როგორ გახდა ColourPop სილამაზის ყველაზე პოპულარული (და ყველაზე იდუმალი) ბრენდი ინტერნეტში

სილამაზის დამკვიდრებულმა ბრენდებმა, როგორიცაა Urban Decay და ანასტასია ბევერლი ჰილსი, პოპულარობა მოიპოვეს სოციალურ მედიაში სილამაზის ვლოგერებსა და ინსტაგრამისტებს შორის და შემდგომში მილიონობით ადამიანი, ვინც თვალყურს ადევნებს მათ ყოველ ნაბიჯს. მაგრამ ახლა, ე.წ ინსტა-ცნობილი სილამაზის ბრენდები მართლაც იწყებენ სივრცის დაკავებას. ერთი განსაკუთრებით, თითქმის ორი წლის, ლოს-ანჯელესში დაფუძნებული ბრენდი ColourPop, შეიჭრა ინსტაგრამზე მთელი თავისი ფერადი დიდებით და დაიპყრო ერთი შეხედვით ყველას გული და ტუჩები. მიუხედავად იმისა, რომ სილამაზის გავლენის მიმდევრები თითქმის ერთხმად ლაპარაკობდნენ იაფ პროდუქტებზე, ColourPop– ის გარშემო გაჩნდა ეჭვისა და შეთქმულების თეორიების ქვეცნობიერი. Მერე რა არის გარიგება მაინც ამ ბრენდთან?

დამფუძნებლებმა, და -ძმებმა ლორა და ჯონ ნელსონებმა მიიღეს შეგნებული გადაწყვეტილება ColourPop– ის ბაზარზე სპეციალურად სოციალური მედიის საშუალებით, ძირითადად, ათასწლოვანი აუდიტორიისთვის. ვლოგინებს მოსწონთ ყავის შესვენება დანისთან ერთად და ონლაინ თამაში Kathleen Lights იყვნენ ადრეული მიმღები პირები, რომლებიც ბრენდებზე საუბრობდნენ თავიანთ არხებზე. იმუშავა. ColourPop– ს აქვს 1.6 მილიონი მიმდევარი

ინსტაგრამი ანგარიშს და იღებს ყოველდღიურ ხსენებას ვლოგერებისა და მაკიაჟის მოყვარულთა მიერ.

როდესაც თქვენ იყენებთ სოციალურ მედიას, როგორც კომუნიკაციის მთავარ ფორმას, თქვენ ასევე უნდა გაუმკლავდეთ მას ამას მოყვება უარყოფითი მხარეები - პლუს, ბრენდი, რომელიც მხოლოდ სოციალური მედიის საშუალებით გამოჩნდა, ჯერ კიდევ ახალია ფენომენი. მედიუმი ცნობიერად აიძულებს მომხმარებლებს იფიქრონ, რომ ისინი ნამდვილად იცნობენ იმ პირს ან სუბიექტს, რომელსაც ისინი მიჰყვებიან, მაგრამ ეს ნამდვილად მხოლოდ მკაცრად კონტროლირებადი სურათი და ფასადია. ინტელექტუალურად ყველამ იცის ეს, მაგრამ ძნელი დასამახსოვრებელია, როდესაც თქვენ აღფრთოვანებული ხართ ფერად (და ყურადღებით) შემუშავებულ ანგარიშზე. ColourPop მოულოდნელად გამოჩნდა ყველას არხებში, როგორც უსხეულო სოციალური მედიის ანგარიში, სავსე ათასწლეულთა იმით და ლამაზი მაკიაჟის სურათებით. პრობლემა (ყოველ შემთხვევაში, ეს არის ჩემი მუშაობის თეორია) არის ის, რომ არ არსებობდა მასთან დაკავშირებული წარმოშობის ისტორია, რაც ზოგისთვის დამაფიქრებელი იყო. Reddit– ის პოპულარულ მაკიაჟის სუბრედიცირებაზე მომხმარებლებმა დაიწყეს ბრენდის დაკითხვა და მას უწოდეს „ჩრდილიანი“.

