საკამათო Becca Cosmetics სურათი. ფოტო: Becca Cosmetics
Როდესაც ორმოცი სილამაზე მისი დებიუტი შედგა თითქმის ერთი წლის წინ, მისმა შთამბეჭდავმა ასორტიმენტმა 40 ნიუანსის ფონდის ჩრდილში შეძრა კოსმეტიკური სამყარო. ამდენი განსხვავებული კანის ტონის ვარიანტების შეთავაზებით - და მოდელების ჩამოსხმით, რომელთა სახის ფერიც მათ ემთხვეოდა კამპანიის გამოსახულებაში - მყისიერად შეიქმნა ახალი სტანდარტი და გამოიწვია ინდუსტრიის მასშტაბური საუბარი იმის შესახებ, თუ რა შეიძლება (და უნდა) მაკიაჟის ინკლუზიურობამ და მრავალფეროვნებამ იყოს
იმის გამო, რომ ანგარიშის ეს ტალღა იყო მაშინვე გაღვიძების ზარი, ალბათ გასაკვირი არ უნდა იყოს, რომ წინსვლასთან ერთად რამდენიმე მნიშვნელოვანი შეჯახება მოხდა გზაზე. ივლისის ბოლოს, YouTuber დარცეი ამანდა ტვიტერზე ა რეკლამის ეკრანის ანაბეჭდი 3CE– სთვის, მაკიაჟის ხაზი კორეული ცხოვრების სტილის ბრენდის Stylenanda– სგან, რომელიც ცოტა ხნის წინ შეიძინა L’Oréal– მა. სურათზე ნაჩვენებია ორი ხელი, რომელიც თითქოსდა ეკუთვნის ორ განსხვავებულ ადამიანს, ერთი ღია კანით და ერთი ბევრად მუქი. მაშინვე მომხმარებლებმა დაიწყეს გამოძახება, რომ მუქი ხელი სინამდვილეში არ იყო გულმოდგინე მცდელობა აჩვენოს რბილი ნარინჯისფერი ლაქების მრავალფეროვნება კანის ტონის სპექტრი, მაგრამ საკმაოდ ცუდი საღებავი - აშკარა გახდა იმით, რომ ხელის გულები იგივე ფერის იყო, როგორც დანარჩენი მკლავი შედეგად, ტერმინი "შავი სახის მანიკური" დამღუპველად დამკვიდრდა.
რატომ, ხალხს აინტერესებდა, რომ ბრენდი უბრალოდ არ ჰქონდა დაიქირავა შავი მოდელი გადასაღებად? როდესაც ასობით კომენტატორმა ეს შეკითხვა დაუსვა StyleNanda- ს Instagram პოსტს, სურათი საბოლოოდ ამოიღეს პლატფორმიდან. მის ადგილას, ბრენდმა გამოაქვეყნა მოკლე განცხადება ნათქვამია: ”ჩვენ გულწრფელად ვწუხვართ გამოწვეული აღშფოთებისთვის. ჩვენ ამოვიღეთ სურათი და აღარ ვიყენებთ მას ჩვენი პროდუქციის საილუსტრაციოდ. ”
მსგავსი ინციდენტი განმეორდა მხოლოდ რამდენიმე კვირის შემდეგ ბექა კოსმეტიკა, ბრენდი, რომელმაც თავისი მასიური წარმატება დიდწილად მიაღწია მრავალფეროვნებას როგორც მის კამპანიებში, ასევე პროდუქტებში დიდი ხნით ადრე, ვიდრე მთლიანად ინდუსტრიამ პრიორიტეტად აქცია. ისევე როგორც StyleNanda- ს გრაფიკაში, ბექას ფოტოც (ზემოთ) ნაჩვენები იყო ოთხი განსხვავებული ფერის ტონის მკლავი მოდელის Skin Love Weightless Blur ფონდის მოდელირება. ისევ აქ, უფრო ღრმა ტონის მოდელების პალმები აშკარად იყო შეღებილი, რაც ხაზს უსვამდა იმას, რომ კანის ნამდვილი ტონი ყალბი იყო-ან ყოველ შემთხვევაში მკვეთრად შეცვლილი.
