H & M– ის ერთგულება მდგრადობაზე (შეპყრობილი?) მდგრადობაზე არ ჩანს. 2014 წელს შვედმა საცალო მოვაჭრეების პირველმა დიდმა ეკოლოგიურად კეთილგანწყობილმა ნაბიჯმა გამოაცხადა ახლის წამოწყება ჯინსის ხაზი, რომელიც მაღაზიებში გამოჩნდება თებერვლის ბოლოს, რომელშიც ყველა ნაჭერი დამზადებულია გადამუშავებისგან ბოჭკოები. ჯინსები, ჟილეტები და ქურთუკები არის სხვადასხვა სახის სარეცხი საშუალებებში და თითოეული ნივთი შეიცავს 20 პროცენტს გადამუშავებულს ბამბა, რომელიც არის მაქსიმალური ოდენობა, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას დღეს ახალი ქსოვილის დამზადებისას, კომპრომისის გარეშე ხარისხი
რაც შეეხება იმას, თუ საიდან გაჩნდა ეს გადამუშავებული ბოჭკოები: დაიმახსოვრეთ პროგრამა H&M, რომელიც დაიწყო 2012 წელს, რამაც საშუალება მოგცა გადასცეს მეორადი ტანსაცმელი H&M მაღაზიას და მიიღეთ ფასდაკლება თქვენს შესყიდვაზე? რასაკვირველია, პროგრამამ ასევე გაზარდა შოპინგი (და ამ თვალსაზრისით არც თუ ისე მდგრადი იყო), მაგრამ ყოველ შემთხვევაში, ახლა ჩვენ ვიცით, რომ მათ რაღაც გააკეთეს შემოწირული ტანსაცმლით. როგორც H&M აცხადებს, მათ "დახურეს მარყუჟი". და ეს ჟღერს, რომ ეს უფრო საიდან გაჩნდა: საცალო ვაჭრობა ამბობს, რომ მან შეაგროვა შთამბეჭდავი მეორადი ტანსაცმელი, 7.7 მილიონი ფუნტი. H&M ასევე აცხადებს, რომ ის შემოწირულობს 0,02 ევროს (სამი ცენტი) ყოველ კილოგრამზე (დაახლოებით 2.2 ფუნტი) ჩაცმულ ტანსაცმელზე.
საერთაშორისო საქველმოქმედო საიტი.ეს არის უახლესი რიგით მდგრადობის ინიციატივებში, რომელიც საცალო ვაჭრობამ წამოიწყო. იქ მიმდინარეობს შეგნებული კოლექცია, რომელიც დაიწყო 2011 წელს, ასევე დიდი განცხადებები, როგორიც ის აპირებდა დაწყებას ხელფასს უხდიან ქარხნის მუშაკებსდა სახელების გამხელა მისი მიმწოდებელი ქარხნები ცდილობს იყოს უფრო გამჭვირვალე. H&M ასევე აქვეყნებს რეგულარულ მდგრადობის ანგარიშს, სადაც დეტალურად არის აღწერილი მისი ძალისხმევა და პროგრესი.
ამის გარდა, H&M ასევე ჩანს კაფსულის შეგროვების დარტყმაში. ალბათ, იმისათვის, რომ შეავსოთ სივრცე მის ძალიან პოპულარულ დიზაინერ კოლაბებს შორის (იზაბელ მარანტი არის უახლესი მაგალითი), იყო რამდენიმე ქვედა პროფილის ხაზები: განსაკუთრებით დევიდ ბექჰემის საცვლების კოლექცია, არამედ ოლიმპიური თემის კოლექცია, ახალი აქტიური ტანსაცმლის ხაზი, ჩოგბურთი კოლექცია შთაგონებულია თომას ბერდიხის ავსტრალიის ღია კოსტიუმებით და რაღაც სახელწოდებით ცნობიერი აუცილებელი - ეს ყველაფერი გამოცხადებულია ფარგლებში ბოლო რამდენიმე თვის განმავლობაში.
როგორც ჩანს, რასაც აკეთებენ, მუშაობს: H&M იყო ერთ – ერთი იმ მცირე საცალო ვაჭრობიდან, რომელმაც აჯობა ანალიტიკოსთა შვებულების გაყიდვების შეფასებებს. გაყიდვების 10 პროცენტი ნახტომია ნოემბერსა და დეკემბერში.
ჩვენ არ ვართ დარწმუნებული, როგორ იმოქმედა ჯაჭვის მდგრადობის ინიციატივებმა მის საბოლოო შედეგზე, მაგრამ PR– დან თვალსაზრისით, ისინი საკმაოდ კარგად გამოიყურებიან, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც მისი კონკურენტები ხშირად ხდებიან ცეცხლის ქვეშ ყველაფერიდან ტოქსიკური ტანსაცმელი ქარხნის არასაიმედო პირობებში ანგორას დაზიანება.