რა ხდება სინამდვილეში მილენიალებთან და კანის მოვლისას?

ალბათ გსმენიათ: ათასწლეულები აქვს ერთგულება ყველაფერი unicorn და მიდრეკილება ამისთვის ვარდისფერი გარკვეული ჩრდილში, მაგრამ არის ერთი რამ, რასაც ისინი უბრალოდ არ იცავენ: დაბერების საწინააღმდეგო პროდუქტები-ყოველ შემთხვევაში არა იმდენად, რამდენადაც წინა თაობები. მაგრამ ხშირად, ამ ფაქტზე საუბრისას იგულისხმება ის, რომ ისინი იმდენად არიან ორიენტირებულნი აქ და ახლა, რომ მათ არ აინტერესებთ დაბერება. Ასე არა. "ათასწლეულები არიან ყველაზე მაღალი მყიდველები, კანის მოვლის ყველაზე მძიმე მყიდველები", - ამბობს კურტ ჯეტა, TABS Analytics- ის აღმასრულებელი დირექტორი, სილამაზის ყიდვის ყოველწლიური გამოკითხვა. ”რაც შეეხება ბაზარზე მყოფი ადამიანების რეალურ რაოდენობას და რამდენჯერ ყიდულობენ ისინი, ეს საკმაოდ სტაბილურად იზრდება.”

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ახალგაზრდები კვლავ ხარჯავენ ფულს იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მათი სახე არის ბრწყინვალე, ინსტაგრამის ღირსეული ოცნება. ისინი უბრალოდ სხვანაირად ხარჯავენ მას, ვიდრე წინა თაობები. ისინი კვლავ ყიდულობენ საფუძვლებს, როგორიცაა გამწმენდები, დამატენიანებლები და აკნეს კრემები. მაგრამ ამის მიღმა, ყველაზე დიდი კატეგორიები, რომლებიც იზრდებიან ზრდას,

მარკეტინგული კვლევითი ფირმის NPD ჯგუფის თანახმად, არის პროდუქტები, რომლებიც ამზადებს თქვენს სახეს მაკიაჟისთვის, მაგალითად სოციალური მედიის მეგობრული ნიღბები, ტუჩების მკურნალობა და აქერცვლა. როგორია სელფის თაობისგან მოლოდინი.

მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ამ დღეებში არავის აინტერესებს ნაოჭები. უბრალოდ, ახლა ეს ყველაფერი პრევენციას ეხება და არა მკურნალობას - და გარდა ამისა მზისგან დამცავი საშუალებების მომარაგება უფრო მაღალი SPF დონით, ეს იმას ნიშნავს, რომ ხშირად მიდიხართ დერმატოლოგთან ბოტოქსის, შემავსებლის, პილინგისა და ლაზერული მკურნალობისთვის. Სინამდვილეში, ბოლო გამოკითხვა by Skin By Lovely აღმოჩნდა, რომ ეს განსაკუთრებით ეხება 30 -დან 34 წლამდე ასაკის ქალებს: თითქმის 47 პროცენტს უკვე ჰქონდა გამოსცადეს ინექციები, ქალების მხოლოდ 28 პროცენტთან შედარებით 35 -დან 39 -მდე და ქალების 11 პროცენტზე 40 -დან 49 წლამდე. "ამ ჯგუფს ესმის, რომ მისი თავიდან აცილება უფრო ადვილია, ვიდრე დაბერების ნიშნები", - ამბობს კომპანიის დამფუძნებელი, საყვარელი ლაბანი. ამ შემთხვევაში, გაფრქვევა ღირს. ”შემავსებლების მიერ მოწოდებული გრძელვადიანი შედეგები ხდის ხარჯების მართვას და იმას, რისი დაგეგმვაც შეუძლიათ.”

ეს იმას ნიშნავს, რომ ექიმის კაბინეტის გარეთ არის ის, რომ სილამაზის ბრენდებს მოუწევთ მობრუნება დოლარის შემოსავლის გასაგრძელებლად - და მათ ამის გაკეთება სწრაფად დასჭირდებათ. როგორც ჩანს, პირველი ცვლა მოიცავს ველნეს კუთხეს, სილამაზის ექვივალენტს სპორტის ტენდენცია ყოველდღიურ ცხოვრებაში შეუფერხებლად საკუთარი თავის მოვლის გზების პოვნა. ”როგორც წესი, სილამაზის მყიდველები ეძებენ პროდუქტებს, რომლებიც გპირდებიან გააუმჯობესონ მათი კანის ჯანმრთელობა დიდი ხნის განმავლობაში ტერმინი, არა მხოლოდ ხარვეზების დაფარვა ამ მომენტში, "განმარტავს ზოი ლევიტი, CB ინდუსტრიის ანალიტიკოსი გამჭრიახობა.

