედო სხვადასხვა შემოსავლის ნაკადებს, როგორიცაა ელექტრონული კომერცია და გამოცდილება", რათა შეინარჩუნო შენი სამუშაო.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ: არაჩვეულებრივი მარაგი - ჩვეულებრივ, საკმარისი რესურსების გარეშე - არის M.O. თანამედროვე EIC-ის.
„მე გავიზარდე მედიაში ადამიანების ყურებით, რომლებიც ან შოუს პონი იყვნენ, ან სამუშაო ცხენები“, - ამბობს ხალხთა ვაგნერი. „თქვენ ნამდვილად ვერ ხედავთ, რომ ბევრ პუბლიკაციას უბრალოდ ვინმე „სახე“ აქვს, რადგან მათ ამის საშუალება ნამდვილად არ აქვთ“.
ამის ნაცვლად, ის ამტკიცებს, რომ სათაურებს სჭირდებათ ვინმე "შეუძლია გაუმკლავდეს ყველა პოდკასტს, საინფორმაციო ბიულეტენს, ვიდეოს, მოვლენას" - პასუხისმგებლობის სიმრავლე, რომელიც ბევრად აღემატება უბრალოდ ბრენდის წარმომადგენელს. და ეს არ არის ცუდი.
„გულწრფელად ძალიან ამაღელვებელია, რომ შეგეძლოს ცოტა უფრო გააზრებულად იფიქრო ყველა ამ ბრენდის გაფართოებაზე, რადგან მოდა ხშირად იხრებოდა. ძალიან ბევრი, "ოჰ, ჩვენ გავაკეთებთ რამდენიმე მოდური გადაღებას და ეს არის ის", და თქვენ გადახედეთ ჟურნალს და სიტყვებს აზრიც კი არ აქვს," ის ამბობს. ”მე ნამდვილად ვაფასებ, რომ ჩვენ დიდ დროს ვხარჯავთ ისეთ რამეებზე, როგორიცაა პოდკასტი და საინფორმაციო ბიულეტენი, რადგან ეს ყველაფერი ისეთივე მნიშვნელოვანია.”
მიუხედავად ამისა, ამდენი ქუდის ტარება ზოგიერთისთვის შეიძლება ბევრი იყოს.
"წარსულში აბსოლუტურად იმედგაცრუებული ვიყავი და ბევრი იმედგაცრუება მინახავს ჩემს გუნდში ან უბრალოდ ინდუსტრიაში. "ბევრი დაკავშირებულია რესურსებთან, რადგან ბევრმა მედიის ბრენდმა გადაიტანა რესურსები ბეჭდურიდან და ციფრულ, სოციალურ და ვიდეოზე გადაიტანა," ლი ამბობს. ”არ არსებობდა გეგმა, თუ როგორ უნდა გამეკეთებინა ეს სწორად და როგორც მთავარი რედაქტორი, თქვენ უბრალოდ უნდა გაერკვია ეს.”
თუმცა, თანამედროვე EIC-ის უფრო ფართო სამუშაო ასპექტს შეუძლია დაეხმაროს სამომავლო კარიერულ პერსპექტივებს, ლის თქმით: „უწინ, ბეჭდური რედაქტორი რომ იყავი, ეს შენი საქმე იყო; თქვენ დღის უმეტეს ნაწილს ატარებდით სიტყვებზე ან ისტორიებზე მუშაობაში და ეს უფრო შეზღუდული იყო. როლის გაფართოება ამაღელვებელია და ხალხი სულაც არ უნდა ებრძოდეს მას, რადგან რაც შეეხება იმას, რის გაკეთებას აპირებ შემდეგ, მრავალფეროვანი წარმოშობის მქონე, იმის თქმა, რომ მუშაობდი შემოსავლის მრავალ ნაკადზე და ციფრულ, სოციალურ, ვიდეოში, რეალურად ბევრად უკეთესს ხდის შენ, რადგან გაქვს ყველა ეს განსხვავებული რამ, რისი გაკეთებაც შეგიძლია შევიდა."
