ელისე უოკერი. ფოტო: ალბერტო ე. როდრიგესი/გეტის სურათები
ყოველწლიურად ათასობით ადამიანი ესწრება მოდის კვირეულს, მაგრამ რატომ მიდის ისინი? მოითხოვს მათი სამუშაო მათ იქ ყოფნას? რას ეძებენ ისინი? ჩვენ ვცდილობთ ვუპასუხოთ ამ კითხვებს ა მოკლე პროფილების სერია მოდის ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე. Შემდეგი: ელისე უოკერი, მოდის დირექტორი ელისე უოკერის წინ.
რატომ არის თქვენთვის მნიშვნელოვანი მოდის კვირეულზე წასვლა?
ეს ხელს უწყობს მომავალი სეზონის ტონის დადგენას და ის მე და ჩემი მყიდველები გვეხმარება, რისთვის ვყიდულობთ fwrd.com ისევე როგორც ჩემი მაღაზია წყნარი ოკეანის პალიზადში. მიადვილდება მოდის კვირეულის ტენდენციების შემჩნევა, ამიტომ ჩვენებებსა და შეხვედრებს შორის ჩვენ ვცდილობთ ვიმუშაოთ და გამოვავლინოთ რომელი ჩვენგანი მტკიცედ გვწამს და ველოდებით რომელი იქნება ჩვენი მომხმარებლისთვის საყვარელი. მოდის კვირეული არის დიდი შესაძლებლობა ყველას დაეწიოს - დიზაინერებს, რედაქტორებს და მომხმარებლებსაც კი. მე ყოველთვის ვტოვებ თითოეულ ქალაქს შთაგონებული - არა მხოლოდ შემოქმედებითი თვალსაზრისით, არამედ ბიზნესის თვალსაზრისითაც.
როგორ გადაწყვეტთ, რომელ შოუებზე უნდა წავიდეთ?
მინდა წავიდე ყველაფერზე, მაგრამ ასე ხშირად საქმე ეხება ლოგისტიკას - მხოლოდ იმდენი შეგიძლიათ ნახოთ და გააკეთოთ ერთ დღეში. ჩვენ გვირჩევნია დილით და საღამოს დავესწროთ შოუებს, რათა დღის განმავლობაში უფრო მეტი დრო დავხარჯოთ დანიშვნების შესაძენად. ყიდვის დანიშვნები აუცილებელია. შოუები არის დიზაინერის სრული ხედვა და ყიდვის თარიღები ამ ხედვის უფრო კომერციული ინტერპრეტაციაა. შოუს ნახვა და შემდგომ ყიდვის შეხვედრაზე დასწრება მაფასებს როგორც ასაფრენ ბილიკზე, ასევე კომერციულ ნაკვეთზე. და რა თქმა უნდა ყიდვის დანიშვნისას თქვენ გაქვთ შესაძლებლობა შეეხოთ და იგრძნოთ და კიდევ სცადოთ პროდუქტი, რაც საშუალებას გაძლევთ ჩაერთოთ თქვენი მომხმარებლის აზროვნებაში. თქვენ იწყებთ ფიქრს იმაზე, თუ როგორ მოასწავებს ის ნაჭერს და სად წავა მასში. დანიშვნის ყიდვას შეიძლება საათები და ზოგჯერ დღეებიც კი დასჭირდეს - მაგრამ ისინი ნამდვილად გეხმარებათ განსაზღვროთ რისთვის აპირებთ შეკვეთის განთავსებას.
აკეთებთ შეკვეთებს მოდის კვირეულის დროს თუ ეს ხდება მოგვიანებით?
ჩვენ ვაძლევთ შეკვეთებს მოდის კვირეულის შემდეგ. ჩვენ გვირჩევნია ვნახოთ ყველაფერი და შემდეგ მივიღოთ გადაწყვეტილება რა შევიძინოთ. ძალიან ბევრი რამ არის გასათვალისწინებელი - თუნდაც თქვენი ბიუჯეტი - და ბევრად უკეთესია ასეთი გადაწყვეტილებების მიღება მას შემდეგ, რაც მოშორდებით მოდის კვირეულის სიგიჟეს.
როგორ თვალყურს ადევნებთ ყველაფერს, რასაც ხედავთ და გსურთ გქონდეთ მაღაზიაში და ინტერნეტში?
ეს არ არის ადვილი, მაგრამ ტექნოლოგია გვეხმარება! მე ვქმნი საქაღალდეებს ჩემს სამუშაო მაგიდაზე თითოეული ქალაქისთვის და შემდეგ მათში ვქმნი ქვე-საქაღალდეებს ყოველდღიური ან საღამოს ჩაცმულობისთვის ან ჩანთებისთვის, ფეხსაცმლისთვის და აქსესუარებისთვის. შემდეგ ვავსებ მათ გადაღებული ყველა ფოტოთი. ისინი ჩემი ინსპირაციის დაფები არიან და მაძლევენ საშუალებას გავარკვიო რა მიმართულებით მივდივართ სეზონისთვის. ახლა კი გამყიდველის შესყიდვის შეკვეთებს აქვს ფოტოები, რაც ასევე ამარტივებს საქმეს. მანამდე ყველაფერი რაც გქონდათ იყო აღწერა ან ესკიზი სამუშაოდ.
მოგზაურობთ მყიდველ გუნდთან ერთად თუ ეს მხოლოდ თქვენ ხართ?
მე ვმოგზაურობ გუნდთან ერთად, რომელიც მოიცავს როგორც ჩვენს ონლაინ მყიდველებს, ასევე მაღაზიის მყიდველებს, ასევე ანალიტიკოსს. როდესაც მოდის კვირეულის დროს ვახშმებ დაჯავშნას, მე ყოველთვის ვჯავშნი მაგიდას 10 -ზე! ჩვენ ვატარებთ დღეებს დაესწრებით შოუებს და ვყიდულობთ შეხვედრებს, შემდეგ კი, როცა ვჭამთ, ჩვენი საღამოები იწყებენ პოტენციური შეკვეთების შემუშავებას.