სად არის ყველა ინდური მოდელი?

ძველი მოდის კვირეული-სადაც ერთი შეხედვით, ყველა ბრენდმა, რომელმაც ტანსაცმელი გაყიდა, ასაფრენი ბილიკის ჩვენება ან პრეზენტაცია გამართა, მიუხედავად ამ ბრენდის ზომისა-მკვდარია. ყოველ შემთხვევაში აქ, ნიუ იორკში, რადგან ბოლო რამდენიმე სეზონმა მოგვცა მსგავსი "ნახე, იყიდე ახლა" კალენდრის არევა და ა უკვე თითქმის გადაჭრილი პარიზის გადასახლება. მაგრამ ამ ყველა ცვლილებასთან ერთად ასევე მოხდა მნიშვნელოვნად შემცირებული გრაფიკი; არავითარ შემთხვევაში რედაქტორები, მყიდველები და გავლენიანები არ ელოდებიან, რომ ლეიბლი მასპინძლობს გადაცემას, რათა ფიზიკურად "აჩვენოს" მისი უახლესი კოლექცია.

ბევრი ბრენდი, მაგალითად საჩინი და ბაბი, მიიღეს ახლად ავტონომიური პრეზენტაციის ფორმატი (ან მისი ნაკლებობა, ფაქტობრივად) აპლომბით. ნიუ-იორკში დაფუძნებული ქალის ტანსაცმლის ლეიბლმა, რომელიც ქმნიან ცოლ-ქმრის დიზაინერებს საჩინ და ბაბი აჰლუვალიამ, მოხსნეს ასაფრენი ბილიკის ტრადიციული ფორმატი გასულ სეზონში რესურსების უკეთ გამოყოფა იმ საკითხების მიმართ, რომლებიც უფრო დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ დიზაინერებს პირადად, ასევე ბრენდისთვის მთლიანი

ამ სეზონში, ეს ყველაფერი ინკლუზიურობის საკითხია. ეს, რა თქმა უნდა, ცხელი ღილაკია და ისიც ის, რომ დიზაინერების არცერთმა დეფიციტმა არ მიიღო მთელი გულით ან აშკარად კაპიტალიზაცია მოახდინა პროდუქტის გადასატანად. მაგრამ საჩინისა და ბაბისათვის, ინკლუზიურობა, რომელსაც ისინი ცდილობენ გაამახვილონ ყურადღება 2019 წლის გაზაფხულისთვის - ინდოეთისა და სამხრეთ აზიის მემკვიდრეობის შესახებ - მკვეთრად პირადია. როდესაც საჩინი და ბაბი აშშ -ში გადავიდნენ ინდოეთიდან (საჩინი მუმბაიდან; ბაბი ნიუ დელიდან) ნიუ იორკში დასასწრებად მოდის ტექნოლოგიის ინსტიტუტი 1994 წელს ისინი მაღლა და დაბლა ეძებდნენ თავიანთ რასობრივ წარმოშობას ამერიკულ და ევროპულ მოდის ბაზრებზე. ეს არ იყო.

"ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ ვიპოვეთ ერთმანეთი", - მეუბნება ბაბი ბრენდის ნაკრებიდან 2019 წლის გაზაფხული ფოტო გადაღება ბრუკლინის საზღვაო ეზოში. ”ჩვენ შევქმენით ჩვენი კარიერა, როგორც მცირე დიზაინის სერვისის ბრენდი დიდი დიზაინის სახლებისთვის. მაგრამ ჩვენ ნამდვილად ვერ ვიპოვნეთ ჩვენი წარმომადგენლობა საზოგადოებაში. ამას ჰქონდა მნიშვნელობა და არა. ჩვენ ძალიან დაკავებული ვიყავით ჩვენი ბიზნესის მშენებლობით, ამიტომ ეს პრობლემები არც თუ ისე დიდი იყო. ზრდასრულ ასაკში თქვენ იხედებით ირგვლივ და ამბობთ: "მოდის ამ ულამაზეს ქაოსში სხვა ვინ მომწონს?"

FIT– ში ყოფნისას საჩინმა შეისწავლა მოდის დიზაინი, ხოლო ბაბი ტექსტილს. სკოლის დამთავრების შემდეგ მათ ერთად ააშენეს ნაქარგების ბიზნესი, მუშაობდნენ ისეთ სახლებში, როგორიცაა ოსკარ დე ლა რენტა, კაროლინა ერერა და ჟან პოლ გოტიე. Sachin & Babi, მათი მზა ტანსაცმელი, გამოჩნდა 2009 წელს. სწორედ ამ წინა პერიოდში ჰქონდა წყვილს ნათურის მომენტის დანახვა უჯვალა რაუტი, სუპერმოდელი და ყოფილი მის ინდოეთი მუმბაიდან, დადის ივ სენ ლორანში ტომ ფორდის 2003 წლის შემოდგომის შოუს მიერ. ბაბი განმარტავს, რომ იმ დროს ინდოეთში მოდელობა ნამდვილად სიცოცხლისუნარიანი კარიერა იყო (მან თვითონ გააკეთა ეს „გასართობად“), იშვიათად თუ დადიოდნენ მოდელები მთავარ საერთაშორისო ასაფრენ ბილიკებზე. რაუტმა დაარღვია ეს ბარიერი და ადრეული წლები გაატარა ასაფრენ ბილიკებზე დოლჩე და გაბანასთვის, გუჩი, ჟივანში, ოსკარ დე ლა რენტა, ვალენტინო და წმინდა გრაალის კონცერტი, რომელიც არის ვიქტორია სეკრეტის მოდა ჩვენება.

