გარდაუვალია, რომ ახალგაზრდებზე ორიენტირებული პოლიტიკური მოძრაობა მიიზიდავს კომპანიებს, რომლებიც ყველაფერს გააკეთებენ იმისთვის, რომ 20-კაციან "მაგარ" მომხმარებელთა აკორდი დაარტყონ. მაგრამ როდესაც თქვენ საუბრობთ Occupy Wall Street-ზე (და მის ყველა საერთაშორისო ეკვივალენტზე), მოძრაობა, რომელიც კონსუმერიზმის წინააღმდეგ, ეს ხდება ერთგვარი სასაცილო, როდესაც კომპანიები იწყებენ მის მიზანმიმართულ მცდელობას დემოგრაფიული. 99% რთული არ არის? (დიახ, ჩვენ ვართ.) მაგრამ ამან არ შეუშალა ხელი მოდის ინდუსტრიას - და ზოგიერთ სასაცილო კომპანიას - ხტუნვა OWS-ზე და ცდილობდა ჩიტების გაყიდვას. რომ არ იფიქროთ, რომ ეს ყველაფერი "უსახლკარო ჩიკია", სხვადასხვა პარკებში, ასე არ არის. საიმონ დონანი დაწერა ნაჭერი ამისთვის ფიქალი რომელიც ხაზს უსვამდა ქუჩის სტილს და მოიცავდა სცენის ამ აღწერას, რომელიც ჯერ კიდევ კეთდება ჩვენ ვიცინეთ: "ნატალის ეცვა ბეტმენის ჰუდი Hot Topic-დან, რომელიც აქსესუარით იყო ყალბი Le Sportsac. ჩანთა. ჯანელი ქანაობდა საოცრად ტკბილ ხორცისფერ ანგორას შარფს. H&M. ჩინელებს სიამოვნებით მოისმენენ, რომ ზუკოტებს შორის არ არსებობს შემაკავებელი აკრძალვა აგრესიულად მოპოვებული ტანსაცმლის წარმოების წინააღმდეგ." მოდის შეგნებული, ან სულაც აინტერესებს, როგორ გამოიყურებიან და იმიჯით, რომელსაც წარმოაჩენენ, იქნება ეს „გაფუჭებული მომიტინგე“ თუ „ყალბი ირონიული ბანკირი“. შესანიშნავი წყობა სამეწარმეო კომპანიებისთვის in.
პირველ რიგში, ეს არის ელ. ფოსტა, რომელიც მივიღეთ ტყავის ქურთუკისთვის: „დაიკავე ეს! $99 $ ტყავის ბომბდამშენის ქურთუკი." ბმულზე დაწკაპუნებით თქვენ დაუკავშირდებით Apart Style-ის ვებსაიტს, სადაც მოცემული ქურთუკი ასეა აღწერილი: "ამ ბომბდამშენს აქვს ყველაფერი: იდეალური ნეიტრალური. ჩრდილში, ზუსტად იმ წონაში, რომ გაგიცხელოთ გაზაფხულის ჩქარ საღამოს და მაამებელი ჭრილი, რაც შესანიშნავად აქცევს მას თქვენს კარადაში თითქმის ყველაფერთან ერთად." ეს არც ისე ჟღერს. მეამბოხე. გარდა ამისა, ეს არის საბოლოო გაყიდვა. ძალიან დიქტატორული თუ გვკითხავთ.
იეზებელი გუშინ სხვა მაგალითი იპოვა. Daily Candy-ის აფეთქება მოიცავდა მოწოდებას "დაიკავეთ ეს ტანსაცმელი და აქსესუარები". ტექსტში ნათქვამია: „ჩვენ ვართ 99 პროცენტი, რომელიც ვერ ახერხებს ეტიკეტების შეძენას, რომელიც ჩვენ გვსურს და უარს ამბობს ნიმუშების გაყიდვაზე (კარგად, ძირითადად). დღეს ჩვენ ვიცავთ ჩვენს უფლებას, ჩავიცვათ მაღალი ხარისხის, საბიუჯეტო ნივთები Everlane-ის საყიდლებით, თანასწორობის, მხოლოდ ონლაინ გარდერობის გადაწყვეტით, სადაც ყველაფერი იაფი ღირს. ვიდრე ბენჯამინი." როდესაც იეზებელმა სცადა ევერლეინში შოპინგი, მათ აღმოაჩინეს, რომ "წარმოების სერიები შეზღუდული იყო" და მათ უნდა მოეწვიათ მეგობრების ჯგუფი, რათა შეერთებოდნენ, თუ სურდათ. წვდომა. ეს დადებითად ელიტარულია.
ასე რომ, დასკვნა ის არის, რომ ჩვენ არ ვართ დარწმუნებული, არის თუ არა ეს საუკეთესო მარკეტინგული ტექნიკა. ჩვენ ყველას უნდა გვახსოვდეს ის უბედურება, რომელიც კენეტ კოულს შეექმნა ეგვიპტის ტვიტერთან დაკავშირებით არეულობის დროს. შესაძლოა, კომერცია და პოლიტიკური აჯანყება ცალკე დარჩეს, თუმცა ჩვენ არ გაგვიკვირდება, თუ თებერვალში შემოდგომის ასაფრენ ბილიკებზე OWS-ით შთაგონებულ მოდას დავინახავთ.