რატომ იყო ამერიკული ტანსაცმელი ბევრად მეტი, ვიდრე ძირითადი ბრენდი

როგორც თქვენ ალბათ გსმენიათ აქამდე, ამერიკული ტანსაცმელი როგორც ჩვენ ვიცით (არა ამერიკისგან განსხვავებით, ქვეყანა) ჩამოვარდა და დაიწვა - მაღაზიები იხურება და ათასობით ადამიანი იხსნება - და ბევრ ჩვენგანს აქვს ბევრი feelings*გრძნობა*~ ამის შესახებ. იმდენი საშინელი რამ არის ამქვეყნად, რომ ჩვენ გირჩევნიათ დავემშვიდობოთ ვიდრე კომპანია, რომელიც ოდესღაც იყო ჩვენი საყვარელი რესურსი ეთიკურად წარმოებული (უმეტესწილად), მაამებელი, ხელმისაწვდომი საფუძვლები და ჰიპსტერის იდენტიფიკატორი... მიუხედავად მისი დამფუძნებლის პრობლემური დამოკიდებულების შესახებ თანამშრომლებთან ერთად ძილი.

როდესაც ეს გრძნობები დაიწყო ჩვენში ელ.ფოსტის გრძელ ჯაჭვში, ჩვენ გადავწყვიტეთ გამოქვეყნებულიყო ზოგიერთი მათგანი, მრგვალი მაგიდის სტილში, ერთგვარი კოლექტიური ქება-დიდება. წაიკითხეთ Fashionista– ს ექვსი რედაქტორის ანეკდოტი LA– ზე დაფუძნებული საცალო ვაჭრობის შესახებ, რომელთაგან ბევრი ჩვენ გვგონია თქვენ ეხება, და ზოგიერთი მათგანი გულწრფელად ცოტა უხერხულია, რადგან ის, რაც არ იყო შუახნის?

დანი მაუ, სარედაქციო დირექტორი, იხსენებს ნიუ -იორკის ჰიპსტერის ღამის ცხოვრების არაოფიციალურ უნიფორმას

ჩემი საშუალო სკოლა იყო სიეტლის "ჰიპსტერის" სამეზობლოში, თუმცა მე ჯერ არ ვიცოდი ეს სიტყვა, ან როგორ დავარქვა მაგარი გარეგნობის 20-წლები, რასაც ვხედავდი. ეს არის მანამ, სანამ MySpace ჯგუფმა NYU– ს შემომავალი პირველკურსელებისთვის არ მიმიყვანა Misshapes.com– ზე, ქუჩის სტილის წინამორბედი რომლითაც კატალოგირებული იყო ფოტოები "მიწისქვეშა" წვეულებიდან, რომელიც სადღაც მანჰეტენის ცენტრში მოხდა, სადაც ყველა იყურებოდა ისე. მაგარი საიტი განუწყვეტლივ დასცინოდა Gawker.com– ზე (ახლაც მკვდარია) და რატომღაც მე ერთდროულად ვაფასებდი მისი რედაქტორების მკაცრ დარტყმებს დიჯეებს, რომლებმაც ესროლეს წვეულებაზე და უიმედოდ სურდა დასწრება და შეღწევა ამ სცენაში, რაც მე ახლა ვიცოდი (გაუკერის წყალობით) "ჰიპსტერები". მე ასევე შემიძლია გითხრათ, რომ ის ჩემი სკოლის მეზობლად მცხოვრები ბავშვები იყვნენ ამ ტომის წევრები, ძირითადად იმიტომ, რომ ორივე ჯგუფს ეცვა ერთი და იგივე ირონიული 70-იანი წლების შთაგონებული კაპიუშონი, მაისურები და ტრეკი შორტები. რაღაც მომენტში მე შევედი ჩემს მიმდებარე ამერიკულ ტანსაცმელში და მივხვდი, რომ სწორედ იქ იყიდეს ისინი.

