როგორ ავიდა კეიტ ლუისი სარედაქციო რანგში პირდაპირ შინაარსობრივ სტრატეგიაზე ჰერსტისთვის

ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას" ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.

"მე გავიზარდე როგორც ჟურნალის ერთგული", - ქეით ლუისი, შინაარსის მთავარი ოფიცერი ჰერსტი ჟურნალები ციფრული მედია, ეუბნება Fashionista. "Მიყვარდა ჩვიდმეტი,გლამურული,ვოგი და ჰარპერის ბაზარი. მანამდეც კი წავიკითხე რეინჯერი რიკი და კრიკეტი. მე უბრალოდ გავიზარდე და ნამდვილად სარგებლობდა მედიუმით. ”

ვიჯექით კომფორტულად სასაუბროდ მის პლიუს და მისასალმებელ ოფისში, მაღლა ჰერსტის კოშკში, მანდჰეტენის შუაგულში, ჩვენ გარშემორტყმული ვართ წარმოსახვით განწყობის დაფები მომდევნო თვის გარეკანებისთვის და ლამაზად ორგანიზებული წიგნების თაროების გაფართოებული კედელი, რომელზეც გამოსახულია ლუისის ფოტოები სხვადასხვა მნათობები თუმცა მან აღიარა, რომ ხის მოპირკეთებული შესანახი კაბინეტები, რომლებიც ქვედა რიგებშია მოთავსებული, ახლა დაფარავს ფეხსაცმლის უამრავ ვარიანტს, ქაღალდის ნაცვლად. ფაილები - რადგან, აი, ეს არის ციფრული სამყარო და ლუისი მუდმივად ასრულებს მრავალ ამოცანას განვითარებადი პასუხისმგებლობის რიგს, რაც მოითხოვს სწრაფ შეცვლას ფეხსაცმელი

მაგრამ დავუბრუნდეთ იმას, თუ როგორ გადააქცია ლუისმა ბავშვობის სიყვარული ჟურნალებისადმი ლეგიტიმურ პირველ სამუშაოდ ამჰერსტ კოლეჯში ევროპული კვლევების საბაკალავრო ხარისხის დამთავრების შემდეგ. მისი უფროსი წელი, იგი ასე გადავიდა ა ვოგი ესე, რომ მან დაწერა ვნებიანი წერილი რედაქტორს, რომელიც არსებითად გახდა მისი პირველი გამოქვეყნებული ნაშრომი - მსგავსია ბლოგის პოსტისა თუ მიმზიდველი რედაქტორების Twitter– ის მიმწოდებლისთვის ამ დღეებში. "რა თქმა უნდა, მე მაქვს [წერილი], თუ მისი ნახვა გჭირდებათ", - ამბობს ლუისი.

ეს მცდელობა განსაკუთრებით მოსახერხებელი გახდა, როდესაც ლუისმა მას სამსახურში გასაუბრება მისცა სხვა ისტორიული გამომცემლობა, კონდე ნასტი. სპოილერი: მან ჩაატარა კონცერტი, რამაც საბოლოოდ განაპირობა ასისტენტის როლი Vanity Fair, მოკლე შუალედში წიგნის გამოცემას შორის. გუნდური გარემოს ენერგიით გატაცებულმა, მან დაიწყო გზა ჟურნალთა გამომცემლობაში მმართველი რედაქტორისკენ, ჯერ უკვე დახურულ ადგილას. მადმუაზელი და მერე საკუთარი თავიციფრული გარდამავალი წლების განმავლობაში.