რამდენიმე წუთში, ბექას თაყვანისმცემლებმა და ონლაინ მაყურებლებმა თავიანთი შეხედულებები გამოაქვეყნეს Twitter- ზე. ერთი მომხმარებელი გაიზარდა აშკარა საკითხების გარდა, წერისას: "ეს არა მხოლოდ რასის საკითხია, არამედ თუ თქვენ შეასწორებთ შესატყვისი ფერს თქვენი ნიმუშები, მე ვიტყოდი, რომ ეს ცოტათი ჰგავს არაკეთილსინდისიერებას იმის შესახებ, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი პროდუქცია სხვადასხვა კანს ფერები."
რამოდენიმე დღის დუმილის შემდეგ ბექამ საპასუხო რეაქციას უპასუხა ა ახალი ფოტო სოციალურ ქსელში. ”მადლობა ყველას, ვინც გაუზიარა კავშირი ჩვენს ბოლოდროინდელ სურათზე, ჩვენ გისმენთ და გვსურს იცოდეთ, რომ ჩვენ მზად ვართ მუდმივად წარმოვაჩინოთ ჩვენი ინტეგრირებული ბექას ლამაზმანები, ” - ნათქვამია განცხადებაში წაიკითხე. ”ამ ვალდებულების საჩვენებლად, ჩვენ ხელახლა გადავიღეთ ბექას ოფისის ნამდვილ გოგონებთან ერთად.”
მოდის ბრენდიდან, რომელსაც ჰქონდა ასეთი ერთი შეხედვით ნამდვილი ვალდებულება და ფოკუსირება ინკლუზიურობაზე მის ყველა ასპექტში ბევრმა დაინახა განცხადება, როგორც დამამცირებელი პასუხი, რომელსაც არ გააჩნდა რაიმე რეალური საკუთრება ყოვლისმომცველზე შეცდომა. რატომ მოხდა ეს პირველ რიგში? ვინ დაამტკიცა სურათები პირდაპირ ეთერში? ბექა კოსმეტიკამ, უნდა აღინიშნოს, რომ უარყო Fashionista– ს თხოვნა ამ საკითხზე შემდგომი კომენტარისთვის.
ეს ინციდენტები მხოლოდ უახლესი შემთხვევებია იმ სერიაში, სადაც ბევრი სხვა სილამაზის ბრენდია გამოჩნდა, რომ წავიდა მათი გზა მომხმარებელთა გასხვისების მიზნით (არასოდეს დაივიწყოთ, რომ YSL დაიწყო 2018 წელს ამით საშინლად დამაბნეველი სვოჩი). მაგრამ არასოდეს გაირკვა, თუ როგორ ხდება მარკეტინგული კატასტროფები, განსაკუთრებით იმ დროს, როდესაც მრავალფეროვნება ინდუსტრიაში ასე გამოიყურება. იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენი ადამიანია ჩართული ამ სურათების დამტკიცების პროცესში, შანსი იმისა, რომ რომელიმე ამ უყურადღებოდ შეუმჩნეველი უბედური შემთხვევა ბევრად უფრო საშინელი გახდეს.
YSL– ის საკამათო მაჩვენებლები. ფოტო: YSL
”როდესაც მსგავსი რამ ხდება, მე ვფიქრობ, რომ ეს კარგი გამოღვიძების ზარია ბრენდებისთვის - თუნდაც მათთვის, ვინც ყოფილა ცნობილია, რომ წარსულში იყო ინკლუზიური - რომ ხალხი ყურადღებას აქცევს ”, - ამბობს შიემა აზამი, სარედაქციო დირექტორი შეფერილი, სილამაზეზე ორიენტირებული საზოგადოება კანის დაბალი ტონის მქონე ადამიანებისთვის. ”ჩვენ ვართ იმ ეპოქაში, როდესაც მომხმარებლებს აქვთ გაცილებით მეტი ინფორმაცია ხელთ სოციალური მედიის საშუალებით და ის, რაც წარსულში შესაძლოა მათ მიერ გადავარდნილიყო, აღარ არსებობს.” რომ ესენი ამდენი სხვადასხვა კომპანიაში მიმდინარეობს დაპირისპირება, რაც ხაზს უსვამს უფრო მრავალფეროვან დაქირავების პრაქტიკისა და ნიჭის ინვესტიციის აუცილებლობას, რაც შეიძლება წარმოადგენდეს ფართო სპექტრს პერსპექტივები ”მნიშვნელოვანია ამ კომპანიებში განსხვავებული ხმების არსებობა და მათი მარკეტინგის მეტი ყურადღება”, - ამბობს აზამი.
