შეიძლება ბრენდი მართლაც იყოს სხეულის პოზიტიური, თუ მას არ აქვს პლიუს ზომები?

გასული თვის ბოლოს, ახალ ზელანდიაში დაფუძნებულმა თეთრეულის ბრენდმა დარეკა მარტოხელა გამოუშვა არარეტუშირებული კამპანია, რომელშიც მონაწილეობა მიიღეს "გოგონების" ვარსკვლავებმა ლენა დანჰემმა და ჯემიმა კირკემ. 24 საათის განმავლობაში, კამპანია - რომელშიც ნაჩვენები იყო ქალების მუცლის რულონები და კირკეს ძუძუს - დაიწერა Vogue.com,WWD,გადამამუშავებელი ქარხანა 29 დახალხი, და ტენდენცია ფეისბუქზე და ტვიტერი. მარტოხელა დამფუძნებელი ჰელენ მორისი ეუბნება Fashionista– ს, რომ კამპანიის პასუხი იყო „აბსოლუტურად წარმოუდგენელია. "მან დასძინა:" ჩვენს საიტს, ონლაინ მაღაზიას და სოციალურ მედიას ჰქონდა დიდი ტრაფიკი და გამოხმაურება. "

მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ მარტოხელაა "შესახებ" გვერდი აღწერს მას, როგორც "სხეულის პოზიტიური გამოსახულების შეგრძნებისა და გამოხატვის თავისუფლების გაღრმავებას", მე შევამჩნიე რაღაც: მათ არ აქვთ პლიუს ზომები. და მარტო არ არის მარტო. ქალის თეთრეულის ბრენდები Aerie ჩათვლით, & სხვა ისტორიები და ნეონ მუნმა ყველა გაუშვა რეტუშირებული რეკლამა და თავი გამოაცხადა "სხეულის პოზიტიურად" -

გარეშე გთავაზობთ პლიუს ზომებს.

მორისი ამბობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია გთავაზობთ A-F თასებს და XS-XL ბრიფსს (მომავალ სეზონში გეგმავს 36 ზოლიანი ჯგუფის დამატება), "ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანი იყო ზომის დამატება, როგორც ჩვენ შეგვიძლია" დასძინა: "ეს არის გამოწვევა მცირე კომპანიისთვის, რადგან ჩვენ ხშირად ვერ ვაღწევთ წარმოების მინიმალურ მაჩვენებლებს და ამას ბევრი მოლაპარაკება სჭირდება და დრო სჭირდება." მართალია, მცირე ბრენდებისთვის, უფრო დიდი ზომის შეთავაზება შეიძლება იყოს ძვირი და რთული წამოწყება - მაგრამ ზოგი ამბობს, რომ თუ თქვენ იღებთ ეტიკეტს "სხეულის დადებითი", თქვენ ვალდებული ხართ თქვენი ფული განათავსოთ იქ პირი არის.

Kickstarter– ის მიერ დაფუძნებული ქალის თეთრეულის ბრენდი Neon Moon გახდა ორივეს საგანი დაცინვა და დიდება ამ მარტს დანომრილი ზომების მოშორების მიზნით და ნაცვლად გამოიყენა სიტყვები "საყვარელი", "მშვენიერი" და "ლამაზი". მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდი საკუთარ თავს უწოდებს "სხეულის პოზიტიურ ფემინისტურ თეთრეულის ბრენდს", და მისი არარეტუშირებული კამპანიების მახასიათებლები ქალები მუცლის რულეტით და სხეულის თმით, იმ დროს შემოთავაზებული ყველაზე დიდი ზომა - "ლამაზი" - ტოლი იყო ზომის 10/12. მომხმარებელთა კრიტიკის შემდეგ, ბრენდმა დაამატა კიდევ ორი ​​ზომა: "ზღაპრული" (14/16) და "განსაცვიფრებელი" (18/20). ნეონ მთვარის ზომის სახელმძღვანელო მიუთითებს იმაზე, რომ ისინი მომავალში გეგმავენ მეტი ზომის დამატებას: "როგორც ა დამწყები ბრენდი, ჩვენ არ შეგვიძლია უზრუნველვყოთ ყველა ზომის ვარიანტი ამ მომენტში, მაგრამ ზრდასთან ერთად ჩვენ ვგეგმავთ! დაგვეხმარეთ შეავსოთ თქვენთვის სასურველი ზომები უფრო დიდი ზომის გამოკითხვა დღეს! როდესაც ლაპარაკობ, ჩვენ გვისმენთ! "

