Გასულ წელს, ჩვენ შევამჩნიეთ ტენდენცია ინოვაციური მოდის ბრენდები წარმატებას პოულობენ მცირეოდენი ხალხის დაფინანსების საიტის Kickstarter- ის დახმარებით. მამაკაცის ტანსაცმლის ერთმა კომპანიამ დააგროვა უზარმაზარი $ 400,000, რომ დაეშვა და მას შემდეგ, მაისურების ხაზმა $ 1 მილიონ დოლარზე მეტი შეაგროვა საიტის კეთილგანწყობის აუზიდან. რა თქმა უნდა, Kickstarter არის მრავალფეროვანი პროექტი-და ახლახან ჩვენ შევამჩნიეთ მოდის ინდუსტრიის კიდევ ერთი სეგმენტი, რომელიც იყენებს მას დაფინანსების გარე მეთოდის სახით: ჟურნალები.
როგორც წესი, წარმატებული ბეჭდური ჟურნალის (ან ზოგჯერ წარუმატებელი) გამოსაცემად, თქვენ უნდა გქონდეთ ან ჰქონდეთ კავშირი ცნობადი სახელის მქონე პირთან. ყოფნა დაკავშირებულია ელექტრონული კომერციის საიტთან, მოდის მნიშვნელოვანი როლიდან ცნობილ გამოცემაშიან-აშკარად-მთავარი გამომცემლობის ნაწილი იყო ზოგადად დამხმარე თვისებები. ასევეა ბევრი ფულის ქონა-ბეჭდური ჟურნალის გამოქვეყნება და გავრცელება მართლაც ძალიან ძვირია (შესაბამისად, ბეჭდვის ნელი სიკვდილი).
მაგრამ Kickstarter- ის წყალობით, ყველას, ვისაც აქვს ნიჭი, მოტივაცია და უნიკალური, მიმზიდველი იდეა, შეუძლია პოტენციურად გამოუშვას მოდის ჟურნალი. როგორც ჩანს, ჯერ კიდევ არიან ადამიანები, რომელთაც სურთ გადაიხადონ კარგი ნაწარმოების წასაკითხად. თუმცა, გამოცემა ისეთივე მომაბეზრებელია Kickstarter სამყაროში, როგორც რეალურ სამყაროში-მას აქვს ერთი ყველაზე დაბალი წარმატების მაჩვენებლები: 33.22% (ერთადერთი კატეგორია, რომელსაც უფრო დაბალი წარმატება აქვს, ფაქტობრივად, არის მოდა). თუმცა, მთლიანი დაფინანსებით, გამოქვეყნებასთან დაკავშირებულმა პროექტებმა Kickstarter– ზე მოიტანა სულ $ 35,81 მილიონი, რაც გაცილებით მეტია, ვიდრე სხვა კატეგორიების უმეტესობა.
იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა დაფინანსდეს ჟურნალი Kickstarter– ზე და რატომ აკეთებენ ადამიანები ამას, ჩვენ ვესაუბრეთ რამდენიმე EIC– ს, ვინც ეს გააკეთა და რომლის ჟურნალები ჯერ კიდევ ცოცხალია და კარგად არის: ალუბლის ბომბი, ჟურნალი, რომელიც აერთიანებს საკვებს და მოდას; სტაჟიორი, ჟურნალი, რომელიც აჩვენებს მუშაობას და ხელს უწყობს შემოქმედებით სფეროში გადაუხდელი სტაჟიორების განხილვას; და ფაშიზბლაკი, საფრანგეთში დაფუძნებული მაღალი დონის მოდის პრიალა, რომელიც აღწერს საკუთარ თავს, როგორც "უფრო მეტს, ვიდრე შავკანიანს ვოგი."
კამპანიის წარმატება
ჟურნალის დასაფინანსებლად Kickstarter– ზე (და საერთოდ, მართლაც) თქვენ უნდა მისცეთ პოტენციურ მხარდამჭერებს რაიმე სანახავი-იცოდეთ არის თუ არა ჟურნალი ის, რაც მათ მიიზიდავს. Kickstarter კამპანია, როდესაც ეფექტურად კეთდება, საკმაოდ სრულყოფილი პლატფორმაა.