Დაკავშირებული სტატიები:
როგორ გადავიდა Somsack Sikhounmuong მოდის კვირეულში შესვლიდან მოდის საფუძვლების ხელახალი განსაზღვრისათვის
როგორ გახდა რეიჩელ ანტონოვი ცნობილი შემოქმედებითი მოდის ძალა, თავისი გზის დაკარგვის გარეშე
პოლ ტეზუველი თვალყურს ადევნებს მის კარიერას შუადასავლეთის თეატრის სტუდენტიდან კოსტიუმების დიზაინერად 'ჰამილტონის' და 'ჰარიეტისთვის'

ლუისმა იმ ტალღაზე გადაინაცვლა, რათა გამოეყენებინა თავისი სარედაქციო სტრატეგია და გუნდის მენეჯმენტის უნარი ციფრული "სუფთა თამაშების" მიმართულებით Say Media– ში 2013 წელს. მომდევნო წელს იგი სწრაფად დაბრუნდა გამომცემლობის მემკვიდრეობის სამყაროში, მაგრამ ამჯერად სრულიად ახალ სოციალურ მედიაში, ვიდეოსა და შინაარსით სავსე მედია ლანდშაფტში. მას შემდეგ რაც შეუერთდით Hearst Magazines Digital Media– ს 2014 წელს ვიცე -პრეზიდენტის თანამდებობაზე, კონტენტ ოპერაციები და სარედაქციო დირექტორი ლუისმა სწრაფად მიაღწია თავის ამჟამინდელ როლს 2018 წლის აგვისტოში Hearst Magazines– ის ქვეშ პრეზიდენტი ტროი იანგი.

ახლა ის ხელმძღვანელობს შინაარსის სტრატეგიას ბეჭდვისთვის, ციფრულით და მის ფარგლებს გარეთ 25 -ზე მეტი სათაურისთვის, მათ შორის ჰარპერის ბაზარი, ესკვირე, ელე, მარი კლერი და კოსმოპოლიტური მიაღწიოს 160 მილიონზე მეტ მკითხველს მთელს მსოფლიოში. მან ასევე გაააქტიურა ყოველთვიური უნიკალურობა Hearst Magazines Digital Media- ის თვისებებში, მათ შორის Cosmopolitan.com და Delish. ლუისი დაეხმარა ჰერსტის ბრენდების ჩამოყალიბებაში, მათ შორის ესკვირე და ჩვიდმეტი, Snapchat Discovery პლატფორმაზე, ასევე ზედამხედველობა ჰერსტის 26,000 კვადრატული ფუტი მულტიმედიური სტუდიის შექმნაზე, რაც საუბრობს როგორც მომხმარებელზე, ასევე რეკლამის განმთავსებლებზე ინდუსტრიაში, რომლებიც ებრძვიან აბონენტთა განაკვეთების შემცირებას და რეკლამის შემცირებას გვერდები.

რასაკვირველია, მისი სამუშაო მოითხოვს, რომ ლუისი იყოს ახალი ტექნოლოგიებისა და პლატფორმების იმპულსზე მედიის ლანდშაფტში მუდმივად კონსოლიდაციისა და ნაკადი. ”მე მეორე დღეს მქონდა ამის კრიზისი,” იცინის ის. "მე დავრეგისტრირდი ტიკტოკი რამდენიმე თვის წინ, სანამ ჩემი ბავშვები წავიდნენ ზაფხულში და მე სულ ვფიქრობდი: "ეს არის კურდღლის ხვრელი". " 

მაგრამ ლუისმა დრო დაუთმო დატვირთულ გრაფიკს - და სოციალური მედიის ექსპერიმენტებს - ჩაჯდა Fashionista– სთან მის წყნარ ოაზისში, ჰერსტის შტაბში, რათა გაეზიარებინა, თუ როგორ უნდა ჩაეცვა სამუშაო, რომელიც მას სურდა, დაეხმარა მას პრესტიჟულ მედიასაშუალებებში მიეღო ორი ინტერვიუ, რომლებიც მას ეხმარებოდნენ ამ გზაზე და რა უნარები გვჭირდება ამ არაპროგნოზირებადი, ჩაშლილი მედიის ნავიგაციისთვის სამყარო

რაზე დაწერეთ თქვენს წერილში რედაქტორთან ვოგი?

მარინა რუსტმა დაწერა სტატია მშობლების განქორწინების შესახებ და რამდენად საშინელი იყო. ჩემი მშობლებიც განქორწინებულნი არიან და მე წერილი დავწერე, რომ მე უარყოფილი მისი თვალსაზრისი და განქორწინება გადაარჩინა ჩემი ოჯახი. ეს იყო ცოტა საკამათო, ასე რომ დარწმუნებული ვარ ამიტომაც მოეწონათ.