სწრაფად წინ 2006 წლის აგვისტოში, როდესაც გადავედი ნიუ იორკში და დავიწყე ისეთი ადგილების ჩამონათვალის შექმნა, მაგარი, მაგარი გოგოების მსგავსად ბროდვეიზე და ასტორზე მე თვითონ უნდა ვიყიდოთ და ვიჯდე, მათ შორის ამერიკული ტანსაცმელი (ან ამერი აპარი, როგორც ჩვენ მას ვეძახით) ადგილი. მე იქ ვიყიდე ჩემი ყველა ტანსაცმელი და დავიწყე ყიდვა ბრენდის არაორდინალურში (და ყველგან ნიუ იორკის ცენტრში) შეტყობინებები და სურათი: პროვოკაციული, მაგრამ არასრულყოფილი ბილბორდები, გაფუჭებული, უკმაყოფილო გაყიდვების პარტნიორები, "დამზადებულია ლოს ანჯელენის ცენტრში" ეთოსი მრავალჯერადი ყალბი პირადობის მოწმობის შემდეგ, სტრატეგიული გვიან ღამით ქვედა აღმოსავლეთის მხარეში რამდენიმე Misshapes– ის მიმდებარე წვეულებებზე და ჭკვიანი ფოტოშოპინგი და ბეჭდვა მეგობრის კოლუმბიური პასპორტის სკანირების მეგობარი (ომ, სავარაუდოდ), რამდენიმე არასრულწლოვანი მეგობარი და მე საბოლოოდ გავედით დონ ჰილის წმინდა კარებში გაზაფხულზე 2007. მე ჩავიცვამდი AA- ს "California Vintage" ხაზის კაბას (ო, დიახ, მახსოვს) და, ალბათ, ამის შემდეგ ყოველ შაბათს ვიცვამდი ბრენდის რაღაცას, სანამ Misshapes- მა არ ჩაატარა მათი ბოლო საცეკვაო წვეულება. მე მივიღე ჩემი საკუთარი "კედლის ფოტოები" Misshapes.com– ზე, რომელსაც თანმიმდევრულად ვეძებდი ჩაცმულობის ინსპირაციისთვის, ასევე მეგობარი ჰიპსტერ დოკუმენტალისტების საიტები Cobrasnake და Last Night's Party - მაშინ მე აღმოვჩნდი იმ საიტებზე, ასევე! (ჯერ კიდევ ჩემზე ეჭვიანობ?) AA იყო ამ ჰიპსტერის ღამის ცხოვრების არაოფიციალური ფორმა და ერთ მომენტში, სკამები ამერიკული ტანსაცმლის გარეთ LES- ში გახდა გვიან ღამის სცენა თავისთავად.

Instagram– ის წინა ჰიპსტერის გავლენიდან, როგორიცაა Misshapes და კორი კენედი, ეპოქის ყველაზე მაგარი ინდი ბენდები და დიჯეები, ეს იყო დრო, როდესაც მაგარი გარეგნობა არ საჭიროებდა დიდ ფულს. სინამდვილეში, თითქმის მაგარი იყო შენნაირი არა აქვს ფული (ისევე, როგორც ადამიანებმა დალიეს PBR). როგორც კოლეჯის გატეხილი სტუდენტი, შემიძლია ჩავიდე ამერიკულ ტანსაცმელში და მივიღო იგივე კოსტიუმები, როგორც გოგონები, რომელთაც მინდოდა ვყოფილიყავი (რომელთაგან ბევრი ვიცოდი რომ ძალიან მდიდრები იყვნენ) 100 დოლარამდე - ან ნაკლები თანხის აღებით ორი მეგობრის თანამშრომლების ფასდაკლება, რომლებიც "მართავდნენ" ვილიამსბურგის ადგილს, სანამ ისინი ცხოვრობდნენ კომპანიის მიერ გადახდილ ბინაში და მთელი დღის წვეულების შემდეგ მთელი დღე იწვნენ საწყობში. ღამე. მაგრამ მე ვბრუნდები.