გქონდეთ კარგი ვიზუალი, განსაკუთრებით ვიდეო და ისარგებლეთ თქვენს გარშემო არსებული რესურსებით: ალეკ დადსონი, რომელმაც დაიწყო სტაჟიორი რამოდენიმე თვის უხელფასო სტაჟირების შემდეგ, შეიქმნა "გამოცემა 0", 12 გვერდიანი სარეკლამო გაზეთი, რომელიც იგულისხმებოდა მისი Kickstarter კამპანიის პარალელურად. დუდსონს უკვე ექვსთვიანი სამუშაო ჰქონდა ჩადებული სტაჟიორი-კონტრიბუტორების პოვნა, შინაარსისა და ესთეტიკის ფორმირება, გამოცემა 0-მისი Kickstarter კამპანიის დაწყებამდე.
მისი თქმით, მისი მოტივაცია Kickstarter– ის გამოყენების გამო იყო მილანში დიზაინის კვირეულის დროს Kickstarter– ის გამოფენის ნახვა (სადაც ის სტაჟიორი იყო) და შემდგომში Kickstarter– ის სამხატვრო ხელმძღვანელთან შეხვედრა. დუდსონმა გვითხრა, რომ მან დაახლოებით სამი თვე დახარჯა არაფერზე, გარდა Kickstarter კამპანიისა-ვიზუალიდან კოპირებამდე, მიზნის რაოდენობის განსაზღვრამდე და ჯილდოები (Kickstarter– ის წესი არის ის, რომ თითოეულმა ადამიანმა, ვინც შემოწირულობს ფულს, უნდა მიიღოს რაღაც სანაცვლოდ-ჯილდოები განსხვავდება შემოწირულობის ოდენობის მიხედვით) დაწინაურებისთვის. ”თუ თქვენი ჯილდო ნამდვილად არ ეხმიანება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, ამან შეიძლება დიდი განსხვავება გამოიწვიოს.”
მან ასევე გამოიყენა ვიდეო-ითვლება ერთ – ერთ მათგანად თუ არა ის Kickstarter– ის ნებისმიერი კამპანიის ყველაზე მნიშვნელოვანი თვისება-გაეცნოთ ისტორიას, გზავნილს და ესთეტიკას სტაჟიორი. მან დიდი წნეხი იგრძნო, რომ ეს კარგად გაეკეთებინა და მან მიაღწია წარმატებას-ის არის ერთ -ერთი ყველაზე ძლიერი Kickstarter ვიდეო, რაც ჩვენ ვნახეთ. ”განსაკუთრებით ჟურნალისთვის, რომელიც ეხება შემოქმედებით ინდუსტრიებს, ვიდეო უნდა იყოს სათანადოდ გლუვი,” - განმარტა მან. მას არ ჰქონდა "უნარი და საშუალება", რომ თვითონ გაეკეთებინა იგი, არამედ თავისი საერთო სტუდიის სივრცის საშუალებით მან აღმოაჩინა ნიჭიერი ხალხი, რომელთაც სურთ მიიღონ ბორტზე და შეასრულონ გარიგება მას შემდეგ რაც მან თავისი ახსნა იდეა. "გამოწვევა იყო ვიდეოს გაღვივება განცდა იმისა, თუ რას ეხებოდა ჟურნალი, ბევრი მუშაობის გარეშე", რადგან ის არსებითად სთხოვდა ხალხს "დააფინანსონ ის, რაც არ არსებობს".