ისაუბრეთ ამაზე კონდე ნასტთან თქვენს პირველ ინტერვიუში?

ოჰ 100%, დიახ. დიახ მე რომ მივცე რჩევა ახალგაზრდებს, მე ვიტყოდი, რომ ერთი მნიშვნელოვანი რამ არის თქვენთვის საინტერესო მედიასთან ჩართვა და ურთიერთობა. Ეჭვგარეშე. ჩემს ინტერვიუში აზრი იყო, რომ მე ვთქვი: "გამოქვეყნებული ვარ!" მე ვგულისხმობ: "მე ვიყავი გვერდებზე ვოგი. აი, როგორი ერთგული ვარ. ამ წინასწარ სვეტს, რომელიც არის პირადი ესე, მე ვუპასუხე. ' ეს იყო სასარგებლო ინსტრუმენტი.

თქვენ გაიხსენეთ ეს ისტორია წინა ინტერვიუებში: კოლეჯის დამთავრების წელი, თქვენ დადიხართ სამუშაოს ბაზრობაზე და დაინახეთ შავი კოსტიუმების ზღვა. თქვენ მაშინვე მიდიხართ და იყიდეთ წითელი სარჩელი, რომლის დამსახურებაა ორი ინტერვიუს მიღება: ერთი კონდე ნასტთან და მეორე ABC. ასე რომ, მე უნდა ვკითხო: როგორ გამოიყურებოდა სარჩელი და სად იპოვე იგი?

მე ნამდვილად ვისურვებდი, რომ ეს მაინც მქონოდა. ეს იყო '94 წელი, ასე რომ მას ჰქონდა ძალაუფლების სტიმული. მე ვიყავი მედისონ სკვერ გარდენში [გამოფენისთვის], ასე რომ ლორდი და ტეილორი ახლოს იყო ასევე ვიფიქრე: "პროფესიონალები აქ ყიდულობენ, ასე რომ მე წავალ, რადგან ახლა პროფესიონალი ვიქნები". ეს იყო სელის ქსოვილი, მაგრამ ძალიან ფორმის იყო. ის საკმაოდ ზუსტი იყო მის დეტალებში და ეს იყო მუხლამდე ქვედაკაბის სარჩელი.

ახლა რომ ვიხსენებთ, შავი კოსტიუმები ტრადიციულად "მამაკაცურია", ხოლო წითელი შეიძლება ჩაითვალოს უფრო "ქალური" ფერით. როგორ ფიქრობთ, როგორ იმოქმედა თქვენზე აღქმაში ან დაგეხმარათ გამოჩენაში?

მე ვფიქრობ, რომ ეს სიმართლეა. ეს იყო ნიუ იორკის სამუშაოს გამოფენა ბაკალავრიატისათვის, ამიტომ იქ იყო უამრავი ადამიანი, ვინც [ეძებდა სამუშაოს] ბევრად უფრო კორპორატიულ სტაბილურ ბიზნესში, ვიდრე კონდე ნასტი ან თუნდაც ABC. გარდა ამისა, როდესაც 21 წლის ხარ და მიდიხარ სამუშაო ბაზარზე, არ იცი როგორია თვითგამოხატვა. მე ვფიქრობდი: "მე პროფესიონალურად უნდა გამოიყურებოდე და ეს შავი კოსტუმია". მე არასოდეს მიფიქრია ამაზე ადრე: განსაზღვრული მამაკაცურობით. ახლა მე ვფიქრობ, რომ 21 წლის მოზარდების სამუშაოს გამოფენაზე რომ წახვიდეთ, ნახავთ ქალებს ყვავილების კაბებში და მაღალქუსლიან ფეხსაცმელში, ან ქალებს შარვლის კოსტუმებში. ნეტავ ფუქსიაში მამაკაცები იპოვონ. Ვინ იცის? მაგრამ იმ მომენტში ის მართლაც ასე იყო, "უბრალოდ გამოიყურები მოზრდილად". შემთხვევითი იყო რომ გამოვიდა. მადლობა დედას, რომ მომცა საშუალება გამოვიყენო გადაუდებელი საკრედიტო ბარათი.

