ფოტო: მარკო ბერტორელო/AFP/გეტის სურათები
ეს არ არის, ყოველგვარი წარმოსახვის, ამაღელვებელი დრო ინტერნეტში მუშაობისთვის. ბოლო თვეების განმავლობაში, ჩვენ, ციფრულ შემქმნელებს, დავალებული გვაქვს, რომ შეძლებისდაგვარად გამოვიდეთ სისტემაში და ვიპოვოთ მოწყობილობების გარეშე ნუგეში განუწყვეტლივ შემაშფოთებელი საინფორმაციო ციკლიდან. სამწუხაროდ, ბევრი - დღევანდელი კომპანიის ჩათვლით - აღმოჩნდა, რომ Instagram იყო როგორც რესურსი, ასევე გაქცევა, მოდის ბიზნესი განსაკუთრებით ბრწყინავს პლატფორმაზე ექსპონენციალურად იზრდება სიხშირე. მოდის თვის განმავლობაში, Instagram– ის მოდის საზოგადოებამ - რომელიც 143 მილიონი ადამიანია - 709 მილიონი მოწონება, კომენტარი, ისტორიები და პოსტები მოიპოვა, თითქმის სამჯერ აღემატება ჩართულობის რაოდენობას წინა სეზონიდან.
დისკუსიაში ვოგიინაუგურაციაა მოდის ძალების კონფერენცია ხუთშაბათს, ინსტაგრამის აღმასრულებელმა დირექტორმა კევინ სისტრომმა განიხილა მოდის ინდუსტრიის საწყისი და მზარდი პლატფორმისადმი მიზიდულობა. ყველაფერი დაიწყო 2010 წელს, როდესაც Systrom– მა (და თანადამფუძნებელმა მაიკ კრიგერმა) აღიარეს უფსკრული ბაზარზე, რომელიც სულ უფრო ფართო გახდა iPhone– ის ხარისხის გაუმჯობესებით.
”ჩემნაირი, თქვენ ბიჭები ხართ ვიზუალური”, - უთხრა სისტრომმა დამსწრე საზოგადოებას. "ჩემ მსგავსად, თქვენც გინდათ ვიზუალურად კომუნიკაცია და თქვენი ხელოვნება და ნამუშევარი ვიზუალურია. ამრიგად, მათგან ორმა გამოიწვია ბუნებრივი ქორწინება. თქვენ ყველანი საკმარისად კეთილგანწყობილი იყავით, რომ ყოველდღიურად გამოეჩინათ ინსტაგრამზე თქვენი სამუშაო და თქვენი ვნება. ”
მარკ ჯაკობსი, რომელიც სისტრომთან ერთად პანელზე იჯდა, მან აღიარა, რომ დააგვიანდა ინსტაგრამზე; პლატფორმა შეიქმნა 2010 წელს და ის არ შეუერთდა 2015 წლამდე, რა დროსაც მოდის საზოგადოებამ უკვე შექმნა მაღაზია. (მისი ბრენდის ანგარიში, @marcjacobsუკვე შეუერთდა წლების წინ.)@themarcjacobs) სწრაფი ცეცხლის სიხშირით; სელფი (რომელიც მან თქვა, რომ ყველაზე მეტი მოწონება აქვს), კულისებს მიღმა გადაღებული სურათები და მემები (ასევე შემთხვევითი ნახევრად შიშველი სურათიყველა გამოჩნდება მის არხზე და ხშირად თან ახლავს გრძელი, მნიშვნელოვანი წარწერები.
პანელის ამ მომენტში იაკობსმა მიანიშნა ინსტაგრამის პოტენციურ უტყუარობას, მიანიშნებდა "შავი სარკის" ახლა უკვე სამარცხვინო "ნოზდივის" ეპიზოდზე. მიუხედავად ამისა, მიუხედავად ამისა, პლატფორმა დამტკიცდა, რომ იყო აბსოლუტურად პოზიტიური ყოფნა ციფრულ სივრცეში. Systrom ამის დიდ ნაწილს მიაწერს Instagram– ის არატოლერანტულ პოლიტიკას ტროლებზე; იგივე, სამწუხაროდ, არ შეიძლება ითქვას ტვიტერზე და მის ხანგრძლივ ბოროტად გამოყენებაზე.
როგორ ხდება, რომ Instagram შეიძლება იყოს ასეთი ოპტიმისტური? სისტრომმა ამაზე განსაკუთრებით ღრმად დაიწყო ფიქრი, რადგან მისი ცოლი ამჟამად ორსულია წყვილის პირველ შვილზე. ”მე ვფიქრობდი ჩემთვის, რა მემკვიდრეობის დატოვება სურს ინსტაგრამს მსოფლიოში და როგორ შეგვიძლია ვიყოთ სასიკეთოდ ძალა? ეს ბავშვი გაიზრდება მსოფლიოში, სადაც ინსტაგრამი არის ძალა, ” - თქვა მან. "როგორ შეგვიძლია ავაშენოთ ტექნოლოგია სიკეთისთვის და არა ტექნოლოგია საბაზრო კაპიტალის ზღვარისთვის?" მან განმარტა, რომ მისმა გუნდმა მიიღო ეს როგორც გამოწვევა, მოგვიანებით გააცნობიერეს, რომ მათ შეუძლიათ გამოიყენონ მანქანური სწავლება ამ მიზნით ბულინგის იდენტიფიცირების ან აკრძალვის მიზნით ტროლები
ეს არის პასუხისმგებლობა, რომელიც Systrom სერიოზულად იღებს, მიმართავს პლატფორმის აბსოლუტურად მასიურ აუდიტორიას (რომელმაც, გასული თვის მონაცემებით, ყოველთვიურად 800 მილიონ მომხმარებელს მიაღწია).