საცვლების კიდევ ერთმა პატარა ბრენდმა, ავსტრალიის Just Babes Club- მა, აღმოაჩინა ინოვაციური გზა, რომ შესთავაზოს პლიუს ზომები წარმოების მინიმალური პრობლემების გარეშე. მათ აქვთ მსგავსი ზომის დიაპაზონი Lonely– სთვის-A-G ჭიქის ბიუსტჰალტერი და XS-XL ქვედაბოლო-მაგრამ შეკვეთით დამზადებული ნაჭრები უფრო დიდი ზომისთვის დამატებითი საფასურის გარეშე. Just Babes Club– მა ასევე მიიღო მოულოდნელი პრესა მისი არარეტუშირებული სარეკლამო კამპანიებისთვის.

”ჩვენ ვიმედოვნეთ, რომ ჩვენი სურათები დაეხმარება ადამიანებს წარმოიდგინონ თავი ჩვენს პროდუქტებში, დაუკავშირდნენ სურათებს და დაინახონ როგორ ტანსაცმელი იმუშავებს მათ უნიკალურ ფიგურაზე ", - ამბობს Just Babes Club- ის დამფუძნებელი და დიზაინერი ჯარა ბენველი კლარკი. ”ჩვენ სულაც არ ველოდით საერთაშორისო პრესას, რომელიც ამ არჩევანით შემოვიდა კამპანიის სტრატეგიაში, მაგრამ მას შემდეგ, რაც ის მედიამ გააშუქა, ის გახდა რაღაც ჩვენი ბრენდი ცნობილია. "რაც შეეხება ზომის დიაპაზონს, ის დასძენს:" ჩვენ არ შეგვიძლია ვიქადაგოთ სხეულის დადებითი იმიჯი, შემდეგ ბავშვები უნდა იყიდონ პროდუქტები, მაგრამ ვერ პოულობენ მათ ზომა; ეს იქნება თვალთმაქცობა ჩვენს მიმართ და წინააღმდეგობა გაუწიოს იმას, რისიც ჩვენ გვჯერა, როგორც ბრენდს. ”

თუმცა, Just Babes Club– ის ბრენდის მენეჯერი ბიანკა კორნაელი მას ოდნავ განსხვავებულად ხედავს და ამბობს, რომ სწორი ზომის ბრენდებიც კი, რომლებიც თავს არიდებენ Photoshop– ს, ავითარებენ სხეულის პოზიტიურობას. ”მე არ ვპოულობ სხეულის პოზიტივს ცოტას, ვიდრე ბევრს, განსაკუთრებით ინკლუზიურს; როგორც ითქვა, ბრენდები, რომლებიც არ რეტუშირდებიან შეზღუდული ზომის ტარებისას, კვლავ მუშაობენ სხეულების უფრო რეალისტური და ურთიერთდაკავშირებული სურათების ნორმალიზებაზე, ” - ამბობს ის. ”თეთრეულის რეკლამირების ნორმაზე ზრუნვა გავრცელებული პრობლემური წარმოდგენებისგან მაინც კარგია რამ - მაგრამ ეს იქნება გასაოცარია, რომ ნახოთ მეტი ეტიკეტები ინტეგრირებული "პლუს ზომები" მათ ზომის პარამეტრებში მომავალი ".