დაკავშირებული სტატიები

ხალხს უყვარს მიმზიდველი წარმოშობის ისტორია. Იფიქრე ამის შესახებ ლინდა როდენი მისი სამზარეულოში ზეთის შერევა სუპერმოდელებთან 90-იან წლებში, სანამ მან დაიწყო თავისი საკულტო ფავორიტი, ახლა ესტე ლაუდერის კუთვნილი პროდუქციის ხაზი. ასეთი ნარატივი ახასიათებს ბრენდს. ColourPop– ით ის თითქმის ჰგავს ოზის ჯადოქარს - ფარდის მიღმა არის ადამიანი, რომელსაც ვერავინ ვერ მიხვდება. ნელსონებმა პირველად გაუშვეს სათესლე სილამაზე, ColourPop– ის მშობელი კომპანია, სადაც ნათქვამია მისია მათ ვებგვერდზე „სამუდამოდ შეცვალონ სილამაზის ბიზნესი“. კოსმეტიკური საშუალებების სხვა კომპანიისგან განსხვავებით, ჩვენ ვაერთიანებთ ერთ სახურავს: ვენჩურული კაპიტალი, ბრენდის დიზაინი, ბრენდის ინკუბაცია და სრული ვერტიკალური ინტეგრაცია - ბრენდის დიზაინიდან დაწყებული R&D და წარმოებით. მიზანია რაც შეიძლება სწრაფად მოიტანოს სწრაფად აჩქარებული ბრენდი ბაზარზე, რათა მიიღოს "რეალური" მომხმარებლის გამოხმაურება. ამის შემდეგ გამოხმაურება გამოიყენება ბრენდის დასაჩქარებლად, დასატრიალებლად ან შესაცვლელად საჭიროებისამებრ. "კიდევ სამი ბრენდი, ColourStyle, Jupe და Fluid Beauty დასახელებულია როგორც მალე მომავალი ბრენდები, ასევე ორი "კონფიდენციალური" შეძენა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის სრულყოფილად ლეგიტიმური ბიზნეს მოდელი, სილამაზის მოყვარულები საკმაოდ ვნებიანები არიან კარგად და ყველაფერზე და როგორც ჩანს სურთ, რომ მათ კომპანიებს სული ჰქონდეთ. რასაც Seed Beauty აკეთებს არის კაპიტალიზმი თავის საუკეთესოდ. როგორც ლორა ნელსონმა გამომიგზავნა ელ.წერილით, "ეს ყველაფერი ეხება სწრაფ მოდელს სილამაზეზე." და შენ არ შეგიძლია ამაზე მეტად სულელი გახდე.

მფლობელები ნამდვილად არ ეხმარებიან საკუთარ თავს ამ მხრივ. ნათელია, რომ მათ არ სურთ იყვნენ ბრენდის რუპიანი. მათ სურთ, რომ პროდუქტებმა - და მათმა სოციალური მედიის მენეჯერმა - ისაუბრონ. ესაუბრნენ ნელსონები WWD სილამაზის ინკუბატორების შესახებ გასულ ზაფხულს, მაგრამ სხვაგვარად არანაირი დიდი, ხორციანი ინტერვიუები. არდადეგების დაწყებამდე მივმართე ბრენდს და რამდენჯერმე ბუნდოვნად მითხრეს, განმეორებითი შემდგომი წერილების შემდეგ, რომ დამფუძნებლები დაკავებულები იყვნენ, ისინი მოგზაურობდნენ, ისინი ვერ მელაპარაკებოდნენ. მე საბოლოოდ მივიღე საკმაოდ ზოგადი ელ.ფოსტის პასუხი რამდენიმე კითხვაზე. მეინსტრიმ სილამაზის სამყაროში, მე არ შემიძლია ვიფიქრო, რომ მე ოდესმე მიმიღწევია სტარტაპში, რომ გამოეჩინა ისინი და ნაზად უარყოფილიყავი ამ გზით. მაგრამ ეს ColourPop– ის მოდელია. დამფუძნებლები არ იკრიბებიან სილამაზის რედაქტორებისათვის, რათა გაავრცელონ თავიანთი შეტყობინება, განსაკუთრებით ჩემნაირებს, რომლებსაც Instagram– ზე მხოლოდ 650 მიმდევარი ჰყავთ და იწუწუნებენ კატის თვალით; მათ უნდათ, რომ ეს გააკეთონ სოციალურმა მედიამ, ვინც ცხოვრობს და სუნთქავს მაკიაჟს. "ჩვენს გავლენიანებს ნამდვილად უყვართ ჩვენი პროდუქცია და არ ეშინიათ გარისკვის, როდესაც საქმე სხვადასხვა სტილის მაკიაჟს ეხება", - ამბობს ნელსონი. ახალი მსოფლიო წესრიგი და ყველაფერი ეს, არა? ტრადიციული გამჭვირვალობის ნაკლებობას ხალხი კითხვებს სვამს.

