საცალო ვაჭრობის სცენაზე სულ რაღაც ორ წელიწადში Frame Denim– მა შეიკრიბა მოდის ინსაიდერების კულტი და ცნობილი სახეები მისი მაღალი ხარისხის (duh) ჯინსის წყალობით. გასულ სეზონში, ბრენდმა შემოიღო მაისურები ნაზავია და ახლა, ის იმედოვნებს, რომ ერთგული თაყვანისმცემლები მათ უფრო ახალ კატეგორიებში გაჰყვებიან.
2015 წლის გაზაფხულისთვის, ლეიბლმა შემოიტანა ქსელში ნაქსოვი და ტყავის ნაჭრები. ჩარჩო დენიმმა პირველად სცადა ტყავი ორი ცალი კურორტ 2015 კოლექციაში, დაამატა სირბილი შორტები და ტყავის ქურთუკი უფრო თბილი ამინდისთვის. შემდეგ არის ნაქსოვი ნაჭრები, შესრულებული ყველაზე მსუბუქ, რბილ ქაშმირში. „როდესაც სვიტერებზე დავიწყეთ ფიქრი, გვეგონა, რომ ქაშმირი ყველაზე მდიდრული იყო, რისი გაკეთებაც შეგვეძლო და მაინც იქნება ყველასთვის ხელმისაწვდომი ფასის თვალსაზრისით, ”ბრენდის დიზაინის დირექტორი ნიკო პეირაჩე განმარტავს.
ამ ახალი კატეგორიების დანერგვისას, ის ეხმარება, რომ Frame- მა შეინარჩუნა ფერთა პალიტრა მეორე სეზონის გასაშვებად. იქ, სადაც შემოდგომა იყო შავი, გაზაფხული იყო შესწავლა სუფთა თეთრებში და სიკაშკაშის განცდა. რამდენიმე ნაჭერია დასამატებელი - როგორც ნაქსოვი ვარდისფერ ყველაზე ჩურჩულში - და კლასიკური ზოლიანი მაისურები. "მე ფრანგი ვარ და ვიგრძენი, რომ თეთრი ფერი გავლენას ახდენს იმაზე, რომ ყველა გოგოს სურს გაზაფხულისთვის თეთრი ზოლები ატაროს", - ამბობს პეირაჩე. "ეს ჩემთვის ძალიან სენტ -ტროპია."
ასევე ახალია Grand Garçon, ბრენდის პირველი ნამდვილი მეგობარი ბიჭის ჯინსი, რომლის შემქმნელი ერიკ ტორსტენსონი ამბობს, რომ მის განვითარებას ორი წელი დასჭირდა. "ჩვენ განუწყვეტლივ ვვითარდებით ფორმებს, მაგრამ უმეტესობას არ გამოვყოფთ",-განმარტავს თანადამფუძნებელი იენს გრედე. ”ჩვენ გვაქვს საგნები, რომლებსაც ჩვენ ვცდილობთ და ვიმუშავებთ, და როდესაც ჩვენ ამას სწორად ვაკეთებთ, ჩვენ ამას გამოვაქვეყნებთ.”
ტორსტენსონი კვლავ მტკიცედ აღიარებს ბრენდის ერთი შეხედვით წარმატება დიდ "O" - მდე - ორგანული ზრდა. "გაგიკვირდებათ, განსაკუთრებით მარკეტინგიდან გამომდინარე, რამდენად ორგანულია", - ამბობს ის. ”ჩვენ არაფერს ვუსვამთ ხაზს - ჩვენ გვაქვს ხედვა, დიდი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება იყოს და იქნება ჩარჩო, მაგრამ ეს არის ეტაპობრივად.”
"ჩვენ ძალიან სასტიკად ვიცავთ Frame- ს და ჩვენს მიმდევრებს, რომლებიც ადრევე ჩამეხუტნენ, და ესენი არიან ქალები, რომლებსაც ვზრუნავთ და გვახსოვს დიზაინის შექმნისას", - დასძენს გრედე. ”მე ვფიქრობ, რომ თუ გიყვარს ის, რასაც აკეთებ, ხალხი იპოვის მას და ისიამოვნებს მას.”
ფოტოები: Soraya Zaman/Frame Denim