დღეს, როდესაც ვინმეს აყვანენ ჟურნალში მთავარ როლზე, მედია კომპანიები ეძებენ დამკვიდრებულ საჯარო პერსონას და კარგ სოციალურ მედიას. შემდეგი, ტექსტის რედაქტირების ტრადიციული გამოცდილების საწინააღმდეგოდ, სტეიგრადის მიხედვით: „ბევრი რედაქტორი აყენებს სწორ ადამიანებს, რომლებმაც იციან როგორ გააკეთონ სამუშაო მათ ქვეშ... ისინი ემსახურებიან იმ მიზანს, რაც შეიძლება სჭირდებოდეს ბრენდს ან კომპანიას მოცემულ მომენტში. ”
"ახლა ის უფრო მენეჯერია და ნაკლებად ხედვა", - ამბობს რუბენშტეინი და აღნიშნავს, რომ ასევე იზრდება წონა ალგორითმის კვებაზე, ვიდრე ახალი იდეებისკენ სწრაფვა. "როგორც ჩანს, შემთხვევითობაა, მაგალითად, "რა არის დიდი ტიკ ტოკზე?"
დღევანდელი EIC ხშირად უფრო ახალგაზრდა, იაფი და უფრო გამოცდილია ციფრულ და სოციალურ კონტენტში და სტრატეგია, ბეჭდვითი ან ჟურნალისთვის განკუთვნილი კუბიკებით სულ უფრო შორეული, სასიამოვნო ხაზი სამუშაოში აღწერა. იყო გაჩერებები და დასაწყისი ამ მიდგომით: „როდესაც ტროი იანგი მართავდა Hearst-ს, მათ ჰქონდათ ცალკეული ციფრული და ბეჭდვითი პერსონალი; ნელ-ნელა, ეს კედელი იშლება და რადგანაც ბეჭდვითი ბეჭდვითი ბეჭდვითი შემოსავლები ნაკლებად მომგებიანი გახდა, მათ მოიყვანეს ციფრული რედაქტორები, რათა მათ ხელში ჩაეგდოთ“, - ამბობს სტეიგარდი. ”ისინი უფრო იაფი ღირს და იციან როგორ ჩართონ ტრაფიკი, სადაც არის სარეკლამო დოლარი.”
ეს ახალი თაობის რედაქტორები ასევე მიდიან მასტჰედში ათწლეულის (ზოგჯერ ნაკლები) შემდეგ მედიის ინდუსტრიისა და ბეჭდური ჟურნალებისთვის მცდელობაში, გაურკვეველ დროში აწევა და წოდებები, განსაკუთრებით. „ახალგაზრდები, რომლებმაც საბოლოოდ მიიღეს ბრწყინვალების შანსი, მივიდნენ ამ პოზიციებზე, როდესაც ინდუსტრია ყველაზე დაბალ დონეზეა“, - ამბობს სტეიგრადი.
გარდა თანამდებობიდან გათავისუფლებისა და ტიტულისა, რომელიც ხელს უშლის პოტენციურ EIC-ის ტიპებს ინდუსტრიიდან, Peoples Wagner-მა დაინახა ზოგიერთი თანატოლების მშვიდობა ამ სფეროში „სამუშაო-ცხოვრების ბალანსის არარსებობის გამო“.
„ბევრ ადამიანს, ვიცნობდი, რომ მედიის დატოვება სურდა, უბრალოდ ნორმალურობის განცდა სურდა მათ ცხოვრებაში“, - ამბობს ის. „ძალიან იგრძნობა ზე, მუდმივად; სამყაროში ყოველთვის რაღაც ხდება და ყოველთვის არის რაღაც დასაწერად ან მოხსენებაზე. მე ვფიქრობ, რომ თქვენ უნდა დაადგინოთ ეს საზღვრები თქვენს ცხოვრებაში, რათა ის მდგრადი იყოს."
2018 წელს თინეიჯერული ვოგის მთავარ რედაქტორად ლინდსი პილს ვაგნერი დასახელდა; იგი გადავიდა The Cut-ში 2021 წელს.