აქ მუშაობისას, მიუხედავად იმისა, რომ ჩემი პირადი სტილი შემორჩა თავსა და ფეხებამდე ბამბისა და ლამის, მე გავხდი სულ უფრო მეტად იზიდავს კომპანიის სტრუქტურა, მისი დაცემა და მისი თითქმის მითიური დამფუძნებელი დოვ ჩარნი. ნამდვილად არსებობდა გარკვეული ოპერატიული პრობლემები და საკითხები საზღვრებთან (რბილად რომ ვთქვათ), მაგრამ AA წარმოადგენდა ბევრად უფრო მეტს, ვიდრე ძირითადი ბრენდი და მე მრცხვენია, რომ მისი პოტენციალი არასოდეს იქნება მიხვდა. ახლა, ნიუ – იორკში ჩასვლიდან 10 წლის შემდეგ, არ მახსოვს, ბოლოს როდის დავინტერესდი „სცენის“ მონაწილეობით, ვუსმენ ეს წარმოუდგენლად საინტერესო პოდკასტი ჩარნის შესახებ და მიხარია, რომ ის თავიდან იწყებს ახალ ძირითად ხაზს, რომლის იმედია მე არც ისე ძველი ვარ ჩაცმული.

რედაქტორის მოადგილე ტაილერ მაკკოლს ახსოვს ის სურვილი, რომ ყოფილიყო "სცენის დედოფალი"

ფლორიდის უნივერსიტეტის სკოლაში წასვლისას, მე არ ვიყავი ისეთი მაგარი, როგორც ჩემი ზოგიერთი თანამშრომელი მკვეთრად იცოდნენ ნიუ-იორკში კობრასნეიკის მიერ გადაღებული ამერიკული ტანსაცმლის "სცენა" ქალაქი. რაც მე ვიცოდი, იყო ძირითადი პოპ-პანკ-ემო ჯგუფები. ჩამოკიდებული ვარ Fall Out Boy- ის და პანიკის პლაკატები! ჩემს საძინებელში არსებულ დისკოზე, საათობით გამომაბიჯეს იმისთვის, რომ მიმეღწია Cute Is What We Beam, Hush Sound and Jack's მანეკენი, დაესწრო ჩემს პირველ "ფესტივალს" (ერთდღიანი კონცერტი ტამპაში) ჯეიმს Taking Back Sunday and My Chemical- ში რომანტიკა. ამ ბიჭებს ჰყავდათ ასეთი ღრმა გრძნობები და ეს ბილაინერი! მე მივიღე ყველა ინფორმაცია, რაც შემეძლო შემეგროვებინა ემო ბავშვებისათვის - და გოგონები, რომლებსაც უყვარდათ ისინი, LiveJournal- ისა და MySpace- ის მცხოვრებთა მიერ "Scene Queens".

გეინსვილში, ჩემი ბინიდან, როგორც ჩანს, ამ გოგონებს ყველაფერი ჰქონდათ: მეოცნებე სცენის ბიჭები (2006 წელი იყო, გთხოვთ, ნება მომეცით, ეს მომეცით), ყველა გასასვლელი საუკეთესო ტურებზე და ყველაზე მაგარი ტანსაცმელი. მე არ ვიყავი ისეთი მამაცი, რომ შემეღება თმა ვარდისფერი ბუშტუკების მსგავსად ოდრი კიჩინგიან ჰანა ბეთის მსგავსად ცხვირის გახვრეტა, მაგრამ სცენის დედოფლებს უყვარდათ ამერიკული ტანსაცმლის მაღაზია - და ეს მე შემეძლო. ჩემს კოლეჯში იყო AA– ს მცირე ფორპოსტი, რადგან, რა თქმა უნდა, იყო და მეგობრებს იქ გავათრევდი ლამე ბიკინის ტოპების, მაღალი წელის დისკოს შარვლის, ბამბის ბამბის კაბების და დაბალი მოჭრის თაროების საშუალებით ტანისამოსი ყოველ ჯერზე, მე ვშორდებოდი, ვყიდულობდი უბრალო V- კისრის მაისურს ან ვამაგრებდი იმ ელასტიურ თავსაბურავებს, რომლებიც მათ ჰქონდათ ყველაფერში (რამაც ახალი სიცოცხლე აღმოაჩინა ჩემს ბლერ ვალდორფის ფაზაში ერთი წლის შემდეგ).

