11 წლის შემდეგ ვოგი, სულ ახლახანს მსახურობდა მაგის უფროსი აქსესუარების რედაქტორად, ფილიპა ფინო ტოვებს პრიალა სამყაროს ციფრული, ან, როგორც ის აღწერს, "ველურ ველურ დასავლეთს". მიუხედავად იმისა, რომ ფინოს წასვლის გარემოებები ვოგი გასული ივნისი სათაურებში აღმოჩნდა არასწორი მიზეზების გამო (გაათავისუფლეს იგი? WWD იგულისხმება, რომ იყო "შეუსაბამო საქციელი", ხოლო ფინომ უარყო ჭორები მისი გათავისუფლების შესახებ გვერდი მეექვსე), მისი უახლესი წამოწყება, აქსესუარებისადმი მიძღვნილი ონლაინ მაგი, უნდა დაბნელდეს ეს ცუდი ხმაური. ფინო არის ერთ-ერთი პირველი, როგორც იტყოდა "ძველი სკოლა", პრიალა ვეტერინარები (დან ვოგი არანაკლებ) გაწყვეტა კონკურენცია გაუწიოს ბლოგებს და მოდის საიტებს, რომლებსაც ახორციელებენ ახლობლები. და ეს გვაიძულებს ვიჯდეთ პირდაპირ და გავითვალისწინოთ.
ფინოს ფაილი იქნება ყოველთვიური ონლაინ ჟურნალი ელექტრონული კომერციის კომპონენტით, რომელიც დაიწყება თებერვალში შემოდგომის ჩვენებამდე. ასევე იქნება ყოველკვირეული საინფორმაციო ბიულეტენი (ის მუშაობს) აბონენტებს ეგზავნება ელექტრონული ფოსტით, სადაც განთავსებულია სავაჭრო რჩევები და ისეთი რამ, რაც ფინოს თვალს ადევნებს თვალს. მაგრამ ის 28 ნოემბერს ავრცელებს სადღესასწაულო საჩუქრების გზამკვლევს, როგორც თეზერს იმის შესახებ, თუ რა მოხდება მომავალში-მასში იქნება სურვილი სიები ტორი ბურჩიდან, ნარცისო როდრიგესიდან და პრაბალ გურუნგიდან, ასევე ფინოს საკუთარი გამოცდილებით შერჩეული საჩუქარი არჩევა ჩვენ დავუკავშირდით ტელეფონს ფინოსთან, რომელიც გამაგრილებლად გულწრფელი იყო იმის შესახებ, თუ რატომ გადაწყვიტა გადასვლა ციფრულზე და რატომ
ვოგი ვერ გააგრძელე.Fashionista: რატომ შედიხარ ინტერნეტში? ფილიპა ფინო: დაახლოებით ორი წლის წინ დავიწყე Vogue.com– ის აქსესუარების შინაარსი, რომელიც ჩემთვის სრულიად ახალი და უცხო იყო. მე ძველი სკოლა ვარ, 23 წლიდან ვმუშაობ მოდაში, რაც მაშინ 1995 წელს იყო. მე ვარ იმ ეპოქისგან, როდესაც არ ვმოგზაურობთ ელ.წერილი, მობილური ტელეფონები, ყველაფერი ფაქსით იყო გაგზავნილი.
მაგრამ უცებ მოდის სცენარი შეიცვალა. ამ ბლოგერებმა დაიწყეს გამოჩენა და ისინი ანას გვერდით ისხდნენ. უცებ ადამიანებს უნდოდათ იცოდნენ რა მეცვა. ფეხსაცმელს ვდებდი (Vogue.com– ზე) და ბიჭი ბარნიში მირეკავდა და ამბობდა, რომ გაიყიდა. მე გამიკვირდა ამის ძალა და ჩემი პირადი ავტორიტეტისა და გემოვნების ძალა გარე სამყაროსთვის-არა მხოლოდ მოდის სამყაროსთვის. მივმართე მასებს და ეს წარმოუდგენელი იყო ჩემთვის. ასე ვთქვი, ეს არის ჩემი შემდეგი ნაბიჯი.