ფოტო: Alison Buck/Getty Images for Teen Vogue
ხალხი ვაგნერი აკეთებს "ნამდვილად უცნაურ რაღაცეებს", რათა საზღვრები დაამყაროს საკუთარ თავს. „თავისუფალ დროს ან შაბათ-კვირას არ ვუყურებ გარკვეულ სატელევიზიო გადაცემებს ან რაღაცებს, რადგან ვიცი, რომ დავიწყებ ფიქრს: „ოჰ, უნდა გადავიღოთ ეს მსახიობი? ვწერთ ამ შოუზე?“ - ამბობს ის. ”ეს შეიძლება მართლაც დამღლელი იყოს, თუნდაც ეს არ იყოს განზრახ, რადგან არის ყოველთვის რაზე უნდა დაწერო… თქვენ უნდა მიიღოთ ნამდვილად, ძალიან მკაფიო გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ როგორ ატარებთ დროს.”
გასაკვირი არ არის, რომ ვეტერანი რედაქტორებისთვის ისეთი მიმზიდველია, იმუშაონ სადმე, რომელსაც აქვს - და სურს - მნიშვნელოვნად დახარჯოს ფული, დრო და თავდასხმები შესანიშნავი სარედაქციო მუშაობისთვის. მაგალითად, Netflix-ის მსგავსად.
”მე არ ვარ საბედისწერო ადამიანი, როდესაც საქმე ეხება გამოცემას, მაგრამ დიახ, ბიუჯეტის რეალობა ნამდვილად შეიცვალა”, - ამბობს ლი. „მედია ინდუსტრია, სულ მცირე, 10 წელია, ნამდვილად არის ბიუჯეტის შემცირებისა და ეფექტურობის პოვნის პროცესში. როგორც ბრენდის ლიდერი, ის დგება გარკვეულ მომენტამდე, სადაც უნდა იფიქროთ, გაქვთ თუ არა წარმატებისთვის საჭირო რესურსები. ეს შეიძლება იყოს ნამდვილი უბედურება ზოგიერთი ადამიანისთვის, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ინდუსტრია სრულიად განსხვავებულია იმ პერიოდისგან, როდესაც პირველად დაიწყეთ. ”
ბევრმა სათაურმა, განსაკუთრებით Condé Nast-ში, ბოლო წლებში გამოყო რეგიონულად უნიკალური კონტენტი და ცალკეული პერსონალიც კი თითოეული სათაურისთვის, გლობალიზაციის, ცენტრალიზებული გუნდების სასარგებლოდ, რომლებიც მუშაობენ მთელს მსოფლიოში. მრავალი ბაზარიან პუბლიკაციები. სტეიგრადის თანახმად, ეს არის რეორგების ნაკადი, რომელიც საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში ხდებოდა ანძაზე დაბლა.
„კონდემ ამის კეთება წლების წინ დაიწყო, პერსონალის დეცენტრალიზებამ მრავალი ჟურნალის მიერ ფოტო რედაქტორის ან მოდის რედაქტორის გაზიარებით, რომელიც არჩევდა რედაქტორებს სხვადასხვა ბაზრისთვის“, - ამბობს ის. ”ეს არ არის მთლად ახალი, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ზოგიერთი ადამიანისთვის გასაკვირია, როდესაც ხედავენ, რომ ეს ხდება რედაქტორების მაღალ ეშელონში.”
ლი ხედავს დადებით და უარყოფით მხარეებს გლობალური EIC-ის ამ ახალ ნორმაში, რადგან ინტერნეტმა და სოციალურმა პლატფორმებმა შეამცირეს ექსკლუზიურობა და კონტროლირებადი ნარატივი და ისტორიების გავრცელება. „ბეჭდვის ძველ დროში ჟურნალის ყდა გქონდა, ჯერ შენი აბონენტები ხედავდნენ, მერე ხალხი ხედავდა ამბებში. დღეს თქვენ ავრცელებთ გარეკანს და მთელი მსოფლიო ხედავს მას ერთდროულად სოციალური მედიისა და ინტერნეტის გამო, და გარკვეული ვარსკვლავები და თემები მართლაც გლობალურია“, - ამბობს ის.
მიუხედავად ამისა, მაშინაც კი, თუ hubbing-ს აქვს აზრი ფილოსოფიურად, გლობალურ სათაურებზე მუშაობის რეალობა - ამისთვის EIC და სხვა მთავარი როლებიც - მარცვლოვან, ყოველდღიურ დონეზე არის სრულიად განსხვავებული, უფრო ბუნდოვანი სურათი.
