ბილ ბლასი დაბრუნდა

ჰედი სლიმანის განახლება იმისა, რასაც ჩვენ მაშინ ვუწოდებდით ივ სენ ლორანი ის იყო ყველაზე რადიკალური - და, იმ დროს, საკამათო - ბრენდის ბოლოდროინდელი მეხსიერების გადაკეთება. მაგრამ რა გააკეთა კრის ბენცმა ამერიკული სპორტული ტანსაცმლის ლეიბლში ბილ ბლას გახდის სლიმანს სრულიად ძვირფასად იმ ბრენდის შესახებ, რომლის შემოქმედებითი ხელმძღვანელობაც 2012 წელს მიიღო.

მიუხედავად იმისა, რომ მან შეინარჩუნა დამფუძნებლის სრული სახელი, ბენცი (რომელიც ჩუმად დაიხურა მისი სახელის ლეიბლი 2013 წელს) აქვს შეუდგა ცნობილი ამერიკული დიზაინის სახლის აღორძინებას ცოტა სხვასთან ერთად. ”ჩვენ [დავიქირავეთ] სრულიად ახალი გუნდი ყველა კატეგორიაში, განსხვავებულად ვიდრე ზოგიერთი მემკვიდრეობის ბრენდი ბაზარზე ხელახალი დანერგვა ან პიროვნების შეცვლა, ” - თქვა ბენცმა ინტერვიუში თავის Flatiron რაიონში ატელიე გასულ კვირას. ”ყველა მათგანი, როგორც ჩანს, იცავს ძველ მცველებს, როგორიცაა ნიმუშის შემქმნელები, რომლებიც იქ 30 წელია და გაყიდვების გუნდი, რომელიც ყოველთვის იქ იყო. ჩვენ არაფერი გვქონდა. "კარგი, არაფერი:" რა თქმა უნდა, ჩვენ გვაქვს შესანიშნავი ბრენდის სახელი და ფანტასტიკური ინვესტიცია, მაგრამ სტრუქტურულად, ეს მართლაც დამწყებია, ჩვენ ჯერ კიდევ მხოლოდ 10 ადამიანი ვართ. "

ბრენდი გაურკვეველია მას შემდეგ, რაც ჯეფრი მონტეირომ დატოვა დიზაინერის პოზიცია 2012 წელს. მანამდე პიტერ სომ სადავეები აიღო 2007 წლიდან 2008 წლამდე; მან დატოვა, სანამ ბრენდის ფინანსურად პრობლემური მშობელი კომპანია Nexcen იყო ებრძვის გაყიდვას არალეგალური ლეიბლი, საბოლოოდ გაყიდა სავაჭრო ნიშნები 2008 წლის ბოლოს Peacock International Holdings, LLC, რომელმაც შემდეგ შეიცვალა სახელი Bill Blass Group, LLC. პრობლემები ამით არ დამთავრებულა: 2009 წელს შპს ბილ ბლასმა, რომელმაც დაამზადა ბილ ბლასის მოდური ხაზი (რომელსაც Nexcen კვლავ ფლობდა), შეიტანეს განაცხადი მე -7 თავი გაკოტრების მიზნით. შემდეგ, 2012 წელს, ბილ ბლას ჯგუფი გაათავისუფლა მონტეირო დიზაინის მთელ პერსონალთან ერთად ბრენდის 2013 წლის გაზაფხულის ჩვენებამდე რამდენიმე კვირით ადრე.

მას შემდეგ, ფარშევანმა გააუქმა ყველა ლიცენზია და ხელახლა დაარეგისტრირა ბილ ბლასის ყველა სასაქონლო ნიშანი საერთაშორისო დონეზე. 2014 წლის სექტემბერში მან დაიქირავა ახალი პრეზიდენტი და თანამშრომელი, სტიუარტ მ. გოლდბლატი - ინდუსტრიის ვეტერანი, რომელსაც აქვს 35 წელზე მეტი გამოცდილება სავაჭრო ობიექტებში Macy's– ში და საკუთარი კონსულტაციით. ბენცის დაქირავება იყო გამოაცხადა რამდენიმე კვირის შემდეგ.

ბენცი მაშინვე ცდილობდა სასაუბროზე გადასვლას ბრენდის ბოლო ფინანსური პრობლემებისგან, ახალი ვებსაიტის გახსნა სახლის არქივების პირდაპირ ეთერში, როგორც სადესანტო გვერდი ამ გაზაფხულის დასაწყისში. ”ვფიქრობდი, რომ რაც შეიძლება მალე უნდა დავხუროთ ყველაფერი, რაც ადრე იყო, რადგან ბრენდის ისტორიის დიდი ნაწილი ხალხისთვის იყო მშფოთვარე და დამაბნეველი,” - ამბობს ის.

