H&M მაღაზია ბერლინში. ფოტო: შონ გალუპი/გეტის სურათები
ბოლოს ჩვენ შევამოწმეთ H&Mმისი საქმეა, შვედმა მეგა-საცალო ვაჭრობამ ახლახან დაკბინა ანდაზური მოდის ტყვია და გადაერთო მყისიერად საყიდლად, "ნახე ახლა, იყიდე ახლა" პრეზენტაციის ფორმატში. ეს ნაბიჯი მოხდა ბრენდისთვის ნოკაუტური წლის შემდეგ: ამ გაზაფხულის დასაწყისში მან გამოაცხადა ახალი ბრენდის გამოშვების გეგმები. არქეტიდა თებერვალში, ნატალია ვოდიანოვას მიაწოდა თავისი ახალი შეგნებული ექსკლუზიური კოლექცია; იმავდროულად, გასულ ნოემბერს, მისი კენზოსთან თანამშრომლობა დებიუტი - და გაიყიდა - კრიტიკოსების მოწონება. გარედან პერსპექტივიდან, H&M აკეთებდა თითქმის ყველაფერს სწორად, ხოლო ხუთშაბათს მან აჩვენა გაყიდვების მაჩვენებლები ამის დასამტკიცებლად.
მეორე კვარტალში 1 მარტიდან 31 მაისის ჩათვლით, H&M-სიდიდით მეორე მოდის საცალო ვაჭრობა ზარას შემდეგ-დაინახა მისი მოგება გაიზარდა 10 პროცენტით 7.71 მილიარდი შვედური გვირგვინი (დაახლოებით 9.08 მილიარდი დოლარი), გადააჭარბა მოლოდინს, იმავე პერიოდისგან წელი. შემოსავლების ანგარიშში, H&M- მა ეს მომატება მიაწოდა "გაგრძელების გაფართოებას და ხარჯების მკაცრ კონტროლს", ეს უკანასკნელი განსაკუთრებით გავრცელებულია.
იმ დროს, როდესაც ბევრი სხვა საცალო ვაჭრობა დახურავს აგურისა და ნაღმტყორცნების თვისებებს, ვიდრე გახსნისას, H&M- მა დაინახა "წარმატებული" მაღაზია ამ პერიოდის გახსნა ახალ ბაზრებზე, როგორიცაა ყაზახეთი და კოლუმბია, რასაც მალე მოჰყვება ადგილები ისლანდიაში, ვიეტნამში და საქართველოში, ქვეყანა მისმა ინტერნეტ მაღაზიამ ასევე შეისწავლა ექვსი ახალი რეგიონი - თურქეთი, ტაივანი, ჰონკონგი, მაკაო, სინგაპური და მალაიზია - და ის უკვე ხელმისაწვდომია 41 საერთო ბაზარზე; ის გაიხსნება კიდევ ორ სფეროში - ფილიპინები და კვიპროსი - წელს. თუმცა, ზოგიერთმა ბაზარმა შექმნა გამოწვევა: H&M იტყობინება, რომ მეორე კვარტალი ცდილობდა ჩინეთს, ნიდერლანდებს და შვეიცარიას, ისევე როგორც აშშ -ს.
H & M- ის გაყიდვების ფართოდ გავრცელებული ზრდა ასევე გავრცელდა ამ განშტოებულ ბრენდებზე - მათ შორის COS, & Other Stories, Monki, Weekday და H&M Home - რომელიც "ძალიან დარჩა ძლიერი, როგორც მაღაზიებში, ასევე ონლაინ რეჟიმში. "აღმასრულებელმა დირექტორმა კარლ-იოჰან პერსსონმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ ეს იქნება სექტორი, რომელშიც კომპანია ინვესტირებას განახორციელებს. წინ. ის მაგალითს გვთავაზობს COS– ს, რომელიც მიიღებს შემოსავალს დაახლოებით 10 მილიარდ შვედურ კრონამდე წელს მომგებიანობით H&M ბრენდის შემოსავლის შესაბამისად. "დღეს COS- ის ღირებულება უკვე ბევრად აღემატება იმ თანხას, რაც ჩვენ ჩავდეთ მასში და ეს მხოლოდ მოგზაურობის დასაწყისია", - თქვა მან.
მაშ, სად მიდის H&M აქედან? ასვლა რომ გავაგრძელო, ვფიქრობ; კომპანია ელოდება, რომ მისი ონლაინ გაყიდვები გაიზრდება მინიმუმ 25 პროცენტით წელიწადში, ანალოგიურ მომგებიანობას მის ფიზიკურ მაღაზიებში. თუ საცალო ვაჭრობას სურს გაუზიაროს თავისი საიდუმლოებები ტანსაცმლის ნებისმიერ ახალ ბრენდს, დარწმუნებული ვარ, ნებისმიერი რეკომენდაცია მისასალმებელია.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.