გასული წლის დასაწყისში, მაკიაჟის ერთმა ქვეგანყოფილებამ დაიწყო კითხვა ColourPop- ის ფონის შესახებ ძაფში "ვინ ფლობს ColourPop- ს, ილუმინატებს?”რამდენიმე დამწყებმა გამომძიებელმა ჟურნალისტმა იქ შეისწავლა საჯარო იურიდიული და უძრავი ქონების ჩანაწერები და იპოვა როგორც Seed Beauty, ასევე ახლომდებარე ობიექტი, სახელწოდებით SpatzLabs, ასევე ნელსონების მიერ. ვინაიდან ColourPop აწარმოებს ყველაფერს კალიფორნიაში, შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ColourPop– ის ყველა პროდუქტი იწარმოება Spatz– ში. ერთი არასწორი იქნებოდა. ColourPop– ის მარკეტინგის წარმომადგენელმა მითხრა, რომ ისინი არ არიან. ”ColourPop აწარმოებს ყველა საკუთარ პროდუქტს სახლში. SpatzLabs და ColourPop არიან დის კომპანიები Seed Beauty– ის ქვეშ. Spatz არის კოსმეტიკური მწარმოებელი, მაგრამ არ აწარმოებს ColourPop პროდუქტებს, ” - თქვა წარმომადგენელმა ელ.წერილში.

აი, სად ჩნდება კაილი ჯენერის ჭორები. კიდევ ერთხელ ყელსახვევები ზე Redditსილამაზის ბლოგერის მიერ ბოლოსდაბოლოს წაშლილი ტვიტის საშუალებით, მიიღო ჭორი/სპეკულაცია, რომელიც აღნიშნავდა ამას კილის ტუჩის ნაკრები იყო ფაქტობრივად გადაფუთული ColourPop პროდუქცია. ამ სრულიად დაუდასტურებელმა ჭორმა გაიარა გზა სილამაზის ონლაინ საზოგადოებაში, როგორც ჩვიდმეტი იტყობინება ჯერ კიდევ დეკემბერში. კაილიმ საბოლოოდ გამოაქვეყნა ინსტაგრამზე და გამოაქვეყნა თავისი სურათი დედა კრისთან და ColourPop– ის მფლობელებთან ერთად, შემდეგი წარწერით:

რაც უფრო სავარაუდოა აქ ხდება - და კიდევ, ეს არის სუფთა სპეკულაცია - ის არის, რომ SpatzLabs შეიმუშავა და/ან აწარმოებს კალის ტუჩის ნაკრებებს. ან იქნებ ის მხოლოდ შთაგონების მიზნით სტუმრობდა. ორივე აბსოლუტურად კარგი და ლეგიტიმურია. სილამაზის მრავალი ბრენდი ხშირად იყენებს ერთსა და იმავე კომპანიას ან წარმოების ობიექტს. ცოტა ხნის წინ ვიყავი სილამაზის ღონისძიებაზე კანის მოვლის ბრენდისთვის და მითხრეს, რომ პროდუქცია დამზადებულია იგივე ლაბორატორია, როგორც [რედაქტირებული ლამაზი კანის მოვლის კომპანია], მაგრამ მე ამას ოფიციალურად ვერ ვიტყვი ამბავი. ასე რომ, თუ ეს სიმართლეა, კარგია Seed Beauty- სთვის ან ილუმინატებისათვის, ან ვინც კილი ჯენერის პროდუქციის ხაზის მოტაცებისთვის გამოდგება. დარწმუნებული ვარ, რომ ისინი მიიღებენ მილიონობით დოლარს და აღფრთოვანებენ ყველა მათ ინვესტორს. (განახლება: აქ არის ვიდეო კაილიმ შექმნა მისი ახალი ტუჩის ფერი. ქერა ქალი უკან ძალიან ჰგავს ColourPop- ის "მფლობელს", როგორც ზემოთ ჩანს, არა?) 