სამსახურში მიღების შემდეგ, რა ისწავლეთ კონდე ნასტში იმ ექვსთვიან პროგრამაში?

კონდე ნასტს ჰქონდა როვერის პროგრამა; თქვენ ძირითადად შეავსეთ ასისტენტები, როდესაც ისინი შვებულებაში წავიდნენ. ერთ კვირაში მე ვეხმარებოდი გამომცემლის მთავარ რედაქტორს GQშემდეგ კვირას, მე ვიყავი კონდე ნასტის არქივში, სადაც ისინი ინახავდნენ ფოტოებს.

როდესაც სამსახურში შევედი, ვიცოდი, რომ მინდოდა ჟურნალებში ვყოფილიყავი, მაგრამ ნამდვილად არ ვიცოდი რისი გაკეთება მინდოდა. ვიფიქრე, "ხალხი აქ არის რედაქტორი ან სამხატვრო ხელმძღვანელი", მაგრამ მე არ მესმოდა რა იყო ეს. მე არასოდეს ვიცოდი, რომ არსებობდნენ ადამიანები, რომლებიც საზოგადოებასთან ურთიერთობას ახორციელებდნენ, ამიტომ ამ გამოცდილების არაჩვეულებრივი რამ არის ის, რომ თქვენ გესმით ჟურნალის სიგანე. ყველა იმ განყოფილების დანახვისას მივხვდი, რომ მინდოდა მათთან მუშაობა. მე უბრალოდ მინდოდა ამ გუნდის ცენტრში ყოფნა, რასაც ნამდვილად აკეთებს მმართველი რედაქტორი, ამიტომ ამ მხრივ გამომადგა.

პროგრამის დასრულების შემდეგ თქვენ შეუერთდით წიგნის გამომცემლობას, მაგრამ შემდეგ კონდეს დაუბრუნდით ასისტენტურ როლში. როგორი იყო ეს გადასვლა და რატომ დაუბრუნდით ჟურნალებს?

როდესაც წიგნების გამომცემლობაზე წავედი, დიდხანს არ გავძელი. ჩემი უფროსი მუშაობდა Random House– ში, რომელიც იმ დროს ეკუთვნოდა Advance– ს, Condé Nast დის კომპანიას, ასე რომ მე მაინც მქონდა ორივე. მაგრამ მე არ გამოვრიცხავ წიგნის გამოქვეყნებას, რადგან ეს ნაკლებად არის გუნდური სპორტი. რედაქტორი იღებს ხელნაწერს, ისინი ამუშავებენ მას და ისინი წინ და უკან არიან მწერალთან ერთად, მაგრამ თითოეული მწერალი ინდივიდუალური გაცვლაა. არ არსებობს სამხატვრო გუნდი ან გრძნობა "ჩვენ ვართ გუნდი, რომელიც ქმნის მას", ასე რომ, მე მარტო ვიყავი. მე ვფიქრობ, რომ ზოგიერთ ადამიანს ნამდვილად უყვარს ასეთი სამუშაო; ჩემი ერთ -ერთი საუკეთესო მეგობარი არის წიგნის გამომცემელი და მე მყავს რამოდენიმე აგენტი მეგობარი და მათ ნამდვილად მოსწონთ ინტიმური ურთიერთობა, რომ შექმნან რამე ადამიანთან ერთად, იჯდეს და გაახარონ ეს. მაგრამ, ჩემთვის, მე ვფიქრობდი, "სად არის ხალხი ?!" ასე რომ, როდესაც მე მქონდა შანსი დავბრუნებულიყავი კონდე ნასტში, ეს იყო უაზრო.

თქვენ მაშინვე დაიწყეთ თქვენთვის სასურველი გზა?

