შემოდგომის თვალი "მოდის დაუფილტრავი". ფოტო: მოდა გაუფილტრავი
როცა ყოფილთან შევხვდი სტილი. Com რედაქტორები კეტრინ კ. ზარელა და ემბერ კალორი ორშაბათს Mercer– ში, ორივემ თქვა, რომ ისინი მუშაობდნენ ახლა უკვე გარდაცვლილ ციფრულ პუბლიკაცია იყო ისეთი საოცნებო სამუშაო, რომლის წარმოდგენაც მათ შეეძლოთ, როგორც ორი ქალი, რომლებიც მოდიდან შორს იზრდებოდნენ ეპიცენტრი ასე რომ, კონდე ნასტის განცხადება აპრილში, რომ ის დახურავს საიტი ზაფხულის ბოლოს იმედგაცრუებული ამბავი იყო, რბილად რომ ვთქვათ.
”ჩვენ ყველანი ძალიან ვწუხვართ ამის გამო და ბევრი ადამიანი დაიწყო ჩემთან მოსვლა და მითხრა:” ჩვენ არ ვიცით რას გავაკეთებთ ამის გარეშე ”,” - თქვა ზარერამ, რომელიც მუშაობდა ვ როგორც უფროსი რედაქტორი იმ დროს. კალორი იყო სილამაზის უფროსი რედაქტორი Style.com– ში - ისინი ერთმანეთს ემთხვეოდნენ და მეგობრობდნენ 2013 და 2014 წლებში. ”ჩვენ უბრალოდ დავინახეთ ეს ხარვეზი ბაზარზე,” - თქვა ზარერლამ. ”მე ვფიქრობ, რომ ახლა არის მკითხველი, რომელსაც არ მიმართავენ: ეს არის ვიღაც, ვინც ნამდვილად არის ჭკვიანი, ეს არის ვიღაც, ვინც ნამდვილად ვნებს მოდას, ეს სულაც არ არის [ინდოელი]... ეს არის მხოლოდ მომხმარებლები [რომელთაც სურთ იგრძნონ თავი კულისებში. ”და ის და კალორი უკვე ფიქრობდნენ მოდისა და სილამაზის გამოცემის შექმნაზე, რომელიც ასახავდა მათ საერთო ხედვას.
პარასკევს, FashionUnfiltered.com გადის ზარელლასთან ერთად, როგორც მთავარი რედაქტორი, კალორი, როგორც სილამაზის დირექტორი და კონტრიბუტორთა მთელი რიგი: ეშლი ვ. Simpson როგორც მახასიათებლები რედაქტორი- at-big; მაკიაჟის მხატვარი ვინსენტ ოკენდო, როგორც სილამაზის რედაქტორი. და Style.com და Teen Vogue კურსდამთავრებული ჯესიკა მინკოფი, როგორც ბაზრის დირექტორი. გარდა ამისა, იქნება სვეტები და/ან წვლილი Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, ბაზე მპინჯა და Style.com– ის ყოფილი თანამშრომელი ბრიტანი ადამსი - ბევრი სხვა უნდა გამოცხადდეს, ზარელა დაპირებები.
ასევე იქნება ორიგინალური რედაქციები - თვეში მინიმუმ ერთი მოდის და ერთი სილამაზის გადაღება, რომელშიც ზარელას სურს სტილისტებსა და ფოტოგრაფებს მისცეს შესაძლებლობა "ითამაშეთ და გააკეთეთ ის, რისიც მათ ნამდვილად სჯერათ და არ აქვთ რაიმე შეზღუდვა ან შეზღუდვა - და უბრალოდ შექმენით ის რაც არის ლამაზი და გამოხატავს მათ აზრს ხედი ".
მართლაც, კონტრიბუტორთა თვალსაზრისის გათვალისწინება არის ის, რასაც ზარელა და კალორი ამბობენ, რომ გამოეყოფა მოდა გაუფილტრავი სხვა ციფრული მოდის პუბლიკაციებიდან. ”ჩვენ არ გვაქვს ერთი გზა, თუ როგორ უნდა ვესაუბროთ მკითხველს, არც ერთ ხმას, არც კონკრეტულ დამოკიდებულებას ან ენას,” - თქვა კალორმა. ”ვფიქრობ, ამიტომაც გვყავს ამდენი საოცარი კონტრიბუტორი - ყველას შეუძლია მოვიდეს და ისაუბროს საკუთარი ხმით და მოიყვანოს საკუთარი ცხრილის თვალსაზრისით. "ზარერამ ასევე გაამახვილა ყურადღება გულახდილ, მიუკერძოებელ, პატივისცემით მოხსენიებაზე სხვადასხვა ასორტიმენტიდან შეხედულებები ”მხოლოდ იმის გამო, რომ ვიღაც კითხულობს მოდას, არ ნიშნავს იმას, რომ მას სჭირდება საუბარი; მათ არ სჭირდებათ ვარსკვლავების სლაიდშოუ რომელიმე რეალითი ვარსკვლავის ყოველდღე, ” - თქვა მან.