საბოლოო ჯამში, აღმოვაჩინე, რომ მე არ მქონდა ის, რაც სცენის დედოფალი იყო და უარი ვთქვი Warped Tour– ზე საქონლის გაყიდვის ფანტაზიაზე. AA მაღაზიებში გასეირნებისას ყოველთვის გულთბილად მახსენებდა იმ კარგ დროს; სცენის დედოფლების მსგავსად, როგორც ჩანს, American Apparel– ის 15 წუთი კარგად და ნამდვილად აღმატებულია. ჩაასხით ერთი ამერიკული ტანსაცმლისა და სცენისთვის - მაგრამ არა ბრენდონ ურიზე ჩემი მასიური ჩახშობისთვის, რომელიც არასოდეს მოკვდება.

მაურა ბრანიგანი, უფროსი რედაქტორი, ახსოვს მისი კოსტიუმების წვეულების რესურსი

ჩემი უკიდურესად თბილი ურთიერთობა ამერიკულ ტანსაცმელთან ყველაზე მეტად კოლეჯში სწავლისას იყო გავრცელებული. მე ვიყავი სოროში და იყო დიდი, ნათელი, ჰაეროვანი მაღაზია ქალაქის ცენტრში, კამპუსის მიმდებარედ. მე იქ რეგულარულად მივდიოდი თემატურ ღონისძიებებამდე და ძალიან ბევრ ფულს ვტოვებდი მეტალის ქავილზე საშინელი, უსიამოვნო ლეოტები, ასევე უცნაური აქსესუარები, როგორიცაა ფეხის ფეხები, ფანქრები და ნეონი ბრტყელტერფიანები. (ჩვენ გვქონდა დიდი ოფიციალური ფორმა, რომელსაც სიტყვასიტყვით ერქვა "80 -იანი წლები." ხალხი ყველაფერზე წავიდოდა.)

მე მყავდა ბევრი მეგობარი, რომლებიც დიდად იყვნენ მის ძირითადში - შავი გამაშები, განსაკუთრებით, იმ დროს მთელ კამპუსში იყო - მაგრამ მე არასოდეს მიყიდია არაფერი, თუნდაც დისტანციურად ტარებადი. მაისურები და მაისურებიც კი უფრო ძვირი ღირდა, ვიდრე მე მინდოდა გადამეხადა, რაც, უკანა პლანზე, აზრი არ აქვს, თუ უკვე ვიყავი ბიუჯეტის გადაჭარბება სიტყვასიტყვით ოქროსფერი ლამის სხეულით - რომელიც ახლახანს მივხვდი, ჯერ კიდევ ბავშვობის საძინებლის კარადაში ზის - მაგრამ სულ ერთია. მე მუნჯი კოლეჯის ბავშვი ვიყავი და ამერიკული ტანსაცმელი მაგარი იყო; და როდესაც მე აბსოლუტურად მჭირდებოდა ვარდისფერი მკლავის გამათბობლები, ისინი ჩემთან იყვნენ.

რაც იმას ნიშნავს, რომ მე არასოდეს ჩავვარდი American Apparel– ის მარკეტინგული ჯადოქრობის ქვეშ ან მთლიანად არ ვისიამოვნე იქ შოპინგის გამოცდილებით - მანამდეც კი, სანამ ბრენდი სკანდალის აფეთქებას დაიწყებდა. მაგრამ მე გულმოდგინედ ვიხსენებ მას ისევე, როგორც კოლეჯის ბნელი ბარი, რომელსაც ყველა სტუმრობდა: ჩვენ გვქონდა კარგი დრო, მაგრამ აღარასოდეს დავბრუნდეთ იქ.