არა ეს არის ჩემი მყარი რჩევა კარიერის დაწყებისთვის: მიიღეთ ყველაფერი, რისი მიღებაც შეგიძლიათ. სამსახური ვიშოვე იქ Vanity Fair, რაც არაჩვეულებრივი იღბალი იყო ხელოვნების განყოფილებაში. ასევე, ამან განაპირობა ის, თუ როგორ იკრიბება გუნდი, რადგან ხელოვნების განყოფილება არის იქ, სადაც ხდება ტექსტი, სურათები და წარმოება. ეს იყო არაჩვეულებრივი გამოცდილება და მე ვიყავი Vanity Fair ხუთი წლის განმავლობაში. მე მქონდა უზარმაზარი გამოცდილება გრეიდონთან [კარტერი, მთავარი რედაქტორი 1992 წლიდან 2017 წლამდე]. რამდენჯერმე დაწინაურდა; მე მქონდა მეტი შესაძლებლობა ვყოფილიყავი გუნდის ცენტრში, ასე რომ ნამდვილად გამყარდა ამის სურვილი.

გყავდათ თუ არა მენტორი გზაზე?

მე მთლიანად გავაკეთე: კრის გარეტი. ის ახლა მუშაობს გრეიდონთან "Airmail"-ში, მის ახალ საინფორმაციო ბიულეტენში [როგორც რედაქტორის მოადგილე]. ის იყო მმართველი რედაქტორი საათზე Vanity Fair მთელი მისი მოღვაწეობისთვის. ის არაჩვეულებრივად გადამწყვეტი ადამიანია, რომლის ყურებაც მართლაც კარგი იყო. ის არის თანაგრძნობი, მაგრამ სულაც არ არის წმინდა. ბევრი რამის სწავლა შეიძლებოდა იმისგან, თუ როგორ მართავდა ის ადამიანებს და როგორ იღებდა გადაწყვეტილებებს და ის იყო სრული შთაგონება.

ბეჭდურ გამოცემაში მუშაობის დროს რა გამოცდილება დაგეხმარა ციფრული მიმართულებით გადაქცევაში?

კონდე ნასტში ჩემი დროის ბოლოს, მე [ვიყავი მმართველი რედაქტორი] საკუთარი თავი, რომელიც იყო ერთ -ერთი პირველი ციფრული პიონერი Condé Nast– ისთვის. ჩვენ შევქმენით საკუთარი თავი გამოწვევა, რომელიც იყო სამთვიანი ფიტნეს პროგრამა. ჩვენ ვუშვებდით მას ბეჭდვით ნომრებში, მაგრამ გვინდოდა ადამიანებთან ყოველდღიური კავშირი გვქონოდა: 'ეს არის შენი მენიუ' ან "ეს არის შენი დღის ვარჯიში." ბევრი შინაარსი არ მოძრაობს ნაბეჭდიდან ციფრულზე, მაგრამ ეს მართლაც ასეა გააკეთა. თქვენ შეგიძლიათ დარეგისტრირდეთ თქვენს ვარჯიშზე და ჩვენ მართლაც ავაშენეთ რაღაცეები, რაც იმ დროისთვის საკმაოდ ტექნიკურად პროგრესული იყო, ასე რომ მე მქონდა ამის დიდი გამოვლინება - პლუს ჩვენ გვქონდა ბიულეტენის სტრატეგიები. იქ ბევრი ვითამაშეთ.

მაგრამ ჩემი რეალური განათლება ციფრულში მოხდა, როდესაც დავტოვე კონდე ნასტი და წავედი Say Media– ში [2013 წლის იანვრიდან დეკემბრამდე]. მე დავიქირავე ციფრული თვისებების ჯგუფის სარედაქციო დირექტორად და მე მქონდა დიდი ნდობა ჩემს შესაძლებლობებში დავეხმარო მათ შინაარსის ნავიგაციაში. მაგრამ მისი ციფრული ნაწილი ჩემთვის ახალი იყო, ამიტომ სიმბიოზური იყო, რადგან მათ არასოდეს ჰყავდათ ვინმე როლი: "რა არის სარედაქციო სრულყოფილება და შესრულება?" და მე არასოდეს ვყოფილვარ ისეთ ადგილას, სადაც სუფთა თამაში იყო ციფრული. ასე რომ, მე ბევრი რამ ვისწავლე Say– ში იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ციფრულის გარდა არსად მუშაობდნენ.