ერთ -ერთი კატეგორია, რომელიც მიზნად ისახავს ველნესი და სილამაზის იდეების გადალახვას, არის ბუნებრივი სილამაზე. რაც შეეხება კანის მოვლას, აქ იგრძნობა ნაკლები ფოკუსირება ყველაფერზე, რაც დედამიწიდან მოდის და არა ლაბორატორიიდან. განსაკუთრებული მძღოლები, მინტელის მიხედვით, შეიცავს ვიტამინ C- ს, ხილზე დაფუძნებულ ინგრედიენტებს, შვრიას და თაფლს.

ღირებულება არის კიდევ ერთი მთავარი ფაქტორი ათასწლეულის სილამაზის მყიდველებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ კანის მოვლა პრესტიჟულ სივრცეში დიდი მამოძრავებელი ძალა იყო, მასობრივი მაღაზიების უფრო დაბალფასიანი პროდუქტები, როგორიცაა Target და CVS, ახლა უფრო მეტ სიყვარულს იძენს. მრავალჯერადიბაზრის ანგარიშები. ამან შეიძლება ახსნას რატომ ლორეალი ახლახან მოიპოვა Valeant– ის საფულე მეგობრული CeraVe, AcneFree და Ambi ბრენდები. ფასის შეგნება ასევე შეიძლება იყოს ფაქტორი პრიალამისი წარმატება; მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის მასიური მაღაზიის ბრენდი, ფასები სტარტაპებისთვის სახის შრატები - ყბადაღებული ძვირადღირებული კატეგორია - უფრო ხელმისაწვდომია $ 28 პოპზე.

ბიუჯეტით მილენიალებისთვის მიმზიდველობის გარდა, დაბალ ფასებს აქვთ უპირატესობა: ისინი აძლევენ ხალხს შესაძლებლობას სცადონ ბევრი რამ ახალგაზრდები ცნობილია ამ დღეებით (მტკიცებულება: TAB– ების კვლევამ აჩვენა, რომ "მძიმე მყიდველებმა" გასულ წლებში შეიძინეს კანის მოვლის ექვსზე მეტი სხვადასხვა ბრენდისგან. წელი). გარდა ამისა, ამბობს ჯეტა, ”მათ არ უყვართ, როდესაც ეუბნებიან რა უნდა გააკეთონ, ეს არის ალბათ ყველაზე დრამატული განსხვავება ათასწლეულების სილამაზესთან ურთიერთობისას. სხვა კატეგორია, რომელსაც თვალყურს ადევნებთ. "ეს ნიშნავს, რომ კანის საფეხურების სამსაფეხურიანი სისტემის დღეები მეტწილად დასრულდა-ადამიანებს არ სურთ ერთგულებული მთელი რეჟიმის დაცვა. ბრენდი

როგორ აპირებენ კანის მოვლის კომპანიები წინსვლას? სავარაუდოდ, უფრო მიმზიდველი, მაგარი და სახალისო კორეული შთაგონებით გამოსაყენებელი პროდუქტებით (იხ. CVS's უახლესი K- სილამაზის დამატება.). კიდევ ერთი სფერო, რომლის ნახვასაც გაცილებით მეტს აპირებთ: საკვებზე დაფუძნებული ფორმულები. "სტარტაპები იწყებენ პროდუქტების შეთავაზებას acai, kombucha, ნახშირის და სხვა ინგრედიენტების საფუძველზე, რომლებსაც ჩვენ უფრო მეტად ვხედავთ საკვებში - იდეა არის სილამაზის ძებნა შიგნიდან", - ამბობს ლევიტი. არის თუ არა poke-bowl თვალის კრემი ჩვენს მომავალში? Ალბათ.

მაგრამ ალბათ აქ მთავარი სიტყვა არის სიმარტივე. ჯეტა ამბობს, "ქალების უმეტესობას უბრალოდ უნდა ძირითადი პროდუქტები, რომლებიც კარგად მუშაობს კარგ ფასად." ჩათვალეთ ეს კანის მოვლის ახალი ოქროს წესი.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.