მოდა გაუფილტრავი თვისებების გარდა გაუმკლავდება ახალ ამბებს. ”ჩვენ აბსოლუტურად ვეძებთ ექსკლუზივებს”, - თქვა ზარერამ, მაგრამ დასძინა, რომ თუ სხვაგან ახალი ამბები გავრცელდება, მისი სწრაფად გამოქვეყნება ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვიდრე საუბარში დამატება. ”რბოლა იმისთვის, რომ საქმეები მართლაც აჩქარდეს, შესვენების შემდეგ - დიახ, მე ამას ვიღებ. ის ფეისბუქის მარჯვენა სარკინიგზო მაგისტრალშია და ყველას უნდა, რომ დაწკაპუნებამ გამოტოვოს სხვა გამოცემის ექსკლუზივი. მაგრამ თუ ჩვენ არაფერს ვამატებთ საუბარში, მე მირჩევნია მქონდეს ის, რაც არის ძალიან გამოკვლეული და ახალი ამბების გაშვებიდან ერთი -ორი საათის შემდეგ საინტერესოა, ვიდრე სამი სტრიქონი სხვისი ამბის აღორძინების მიზნით 10 წუთის შემდეგ ".
Style.com– ის სულისკვეთებით, ასაფრენი ბილიკის გაშუქება და კრიტიკა არსებითი იქნება. მოდა გაუფილტრავი თანამშრომლობს Firstview– სთან კოლექციის სურათებისთვის და საიტი გეგმავს დაახლოებით 250 შოუს დაფარვას 2016 წლის შემოდგომის სეზონზე. ასე რომ, თუ თქვენ ხართ მოდაში შეპყრობილი, სტილისტი ან მყიდველი და გსურთ ზუსტად იცოდეთ რა მოხდა, რა ქსოვილები იყო, რა ტენდენციები იყო და ა.შ., შეგიძლიათ წაიკითხოთ ეს ორი წინადადება და შემდეგ შეხვიდეთ სურათებში, ” - თქვა მან ზარრელა. შემდეგ დღეს, ერთი ან ორი კრიტიკოსი თითოეულ ქალაქში გააკეთებს უფრო განხილულ ყოველდღიურ ანგარიშს, რომ მიმართავს კოლექციებს, რომლებიც გამოირჩეოდნენ სეზონური, კულტურული და მოდის ისტორიით პერსპექტივა.
რაც შეეხება კულუარულ სილამაზეს, კალორი ამბობს, რომ ეს არ იქნება ტრადიციული ავარია. ”მე ვფიქრობ, რომ რაც მკითხველებს აინტერესებთ სილამაზესთან დაკავშირებით არის რჩევები ინსაიდერულ ინფორმაციაზე, თუ რა პროდუქტებს იყენებდნენ... ეს ხმა პატ [მაკგრატის] და პიტერ ფილიპსისა და სემ [მაკნაიტის] - ეს ძალიან გავლენიანი სილამაზის ხმებია ხშირად ვერ ხვდებიან და ამბობენ მართლაც სასაცილო, შეუფერებელ და მნიშვნელოვან რამეებზე მოდის კულტურის მდგომარეობისა და სილამაზე. "
ოჯახის და მეგობრების ფინანსური დახმარების გარდა, თქვა ზარერლამ მოდა გაუფილტრავი აქვს დამატებითი დაფინანსება იმ წყაროსგან, რომლის დასახელებაზეც მან უარი თქვა. ”ჩვენ გაგვიმართლა, რომ ინდუსტრია მართლაც იყო მხარდამჭერი და მართლაც გულუხვი,” - თქვა მან. მოდის, სილამაზის და ფუფუნების ბრენდების რეკლამა იქნება შემოსავლის მთავარი წყარო, ასევე ბრენდირებული შინაარსი სავაჭრო ისტორიების სახით. რა მოხდება, თუ საიტის მიუკერძოებელი რეპორტაჟი ან ნაკლებად ვარსკვლავური მიმოხილვები irk gatekeeping მოდის პუბლიცისტები ან რეკლამის განმთავსებლები? ”ჩვენ ძალიან, ძალიან გულახდილები ვიყავით ყველასთან [და] ვთქვით, რომ ჩვენ უნდა შევინარჩუნოთ ჩვენი ჟურნალისტური მთლიანობა ხელუხლებელი,” - თქვა ზარერლამ. "ეს არის უზარმაზარი მიზეზი, რის გამოც მე ამას ვაკეთებ... ჩემი გამოცდილებით, ხალხი შეიძლება აღელდეს, მაგრამ დღის ბოლოს, სანამ პატივს სცემთ თქვენს ნათქვამს, ვერავინ გაბრაზდება თქვენზე გულწრფელობის გამო. ”
ეს დაბალანსებული მიდგომა დაიწყება ონლაინ პარასკევს, ძალიან სუფთა, შავ -თეთრ საიტზე, რომელიც შექმნილია ჩვენი გამოყენების კრეატიული დირექტორის ნატალი მარის მიერ. Gehrels - "მე ვხუმრობ ადამიანებთან, რომ ეს ჰგავს მოდის ვებსაიტების Xanax", - თქვა ზარერლამ - მობილური და ტაბლეტების ოპტიმიზირებულ ინტერფეისებთან ერთად. მომავალი ბეჭდვის კომპონენტი გამორიცხული არ არის.
"დღის ბოლოს მე ვსაუბრობ იმაზე, თუ როგორ არის მოდა ძალიან სერიოზული ინდუსტრია და მე მჯერა ამის აგრესიულად, მაგრამ ის ასევე უნდა იყოს სახალისო - ღმერთო, ეს იმდენად სახალისო და სახალისოა ამავე დროს, ” - თქვა მან ზარრელა. ”ჩვენ არ ვცდილობთ ვუთხრათ ჩვენს მკითხველს რა უნდა გააკეთოს... ჩვენ [მკითხველებს] ვაცნობებთ რა ხდება მოდის სამყაროში და რა ხდება და მათ შეუძლიათ გადაწყვიტონ რა ტომის შემადგენლობაში უნდა იყვნენ. ”შეარჩიეთ თქვენი საკუთარი მოდის ფილტრი.