WWD-ები ყოველწლიური ფუფუნების კვლევა გამოვიდადა შედეგები ოდნავ განსაცვიფრებელია: როდესაც ჩანთების მყიდველების ჯგუფს აჩვენეს ბრენდის სახელები და ჰკითხეს, რომელი ამოიცნეს, Coach უფრო ცნობილი იყო, ვიდრე Louis Vuitton. ამერიკულმა აქსესუარის ბრენდმა მყიდველების ყურადღების 76% მიიპყრო, მიუხედავად იმისა, რომ წელს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Coach-ის აქციები და მოგება იკლებს. მიუხედავად იმისა, რომ ფეხბურთის დედები მწვრთნელის საბოლოო მომხმარებელია, დიზაინერმა რიდ კრაკოფმა გამოავლინა, რომ ის განვითარებულია მეტი საშუალო ფასის ჩანთა (და მისი აზრით, საშუალო ფასი 400 დოლარია) ახალგაზრდა მყიდველების მოსაზიდად (და ეს იქნება შენ). მაგრამ თუ თქვენ აპირებთ დახარჯოთ $400 პლუს ჩანთაზე, აქ არის ჩვენი რჩევა: გადადით Woodbury Common Outlets ნიუ-იორკის შტატში, სადაც შეგიძლიათ მიიღოთ Coach-ის ჩანთა დაახლოებით $100-ად. ან დაელოდეთ კიდევ რამდენიმე თვე და შემდეგ დახარჯეთ 600 ან 800 დოლარი უკეთესი ჩანთა; ერთი, რომელიც უფრო მაგარია და რომელსაც უფრო მეტხანს ატარებთ. და თუ მართლა კეთება ზრუნავს ეტიკეტზე და არა მხოლოდ დიზაინზე, WWD იტყობინება, რომ სხვა უმაღლესი რანგის ჩანთები, ცნობადობის თვალსაზრისით, მოდის Vuitton, Gucci, Dooney & Bourke (რა?), Prada, Kate Spade, Burberry, Fendi, Chanel, Ralph Lauren, Dolce + Gabbana და ბოლოს, ჰერმესი. რაც უცნაურია, რადგან ბოლოს და ბოლოს ვფიქრობდით
ბორცვები სიგიჟე, მარკ ჯეიკობსი შეადგენდა სიას.