თამარა მელონის მსგავსად, ბენზიც იღებს თანამედროვე, ანტისტებლიციენტულ მიდგომას ბილ ბლასის ხელახლა გამოშვების მიზნით: კოლექციები არ იქნება გამოჩნდება მანამ, სანამ ისინი გასაყიდად არ იქნება ხელმისაწვდომი და ახალი პროდუქტები გამოვა უწყვეტად, ყოველთვიურად, მეტი ან მეტი ნაკლები. ნოემბრის დასაწყისი 2, დაწყების კოლექცია ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ ბრენდის საკუთარი ელექტრონული კომერციის საიტის საშუალებით, რომელიც ნულიდან არის აგებული, სპეციალურად მორგებული ახალი პროდუქტის თანმიმდევრული გაშვების საშუალებას. კომპანიას აქვს საკუთარი ფოტოგრაფიის სტუდია, რომ ახალი ნივთები უფრო სწრაფად იშოვოს. "ჩვენ შეგვიძლია მოვაწყოთ ჩვენებები, მაგრამ როცა გვსურს", - ამბობს ბენცი, რომელიც გრძნობს, რომ შოუებს აკეთებს წელიწადში ორჯერ, მოდის კალენდრის შესაბამისად. არის "მოძველებული". სოციალური მედია იქნება ბრენდის მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ნაწილი და Benz, რომელიც დიდი ხანია ნაყოფიერი, მხიარული და აზრის მქონეა ტვიტერზე, ამბობს ბევრი ბრენდის ტვიტები მოდის პირდაპირ მისგან (თუმცა მან დაიქირავა სოციალური მედიის მენეჯერი).

”ბოლო 12 თვის განმავლობაში მთავარი მიზანი იყო ამ ანალოგური ბიზნეს ფორმულის აღება და მისი გადატანა მონელებად ფორმატში დღევანდელი ციფრული მომხმარებლისთვის,” - განმარტავს ის. ეს ნიშნავს, ბენცის სიტყვებით, ვიფიქროთ, როგორც "ყველაფერი [როგორც] აქსესუარი", მათ შორის ტანსაცმელი, რომელიც შედარებით სეზონურად და ფასიანი მოწინავე თანამედროვე კატეგორიაში (ძალიან ცოტა, თუ არაფერი, ძვირი ღირს $1,000). ფაქტობრივი აქსესუარები მოიცავს ფუნქციურ-ჯერ მაგარ ჩანთებს, რომლებიც ოპტიმიზირებულია სამოგზაუროდ და პრაქტიკულად, 70-იანი წლების ლოფები და დაწყობილი ქუსლები. მზა ტანსაცმელი შეიცავს ნივთებს, რომელთა შერჩევაც შეგიძლიათ თქვენს გარდერობში, მათ შორის ტანსაცმელში შეღებილი ბლეიზერები, რომლებიც შეგიძლიათ "ჩააგდოთ" ჩანთა და მოექეცი კარდიგანის მსგავსად, "მხტუნავები, რომელთა ტარებაც შესაძლებელია როგორც საკუთარ თავზე, ისე მაისურებზე და დაბეჭდილი ნაოჭებიანი კალთები, რომელთა შეხამება შესაძლებელია უბრალო მაისური.

ბენცის პირადი გავლენა ყველაზე აშკარად ჩანს ფერების არჩევაში: კაშკაშა ფორთოხალი, ყვითელი და წითელი ავსებს კოლექციას შიშველსა და ფლოტებთან ერთად. ის ამბობს, რომ ვებგვერდის სარედაქციო შინაარსი დაეხმარება ხალხს აჩვენოს, თუ როგორ უნდა შეიტანოს ასეთი ფერები გარდერობში. "მე ყოველთვის ვცდილობდი ამ ლამპარის ტარებას ზოგადად."

მან მიიღო რამდენიმე სტილისტური მინიშნება ბილ ბლასის არქივიდან, როგორიცაა ყვავილოვანი ყვავილები, პატარა ხახუნები და, როგორც წესი, ჩაცმისადმი ჩვეულებრივი, მაგრამ სათამაშო მიდგომა. ბლასის პირადი საკანცელარიო ნაწარმიდან ამოიღეს ახალი მცირე ზომის ლოგო. ”რაც შთამაგონებელია არის ფიქრი იმაზე, თუ რას წარმოადგენდა ბრენდი, რომელიც ძალიან ეხებოდა ამერიკულ დასვენებას და ამგვარ მაგარ, არაორდინალურ დახვეწილობას, რომელიც უმეტესად არ იყო სერიოზული.” 

აშკარაა, რომ Benz არ არის ძალიან ძვირფასი ბრენდის მემკვიდრეობის შესახებ - არა ის, რაც მას სჭირდება. ქალები, რომლებსაც ბრენდი ახსოვთ ბლასის აყვავების დღიდან 70 -იან და 80 -იან წლებში, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ დღეს იქნებიან ბენცის პოტენციურ მომხმარებლებს შორის. მიუხედავად იმისა, რომ მისი მიდგომა შეიძლება გარკვეულწილად არატრადიციული იყოს, ის მომავალ წელს გეგმავს საბითუმო გაყიდვებს და ამის შემდეგ ბილ ბლასის აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიებს. ეს ყველაფერი, რა თქმა უნდა, დამოკიდებულია ამ პირველი კოლექციის მიღებაზე - და ბენცის და გოლდბლატის წარმატებებზე, რომლებიც შეცვლიან საუბარს ბრენდის გარშემო.