მარია ბობილა, ასოცირებული რედაქტორი, იხსენებს მერი-ქეით ოლსენისა და კორი კენედის გავლენას

მე ვფიქრობ, რომ ჩემი პირველი ხსოვნა ამერიკული ტანსაცმლის შესახებ იყო ჩემი ფაზის დროს, თვალი გადაავლო ფოტოებს Cobrasnake და Last Night's Party, რომელიც ყოველთვის იპყრობდა LA– ს წვეულების ამ მწარე, მაგარ შთაბეჭდილებას სცენა. (ყოველშემთხვევაში ასე წარმომედგინა ჩემი კოლეჯის საერთო საცხოვრებელი ოთახიდან.) მე მომეწონა, თუ როგორ ამჯობინეს გოგონებს შვებულება საფუძვლები "გამოსვლა ზევით" და ოსტატურად შერეული რთველის პოვნა ისეთი მარტივით, როგორიც წყვილია გამაშები.

მახსოვს, ფილადელფიაში გავემგზავრე გარეუბნიდან ნიუ ჯერსიდან ან ჩემი კოლეჯიდან მთავარ ხაზზე, რომ ვიყიდოთ ჩემთან ერთად მხოლოდ ამერიკული ტანსაცმლის მაღაზიაში. თუ ოდესმე ნიუ -იორკში ვიყავი, მაშინ მივმართე მაღაზიას სოჰოს საგაზაფხულო ქუჩაზე. მერი-ქეით ოლსენი (დაახლოებით მისი NYU/boho-chic days) და კორი კენედი დიდ გავლენას ახდენდნენ ჩემს სტილზე დრო და მე მუდმივად ვინახავდი V- კისრის მაისურებს, მაისურებს და შავი ლამის გამაშებს-მოდის არჩევანი, რომელიც მყისიერად გახდა ჩემი ყველაზე საყვარელი სამოსი ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში დრო დღესაც კი, მე მაინც მიყვარს კარგი მაისური, მაისური და ნებისმიერი სახის ტყავის ტანისამოსი, რაც მეტყველებს იმაზე, თუ რამდენად ჩემი დღევანდელი სტილი ჯერ კიდევ ფესვგადგმულია ამერიკული ტანსაცმლის პირველი შენაძენებიდან.

კარინა ჰოშიკავას, რედაქტორის თანაშემწეს, ახსოვს, რომ მას საფუძვლებისადმი მიდრეკილება განუვითარდა

მე დავიწყე ჩემი პირადი სტილის "აღმოჩენა" საშუალო სკოლაში და მე ვიყენებ ტერმინს "აღმოჩენა", რადგან ამ გამოცხადებამდე ტანსაცმლის ყიდვისას ჩემი აზროვნების პროცესი ისეთივე მარტივი იყო, როგორც: "ეს საყვარელია! მე ყიდვას ვაპირებ. "თუ ჩემს თინეიჯერულ კარადას დახედავდი, არ შეცდებოდი, თუ იფიქრებდი, რომ მე ვიყავი ჭკვიანი, ოდნავ გაუაზრებელი ახალგაზრდა, ზოლებისადმი უცნაური მიდრეკილებით.

ყოველ შემთხვევაში, მას შემდეგ რაც გადავწყვიტე, რომ ნეონის მწვანე და შავი ზოლიანი მაისურები არ იყო ჩემთვის დიდი გარეგნობა, მე მქონდა გრძელი შინაგანი დისკუსია იმის შესახებ, თუ რომელი ნაწარმოები მაგრძნობინებდა თავს ბედნიერად და თავდაჯერებულად ჩაცმის დროს მათ და გამოდის, (ჩემთვის მაინც) ნაკლებია გზა, ბევრად მეტი. მივხვდი, რომ მყარი მასალა იყო ჩემი გარემო და იქიდან ვეძებდი თანამედროვე ელემენტებს, რომელთაც ყველაფრის ტარება შეეძლო. და იმ დროს, არავის გაუკეთებია მაგარი საფუძვლები, ვიდრე ამერიკული ტანსაცმელი. მე მინდოდა ყველაფერი მათი მაღალი წელის cuffed denim jorts მათი მეთევზე sweaters ყველა ფერი. და ის ფაქტი, რომ ისინი ამაყად იყვნენ ოფლის მაღაზიის გარეშე, მაგრძნობინებდა თავს, რომ მეტს ვიხდიდი უფრო ეთიკურად დამზადებული სამოსისთვის, რომელიც სხვაგვარად შევარჩიე H&M– ში ნახევარ ფასად-ჩვევის დასაწყისი, რომელსაც სიამოვნებით ვამბობ, მე მაინც ვიხსენებ, როდესაც ვყიდი ახალი მყარი ნაჭრების შესავსებად გარდერობი. ასე რომ, სანამ არ გამოტოვებ ბრენდის უსასყიდლო სექსუალიზაციას და არათანმიმდევრულ ზომას, გულწრფელად მენატრება, რომ წავიდე მაღაზიაში არაფრისმთქმელი, ხელმისაწვდომ ფასად ტანსაცმელზე.