რაუტი ხშირად განიხილება, როგორც ინდოეთის პირველი (და გარკვეულწილად, მაინც ყველაზე წარმატებული) საერთაშორისო სუპერმოდელი. ბაბი ამბობს, რომ რაუტის შემდეგ, მან უფრო მეტად შეამჩნია ინდური და სამხრეთ აზიის მოდელები, მათ შორის ბუმიკა არორა და ფუჯა მორ, ინდუსტრიის წარმატების მოპოვება. მაგრამ როდესაც საჩინიც და ბაბიც წავიდნენ ინდური მოდელების გადასაღებად 2019 წლის გაზაფხულის ხაზის საჩვენებლად, მათ გადაკეტეს გზა: სად არიან ყველა ინდოელი მოდელი?

ბაბი ამბობს, რომ ინდუსტრიის ისეთი ცნობილი სახეები, როგორებიცაა არორა ან მორი, ამჟამად უფრო დიდი ბრენდებითაა კონტრაქტირებული და, შესაბამისად, მიუწვდომელია სხვა მცირე ზომის პროექტებისთვის; მაგალითად, მორი ამჟამად H&M- ის სახეა. ("ეს გოგონები არიან უზარმაზარი დღეს ”,-ამბობს ბაბი. კირან კანდოლა, ინდური წარმოშობის ბრიტანელი. კანდოლა, რომელიც მუზეუმის მენეჯმენტით არის დაკავებული ნიუ იორკში და შტორმის მენეჯმენტი მის დიდ ბრიტანეთში, შეიძლება იყოს მისი კარიერის დასაწყისში, მაგრამ ის უკვე გამოჩნდა რედაქციებში მაგარი ბავშვების პრიალა დაბნეული და გასულ თებერვალში დადიოდა აშში. "და ის არის ზღაპრული”, - ამბობს ბაბი დრამატული პაუზის შემდეგ.

”ჩვენ უბრალოდ ვერ ვაკეთებთ დიზაინს ვაკუუმში და ველოდებით, რომ მომხმარებლები დაგვიკავშირდებიან”, - ამბობს ის. ”თქვენ უნდა იცხოვროთ, გიყვარდეთ და დაუკავშირდეთ მომხმარებლებს. სწორედ მაშინ გახდები საყვარელი ბრენდი, რადგან მთელი ეს ბიზნესი, "მე ვაპირებ ამის გაკეთებას ეს გოგო... 'არა. მოდა რაღაცას უნდა ნიშნავდეს. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მას შეუძლია სადმე წასვლა და შოპინგი. ”

მას შემდეგ, რაც საჩინმა და ბაბიმ გასულ წელს დატოვეს ჩვეულებრივი მოდის კალენდარი, ბრენდმა ახალი პრიორიტეტი მიანიჭა იმას, რასაც ის უწოდებს "ნარატივებს", რასაც ის ციფრული მაუწყებლობის საშუალებით ამბობს. პირველი ასაფრენი ბილიკის შოუს ინიციატივისთვის, ლეიბლმა ყურადღება გაამახვილა ასაკის ინკლუზიურობაზე და მიიღო მონაწილეობა მაი მასკში, მოდელი, დიეტოლოგი და ილონ მასკის დედა; გასულ სექტემბერს, 69 წლის ასაკში, მას სახელი დაარქვეს CoverGirl– ის ერთ – ერთი უახლესი სახე. მოგვიანებით, Sachin & Babi's Resort 2018 კოლექციისთვის, მათ გადაიღეს 90 -იანი წლების ხატი ჰელენა კრისტენსენი, რომელიც ახლა 49 წლისაა.