ჟან პრისიაჟაიანა-პუბლიცისტი, დამოუკიდებელი პლუს ზომის მოდელი და წვლილის შემტანი რედაქტორი Harper's Bazaar Russiა და ელე რუსეთი - ეთანხმება და აცხადებს, რომ რეკლამებში მხოლოდ სხეულის სხვადასხვა ნაწილის დანახვა შეიძლება უზარმაზარი განსხვავების მომტანი იყოს, თუნდაც ის ქალები არ იყვნენ პლიუს ზომაში. ”სხეულის პოზიტივი ნიშნავს არა მხოლოდ პლიუს ზომას, არამედ ქალებსაც, რომლებიც ძალიან გამხდრები არიან, აქვთ ფართო წელის, აქვთ ლამაზი მკერდი, რომელიც არ არის საშუალო ზომის და ყველა სხვადასხვა სახის სხეული, რომელსაც ჩვენ ვერ ვხედავთ ვიქტორიაში საიდუმლო. ყოველთვის მახარებს რეკლამაში სხეულის პოზიტიური გოგონების ნახვა. ” - ამბობს ის.

ალბათ თეთრეულის უმსხვილესი ბრენდი, რომელიც აწარმოებს არარეტუზირებულ სარეკლამო კამპანიებს, არის Aerie. 2014 წლის იანვარში დაიწყო საცალო ვაჭრობის კამპანია Aerie Real იყო ერთ -ერთი პირველი ძირითადი თეთრეული კამპანია გაგრძელდება Photoshop– ის გარეშე-და ბრენდმა აღმოაჩინა, რომ იყო მთავარი ბაზარი მისი „სხეულის პოზიტივისთვის“ შეტყობინება. ბრენდის ფინანსური ანგარიში ამას აჩვენებს ავია გაყიდვები გაიზარდა 20 პროცენტით მას შემდეგ რაც მან შემოიღო თავისი არარეტუშირებული კამპანიები, შედარებით მისი მშობლიური კომპანიის American Eagle– ის გაყიდვების შვიდი პროცენტით ზრდა იმავე პერიოდში.

"ჩვენ გვინდა დავეხმაროთ ახალგაზრდა ქალებს, იყვნენ თავდაჯერებულნი საკუთარ თავში და საკუთარ სხეულში", - აცხადებს Fashionista- ს ჯენ ფოილი, Aerie Global Brand- ის პრეზიდენტი. ”ეს აღარ არის მხოლოდ კამპანია - ის გახდა აზროვნება და გზავნილი ყველაფრის უკან, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. ის მოიცავს ყველა იმ მშვენიერ ნივთს, რაც გვაიძულებს განვსაზღვროთ და რაც მთავარია საკუთარი თავის შეყვარება შიგნიდან და გარედან. ”

აერის ზომის დიაპაზონი? 30A to 40DD bra ზომის და XXS to XXL ტრუსები. აერიმ გააკეთა ისკრა ლოურენსი პლუს ზომის სუპერმოდელია, მაგრამ ქალი უფრო ახლოს ტეს ჰოლიდეიმისი ზომა, მაგალითად, ვერ ატარებს ბრენდს. ფოილი მიუთითებს იმაზე, რომ ეს საბოლოოდ შეიძლება შეიცვალოს, სულ მცირე: "ჩვენ ვმუშაობთ იმაზე, რომ შევთავაზოთ რაც შეიძლება მეტი ზომა და ვმუშაობთ მომავალში ბიუსჰალტერის ზომის გასაფართოებლად", - ამბობს ის.

მაგრამ საკმარისი იქნება Aerie, რომელიც გვთავაზობს F ან G თასებს? "მე ვფიქრობ, რომ რეალობა უბრალოდ ისაა, რომ ტერმინი" სხეულის დადებითი "იმდენად პოპულარული და პოპულარული გახდა, რომ ბევრი ბრენდი-განსაკუთრებით დიდი სახელები - ირჩევენ მას იმის გააზრების გარეშე, რომ ეს არ არის უბრალოდ მიმზიდველი ფრაზა, ” - ამბობს მარი საუთჰარდ ოსპინა, მსუქანი პოზიტიური მწერალი აჟიოტაჟი და ბლოგერი at მიგიმაგ.