უიტნი ბაუკი, რედაქტორის ასისტენტი, იხსენებს, რომ აღფრთოვანებული იყო კომპანიის წარმოების ეთიკით, მიუხედავად მისი დამფუძნებლის საეჭვოა

მე ყოველთვის მქონდა შერეული, მაგრამ ძლიერი გრძნობები ამერიკული ტანსაცმლის მიმართ. ერთი მხრივ, ვფიქრობ, დამფუძნებელი დოვ ჩარნი იყო ხუჭუჭა ხასიათი (იხ.: მასტურბირება ქალი ჟურნალისტის წინაშე, სქესობრივი ეთიკა საკუთარ თანამშრომლებთან ერთად) და, შესაბამისად, მე მას ზუსტად არ ვეყრდნობოდი. ამერიკული ტანსაცმლის სარეკლამო ესთეტიკაც კი გარდატეხა იყო ჩემთვის, რადგან მან გამახსენა სხვა მამაკაცი, რომელიც არაერთხელ უხეში იყო ქალების მიმართ და შესაძლოა ამისთვის გისოსებს მიღმა იყოს: ფოტოგრაფი ტერი რიჩარდსონი.

მეორეს მხრივ, კომპანია Dov– ს მართლაც გააჩნდა უკეთესი წარმოების ეთიკა ადამიანის უფლებების თვალსაზრისით, ვიდრე დიდი ქსელის ბრენდების 90 პროცენტი. ისინი ჯერ კიდევ არ იყვნენ დიდი გარემოსდაცვითი თვალსაზრისით, რადგან მათი ტექსტილის წყარო არ ითვალისწინებდა მდგრადობას რაიმე სერიოზული ფორმით. მიუხედავად ამისა, ხელფასები, სარგებელი და შრომის პირობები, რომლებსაც ამერიკული ტანსაცმლის ქარხნის მუშები ლოს -ანჯელესის შტატში ფლობდნენ, ბევრს ეძებდა სამუშაოს ქარხანაში. ის ფაქტი, რომ ისინი ორგანიზებულნი იყვნენ დოვის მხარდასაჭერად მას შემდეგ, რაც ის გააძევეს კომპანიიდან, ამ ფაქტის დასტური იყო. ასე რომ, მე ვწუხვარ, როდესაც ვხედავ, რომ ამერიკული ტანსაცმელი მიდის, მიუხედავად მისი დამფუძნებლის მიმართ ჩემი გრძნობებისა. მე იქ ხშირად არ ვყიდულობდი, რადგან, როგორც წესი, კარადების საჭიროებების უმეტესობას ვასრულებ სასურსათო მაღაზიებში. მაგრამ ეს იყო ერთ -ერთი ერთადერთი ძირითადი საცალო ვაჭრობა, რომლის შენაძენიც კარგად ვგრძნობდი მაშინ, როდესაც მე ნამდვილად მჭირდებოდა ისეთი რამ, რასაც გუდვილში ვერ ვიღებდი. მე უნდა ვიმედოვნებ, რომ სხვა ეთიკურად წარმოებული მოდის კომპანიები მომავალში უკეთესად იქნებიან.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.