თუმცა, ალუბლის ბომბი საერთოდ არ ჩართეს ვიდეო მათ კამპანიაში, რადგან მათ ამის საშუალება არ ჰქონდათ. მათ მაინც სურთ, რომ ჰქონდეთ. "ჩვენ ბევრი დრო დავუთმეთ [Kickstarter] - ს, მაგრამ ჩვენ შეიძლება გვქონდეს და უნდა დავუთმოთ მეტი დრო," - გვითხრა სარედაქციო დირექტორმა კერი დიამონდმა. „მაგალითად, ჩვენ უნდა გადაგვეღო ვიდეო. როგორც ჩანს, Kickstarter უპირატესობას ანიჭებს პროექტებს ვიდეოებით, განსაკუთრებით მის აპლიკაციაში. ჩვენ უბრალოდ არ გვქონდა დრო, არც ფული და არც ტვინის სივრცე ვიდეოსთვის. ფასები, რომლებიც ჩვენ გადმოგვცეს კინორეჟისორებმა გიჟური იყო. ეს იყო ის ფასები, რაც მე გადავიხადე ვიდეო გუნდებში, როდესაც მწვრთნელსა და ლანკომში ვიყავი. გარდა ამისა, ჩვენ შეგნებულად განვახორციელეთ ბეჭდური მანქანის გაკეთება ვებ კომპონენტის გარეშე. ასე რომ, ვიდეო იმ დროს არ იყო კარგად. მაგრამ რეტროსპექტულად, ჩვენ უნდა გადავიღოთ ვიდეო. ”
ფაშიზბლაკი მეტი ჰქონდა საჩვენებელი, რადგან ის უკვე სამი წელია არსებობდა ინტერნეტში. გამომცემელმა/მმართველმა დირექტორმა ლორა სონგუმ გამოიყენა Kickstarter ჟურნალის დასაბეჭდად გასაგრძელებლად. ”ჩვენ ნამდვილად გვჯეროდა, რომ ჩვენს კონცეფციას სჭირდებოდა ბეჭდური ვერსია, რათა დასრულებულიყო ჩვენი ბრენდი და გამოქვეყნებულიყო ჩვენი მაღალი დონის სარედაქციო შინაარსი პრიალაში,”-გვითხრა მან. ჟურნალის უკვე არსებული აუდიტორია კამპანიის მონაწილე გახდა. ”იმის გათვალისწინებით, რომ ჩვენ დავიბადეთ ინტერნეტში და რომ პირველი დღიდან ჩვენი მკითხველები ძალიან იყვნენ ჩართულნი ამ პროცესში (კომენტარის გაკეთებით, იდეები, შინაარსის გაზიარება და ა.შ.), ძალიან ბუნებრივი იყო მათი მონაწილეობა ამ ფონდის შეგროვებაში. "მიუხედავად ამისა, მათ ჩაატარეს კვლევა:" ჩვენ მართლაც დრო დასჭირდა ყველაფრის გადახედვას, თუ როგორ უნდა აწარმოო Kickstarter კამპანია, ყველა რჩევა, საუკეთესო რჩევები, მითითებები, და ა.შ. მაგალითად, ჩვენ გირჩევთ ვიდეოს გადაღებას, ამიტომ ჩვენ ვალდებულები ვართ. რაც უფრო ზუსტი და კარგად განსაზღვრული იყო პროექტები, მით უკეთესი იყო მათი განხორციელების შანსები. საუკეთესო ვიზუალმა, ვიდეოებმა, ყველაზე მკვეთრმა ტექსტებმა და ნამდვილმა თანმიმდევრულობამ, გამოავლინა ძალიან კარგი პროექტები; ჩვენ ვიცოდით, რომ ჩვენც იგივე უნდა გვექნა.
ჩაატარეთ ბევრი კვლევა რეალისტური და საკმარისი მიზნის დასადგენად: მიზნის ოდენობის განსაზღვრა და რისთვის დაიხარჯება ეს ფული ასევე შეიძლება იყოს გამოწვევა, რომელიც მოითხოვს საკმაოდ დიდ კვლევას წინასწარ. დუდსონს უნდა დაედგინა, რა ზომის იქნებოდა ჟურნალი, რათა მის წარმოებას რაც შეიძლება ნაკლები ნარჩენები მოჰყოლოდა. ეს ყველაფერი მიდის მიზნის ოდენობის განსაზღვრაში. თან სტაჟიორი კონკრეტულად, დუდსონის მიზნის მნიშვნელოვანი ნაწილი იყო გადაიხადოს ყველა მონაწილე. ვინაიდან ჟურნალის გზავნილია უხელფასო სტაჟიორების მხარდაჭერა, თვალთმაქცობა იქნება, თუ არა.