"სხეულის პოზიტივი" პირდაპირ წარმოიშვა ცხიმების მიღების მოძრაობიდან. მისი ყურადღება უნდა გამახვილდეს ჩვენზე ყველაზე მარგინალიზებულების წარმოდგენაზე და მათზე ზრუნვაზე, მათ შორის წონაში, რასაზე, შესაძლებლობებსა და გენდერულ იდენტობაზე მარგინალიზებულებზე, ” - განმარტავს ის. ”თქვენი სხეულის” პოზიტიური ”ბრენდის პლუს ზომების გამორიცხვა ნიშნავს, რომ იყოთ ყრუ იმ ადამიანების მიმართ, რომლებიც წლებია იბრძვიან ისე, რომ ზომა 28 ქალი, რომელიც არ არის ქვიშის საათის ფორმა და არ აქვს მოწყვეტილი ყბის არ გრძნობს, რომ ის ქვე-ადამიანია, ისევე როგორც მრავალი სხვა იდენტობა, რომელსაც მოდა და საზოგადოება საერთოდ გამორიცხავს ათწლეულები ".

ეგრეთ წოდებული სხეულის პოზიტიური კამპანიები არ არის შესანიშნავი იმისთვის, რომ აჩვენოს სხეულები, რომლებიც არ არიან თეთრი, ცის ან უნარშეზღუდული. ბრიტანული ქალის თეთრეულის ბრენდი Curvy Kate, რომელიც გთავაზობთ D-K თასმის ბიუსტჰალტერებსა და S-XL ტრუსებს, წარმოდგენილია ტრანს ქალი და ქალი, რომელიც ამპუტირებულია ბოლო კამპანია - მაგრამ მე ვერ ვიხსენებ თეთრეულის სხვა ბრენდებს, რომლებსაც აქვთ. წერდა მარტოხელა კამპანიის დროს დიდებულისმწერალმა ჯაგერ ბლეკმა ჰკითხა: "სად არიან ყველა შავგვრემანი შავკანიანი გოგონები? ნებართვა არ გვაქვს ვიყოთ უპატიებელი ჩვენი სხეულის მიმართ? "

მწერალი საუთჰარდ ოსპინა ამბობს: ”პირადად მე, არ ვარ დაინტერესებული„ სხეულის პოზიტიური “ბრენდით, რომელიც ასე თვლის რევოლუციური განცხადების გაკეთება, რადგან მისი ზომა S- დან L დიაპაზონში შედის ერთი ზომის 12 მოდელი ზოგიერთ კამპანიაში სურათები მიუხედავად იმისა, რომ სხეულის პოზიტიურობა აღიარებს, რომ ყველა ზომის ქალები (და ინდივიდები) სავარაუდოდ სხეულის დაუცველობას განიცდიან - და ჩვენ შეგვიძლია დიდწილად მადლობა სექსიზმს ამისთვის - ის ასევე აღიარებს, რომ სხეულის ყველა ტიპს ერთნაირად არ ექცევიან სოციოკულტურული თვალსაზრისით დონე. და ეს ორგანოები არიან ისეთებიც, რომლებიც სავარაუდოდ იმსახურებენ ყველაზე მეტ წარმომადგენლობას ამ "სხეულის პოზიტიურ" ბრენდებში. "

პირდაპირ რომ ვთქვათ, "სხეულის პოზიტიური" ეტიკეტით რეკლამა შეიძლება იყოს შეცდომაში შემყვანი და შეურაცხმყოფელიც პლიუს ზომის ქალებისთვის, რომლებიც ხედავენ რეკლამა და განიხილეთ საცვლების ყიდვა - მხოლოდ იმისთვის, რომ იპოვოთ, ვებგვერდზე შესვლისთანავე, რომ ისინი არ ჯდება ბრენდის არაფერში ატარებს. ”მე ვფიქრობ, რომ სხეულის პოზიტივი ყველასთვისაა და მე მესმის იმის სურვილი, რომ ვნახო ის, ვინც უფრო მეტად გგავს” მედიასა და რეკლამაში. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ გვჭირდება რეპრეზენტაციის უფრო ფართო სპექტრი ზომით, ჩრდილით, შესაძლებლობებით, სქესით და ა. შ.

”თუმცა, ცხიმების მიღების მოძრაობების ენა და მათი გამოყენება რეალურად, მოგეხსენებათ, მსუქანი ადამიანებისთვის ტანსაცმლის დამზადება იმდენად საექსპლუატაციოა.”

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.