რაც სრულ წრეს გვაბრუნებს ColourPop– ში. ეს ნამდვილად ლეგიტიმური ბრენდია, გარდა ინტერნეტ დრამისა. გასული წლის დეკემბერში, WWD მისცა ბრენდს მისი "წლის მასობრივი გაშვება"ჯილდო. კარგად პატივცემული სილამაზის მიმოხილვის საიტი ტემპტალია მას მიენიჭა 2016 წლის რედაქტორთა არჩევანის მრავალი ჯილდო. მაკიაჟის შემსრულებლები, ისევე როგორც ისეთები, ვინც არ გახდნენ ცნობილი ინსტაგრამზე, იყენებენ მას კლიენტებზე. ტარაჯი პ. ჰენსონის ვიზაჟისტ აშუნტა შერიფს ჰყავს გამოიყენება ColourPop ფერადი გარეგნობის შესაქმნელად Cookie Lyon- ში "იმპერიაში". ბრენდს აქვს თანამშრომლობა vlogger Kathleen Lights, "Hunger Games" მსახიობთან იზაბელ ფურმანი და მრავალი სხვა. ა კოლექცია Karrueche Tran– თან ერთად იწყებს მალე

ასევე არსებობს ათობით ბრწყინვალე YouTube და Instagram ბრენდის მიმოხილვები, რამაც ინტერნეტის არაქისის გალერეა კითხვის ნიშნის ქვეშ დააყენა სილამაზის გურუების მოტივები, რაც დროთა განმავლობაში დამკვიდრებული ტრადიციაა. ისინი ამას აკეთებდნენ ისე, რომ მათი უფასო პროდუქტი არ გაშრეს? ანაზღაურებდა მათ ColourPop? ან პროდუქტები მართლაც ასეთი შესანიშნავია? ”ჩემმა მკითხველმა დაიწყო მთხოვა ColourPop– ის პროდუქტების გადახედვა, რადგან მათ ბევრი რამ სმენიათ ბრენდის შესახებ, მაგრამ არ იყვნენ დარწმუნებულნი ყიდულობდნენ თუ არა რეკლამას; მათ ენდობოდნენ, რომ მე მათ მივაწოდებდი ნამდვილ, პატიოსან მიმოხილვებს, რომლებიც ორიენტირებული იქნებოდა ხარისხზე - არა მხოლოდ ამის შემთხვევაში იყო "კარგი ფასი", მაგრამ იყო თუ არა პროდუქცია კარგი, პერიოდი ", - კრისტინ მიელკე, Temptalia- ს დამფუძნებელი, ამბობს ”მათ შეინარჩუნეს ხარისხიანი პროდუქციის ხაზი, მიუხედავად ბოლო 12 თვის განმავლობაში დიდი გაფართოებისა და მე ვფიქრობ, რომ საბოლოო ჯამში, ხარისხი არის ის, რაც აადვილებს ColourPop– ის ყიდვას.”

მე შემიძლია დავამატო ColourPop– ის დადებითი მიმოხილვების მზარდი კანონი. გასაჩივრება აშკარაა და ფასი შეუდარებელი. სილამაზის ბლოგერი ქეთი, რომელსაც აქვს 1.3 მილიონი YouTube აბონენტები და ინსტაგრამი მიმდევრები და უფრო ცნობილია როგორც LustreLux, ამბობს: ”მე ვფიქრობ, რომ მთავარი რაც ხალხს უყვარს ბრენდში არის ფასი. კოსმეტიკური ბრენდების უმეტესობას, რომლებიც პოპულარულია სოციალური მედიის გამო, აქვს მაღალი ფასი ან ძვირადღირებული ფასი. ColourPop– მა შეინარჩუნა დაბალი ფასი, თუნდაც უფრო დაბალი ვიდრე აფთიაქის ბრენდები, ხარისხიანი პროდუქტით. მაკიაჟის მოყვარულებს უყვართ ნივთების დიდი რაოდენობით ყიდვა, მაგალითად ერთდროულად 12 სხვადასხვა ფერის თხევადი პომადის ყიდვა. ამის გაკეთება ბანკის გატეხვის გარეშე ძალიან მიმზიდველს ხდის. ” 

ბრენდი იმდენად კეთილი იყო, რომ გამომიგზავნა შეფუთული პროდუქციის ყუთი, მაგრამ ინვოისის თანახმად, მთლიანი ფასი 17 ცალი იყო მხოლოდ $ 96. ყველაზე ძვირადღირებული ნივთი, რუჟი, 8 დოლარად დარეკა. ნელსონი ამბობს, რომ ბრენდი ხარჯებს დაბალ დონეზე ინახავს, ​​რადგან ყველაფერი შიდა წარმოებულია. შეფუთვა არის მიმზიდველი და სახალისო, გამოირჩევა ჰოლოგრაფიული ასოებით და ნათელი, ფერადი აქცენტებით თეთრ მილებზე. პროდუქტის სახელები შეიძლება ცოტა გამხდარი იყოს, თუმცა: "Lippie Stix" როგორც ჩანს, ხალხს აინტერესებს თვალის კაკლის ამოღება ან სიცილით სიცილი.

