როგორ გეგმავს უნიქლო მსოფლიოს მოსახლეობის ნახევრის მოთავსებას თავის მაღალტექნოლოგიურ მექანიზმში

ნიუ -იორკელებისთვის - ისევე როგორც სხვა აყვავებული მეტროპოლიების მოსახლეობა მთელს მსოფლიოში მწარე ცივი ზამთრით - უნიქლოHeattech– ის პროდუქციის ხაზი გახდა პოპულარული არჩევანის იარაღი სითბოს შენარჩუნებისათვის ბრძოლაში. შეუცნობელთათვის Heattech არის ულტრა თხელი მასალა, რომელიც განკუთვნილია ცივი ამინდის ფენის გარეშე ნაყარი, დამზადებულია სინთეზური ქსოვილების ნაზავისგან, როგორიცაა რაიონი, ნეილონი და აკრილი დაფარული კამელიის ზეთით რბილობა მას შემდეგ, რაც Heattech– ის განვითარება დაიწყო 2003 წელს, ის წარმოიშვა კარგად შემუშავებული „შიდა ტანსაცმლის“ მჭიდრო ასორტიმენტიდან (იფიქრეთ დიდხანს ჯონს) უფრო მოდაზე ორიენტირებულ კოლექციამდე, რომელიც შეიცავს 320-ზე მეტ ნივთს, მეთევზე სვიტრიდან ჯინმამდე და თანამშრომლობა თან დიზაინერი ორლა კილი მისი ქამრის ქვეშ.

Uniqlo გადაწყვეტილია ყოველწლიურად გააძლიეროს ხაზი პროდუქციის გაფართოებული შეთავაზებებითა და გაზრდილი ფუნქციონირებით. ფაქტობრივად, საბოლოო მიზანია მსოფლიოში ყოველი ორი ადამიანიდან ერთმა მიიღოს Heattech აღჭურვილობა, მათ შორის ტროპიკულ კლიმატში მცხოვრებნი. ეს იქნება ნებისმიერი კომპანიის შემშინებელი მიზანი, მაგრამ Uniqlo– ს აქვს ერთი განსაკუთრებით დიდი დაბრკოლება გლობალური დომინირების გზაზე: ბრენდის ცნობადობა თავისი ქვეყნის გარეთ.

Uniqlo– ს მიერ ჩატარებული ბოლო კვლევის თანახმად, იაპონიის მოსახლეობის 95 პროცენტმა იცის ბრენდის შესახებ და ამ ჯგუფის 64.5 პროცენტმა შეიძინა Heattech პროდუქტი. თუმცა, ეს რიცხვები მკვეთრად იკლებს აზიის ფარგლებს გარეთ: ნიუ იორკში გამოკითხულ მომხმარებელთა 64,7 პროცენტი ეწვია Uniqlo მაღაზიას, მაგრამ მხოლოდ 20,7 პროცენტმა შეიძინა Heattech. სტატისტიკა კიდევ უფრო მცირდება სან ფრანცისკოში, ლოს ანჯელესში, დიდ ბრიტანეთში, რუსეთსა და საფრანგეთში, მიუხედავად იმისა, რომ უნიქლო აგურისა და ნაღმტყორცნების არსებობაა ამ ადგილებში.

აზიის ფარგლებს გარეთ ცნობიერების ამაღლება არის მომდევნო წელს საცალო ვაჭრობის ერთ -ერთი მთავარი მიზანი და მას აქვს მრავალი გეგმა სიტყვის გამოსავლენად. მე ცოტა ხნის წინ ვეწვიე უნიკლოს შტაბს ტოკიოში, სადაც წარმოების აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი იოშიჰირო კუნიი იყო განმარტა ბრენდის "დომინოს სტრატეგია": ერთ სფეროში ძლიერი ყოფნის დამყარება, სანამ ის გახდება ცნობილი სხვა იაპონიაში მიღწეული წარმატების გამეორების მიზნით, მან უნდა გაამახვილოს ყურადღება მის გლობალურ მარკეტინგზე, განსაკუთრებით ციფრულ ფრონტზე, უფრო მეტი ინვესტიციის ჩადებით ელექტრონული კომერციის ბიზნესში. მომხმარებელთა გამოხმაურებებზე (მან მიიღო მომხმარებელთა 80,000+ კომენტარი, რომლებიც გამოყენებულ იქნა Heattech პროდუქციის გასაუმჯობესებლად) და ცდილობს გამოიყენოს ყველა ციფრული არხი მაღაზიაში მართვისთვის ტრაფიკი.

