ზოსია მამეტი საწოლზე წევს, სრულად შემოსილი, მისი სახლის გასაღებები მოხრილი იდაყვიდან რამდენიმე სანტიმეტრში მდებარეობს. ანჯელიკა ჰიუსტონი ყავაზე მიდის. ლუკ გრაიმსი, რომელიც თამაშობს "ნაცრისფერი 50 ჩრდილში", როგორც ქრისტიან გრეის უფროსი ძმა, უყურებს თავის მაცივარს. მასში არის არაბრენდირებული ბოთლი ფორთოხლის წვენი, რძე, კვერცხი. მდოგვის შესუსტებული ბოთლი.
არა, ეს არ არის ყოველდღიური ცხოვრება - თუმცა ვინ თითქმის არ გასულა სახლიდან საწოლში დასაძინებლად, რადგან ეს მხოლოდ ზედმეტი ძალისხმევაა? Ეს არის უფსკრულიმისი უახლესი სარეკლამო კამპანია. და, როგორც მისი სტრიქონი გვთავაზობს, ეს ყველაფერი არის "ნორმალური ჩაცმა".
"ნორმალური" განსაზღვრება ოდნავ მოლიპულა, რადგან ის სრულიად შედარებითი ტერმინია, მაგრამ ჩვენ ერთად ვითამაშებთ. Gap– ის მარკეტინგის ოფიცრის, სეთ ფარბმენის თქმით, ეს ყველაფერი არის თქვენი „ყველაზე ავთენტური მე“. ნორმალური ყველასთვის განსხვავებულია. ეს არის ავთენტურობა და "ათასწლეულების თაობის თამამი და პატიოსანი სული", როგორც Gap– ის პრეზიდენტი სტეფან სანნაკსი აცხადებს კომპანიის გამოშვებაში.
ასე რომ, ჩვენ აქ არ ვსაუბრობთ #normcore– ზე და სინამდვილეში, ჩვენ შეიძლება ვსაუბრობთ მის პოლარულ საპირისპიროზე. ნორმკორის ირონიული უბრალოების ნაცვლად, ჩვენ გვაქვს უბრალო ტანსაცმელი ("სრულყოფილი" მაისური ან ჯინსი) მკვდარი რეალური. და მაინც Gap ასევე იღებს სარგებელს ენობრივი ასოციაციის მიერ პოპულარული ტერმინით.
Google Trends- ის მიხედვით, სიტყვა „ნორმალური“ ძიების სტაბილური მატებაც კი მოხდა - ან იქნებ ეს არის ჩვენი კოლექტიური ჰიპოქონდრია, რომელიც იზრდება და არა თეთრი ფეხსაცმლის წყურვილი.
უი
ყოველ შემთხვევაში, რეკლამა არის Gap– ის უკეთესი ვერსია "დავუბრუნდეთ საფუძვლებს" კამპანია გასული ზამთრიდან, პირველი რებეკა ბეის შემოქმედებითი ხელმძღვანელობით. ხელოვნების მიმართულება უფრო საინტერესოა და სახელგანთქმული სახელები უფრო დიდია. კარგი, გაპი.
იხილეთ სრული კამპანია ქვემოთ.