”თქვენ ხვდებით, რომ რასაც ყოველდღიურად აკეთებთ, მოსახლეობაზე ორჯერ მეტია, ვიდრე შეერთებული შტატები,” - თქვა მან. ”თუ შეერთებულ შტატებში თითოეულმა ადამიანმა ორჯერ დაითვალა, Instagram- ს მაინც ექნებოდა უფრო მეტი ადამიანი, ვინც გამოიყენებდა მას ყოველთვიურად, ვიდრე შეერთებულ შტატებში. ჩვენ ვერ ვიღებთ შეერთებული შტატების მოსახლეობის 50 პროცენტს ხმის მიცემა. ასე რომ, ჩვენ უნდა ვიყოთ ოპტიმისტები, რადგან ჩვენ ვართ ერთ – ერთი ერთადერთი პლატფორმა, რომელსაც შეუძლია გავლენა მოახდინოს სამყაროზე ოპტიმისტურად. თუ გადახედავთ სამყაროს, საიდან აპირებთ თქვენი ოპტიმიზმის მიღებას? რა თქმა უნდა, არა ახალი ამბები. "
ჯეიკობსმა ასევე შექმნა თავისი სახელწოდების მოდის კომპანია მსგავს იდეალებზე. ტოლერანტობა და მიღება, რა თქმა უნდა, ეტიკეტის ქვაკუთხედია, მაგრამ ასევეა ყოფნის კონცეფცია - ამ უკანასკნელმა შეიძლება აიხსნას, თუ რატომ აკრძალა მან ეფექტურად ტელეფონები და ტაბლეტები მისი 2017 წლის შემოდგომის შოუ.
”მე მართლა გავბრაზდი, სიმართლე გითხრათ,” - განმარტა მან. ”მე იმედგაცრუებული ვიყავი, რომ თქვენ გვთავაზობდით ცოცხალ გამოცდილებას, რომელზეც მუშაობდით თვეების განმავლობაში, მხოლოდ იმისთვის, რომ ყველამ თავი შეიკავოს iPad ან ტელეფონი და ფაქტიურად არ უყურებს მოდელებს, როდესაც დადიოდა ასაფრენი ბილიკით ან რეალურად არ განიცდიდა რაღაცას იცხოვრე ".
მაგრამ ჯეიკობსმა თქვა, რომ მეგობარმა მას წაახალისა, მიეღო განსხვავებული აზროვნება, რამაც შესაძლოა გავლენა იქონიოს მის ტელეფონზე აკრძალვის მოხსნაზე გასულ თვეს მისი ბოლო შოუსთვის.
"ეს არის ჩვენი გამოცდილება ახლავე, ” - თქვა მან. ”უცნაურია ტელეფონი გქონდეს აქ ან თუნდაც შენს თვალწინ სადილზე. ახლა, ჩვეულებრივია, რომ გქონდეს ტელეფონი შენთან ერთად და მე არ ვფიქრობ, რომ ეს არის მანერების საკითხი თუ არა. ეს მხოლოდ ჩვენი გამოცდილების ნაწილია ერთმანეთთან. ”
ის, რომ ჯეიკობსს აქვს ასეთი ძლიერი გრძნობები, გასაკვირი არ არის: ისევე როგორც შემწყნარებლობა გახდა მისი ლეიბლის პრინციპი, ასევე აქვს მისი გადაწყვეტილება - რასაც იაკობსი და სისტრომი იზიარებენ.
”მე ვფიქრობ, რომ რასაც თქვენ აღმოაჩენთ არის [რომ] მსოფლიოს საუკეთესო ლიდერები არიან ისინი [ვინც] იკავებენ მტკიცე პოზიციებს და უბიძგებენ მათ როგორც სამუშაო ადგილის შიგნით, ისე მის გარეთ,” - თქვა სისტრომმა.
Ეხლა, ამ კვირაში, დღეს, ეს დამოკიდებულება - და ეს ოპტიმიზმი - ერთი შეხედვით უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე. ”მე ძალიან მჯერა ქუჩის ჩემი ნაწილის სისუფთავის შენარჩუნებაში. მე ვმუშაობ ადამიანებთან და პატივს ვცემ ადამიანებს, როგორც ხალხს. მე მივმართავ მათ თავიანთი სახელით. და რაც მე ვაფასებ მათში არის ის, რაც მათ მოაქვთ. მთელი [აღემატება] მისი ნაწილების ჯამს - კაცი, ქალი, რასა, სქესი, რაც არ უნდა იყოს, ჩემთვის მნიშვნელობა არ აქვს. მე მაინტერესებს ადამიანების ნიჭი, უნარი, შემოქმედება და ენერგია. ეს არის ის, რაც მე მიზიდავს, ეს არის ის, რასაც ვეძებ, ეს არის ის, რაც გრძელდება, ეს არის ის, რაც მუშაობს. ”
პანელი დასრულდა იაკობსის ხმამაღალი ნაკბენით, რამაც გამოიწვია ოთახის ტაში. ”მე ვაკეთებ ყველაფერს საუკეთესოდ ყოველდღე, ვცდილობ გარშემორტყმული ვიყო ადამიანებით, რომლებიც აკეთებენ თავიანთ საუკეთესოს ყოველდღე. ხალხი ვინც აკეთებს მათი საუკეთესო ყოველდღე. კაცები არა. ქალები არა. არა გეი. არა პირდაპირ. არა შავი. არა თეთრი. ხალხი."
ცხადია, ჩვენ ვართ ყველა მზად ვართ ვიყოთ პოზიტიური ჩვენს ცხოვრებაში.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.