ჯონსის ნიუ იორკის 2016 წლის შემოდგომის კოლექცია. ფოტო: ჯონსი ნიუ იორკი
თუ დაბნეული ხართ რა ხდება ჯონსი ნიუ იორკი, შენ არ ხარ ერთადერთი. ყველაზე ბრენდის უახლესი Instagram პოსტის კომენტარები, 28 კვირის წინ, წაიკითხეთ: "როდის ბრუნდები??? მე შენ მჭირდები! "და" მე შენ მჭირდები Macy's- ში. "მართლაც, უნივერმაღის ძირითად ბრენდს აქვს თავისი კლასიკური თაყვანისმცემლების ერთგული ბაზა. ამერიკული ნაწარმოებები, მაგრამ სერიოზული განახლება სჭირდებოდა, თქვა SVP დიზაინმა და კრეატიულმა დირექტორმა ჯორჯ შარპმა ნიუ იორკში გადახედვისას ორშაბათს. მიძინებული წლის შემდეგ, ბრენდი მზადაა გამოავლინოს თავისი მომავლის ხედვა სპორტულ ტანსაცმელზე ორიენტირებული ცხოვრების წესის კოლექციით, რომელიც 2016 წლის შემოდგომაზე გამოჩნდება.
”ეს გახდა ძალიან ფორმულური და განმეორებითი და მე იქ ვიყავი წინა განსახიერების ბოლომდე,” - თქვა მან, რომელიც შეუერთდა ბრენდს 2012 წელს წმინდა ჯონის, ელენ ტრეისისა და ესკადას როლების შემდეგ. კერძო სააქციო საზოგადოებამ, სახელწოდებით Sycamore Partners, იყიდა ჯონსის ჯგუფი 2,2 მილიარდ დოლარად 2014 წლის აპრილში და დაყო ჯგუფი მცირე კომპანიებად, მათ შორის ჯონსი ნიუ იორკში. მომდევნო იანვარში სიკამორმა გამოაცხადა
დახურვას გეგმავს ბრენდის საბითუმო ბიზნესი და აშშ – ს საცალო ვაჭრობა 2015 წლის ბოლოსთვის. მაგრამ აპრილში, ავთენტური ბრენდების ჯგუფმა შეიძინა ჯონსი ნიუ - იორკი, ბრენდის აღდგენის მიზნით.”როდესაც მათ დახურეს, საშინელი იყო იმ დროს - დავბრუნდეთ და დავასრულოთ ის, რაც ვართ 40 წლის ბრენდის გადაკეთების მცდელობა გასაოცარია, რადგან ეს არ ხდება ძალიან ხშირად, ”-თქვა მან Ბასრი. ბიზნესის პირველი რიგი? გაამარტივეთ ჯონსის მრავალი განსხვავებული ხაზი სპორტისა და ხელმოწერის ჩათვლით ერთ ბრენდში ჯონსის ნიუ იორკის სახელით, ახალი ლოგოთი. შემდეგ დრო იყო გაერკვნენ, რა სურდა მომხმარებელს ბრენდისგან და რა უნდა გაეშვა.
"ეს იყო stodgy, ეს გახდა სერიოზული, ასე რომ შეძლეს განათება მას და მართლაც მისცეს მას მეტი მოდის, რომელიც შეესაბამება მას," განაცხადა Sharp. ”მას არ სურს ძირითადი, მას სურს ინტერესი, მოდა, სიახლე… მას უნდა ჰქონდეს დახვეწილი ირონია და მისი შეძენის მიზეზი. "ჯონსი ნიუ იორკი თავდაპირველად დაარსდა 1970 -იან წლებში, რათა ემუშავა მშრომელ ქალს და კვლავ ასოცირდება ოფისის ჩაცმასთან მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი ქალი აღარ ატარებს კოსტიუმებს სამუშაოდ. მათ სურთ ცალი, რომელიც იმუშავებს ყველა შემთხვევისთვის და კვირის ყოველ დღეს, იმისდა მიხედვით, თუ როგორ აწყობენ მას. მიუხედავად იმისა, რომ 35-დან 54 წლამდე ასაკის ბრენდი არის ბრენდის მთავარი დემო, შარპი ამბობს, რომ ეს არ არის ასაკი, არამედ ესთეტიკური. "მათ სურთ იყვნენ უფრო აქტუალური, სურთ იყვნენ უფრო თანამედროვე."