სუპერ შოკის ჩრდილები არის ის, რაც ბრენდს რუქაზე აყენებს და რაც თავდაპირველად შთაბეჭდილება მოახდინა LustreLux– ზე. არსებობს 100 -ზე მეტი ტონალობა სხვადასხვა ტექსტურაში, როგორიცაა მეტალის, მარგალიტიანი, მქრქალი და დაპრესილი პიგმენტი, თითოეული 5 დოლარად. ტექსტურა მაგონებს მაიბელინის სიზმრის ბუშისფერი სილურჯე. კონტეინერში გამოიყურება ჭრაქი, მაგრამ აქვს დამაკმაყოფილებელი კრემისებრი, ღრუბლიანი გრძნობა, რომლის გამოყენებაც თითებით შეგიძლიათ. ფერები, რომლებიც მე შევეცადე ჩემთვის ძალიან ბრწყინვალე იყო, მაგრამ ისინი ადვილად ვრცელდებოდა და პიგმენტაცია შთამბეჭდავი იყო. (მინდა ვცადო მქრქალი ვერსიები.) დიტო blush და highlighter, რომელსაც ჰქონდა ლამაზი ფერი და shimmer შესაბამისად, მაგრამ რომელიც მე მინდა უკეთესი slip. გამოიყენეთ პრაიმერი სანამ გამოიყენებთ მათ, რადგან ისინი არ გაგრძელებულა ისე შეუფერხებლად, როგორც მე კრემის ბლუზი და ჰაილაითერი.

ბრენდის საუკეთესო გამყიდველები, ნელსონის თქმით, არის Ultra Matte თხევადი პომადა. (კალის ტუჩის ნაკრების სანდო ეგზემპლარი აქ არის "Clueless", "Beeper" და "Limbo", თუ თქვენ ხართ რომ.) ისინი ძალიან პიგმენტურია და სწრაფად იშლება, ასე რომ თქვენ უკეთესად იქნებით კარგად დაკავებული დოლის ფეხით აპლიკატორი. რამდენიმე მცდელობის მოშორება მომიწია, სანამ არ შევეჩვიებოდი ამ კონკრეტულ აპლიკატორს და რამდენიმე საათის შემდეგ მქონდა ქერცლი, მაგრამ არაფერი ტრაგიკული. (LustreLux აღნიშნავს, "მე ვფიქრობ, რომ მათ შეუძლიათ გააუმჯობესონ თავიანთი თხევადი პომადის ფორმულა. ისინი შეიძლება გაშრეს და დროთა განმავლობაში ზოგიერთი ფერი გამოეყო მილში. ") ზემოხსენებული ლიპი სტიქსი ტრადიციული მქრქალია პომადა უფრო ვიწრო აპლიკატორში და შეიცავს ნაკლებ პროდუქტს, ვიდრე ჩვეულებრივი პომადის ტყვიები, რის გამოც ისინი მხოლოდ ღირს $5. მქრქალი ფორმულა აშრობდა მაგრამ არც ისე საშინლად და მე ნამდვილად მომეწონა ჯოხის უფრო მცირე დიამეტრი, რამაც გაადვილა სისუფთავე.

უფრო მეტი პროდუქტის კატეგორია მოდის. ნელსონი ამბობს: ”ჩვენ ვიღებთ უამრავ მოთხოვნას ტუჩის ბრწყინვალებისა და წარბების შესახებ, და ბევრი ჩვენი გაშვება განპირობებულია მხოლოდ პოპულარული მოთხოვნილებით. ჩვენ გვაქვს რამდენიმე უაღრესად საინტერესო გაშვება ნავთობსადენზე. ”

მომავალში, შეამოწმეთ თქვენი Instagram არხი ColourPop– ის მეტი სიახლისთვის.