”რთული ნაწილი ის არის, რომ გლობალური ჰაბინგი იყო რეაქცია ეფექტურობასა და ხარჯების შემცირებაზე და არსებობს რისკი, რომ ვინც მართავს ბრენდს, არ აქვს რესურსი, რომელიც მას სჭირდება რეალურად წარმატების მისაღწევად გლობალური მასშტაბით", - ლი ამბობს.
2020 წლის დეკემბერში ანა ვინტური გახდა Condé Nast-ის კონტენტ-ოფიცერი და Vogue-ის გლობალური სარედაქციო დირექტორი. (გარდა Vogue US-ის მთავარი რედაქტორისა და Condé Nast-ის აშშ-ს სამხატვრო ხელმძღვანელისა) და ედვარდ ენინფული გახდა Vogue'ევროპის სარედაქციო დირექტორი (ბრიტანული Vogue-ის მთავარი რედაქტორის გარდა).
ფოტო: ISABEL INFANTES/AFP Getty Images-ის მეშვეობით
ამის კიდევ ერთი გვერდითი ეფექტი: "მთავარი რედაქტორის" ტიტული გადაშენდა. მაგალითად, Condé Nast-ში ხალხი შეცვალა ლეგენდარული EIC-ები რომლებმაც კომპანია დატოვეს გასულ წელს დასახელდა "რედაქტორი"ან"ხელმძღვანელი სარედაქციო შინაარსი"მთავარი რედაქტორის ნაცვლად; ბევრმა მთავარმა რედაქტორმაც, რომლებიც დარჩნენ თავიანთ თანამდებობებზე გადავიდა "რედაქტორი".
ტიტულები და სახელფასო ქულები აშკარად არათანმიმდევრულია მედიაში. მაგრამ არის რამე უფრო ღრმა EIC-ის რებრენდინგში - და არის თუ არა ტერმინი მოძველებული?
„ზოგიერთ წრეში, მთავარი რედაქტორის ტიტული შეიძლება განიხილებოდეს, როგორც სხვა დროს, რომელიც დაკავშირებულია ბეჭდვისა და გამოცემის დიდების დღეებთან. მაგრამ მე მაინც ვფიქრობ, რომ ის დიდ წონას იკავებს“, - ამბობს ლი. „ვფიქრობ, ადამიანების უმეტესობას არ ესმის, რას ნიშნავს რედაქტორი, რედაქტორის ხელმძღვანელი ან თუნდაც მთავარი კონტენტ ოფიცერი, მაგრამ სათაურის „შინაარსი“ შეიძლება. აცნობეთ, რომ სამუშაო არ არის მხოლოდ ბეჭდვითი - ის უფრო აგნოსტიკურად ჟღერს. ” კიდევ ერთი რამ, რაც შეიძლება გრძელვადიან პერსპექტივაში მომგებიანი იყოს კარიერული პერსპექტივისთვის, მან დასძენს.
რას ნიშნავს ეს ყველაფერი რედაქტორის კარიერისთვის? და რა გავლენას მოახდენს მთავარი რედაქტორის სათაურის ეტაპობრივი გაუქმება ინდუსტრიაზე?
”მე არასდროს მიგრძვნია, რომ მედიაში მუშაობა ხაზოვანი იყო, ყოველ შემთხვევაში,” - ამბობს Peoples Wagner. ”დიახ, თქვენ შეგიძლიათ გადახვიდეთ ასოცირებულიდან უფროს რედაქტორამდე, ასეთი რამ, მაგრამ არსებობს მრავალი სხვა გზა, რომ იცხოვროთ და ისუნთქოთ როგორც რედაქტორი ან მწერალი. ბევრი სუპერ უმცროსი მწერალი გამოვიდა საოცარი წიგნებით და ახლა, მათ შეუძლიათ თავისუფალი მუშაობდნენ ან გააკეთონ Substack. ისეთი შეგრძნება აღარ არის, თითქოს ის ამ მართლაც შემზღუდველ უჯრებშია, რადგან არსებობს სხვა გზები, რათა გამოაქვეყნო შენი ნაწერი ან შინაარსი, რამაც გააღო კარები ხალხისთვის ახალი ნივთების მოსინჯვისთვის.”