Რა იქნება ფინოს ფაილი შემოიტანეთ უკვე ხალხმრავალი მოდის სივრცე ინტერნეტით? ვიგრძენი, რომ რედაქტორის ხმა არ იყო. ბევრი ახალგაზრდა ბავშვი აკეთებს უამრავ დიდ ბლოგს და მე მათგან ვსწავლობ, მაგრამ არ იყო გაფილტრული, რედაქტორის თვალსაზრისი. [ეს ბლოგერები] 24 წლის არიან, მათ არ ჰქონიათ ეს გამოცდილება. ისევე როგორც როდესაც ვამბობ, რომ რაღაც არის "ასე კალვინი" მე ვგულისხმობ კალვინს, როდესაც კალვინი იქ იყო. აქსესუარები ყოველთვის იყო ჩემი ექსპერტიზა, ეს არის ის, რაზეც ბოლო 11 წლის განმავლობაში ვიყავი ორიენტირებული და მე ვფიქრობ, რომ ეს არის საკუთარი ბაზარი და იქ ნამდვილად არ იყო ხმა და ამის იმედი მაქვს შევსება.
როგორ ფიქრობთ, ჩვენ ვნახავთ უფრო მეტ რედაქტორს ტრადიციული ბეჭდური ფონიდან, რომელიც მოიტანს მათ გამოცდილებას და გამოცდილებას-და კონტაქტებს-ონლაინ რეჟიმში? Ასე ვფიქრობ. სამწუხაროდ, ბეჭდვის უდიდესი მტერია დრო. რა ხდება-და ეს უკვე იმედგაცრუებაა Vogue.com– ში-არის ის, რომ თქვენ გაქვთ საუკეთესო შინაარსი თქვენი ბეჭდური ჟურნალისთვის; ჩვენ ყოველთვის ვამაყობდით ვოგი იყოს პირველი, ვისაც აქვს ამბავი. მაგრამ ის, რაც დაიწყო, იყო ის, რომ სამი თვე სჭირდება ჟურნალის გამოცემას, ასე რომ, იმ დროისთვის, როდესაც ჟურნალის რეალურად წარმოებისათვის ჩვენ გვქონდა ინფორმაცია, ახალი ამბები გამოქვეყნდა. ბლოგერებს ჰქონდათ ეს და გახდა ვირუსული, ეს იყო Twitter- ზე და Facebook- ზე და ხალხი კვლავ ელოდებოდა ჩვენს თარგმნას სამი თვის შემდეგ. და ეს მოსწონს, თუ არა გრეის კოდინგტონი არის სტილი, არ არის ჩვენთვის დიდი ინტერესი, რომ ასე გვიან ვთქვათ. ასე გახდა ეს სრული ბრძოლა: რას ვიკავებთ, რას ვდებთ ინტერნეტში? რასაკვირველია, ჟურნალი, რომელიც იმ სკოლიდან იყო, ყოველთვის იმარჯვებდა და ჩვენ ყველაფერი უნდა გავაკეთოთ იმისათვის, რომ მოთხრობები სხვაგვარად გამოვხატოთ, რათა ისინი სხვანაირად ჩანდნენ. მაგრამ დღის ბოლოს ეს იყო ინფორმაცია, რომელიც ადამიანების უმეტესობამ უკვე იცოდა. ვგულისხმობ, რომ სამი თვე სეზონია ამ დღეებში. ყველა ამ ინფორმაციის სიჩქარე, რომელიც ყველასთვის ხელმისაწვდომია, ცვლის ყველა გამომცემლის როლს საგამომცემლო სამყაროში. რედაქტორთა უმრავლესობას მოუწევს შეცვალოს მელოდია და ხედვა.