რა მიგაჩნიათ ყველაზე რთულად საყრდენის დროს?

უნდა ვისწავლო როგორ გადავიდე უფრო სწრაფად. ჩემი განსჯა კარგი იყო. მე სწრაფად შევეჩვიე ციფრული შინაარსის გაგებას, მაგრამ შეჩვეული ვიყავი უფრო ზედმიწევნით და შემუშავებულ პროცესს. მაგრამ ციფრული ყოველთვის არ არის მკაცრი და შემუშავებული. ზოგჯერ აზრი აქვს ყოფნას, მაგრამ არა ყოველთვის. ეს არც კი იყო სწავლის ნაწილი. ეს იყო საკუთარი თავის ქცევის შეცვლა.

მე დავიწყე შინაარსის სოციალური მარკეტინგის გაგება, რაც არის ის, რაც აქამდე ნამდვილად არ მქონდა გააზრებული და ძებნის სტრატეგია. მე დავიწყე იმის გაგებაც კი, ყოველდღიურად ინტერნეტში, ჩვენ ყველანი ვიწყებთ აუდიტორიის გარეშე-ეს არის მთელი აზრი იმის შესახებ, რომ რეალურად უნდა გაავრცელო შენი შინაარსი და არ გქონდეს ჩაშენებული აუდიტორია. ეს იყო უნარები, რომელთა სწავლაც იქ დავიწყე. ჩვენ ყველა ვსწავლობთ მათ ყოველდღე.

ეს სხვა საკითხია: შინაარსის განმარტება მუდმივად იზრდება და იმდენად ვრცელი. ადრე ეს იყო სიტყვები, სურათები, მაგრამ ახლა თქვენ გაქვთ სოციალური მედია, სამომხმარებლო ღონისძიებები და კონფერენციები ...

ვიდეო

როგორ ახერხებთ ზეწოლას, რომ გააგრძელოთ ეს ყველაფერი?

ნაწილი ის არის, რომ აქ არის არაჩვეულებრივი გუნდი. მე, ფაქტობრივად, დღეს ვისადილე ექვს ჩვენს მთავარ რედაქტორთან ერთად და მე თითქმის უკან ვიჯექი და მათ ვუსმენდი. რადგან ისინი - და მათი გუნდები - ასე ცხოვრობენ ყოველგვარი შინაარსობრივი გამოცდილების მომენტში, რასაც ჩვენ აქ ვაკეთებთ, ბეჭდვიდან ვიდეომდე, ვებამდე, სოციალურამდე. ისინი აიძულებენ ერთმანეთს და მოუწოდებენ ერთმანეთს გააგრძელონ ექსპერიმენტები. ასე რომ, გულწრფელად გითხრათ, როგორ ვიცავ, ეს არის ფეხსაცმელი ადგილზე მყოფი გუნდისგან. ჩემთვის მართლაც მნიშვნელოვანია დაკავშირება სარედაქციო ორგანიზაციის ყველა დონის ადამიანებთან, რადგან ყველას აქვს ცოდნის განსხვავებული ჯგუფი, იმის მიხედვით თუ რა როლი აქვს და რას აკეთებს დღის.

თქვენ პრიორიტეტად მიანიჭეთ Hearst- ის ბეჭდურ და ციფრულ ინტეგრაციას, რაც ზოგჯერ შეიძლება მოიცავდეს წინააღმდეგობას ორივე მხარისგან, განსაკუთრებით დასაწყისში. როგორია თქვენი მიდგომა პროცესისადმი და ხალხს კომფორტულად გრძნობთ ამ კროსვორდით?