ჟურნალის ფიზიკური ზომა ასევე გათვალისწინებულია ალუბლის ბომბიგოლის ოდენობა. ბრილიანტმა გვითხრა, რომ დაბეჭდვა, გადაზიდვა და შენახვა იყო მათი ყველაზე დიდი ხარჯები. "პირველი ნომერი ალუბლის ბომბი იწონის თითქმის ორ კილოგრამს და ქაღალდი მართლაც ლამაზი გლუვი ქაღალდია, ასე რომ ეს არის მხეცი. კარგი გზით! "
Kickstarter– ით თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ ის ფაქტი, რომ თუ თქვენ არ მიაღწევთ თქვენს მიზანს, არაფერს მიიღებთ. დუდსონი ამას პოზიტიურად აღიქვამს, ყოველ შემთხვევაში, ჟურნალისთვის: ”მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება ცოტა დამაშინებელი ჩანდეს, ის ბრწყინვალეა მრავალი მიზეზის გამო. თუ ჩვენ მხოლოდ 3 000 ფუნტი სტერლინგი მივიღეთ, ეს არ არის საკმარისი ფული ბეჭდვისთვის, რომ აღარაფერი ვთქვათ კონტრიბუტორების გადახდაზე, შესყიდვაზე შეფუთვა, ასე რომ თქვენ ხართ ამ საშინელ სიტუაციაში, სადაც თქვენ უნდა შეასრულოთ ეს დაპირებები ხალხი თქვენ არსებითად კიდევ უფრო მეტად შეგაწუხებთ. ”ფორმატს ასევე შეუძლია წახალისდეს შემოწირულობები, მიიჩნევს დადსონი. ”ამ საფრთხის არსებობა, თუ ისინი არ მიიღებენ [მიზნის ოდენობას], მე არაფერს ვიღებ, ეს არის რეალურად დიდი მოტივაცია ხალხისთვის, რომ უკან დაიხიონ.” წნევა = სტრესი = აქ არის მთელი ჩემი ფული!
მაგრამ ეს იმას ნიშნავს, რომ თქვენ ნამდვილად არ გსურთ ძალიან ბევრი მოითხოვოთ... ან ძალიან ცოტა. დადსონმა იმპულსურად ჩამაგდო და დამატებით 500 ფუნტი შეაგდო თავის მიზანს დილით, როდესაც ის პირდაპირ ეთერში გავიდა. საბედნიეროდ, გამოვიდა.
თქვენ ასევე უნდა განსაზღვროთ თქვენი კამპანიის ხანგრძლივობა, რომელიც შეიძლება გაგრძელდეს 60 დღემდე, მაგრამ დუდსონი გირჩევთ მხოლოდ 30 – ის გაკეთებას, რადგან ზეწოლა შეიძლება საკმაოდ ინტენსიური გახდეს.
KICKSTARTER- ის ჟურნალის დაწყების სარგებელი
არსებობს რამდენიმე გზა, რომლითაც ჟურნალებს შეუძლიათ ისარგებლონ Kickstarter– ის გამოყენებით. ყველაზე აშკარა და პირდაპირი გზაა დაფინანსება, ფაქტიურად ჟურნალის დაბეჭდვა და ადგილზე მოშორება.