გარდა ამისა, თანამშრომლების შეკავება და ერთგულება ერთი კომპანიის ან თუნდაც ინდუსტრიის მიმართ არ არის ისეთი, როგორიც ადრე იყო. პანდემიის ეპოქის დიდ გადადგომამდე დიდი ხნით ადრე, Peoples Wagner აღნიშნავს: ”ჩვენი მშობლები სამსახურში 40, 50 დარჩნენ. წლები. ეს თაობა ნამდვილად არ აკეთებს ამას“.
უკეთესი ანაზღაურებისა და სამუშაო უსაფრთხოების ძიება არის ძალიან რეალური, ძნელად დასაბუთებული ფაქტორები, რომლებიც რედაქტორებს აშორებს ტიპიური მედია კარიერის ტრაექტორიას. გარდა ამისა, გამწვანებული საძოვრების სარედაქციო სტატიიდან გასვლა აღარ არის სტიგმა. ათი წლის წინ თუ ვინმე წავიდა Vogue ბრენდისთვის, ეს განიხილებოდა, როგორც დამაბნეველი, შესაძლოა გაყიდვადი ნაბიჯი, შესაძლოა განუსაზღვრელი გადახვევა მედიიდან - არც ისე ბევრი. EIC-ის ყოფნის შემდეგ გადარჩენა, გაცილებით ნაკლებად აყვავებული, ნიშნავს იყო ღია და ოპტიმისტური (რომ აღარაფერი ვთქვათ საზრიანად) პირადი ბრენდინგის მიმართ.
"თუ კარგი მთხრობელი ხარ, ჭკვიანი ხარ და გესმის კულტურა და ზეიგეისტი, ბევრისთვის ძვირფასი ხარ", - ამბობს ლი. „მედია არ არის ერთადერთი კომპანიები, რომლებიც კონტენტს აკეთებენ; ყველა ბრენდს აქვს კონტენტი, რადგან ყველას აქვს სოციალური მედია, ვიდეო და სხვა. იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც ახალი არიან ინდუსტრიაში, ახლახან ჩაერთვებიან მასში, კარგია გქონდეს აზროვნება: „სინამდვილეში ეს არის მშვენიერი დროა, თუ მართლა ჭკვიანები ხართ იმ უნარების შესახებ, რაც გაქვთ და როგორ შეიძლება ეს ყველაფერი სხვადასხვანაირად ითარგმნოს."
ევა ჩენი, ყოფილი EIC of Lucky (RIP), იყო ერთ-ერთი პირველი დიდი სახელი, რომელმაც გადახტა მასტჰედის მწვერვალიდან ტექნოლოგიურ სამყაროში და შეუერთდა Instagram-ს, როგორც Fashion Partnerships-ის ხელმძღვანელი 2015 წელს; ის აქ არის გამოსახული ევა მენდესთან ერთად Facebook-ის ნიუ-იორკის შტაბ-ბინაში 2018 წელს.
ფოტო: სინდი ორდი/გეტის სურათები ნიუ-იორკისა და კომპანიისთვის
ასევე არ შეიძლება შეფასდეს თქვენი უნარებისა და სამუშაო სფეროს პროაქტიული დივერსიფიკაციის მნიშვნელობა, რათა გქონდეთ წარმატებული კარიერა - და მის ფარგლებს გარეთ - მედიაში. ლი არის „ინტრაპრენიორი“, იგივე „იძიებს მეტ პასუხისმგებლობას, როცა სრულ განაკვეთზე მუშაობ და კომპანიის უსაფრთხოებაში ხარ, შენ გაქვს შენი სარგებელი... თუ რამეა. სხვა მხრივ, რისი სწავლაც გსურთ საკუთარ კომპანიაში, ასწიეთ ხელი." ეს არის ის, რაც მან გააკეთა ნეილონის გაშვებისას, დაახლოებით ათი წლის წინ, რაც იყო "სინამდვილეში ჩემი გადატრიალების დასაწყისი". კარიერა."