”ბიზნესის წარმომადგენლებმა ფაქტობრივად მითხრეს: გონება დაკარგე? მაისის 70! ”მე კი ვგულისხმობ:” კარგი, ის არის CoverGirl- ის სახე! ”” - იხსენებს ბაბი. ”თუ ის 70 წლისაა და ის არის ზღაპრული და ის არის ზომა 8, 10 ან 12, რა მნიშვნელობა აქვს? თუ მას შეუძლია შეიძინოს თქვენი ტანსაცმელი და ის კარგად გამოიყურებოდეს მათში, განა ეს არ არის ჩვენი სამუშაო, როგორც მკერავები, რათა ყველას ბრწყინავდეს? "

საჩინმა და ბაბიმაც ახლახანს შექმნეს თავისი ციფრული მკლავი, მისი ვებგვერდის ხელახლა გაშვება ამ თვეში განვითარების თითქმის 10 თვის შემდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ახალი პლატფორმა უფრო გლუვი და მოსახერხებელია, მისი ყველაზე მნიშვნელოვანი უნარი არის საერთაშორისო დონეზე გაგზავნის განახლებული უნარი, მათ შორის ინდოეთში, სადაც ბრენდს აქვს ფართო ბაზა. ("ჩვენ ვიღებთ დიდ სიყვარულს ბოლივუდისგან," ამბობს ბაბი.) განახლებული ელექტრონული კომერციის პლატფორმა ასევე აძლევს მომხმარებლებს საშუალებას გაფილტრონ გარეგნობა სხეულის ტიპის მიხედვით, მაგალითად "სრული ბიუსტი", "საათიანი ჭიქა", "მსხალი", "წვრილმანი", "სწორი და ვიწრო" და ბაბის პირადი რჩეული "საკმაოდ მაღალი". ამჟამად, ბრენდი იგზავნება ზომამდე 20.

”ყველა განსხვავებულად არის აგებული”, - ამბობს ბაბი, რომელიც თავად არის 5 ფუტი 10.5 ინჩის სიმაღლე და ზომა 6 და 8. ”საბოლოო ჯამში, ეს პროდუქტი უნდა ჩაიდოს რეალურ პირზე. წინააღმდეგ შემთხვევაში, რა აზრი აქვს ჩვენ ამას? ”

ბრენდი ასევე გახდა ჰოლივუდის წითელ ხალიჩებზე დაფუძნებული საყრდენი, რომელიც ხშირად აწყდება ქალებს, რომლებიც არ არიან ყველა, ვთქვათ, 18 წლის, 0 ზომის. სტარლეტები: სწორედ გასული სეზონის დაჯილდოვების სეზონში, მათ ოქროს გლობუსზე გამოაცხადეს კრისი მეცი, SAG Awards- ზე ლორი მეტკალფი და დაჯილდოვდნენ ანა ჩლუმსკიზე. ემი

ჩვენი საუბრის დასასრულს, მე ვეკითხები ბაბის იმის შესახებ, თუ როგორ მოიქცა ბრენდი ინკლუზიურობის ავთენტურობაში - და რისი სწავლა შეუძლიათ სხვებს მათი გამოცდილებიდან. მიუხედავად იმისა, რომ საჩინიც და ბაბიც განსაკუთრებით ეძღვნებიან მოდაში ინდოელი და სამხრეთ აზიელი ფიგურების ხილვადობის გაზრდას, ისინი ასევე ეძებენ თავიანთ მომხმარებლებს მეგობრების მეგობრების, ინტიმური მეგობრებისა და მაღაზიის ღონისძიებების საშუალებით მათ ზემო აღმოსავლეთ მხარეში მდებარეობა.

"ჩემი საქმეა დამამშვიდო კლიენტები და ჩავატარო ღრმა, შინაარსიანი საუბარი იმ ქალებთან, რომლებიც სარგებლობენ ბრენდით, რომლებიც ფიქრობენ, რომ მას შეუძლია უკეთესად გააკეთოს", - ამბობს ბაბი. "სწორედ ამიტომ არის მოდა სახალისო. ნომერ პირველი, მას ამის საშუალება უნდა ჰქონდეს. მან რამდენჯერმე უნდა გამოიყენოს იგი. შემდეგ ის დაიწყებს მას გართობას. ”

დაკავშირებული სტატიები

რასაკვირველია, ამბობს ბაბი, ეს ასევე "სახალისოა" და სხვა რამ, რომ ქალებმა დაინახონ საკუთარი თავი წარმოდგენილ ინდუსტრიაში, რომელიც მათ არა მხოლოდ უყვართ, არამედ სადაც ისინი მუშაობენ. მის შემთხვევაში ბაბი ხედავს, რომ ინდოეთის და სამხრეთ აზიის მოდელების წარმომადგენლობა გვიან გაიზარდა, ძირითადად რაუტით დაიწყო. მაგრამ დასაფარად კიდევ ბევრი ადგილია.

”წინსვლისას, თქვენ უნდა იყოთ ძალიან ერთგული თქვენი დნმ -ის და თქვენი ეთიკის გრძნობის მიმართ. ვისთვის აკეთებ ამას? რამდენად კარგად არის შეფასებული თქვენი ნამუშევრები? ვისთან მუშაობთ თქვენი შეტყობინებების თვალსაზრისით? ” - ამბობს ბაბი. ”აი, როგორია რეალური სამყარო, შერეული ტომარა, ხალხის ხროვა. ეს არის მართლაც ის, ვისი იმედიც გვქონდა, რომ გამოგვეჩინა. მრავალფეროვნება აჩვენებს სამყაროს ისე, როგორც არის, არა? "

საწყისი ფოტო: საჩინი და ბაბი

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.