ჯონსის ნიუ იორკის 2016 წლის შემოდგომის კოლექცია. ფოტო: ჯონსი ნიუ იორკი
ამის თქმით, ჯონსის ნიუ - იორკის ძირითადი სტილი უცვლელი რჩება. ”ჩვენ ყოველთვის ვამბობთ, რომ ჩვენ ფესვები გვაქვს კლასიკაში, ის არა ავანგარდიის არ ჩაიცვამს ჯუნია ვატანაბეზე ან სხვა რამეზე, ” - თქვა შარპმა. ”მას სურს ამ კლასიკოსების განახლება, რა არის ეს? რა არის ახალი თხრილის ქურთუკი, რა არის ახალი ფარშევანგი, რა არის დიდი ტრუკანი? ის, რისი დაცვაც მე მიყვარს, არის: თუ ქალი ფიქრობს: "კარგი, მე მჭირდება დიდი თეთრი პერანგი, დიდი მაისური, ფანქრის დიდი კალთა," ჯონსი უნდა იყოს გონების წინ. "
განახლებული ჯონსი ნიუ - იორკი უფრო მეტად მოიცავს მოდის ტენდენციებს, მაგრამ ისე, რომ არ გაუუცხოვდეს ძირითად მყიდველს. ეს ნიშნავს, რომ, მაგალითად, ბოჰემური ნაბეჭდი ყოველთვის იქნება შავ ან ნახშირის ფონზე, რომ შერევა გაადვილდეს - "ის არ უნდა გამოიყურებოდეს, როგორც ის კოახელიდან არის ჩამოსული " - და განცხადების ბეწვის ჟილეტს ექნება ნეკნი უკან კომფორტი შარპმა და მისმა ოთხი დიზაინერის გუნდმა შეძლეს ეთამაშათ უფრო მაღალი ხარისხის ფაბრიკაციების ჩათვლით მსუბუქი ჯინსი, კრეპ დე ჩინელი, გაზიანი ნაქსოვი, ტექსტურირებული ჟორჟეტი, ნაქსოვი ნაქსოვი, ხელოვნური ზამში, ხელოვნური ბეწვი და მბზინავი ატლასის
და აქსესუარები - ახალი კომპანიისათვის - დამზადებულია პრაქტიკულობის გათვალისწინებით. ”თქვენ შეგიძლიათ თქვათ, რომ მშრომელმა ქალებმა შექმნეს ეს ჩანთები,” - თქვა შარპმა და აღნიშნა ტონა ჯიბეები ჩანთაში. ფეხსაცმლის სტილის ფართო ასორტიმენტი მოიცავდა მეტალის ფეხსაცმელს, ჩელსის ჩექმებს და ტუმბოებს.
კითხვაზე, როგორ ფიქრობს, როგორ რეაგირებენ ბრენდის ერთგული მყიდველები ახალ კოლექციაზე, შარპმა თქვა, რომ ის ხედავს მტკიცებულებას საკუთარი გუნდისგან: ისინი კითხულობენ პერსონალის ფასდაკლებას. ”სწორედ მაშინ ვიცი, რომ ეს სერიოზულია”, - თქვა მან. ჯერჯერობით საცალო მოვაჭრეები, რომლებმაც ნახეს ახალი კოლექცია დაეთანხმნენ ცვლილებებს. ”ჩვენ გვქონდა კომენტარები, რომ ის მაინც ჯონსს ჰგავს, მაგრამ ის უფრო თანამედროვეა, ის ჯონსს ჰგავს, მაგრამ სახის აწევით, ის ჯონსს ჰგავს, მაგრამ უფრო აქტუალურია”,-თქვა შარპმა. ”ეს ყველაფერი მშვენიერი იყო, რადგან ეს ის იყო, რისი მოსმენაც გვინდოდა. ჩვენ გვქონდა ერთგული მომხმარებელთა ბაზა, რომელიც ჩვენ გვიყვარს და გვინდა შევინარჩუნოთ, მაგრამ ასევე უნდა გავაფართოვოთ. ”
კიდევ ერთი რამ, რაც არ იცვლება არის ფასის წერტილი: ტოპები, ქვედაბოლოები და კაბები 40 დოლარიდან 150 დოლარამდე მერყეობს, ბინები და ქუსლები $ 69 - დან $ 139 - მდე, ჩექმები - $ 150 - დან $ 199 - მდე და გარე ტანსაცმელი არის ყველაზე მაღალი ფრჩხილი, $ 340 - დან $550. და ავთენტური ბრენდების ჯგუფი გეგმავს გააგრძელოს ჯონსი ნიუ -იორკის გაფართოება საბითუმო ანგარიშების მიღმა მონობრენდის საშუალებით მაღაზიები (ამჟამად არის 39 კანადაში, მაგრამ არცერთი აშშ -ში) და მარკეტინგული კამპანიები, რომლებიც ასახავს განახლებულს ბრენდი
კომპანია ასევე გეგმავს ელექტრონული კომერციის დაწყებას JNY.com– ზე, რაც ბრენდის კლასიკურ, გაპრიალებულს გაუადვილებს, ვიდრე ოდესმე. თაყვანისმცემლებს შეაგროვონ კლასიკური, გაპრიალებული ნაჭრები, რომლებიც მათ იციან და უყვართ - და ბოლოს მისი თანამედროვე ცხოვრების სტილით შეიქმნა გონება.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.