„მაშინ ჩვენმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მკითხა: „რა შემიძლია გავაკეთო იმისათვის, რომ აქ გაიზარდო, კიდევ რისი გაკეთება გსურს? მე თქვა, რომ მსურდა უფრო მეტად ჩავრთულიყავი საქმიან მხარეში და მან ნამდვილად ამიყვანა თავის ფრთაში", - ლი ამბობს. ”მე მივიღე ასეთი განსხვავებული შეხედულებები მთელი ბიზნესის შესახებ და ნამდვილად ჩავერთე მარკეტინგში, რაც იმას ნიშნავდა, რომ მე მქონდა ახალი უნარები და დიდი პროექტები ჩემს ქამარში.”
ცოტა ხნის წინ, Netflix-მა დაიქირავა უამრავი მედია კურსდამთავრებული, მათ შორის ყოფილი ნეილონის მთავარი რედაქტორი გაბრიელ კორნი, ყოფილი ისინი. რედაქტორი Whembley Sewell, Refinery29-ის უახლესი აღმასრულებელი რედაქტორი Connie Wang და მრავალი სხვა მწერალი მაიორში პუბლიკაციები. "ხალხი უყურებს ჩემს გადასვლას Netflix-ში, როგორც "ვაი, როგორ გააკეთე ეს?" წლები დამჭირდა იმისთვის, რომ თესლი დავთესე და მსურდა სხვადასხვა რამ მესწავლა“, - ამბობს ლი. „გულწრფელად რომ ვთქვათ, ჩვენ არ ვიცით, რა მიმართულებით აპირებს მედიის ინდუსტრია წასვლას, ასე რომ, ყოველ შემთხვევაში, თუ თქვენ გაქვთ უნარები სხვა პლატფორმებსა და სხვა სფეროებში, ეს საშუალებას მოგცემთ დაამტკიცოთ თქვენი კარიერა.
როგორიც არ უნდა იყოს მოტივაცია ან გარემოება ტრადიციულ ჟურნალებთან გამოსამშვიდობებლად (ყოველ შემთხვევაში, ახლა), ლი ამბობს, რომ ყველა იმის შესახებ, თუ როგორ აყალიბებთ მორიგი თავგადასავლების თხრობას მას შემდეგ, რაც - ან ნაცვლად - იყოთ ჟურნალი EIC.
„რედაქციულმა ადამიანებმა უნდა გააცნობიერონ ჩვენი სამუშაო, ჩვენი უნარები და ძლიერი მხარეები, როგორიცაა კრეატიული და კარგი მთხრობელები, სინამდვილეში წარმოუდგენლად მოქნილები არიან“, - ამბობს ის. გარდა ამისა, მრავალწლიანი გამოცდილება გარკვეულ სცენაში ან კატეგორიაში რედაქტორებს აქცევს გამოცდილი სპეციალისტები ყველა სახის კომპანიისთვის. „ზოგჯერ ჩვენ არ ვაფასებთ იმ საკითხს, რომელსაც ადამიანები ფლობენ, როდესაც ისინი მუშაობენ სარედაქციოში; ეს დიდი საქმეა! ყველა კომპანიას სურს ვინმე, ვისაც თითი აქვს ცეიტგეისტის პულსზე და ესმის კულტურა, რომელიც სუპერ ღირებული უნარებია."
რჩება კითხვა: მოისურვებენ თუ არა ოდესმე ყოფილ EIC-ებს გამომცემლობაში დაბრუნება?
"არასოდეს თქვა არასოდეს", - ამბობს ლი. „ამ ეტაპზე, მე ვერ ვხედავ ჩემს თავს ტრადიციულ მედიაში დაბრუნებას, რადგან ძალიან ვხალისობ იმას, რასაც ვაკეთებ, მაგრამ ვინ იცის, სად წავა მომავალი? ჩვენ არ ვიცით, რა ახალი პლატფორმები გამოჩნდება ან რომელი ახალი სტარტაპი აპირებს მთლიანად შეცვალოს სამყარო. წლების წინ, არავინ იცოდა, რომ TikTok მოვიდოდა. ყველაზე რაც ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ არის უბრალოდ ვიყოთ ინფორმირებულები უამრავ სხვადასხვა საკითხზე და ვიყოთ საკმარისად მოხერხებულები, რომ თავი გავაქნიოთ, თუმცა ეს აზრი აქვს."