ეს სცენარი ანათებს კულისებში მომუშავე ფერის ადამიანების აშკარა ნაკლებობას - დასაქმებული სილამაზის ბრენდების მიერ არა მხოლოდ როგორც მოდელები, არამედ როგორც პროდუქტების შემუშავებაზე მომუშავე მეცნიერები, აღმასრულებლები, დიზაინერები, შემოქმედებითი დირექტორები და ასე შემდეგ ჩართული მარტივად რომ ვთქვათ, სილამაზის კომპანიებისთვის არ არის კარგი ბიზნესი, რომ გააგრძელონ მთელი ნაწილის გამორიცხვა მომხმარებლები იმ სურათების საშუალებით, რომლებიც, საუკეთესო შემთხვევაში, ფანტასტიკურია და, უარეს შემთხვევაში, წარმოუდგენლად შეურაცხმყოფელი და აშკარაა რასისტი
მიხედვით ა ბოლო კვლევა ნილსენისგან, რომელიც ფოკუსირებულია ფერის მომხმარებელთა ქალების ზემოქმედებასა და გავლენას, აფრიკელი ამერიკელი ქალების სამომხმარებლო პრეფერენციებს და ბრენდის მიდრეკილებები აყალიბებს ტენდენციას აშშ -ს მეინსტრიმში, რის შედეგადაც მთლიანი შავკანიანები ხარჯავს 1.5 ტრილიონ აშშ დოლარს 2021.
”იმის გათვალისწინებით, რომ აშშ – ში მოსახლეობის ზრდის 92 პროცენტი ბოლო 15 წლის განმავლობაში მოდის ეთნიკური უმცირესობებიდან, ეს მნიშვნელოვანია შინაარსისთვის შემქმნელებს, მედია პლატფორმებს, მწარმოებლებს, საცალო ვაჭრებს და მარკეტოლოგებს მათი მომავალი წარმატების გაგება დამოკიდებულია მათ მიმართვის უნარზე და ბაზარი მულტიკულტურულ სამყაროში, ” - თქვა ენდრიუ მაკკასკილმა, ნილსენის უფროსმა ვიცე -პრეზიდენტმა, Global Communications & Multicultural Marketing, ბოლო ინტერვიუ ფორბსი. გზავნილი ნათელია: ნუ შეაფასებ, არ აფასებ და ნუ უგულებელყოფ ფერადკანიან ქალებს. თუ ასე იქცევით, ბევრი ფულადი სახსარია.
ბოლოდროინდელი დაპირისპირება საშინელებაა, მაგრამ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ბევრი ბრენდი ინკლუზიურობას სწორად იღებს. გასულ თვეს Thrive Causemetics– მა გამოუშვა 18 ჩრდილის კოლექცია CC კრემები ბაზარზე არსებული ყველაზე მუქი ჩრდილების ამ კატეგორიაში.