მაგრამ Kickstarter– ის გამოყენების კიდევ ერთი, ალბათ, უფრო ღირებული სარგებელი არის ის ექსპოზიცია, რომელიც მას შეუძლია შემოგვთავაზოს-ექსპოზიცია, რომელიც დაეხმარება უზრუნველყოს ჟურნალის მომავალი. ”ინდი ჟურნალისთვის, ეს შესანიშნავი საშუალებაა გაყიდოს ცალკეული ნომრები და ხელმოწერები და გაზარდოს ცნობიერება”, - თქვა ბრილიანტმა. ალუბლის ბომბი Kickstarter კამპანიის დაწყების შემდეგ მიიღო "ბევრი ყურადღება, ყველაფერი კარგი". ”ეს იყო დაწყებული ადამიანებიდან, რომელთაც სურთ ჟურნალში ინვესტიციის ჩადება, დაწყებული იმ ადამიანებით, რომელთაც სურთ ჩვენთვის იმუშაონ გარიგების დასაჯავშნად. ბევრი მათგანი, ცხადია, ნაადრევი იყო! ერთი ნაბიჯი ერთდროულად. ”
Დაჭერა: ”რომ არა პრესის წარმოუდგენელი გაშუქება, რომელიც მივიღეთ კამპანიის განმავლობაში, ჩვენ ნამდვილად არ დავასრულებდით იქ, სადაც გავაკეთეთ,” - თქვა დადსონმა. გარდა დაფარვისა ყველგან ტყვია რათა Ვიცე რათა ს მოდა, დუდსონს სთხოვეს გამოსვლა Print Out- ში, დიდ ბრიტანეთში გავლენიანი ჟურნალის ღამეს, მისი Kickstarter ვიდეოს სიძლიერის საფუძველზე. მინიჭებული, გადაუხდელი სტაჟირება ბოლო პერიოდში საკმაოდ ცხელი თემა იყო. მიუხედავად ამისა, დუდსონმა არ უარყო არც ერთი ინტერვიუს მოთხოვნა, იმისდა მიუხედავად, საიდან მოვიდა.
მკითხველები: ჟურნალის შემთხვევაში, Kickstarter– ს შეუძლია მთელი მკითხველების მოზიდვა-აშკარად აუცილებელია ერთი ადამიანის წარმატებისთვის. ”Kickstarter– მა მოგვცა საშუალება გავაძლიეროთ ჩვენი გულშემატკივარი და გვყავდეს კლიენტები პირველი ჟურნალის რეალურ გამოსვლამდე,” - განმარტა სონგუმ. ”ეს არის ერთგვარი წინასწარი შეკვეთის სისტემა, ამიტომ უზრუნველყოფს უსაფრთხოებას. კამპანიაში მონაწილეობა მიიღო 354 ადამიანმა და დაწყებამდე ექვსი თვის განმავლობაში ჩვენ შევინარჩუნეთ ისინი მარყუჟი, განათავსეს ჟურნალის განახლებები სოციალურ ქსელებში, გაზეთში და ა.შ ჩართული ".
კონტრიბუტორები: Kickstarter– ის კამპანიებმა ასევე მიიზიდა მიმზიდველი მონაწილეები ალუბლის ბომბი და სტაჟიორი-თითქმის შეცდომამდე. ”როგორც კი Kickstarter– ზე ავდიოდით, მე აბსოლუტურად დავსვი წარსული”, - თქვა დადსონმა. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი წარდგენა იყო მაღალი ხარისხის, დადსონი იმედგაცრუებული იყო უფასოდ მუშაობის სურვილით. ”მე პრაქტიკულად არ ვიღებ სტაჟიორებს. ეს რაღაც იმედგაცრუებაა. მე დამიკავშირდა სულ მცირე ორი ათეული ადამიანი მას შემდეგ, რაც Kickstarter– მა დაიწყო კითხვა, შეეძლოთ თუ არა უფასოდ ჩემთვის მუშაობა. ცხადია, მათ არ შეუძლიათ, რადგან იმ მომენტში, როდესაც მე ვიღებ ერთ პირს ანაზღაურებას, მე მთლიანად შეარყევს პროექტს. უფრო დიდი საკითხი ის არის, რომ ის მხოლოდ ადასტურებს რამდენად ღრმადაა განწყობილი ეს დამოკიდებულება დღევანდელ ახალგაზრდა მუშახელს შორის, სადაც ისინი უბრალოდ მზად არიან შეთავაზონ თავიანთი მომსახურება უხელფასოდ. ეს ადასტურებს, რამდენად მაღალი ამოცანა იქნება ხალხის დამოკიდებულების შეცვლა, მაგრამ თქვენ იცით, რომ თქვენ უნდა დაიწყოთ სადმე. ”
ცხოვრება Kickstarter– ის შემდეგ
ფაშიზბლაკი (რომელმაც ბეჭდვა დაიწყო 2012 წელს), ალუბლის ბომბი და სტაჟიორი (ორივე წელს დაიწყო) ყველა ჯერ კიდევ ცოცხალია და კარგად არის Kickstarter– ის შემდგომ.