ტოპ რედაქტორების, როგორიცაა ლი, ტრადიციული პუბლიკაციებიდან გადახვევა, საბოლოო ჯამში, შეიძლება იყოს ნაკლები ნიჭის გამოდევნა და მეტი საზრიანი კვლევა. მისია ჟურნალებში დაბრუნებამდე, რუბენშტეინის თქმით: „ნიჭი ყველა ამ მიმართულებასა და ადგილას კარგია, რადგან ვფიქრობ, რომ ეს არის მედიის ლანდშაფტის ყველა ამ სხვადასხვა კუთხიდან სწავლას მივიღებ, რომ შევიკრიბოთ, ნაცვლად იმისა, რომ დაველოდოთ ვინმეს გამოსწორებას ინდუსტრია."
და რას წარმოადგენენ ათასწლეულის სარედაქციო სუპერვარსკვლავები, რომლებიც ახლა მართავენ შოუს, ისევე როგორც Peoples Wagner-მა გააკეთა Teen Vogue-ში და აკეთებს The Cut-ში, გეგმავთ მომავლის EIC-ს?
„პატიოსნად, არ ვიცი, არ მეგონა, რომ ოდესმე გავხდებოდი მთავარი რედაქტორი, რომ აღარაფერი ვთქვათ ორჯერ, ასე რომ. მე მას ყოველდღიურად ვიღებ, მაგრამ ასევე ვფიქრობ ექვსი თვის წინ, ყოველ შემთხვევაში სარედაქციო თვალსაზრისით, ”- ამბობს ის. თუმცა, მას აქვს ძალიან მკაფიო და გადამწყვეტი იდეები შემდგომი ევოლუციის შესახებ, რომელიც უნდა მოხდეს, არა მხოლოდ იმ მომავლისთვის, რასაც აკეთებს და წარმოადგენს EIC, მაგრამ, რაც მთავარია, ფართო მედიისთვის პეიზაჟი.
„მინდა ვნახო უფრო მეტი ინკლუზიურობა ინდუსტრიაში, თითოეულ დონეზე, რადგან ეს ჯერ კიდევ არ მომხდარა ისე, როგორც ხალხი ფიქრობს, რომ ეს მოხდა“, - ამბობს Peoples Wagner. „ხალხი ძალიან ადვილად არწმუნებს, რომ გაცილებით მეტი მრავალფეროვნებაა, რადგან ისინი ნახავენ რამდენიმე ფერადკანიან მწერალს, მაგრამ სინამდვილეში, ისინი ხშირად არიან დამოუკიდებელ კონტრიბუტორებად, და არა პუბლიკაციების პერსონალში, ან თუ არიან, მათ სწყალობენ, რომ მხოლოდ გარკვეულზე წერენ ნივთები."
„ძალიან მსურს ვნახო, რომ პუბლიკაციებმა ინკლუზიურობა სტანდარტის ნაწილი გახადონ, თუ რას ნიშნავს იყო კარგი რედაქტორი და რას ნიშნავს პუბლიკაციის ნამდვილად კარგად გაშვება მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ვიმედოვნებ, რომ ამას მეტი დრო არ დასჭირდება, მაგრამ გულწრფელად რომ ვთქვათ, ალბათ ასე იქნება, ”- განაგრძობს ის. „როდესაც მე ვიქირავებ ვინმეს, ეს არ არის მხოლოდ „მომწონს შენი პიროვნება? ვფიქრობ, დაგაინტერესებთ სამსახური? მგონი კარგი მწერალი ხარ? მომწონს თქვენი შენიშვნა და რედაქტირების ტესტი?' ასევე, ამ სიაში ძალიან მაღალია: „ვფიქრობ, რომ თქვენ გაქვთ ინკლუზიური თვალსაზრისი და არგუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ წამოწევაში? ეს პუბლიკაცია უფრო მეტად მოიცავს სხვადასხვა ცხოვრებისეულ გამოცდილებას?' არა მგონია, რომ ეს იყო ბევრი რედაქტორის სიაში და თუ იყო, ეს არის ნამდვილად სიაში დაბალი. ეს არის ის, რაც ადამიანური რესურსების განყოფილებებს ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში აწუხებდა და ეს ნამდვილად უნდა იყოს ფესვგადგმული სარედაქციოში, თუკი ხალხი რეალურად აპირებს ცვლილებას. ”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista-ს ყოველდღიურ ბიულეტენზე.