"CC კრემების უმეტესობას აქვს თუთიის და ტიტანის დიოქსიდის მაღალი დონე მზისგან დამცავი საშუალებების შესაქმნელად, რომელიც ნედლი მდგომარეობაშია სუფთა თეთრი", - განმარტავს კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი კარისა ბოდნარი. ”ეს არის ის, რაც თითქმის შეუძლებელს ხდის ბრენდებს მუქი ჩრდილების მიღწევაში. მე უბრალოდ არ ვიღებ ამას; მე მტკიცედ მქონდა გადაწყვეტილი, გამეკეთებინა CC კრემი, რომელიც მართლაც ყოვლისმომცველი იყო. ”
ბოდნარმა შეიკრიბა სწორი გუნდი ამის მისაღწევად, ქიმიკოსებიდან და დერმატოლოგებიდან დამთავრებული ოფთალმოლოგებითა და ფერადკანიანი ქალებით, რომლებიც მან იცოდა რეალურ ცხოვრებაში - მათ შორის არსი ჟურნალის რედაქტორები, ბოზომა სენტ ჯონი და პრიანკა ჩოპრა. "ეს იმდენად გასაოცარია, რომ მოვისმენ ქალებს, რომლებმაც აქამდე ვერ შეძლეს CC კრემის ტარება", - ამბობს ის ქალებზე, რომლებიც მადლობას უხდიან მას და ბრენდს ყოველდღიურად სოციალურ მედიაში. ”ეს მე მაგრძნობინებს, რადგან როგორც კავკასიელი ქალი, მე არასოდეს ვყოფილვარ მაღაზიაში და ვფიქრობდი: არ შემიძლია ამ მაკიაჟის გამოყენება. ასე რომ, ის ფაქტი, რომ ნებისმიერი ქალი იგრძნობს, რომ მას არ შეუძლია გამოიყენოს ჩვენი პროდუქცია კანის ტონის გამო, მე მტკიცედ მაფიქრებინებს მათ ჩათვლით. ”
რასაკვირველია, ინდუსტრიის სხვა მოთამაშეები, რომლებიც ერთნაირი დონისკენ ისწრაფვიან, იგრძნეს ეს გაუცხოება უშუალოდ. აიღეთ ლეგენდარული პატ მაკგრეტი - რომლის კოსმეტიკური ბრენდი, პატ მაკგრატის ლაბორატორიები, იყო უბრალოდ 1 მილიარდ დოლარად არის შეფასებული - მაგალითად. ”მე უბრალოდ მახსოვს, როგორც ბავშვი, რომელიც ყიდულობდა მაღაზიებში და ვხედავდი ყველა ამ ლამაზ ფერს, შემდეგ კი ისინი არასოდეს მუშაობდნენ ჩემს კანზე, ან მეტისმეტად დალურჯებულები იყვნენ ფერმკრთალ კანზე,”-თქვა მან. განუცხადა Fashionista– ს ბოლო ინტერვიუში პრეს -ღონისძიების დროს ნიუ იორკში. ეს არის იგივე მიზეზი, რის გამოც მაკგრატი ყოველთვის პრიორიტეტად აქცევდა მისი გუნდისთვის ინკლუზიური კასტინგის მნიშვნელობის გაცნობას ყველა კამპანიის, სურათისა და სვოჩინგისთვის.
”კასტინგთან ერთად, კანის ყველა ტონის გოგონებთან მუშაობა ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან თუ ამას არ აჩვენებ უყურებს კანის ყველა სახის ტონს, როგორ იცით რა შეგიძლიათ შეიძინოთ, რა არის თქვენთვის შესაფერისი, რა არის შესაფერისი შენ? როდესაც ჩვენ ადრე ვიწყებდით ჩვენს პალიტრას, ჩვენ ვიყენებდით მას კანის თითოეულ ტონზე, რაც შეგვეძლო. ყველას, ” - თქვა მან.
რაც შეეხება ბრენდებს, რომლებმაც შეცდომა დაუშვეს, აზამი ამტკიცებს, რომ ყველა იმედი სულაც არ არის დაკარგული. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს ბევრს მეტყველებს ბრენდზე, როდესაც ისინი საკუთარ შეცდომებს აღიარებენ და მათი გამოსწორების პროაქტიულნი არიან”, - ამბობს ის. ”მე დავიბრუნე ჩემი ნდობა იმ ბრენდების მიმართ, რომლებიც მე მიყვარდა და რომლებიც არეულობდნენ და არ მგონია გიჟური იყოს იმაზე ფიქრი, რომ მათ შეუძლიათ ამ მომხმარებლების დაბრუნება.” Და ის ხედავს სოციალურ მედიას - ამ დაპირისპირების წყაროს - როგორც იარაღს ბრენდის იმიჯის აღსადგენად და გაუცხოებულებთან ურთიერთობისთვის. მომხმარებელს. ”მე ვგრძნობ, რომ ისინი ნამდვილად უნდა იყვნენ ახლოს და ჩართულნი იყვნენ თავიანთ მომხმარებლებთან სოციალურ ქსელში. მათ აქვთ ისეთი მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი, სადაც მათ შეუძლიათ პირდაპირ ესაუბრონ, მაშ რატომ არ გამოიყენონ იგი? ”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.