მას შემდეგ რაც ამ სამსახურში მოვედი გასულ წელს, აღმოვაჩინე, რომ ერთად შექმნის სურვილით, წინააღმდეგობა გაქრა. ციფრული ადამიანები ცნობისმოყვარეები არიან და სურთ ბეჭდვის გაგება. ბეჭდური ხალხი ცნობისმოყვარეა და სურს გაიგოს და მიიღოს მონაწილეობა ციფრულში. ასე რომ, მე რეალურად წინააღმდეგობას არ ვებრძვი. მაგრამ არსებობს მართლაც განსხვავებული უნარი ორივე მხარეს - რაც რეალურად საკმაოდ დამატებითია - ასე რომ ეს იყო გამოწვევა. მე ვამბობ მხოლოდ "გამოწვევას" არა რადგან განწყობა არ იყო იქ, არამედ იმიტომ, რომ უნარების ნაკრები განსხვავებული იყო გასულ წლებში. ჩვენ მართლაც ბევრი დიდი წარმატება მივიღეთ იმაში, რომ ადამიანებმა გაარკვიეს, თუ როგორ შეუძლიათ წვლილი შეიტანონ მათთვის უცნობ პლატფორმებში და მიიღონ ჩვევა. მაგრამ, თქვენ იცით, ამას ცოტა დრო სჭირდება.

ქალთა ჯანმრთელობა არის ერთ -ერთი ბრენდი, რომელიც ჩემთვის ყველაზე საინტერესო იყო, რადგან ჩვენ ინტეგრირებული ვიყავით, მაგრამ ისინი დარჩნენ: 'კარგი, ჩვენ ინტეგრირებული ვართ. ჩვენ ვზივართ ერთმანეთთან ახლოს, მაგრამ ციფრული ციფრული და ჩვენ ბეჭდავს. ' ერთ დღეს მთავარ რედაქტორ ლიზ პლოსერს ჰქონდა ევრიკა! მომენტი და ის იყო მაგალითად, "ჩვენ შევცვლით იმას, თუ როგორ ვაკეთებთ ყველაფერს". მე უბრალოდ მიყვარს იმ გუნდის ყურება, რადგან ისინი ყველა გრძნობენ ბრენდის ნამდვილ მფლობელობას პლატფორმა. არავინ არის [მხოლოდ] ბეჭდური ან ციფრული. შემდეგ თქვენ შეხედეთ ჩვენს ზოგიერთ სხვა ბრენდს, სადაც ის ნელა დგას, ყოველდღე ისინი უფრო ინტეგრირებული არიან.

ერთ დროს ჩვენ გვეგონა გზის რუქის გაკეთება. მაგრამ მე ვთქვი: "ყველაზე დიდი ქონება ჩვენ ვართ ადამიანები, რომლებიც მუშაობენ აქ და მე არ შემიძლია ვუთხრა მათ, რომ არ იყვნენ საკუთარი თავი. მათ უნდა გაარკვიონ როგორ იყვნენ საკუთარი თავი. ' მე ვეუბნები მათ, სად უნდა მივიდნენ და მე შემიძლია გავამარტივო გზა და ხან დავაბიჯო გზაზე, ხან უფრო ძლიერად ან ნაკლებად ძლიერად. მაგრამ რეალობა ის არის, რომ ის, რაც ერთი გუნდისთვის იმუშავებს, მეორისთვის არ იმუშავებს.

რა სახის რჩევას მისცემდით ვინმეს ინდუსტრიაში დაწყებული იმ უნარებისა და გამოცდილების შესახებ, რაც მათ სჭირდებათ იმისათვის, რომ იყვნენ მოხერხებულები და დაათვალიერონ არაპროგნოზირებადი ლანდშაფტი?

ამის ნამდვილი გატაცება წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია. თქვენ აპირებთ ბევრს იმუშაოთ და თქვენ დაიღალებით - და იპოვით წარმატებას - და თქვენ ნამდვილად უნდა გქონდეთ ეს.