ჯილდოს შესრულება: Diamond– ის ერთი რჩევა Kickstarter– ის მომხმარებლებს შესთავაზა იყო იყოთ „მოემზადეთ წარმატებისთვის“. ჯილდოების შესრულებამ დიდი დრო წაიღო კამპანიის დასრულების შემდეგ. ”ჩვენ არასოდეს ვარაუდობდით, რა დრო დასჭირდება. ეს დიდი პრობლემაა, მაგრამ თქვენ უნდა იყოთ უკიდურესად ორგანიზებული და მეთოდური. თქვენი მთელი ცხოვრება გახდება ელ.ფოსტა, ეტიკეტები და ფოსტა, ”და მოულოდნელი ჩავარდნები:” ჩვენ გავაგზავნეთ ყველა ჩვენი ჯილდო და დაახლოებით 10 პროცენტი დაიკარგა ან დაგვიბრუნეს. დიდი სიამოვნებით ვიხილავდი Kickstarter და აშშ საფოსტო სამსახურის ერთად ყოფნას. იქნებ Kickstarter- ი დაგეხმაროს საფოსტო სამსახურის გადარჩენაში! "
ინახება შემოსული ფული: მას შემდეგ რაც ჯილდოები სრულდება, ჟურნალებმა უნდა იპოვონ გზები, რომ შეინარჩუნონ იმპულსი და დააფინანსონ მომავალი ნომრები (ასობით ან ათასობით უცნობი ადამიანის დახმარების გარეშე). ალუბლის ბომბი ჰყავს ერთადერთი დამფინანსებელი #2 ნომრისთვის (გამოდის ოქტომბრის შუა რიცხვებში!) და ისინი "იკვლევენ რეკლამისა და ადგილობრივი რეკლამების/რეკლამების კომბინაციას" მომავლისთვის.
სტაჟიორიმისი დაფინანსების გეგმა მოიცავს რვა სპონსორის გამოცემას თითო საკითხზე, ამიტომ თითოეული იღებს ერთ გვერდს სტაჟიორი დიზაინები სახლში. დუდსონი გეგმავს დარწმუნდეს, რომ ის ყოველთვის არის "პროდუქტი ან მომსახურება, რომელიც შესაბამისია ჩვენი მკითხველისთვის" და რომ თითოეული გვერდი ერწყმის ჟურნალს. ჟურნალის გაყიდვებიდან შემოსული თანხა ასევე დაეხმარა დაფინანსებაში. ისინი ასევე ორიენტირებულნი არიან არ დაბეჭდონ ძალიან ბევრი ეგზემპლარი. დადსონი "საკმაოდ დარწმუნებულია", რომ პირველი ნომერი გაიყიდება და ასევე მუშაობს გაფართოების სამომავლო იდეებზე, რამაც შეიძლება გამოიმუშაოს ფული.
მაგრამ რატომ არის ხალხი ასე დაფინანსებული (თქვენ იცით, შემთხვევების 30% -ში) ბეჭდური ჟურნალების დაფინანსების მიზნით? Kickstarter– ის მიერ დაფინანსებული ჟურნალები შეიძლება მიმზიდველი იყოს ადამიანებისთვის მათი გამჭვირვალობის გამო. წარმატებული პროექტები, როგორც წესი, არის ის, რაც გვხვდება როგორც ნამდვილი და რომლის დამფუძნებლები ღია და თავმდაბალი ჩანს. დუდსონმა არსებითად გაითავისა თავისი აღწერილობა და გულწრფელი იყო აღწერდა სტაჟიორის მიღმა არსებული ამბავი. სონგიმ ურჩია: "თქვენ უნდა გამოხატოთ თქვენი აზრი და იყოთ გამჭვირვალე იმის შესახებ, თუ რა გსურთ, რას აპირებთ ფულებით და რატომ გჭირდებათ ისინი ამ საქმეში."
ალბათ სხვა, უფრო ჩამოყალიბებულ ჟურნალებს, რომელთა ეთიკა და ხშირად კითხვის ნიშნის ქვეშ დგება, შეუძლიათ რაღაცის სწავლა ამისგან.