კუნიიმ აღიარა, რომ Uniqlo– ს ელექტრონული კომერციის კვალი მთელს მსოფლიოში ჯერ კიდევ ძალიან მცირეა, მაგრამ არსებული მომხმარებლები აჩვენებენ ჩართულობის მაღალ მაჩვენებლებს, განმეორებით შესყიდვებს და შეკვეთის საშუალო ღირებულებას. პროდუქტები და მაღაზიების განლაგება ერთნაირია ყველა ბაზარზე, მაგრამ კუნიის თქმით, კომპანია მუშაობს გასაუმჯობესებლად კლიენტთა მომსახურება, მაღაზიის მენეჯმენტი, მარკეტინგული სტრატეგია და ბრენდის შეტყობინებების მკაფიო კომუნიკაცია, რომ იყოს თანაბარი Იაპონია. გარდა ამისა, საცალო ვაჭრობამ თავისი აზროვნება გადაიტანა მაღაზიის ფლოტის რაც შეიძლება სწრაფად გაფართოებიდან, ახალ რეგიონებში შესვლამდე ადგილმდებარეობისა და ლოგისტიკის ყურადღებით განხილვით. (ამ მიზნით, ცოტა ხნის წინ Uniqlo– მ გამოაცხადა თავისი გეგმები ამერიკული მაღაზიების გახსნის შემცირების მიზნით, თუმცა მისი შემდეგი გახსნა სიეტლში გაგრძელდება ნოემბერში. 6.)

იაპონიაში ყოფნისას, მე ასევე გავჩერდი ტორაის ქარხანასთან კიოტოში, იმისთვის, რომ შეემთხვა კურსი იმის შესახებ, თუ როგორ მზადდება და ტესტირდება Heattech. გარდა სითბოს შეკავების, სუნის შთანთქმის, ტენიანობის მოცილებისა და ფორმის შენარჩუნების ტესტების სერიისა, მე შევედი გარემოს სიმულაციის ლაბორატორიაში, მას ეწოდება Technorama, რომელსაც შეუძლია მოახდინოს დედამიწის ყველა კლიმატური მდგომარეობის სიმულაცია - მათ შორის ჩრდილოეთ და სამხრეთ პოლუსებიდან - რათა დაინახოს, თუ როგორ მუშაობს გადაცემათა კოლოფი უკიდურესად ამინდი ჩვენ ვუყურეთ მამაკაცს სარბენი ბილიკით, რომელიც ძირითადად მაცივარი იყო და ინფრაწითელი კამერების დახმარებით რომელსაც შეუძლია სხეულის ტემპერატურის გამოვლენა, დაინახა, რომ მან შეძლო სადღეგრძელო და მშრალი დარჩენა Heattech მაისურით და ქვემოთ ქურთუკი ეს სპეციალიზებული ლაბორატორია არის ის, თუ როგორ შეუძლია Uniqlo– ს, რომ ეს პროდუქტები იყოს წყალგაუმტარი, ქარისგან გამძლე და გამძლეც.

წლების განმავლობაში გლობალურად 200,000,000 ერთეული Heattech გაყიდვის შემდეგ, ეს ტექნოლოგია ობიექტურად შეიძლება ჩაითვალოს უზარმაზარ წარმატებად. სანამ Uniqlo– ს არ შეუძლია თავისი ცნობიერების პროცენტული მაჩვენებლების გაზრდა იაპონიის გარეთ არსებულ მთავარ მიტროპოლიტებში, ის არ დაკმაყოფილდება. მიუხედავად იმისა, რომ საცალო ვაჭრობამ უკვე დაამტკიცა თავისი სიძლიერე შენდება ხმაური დიზაინერებთან თანამშრომლობის გარშემოჩვენ ვაკვირდებით, თუ როგორ ვითარდება მისი ციფრული და მარკეტინგული სტრატეგიები მომავალ წელს, რათა დაეხმაროს მას ამბიციური მიზნის მიღწევაში.

გამჟღავნება: Uniqlo– მ გადაიხადა ჩემი მოგზაურობისა და საცხოვრებლის საფასური იაპონიაში მისი ოფისებისა და ქარხნების მონახულების მიზნით.