ტეს კომანი, რომელიც მუშაობს ჩვენი კვების ბრენდის "delish" - ში, დაიწყო კოსმო, სადაც ის იყო ვარსკვლავი მწერალი. ის უბრალოდ ძალიან სასაცილოა. ერთი რამ, რაც ტესში მომეწონა, ის არ იყო შეფი. მაგრამ ახლა ის მონაწილეობს ვიდეოებში, სადაც ის გასართობ პარკებში, ჩვეულებრივ დისნეში, დადის და იქ ჭამს ყველა საჭმელს. ის წავიდა დოლივუდში. ეს არ არის ის ადგილი, სადაც მან დაინახა მისი კარიერა. ის ბრწყინვალე მწერალია. მაგრამ ასევე აღმოჩნდება, რომ ის არის მხიარული, მხიარული და ლაღი ფილმში. რაც ჩვენ ვნახეთ ტესში არის ის, რომ ეს არის ადამიანი, რომელსაც აქვს ხმა და უყვარს მისი გამოყენება და ეს არის ის უნარი, რაც მან მოიტანა. ასე იყო: "როგორ დავეხმაროთ მას? როგორ მივიღოთ ეს მსოფლიოში? ' გქონდეთ ვნება და იცოდეთ, რომ ინვესტიცია გაქვთ ამ სახის მედიაში, შემდეგ კი არაჩვეულებრივად ადაპტირებადი.

ზოგიერთი ადამიანი, ვისთანაც ჩვენ ვსაუბრობთ, შემოდის და მათ სურთ იმუშაონ იმაზე, რაც მათი აზრით ბეჭდური ჟურნალია. მათ ნახეს "სექტემბრის ნომერი" ან ერთ – ერთი უთვალავი ფილმი, სადაც ჟურნალები ისეთი არაჩვეულებრივად მომხიბვლელია. და ისინი არიან. აქ არის შესაძლებლობა ყოველდღე შეეხოთ გლამურს, მაგრამ ეს ასევე სამუშაოა. ჩვენ ასევე ჩაშლილ დროში ვართ და ეს ნიშნავს, რომ თქვენ არ შეგიძლიათ შეხვიდეთ და ელოდოთ, რომ ეს იქნება თქვენი სამუშაო.

როდესაც დავიწყე Vanity Fair, ეს იყო ჟურნალების ოქროს ხანა. ვმუშაობდი ჰოლივუდის ნომრის პირველი ყდა. ის ო.ჯ. სასამართლო პროცესი მოხდა იქ ყოფნისას და დომინიკ დანნი წერდა ამის შესახებ. ადამიანები, რომლებიც იქ მუშაობდნენ, იყვნენ არაჩვეულებრივად ჭკვიანები, ერთმანეთთან დაკავშირებული და ნიჭიერები. ეს იყო ოქროს ხანა და ამას არაფერზე არ გავცვლი. ის მომენტი, როდესაც ჩვენ ახლა ვართ, ჩემთვის, თითქმის უფრო საინტერესოა, რადგან ჩვენ ვიგონებთ მას. ასე რომ, თქვენ უნდა შეხვიდეთ ამ კარიერაში ღია გონებით იმის შესახებ, თუ როგორ ვაშენებთ მომავალს.

ჩემნაირი ადამიანებისთვის, რომლებიც მედიაში ხუთიდან 10 წლამდეა, რა უნდა ვქნათ არა მხოლოდ იმისათვის, რომ ვიყოთ აქტუალური, არამედ წინასწარ დავგეგმოთ ჩვენი კარიერა ამ ჩაშლილ ინდუსტრიაში?

თქვენი უნარების დივერსიფიკაცია მართლაც მნიშვნელოვანია. ასე რომ, სხვა ტიპის მედიასთან თამაში ახლა უფრო აქტუალური ხდება, ვიდრე ოდესმე. მაგრამ ეს ყველაფერი მხოლოდ დამოკიდებულებაშია. ბევრი ადამიანი, ვინც ჩვენთვის ვიდეოებში ჩანს ან თუნდაც აწარმოებს მათ, რეალურად არ არის მომზადებული სკოლაში. ეს თითქმის ოდნავ ჰგავს თქვენს პირველ სამუშაოს და თქვით: "დიახ".

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.