თქვენი გამოცდილების რომელ ნაწილში ვოგი ითარგმნება ფინოს ფაილი? რა გაკვეთილები ისწავლეთ თქვენი დროიდან ვოგი? მე უფრო მეტად ვგრძნობ, რომ ესთეტიკა არის ის, რისგანაც მე ვიღებ ვოგი და ჩემი ბაზარი დღეები ვიზუალურად სასიამოვნო რამ ჩემთვის ძალიან მნიშვნელოვანია. მე ასევე ვფიქრობ, რომ ანა იყო ფანტასტიკური, რომელმაც მართლაც მიიღო დროის არსი, რომელშიც ჩვენ ვცხოვრობთ ყველა საკითხში. თუნდაც მოდასთან ერთად, თქვენ იცოდით რა ხდებოდა პოლიტიკაში, საზოგადოებაში და გარემოში; მან შეძლო ამ სფეროს გააზრება მოდის თვალსაზრისით. ვიმედოვნებ, რომ ამას გავაკეთებ აქსესუარების თვალსაზრისით.
ამავე ნიშნით, მოდა ბევრად უფრო სწრაფია; ხალხს სურს, რომ ის მაღაზიაში იყოს და მათ სურთ პარამეტრები. დიახ, შემოქმედება ვოგი ფანტასტიკურია, მაგრამ ყოველთვის არ არის რეალისტური. მე ვფიქრობ, რომ ქალები ეძებენ იმ ხიდს, რაც მართლაც ლამაზია, მაგრამ რომლის ტარება მაინც შეგიძლია. მასობრივი ბაზრის სიძლიერე უზარმაზარია-ნამდვილი სტილი არის შანელის ქურთუკის შერწყმა ზარას მაისურთან. ეს არის უნივერსალური მოდა. ამიტომაც ხედავთ ლაგერფელდს Macy's– ში და Versace– ს H&M– ში. დროა შეისწავლო ეს [მასების მოდა] და მე არ ვფიქრობ ვოგი უკვე მივიდა იმ წერტილამდე
რა ხედვა გაქვთ ჟურნალთან დაკავშირებით? მე ვგრძნობ, რომ აქსესუარები არის ჩემი ავტორიტეტი და მინდა დავრჩებოდე ამას. მაგრამ მე მინდა, რომ აქსესუარების თვალით დავინახო მოდა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ადამიანების უმეტესობა დაიწყება გარეგნობით და შეავსებს მას ფეხსაცმლით, ჩანთით და ა.შ., მინდა დავიწყო საყურეებით და გითხრათ რაც ხდება მასთან ერთად. ის მიაღწევს მოდას, გართობას და იმას, რაც ხდება მსოფლიოში, მაგრამ აქსესუარების თვალსაზრისით. სხვა რამ არის ის, რომ შეძლებს მაღაზიას. მე ვყიდულობ Net-a-Porter- სა და Amazon- ზე და რაც უფრო მეტს შევძლებ ონლაინში შეყვანას, მით უკეთესი-რატომ ვაგდებ მას მაღაზიიდან? მაგრამ მე მაინც ვფიქრობ, რომ ეს მოდელები [e-tail საიტებზე] ძალიან ზოგადია; ისინი უბრალოდ ბრუნავს და ცუდად არის მორგებული და არ მოგხიბლავთ არაფრის ყიდვაში. მე მაინც ეს მინდა ვოგი სურათი. მაგრამ მე მსურს შემეძლოს მისი ყიდვა. ასე რომ, ჩემს ჟურნალს ექნება სტილისტური რედაქცია. ასევე არსებობს უზარმაზარი კავშირი ჟურნალთა ჩვენებებს და რას ყიდულობენ ქალები იმ დროს-მე ავიღე ელე ცოტა ხნის წინ და იყო ბიკინის მოდელის სურათი ოქტომბრის ნომერზე! ყველაზე ადრეული შემოდგომა აგვისტოა, ხოლო ადრეული გაზაფხული თებერვალში.
თებერვალში დაათვალიერებთ ონლაინ გვერდებს? ჩვენ ვიცით, რომ ჩვენ ...