კულტის კულტის კულტი: როგორ გეგმავს ქალი 2017 წლის ჩანთის მიღმა მისი წარმატების გამეორებას

თუ თქვენ ხართ ადამიანი Instagram– ის ანგარიშით, არსებობს ღირსეული შანსი, რომ ნახოთ Cult Gaia– ს „კიდობნის“ ჩანთა. გასულ წელს ის გახდა გავლენის მომტანი ძირითადი -მყისიერად ცნობადი ნახევარმთვარის ფორმით, გრაფიკული დიზაინითა და ხისტი სტრუქტურით. ეს არის ერთდროულად მინიმალისტური და განცხადების მომცემი და, ამრიგად, უცნაურად მრავალმხრივი: მან თავიდანვე თვალი ჩამიკრა არასაკმარისი, თანამედროვე 'გრამატიკოსების ხელში, როგორიცაა ჰეილი ბოიდი და რიზ ბლუტშტეინი, მაგრამ ის ასევე გადავიდა უფრო მეინსტრიმ და ფარშევანგის ბლოგერებზე, ასევე პირდაპირ ცნობილ ადამიანებზე, მათ შორის ბიონსეს და რიჰანა. ესთეტიკურად, ის კარგად ერგება საზაფხულო ჩაცმულობას, რის გამოც იგი განსაკუთრებით ფართოდ გავრცელდა გვიან.

მაგრამ ჩანთა უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ სახელგანთქმული და გავლენიანი ადამიანების საჩუქრების კამპანია: თანმიმდევრული გაყიდვებით (Cult Gaia's საიტი და რამოდენიმე საცალო ვაჭრობა), 2,500 – ზე მეტი დამსწრე სია და გაყიდვები წელიწადში სამჯერ იზრდება, ეს არის სერტიფიცირებული საკულტო ჰიტი, ერთგვარი რომლის დამფუძნებელი ჯასმინ ლარიანი დარწმუნებულია, რომ მას შეუძლია მრავალჯერ გაიმეოროს, რადგან ის გააფართოვებს კულტ გაიას სრულფასოვან ცხოვრების წესში ბრენდი

ლარიანმა, ლოს-ანჯელესში, მოდელირებული დედისა და სათამაშოების შემქმნელი შვილის შთამომავალმა (მან შექმნა ბრატის თოჯინები), ჰყავს აკეთებდა ტანსაცმელს თავისთვის, რამდენადაც მას ახსოვს, დედის ქსოვილის გამოყენებით, რომელსაც ის იპოვის გარშემო სახლი მე დავბრუნდებოდი სკოლიდან და მე ვიტყოდი "ლებასი", რაც სპარსულად ნიშნავს "კაბებს" - ძირითადად, როგორც "მიიღეთ მე კაბაში! ' ასე რომ, ეს ყოველთვის იყო ჩემი ცხოვრების ნაწილი, ” - მეუბნება ის დასავლეთში, პიარის ოფისში ჰოლივუდი. მან იცოდა, რომ ეს ყოველთვის იქნებოდა: ”შეკითხვა არასოდეს ყოფილა. მე არასოდეს მომსვლია: "რას ვაპირებ?" მე ყოველთვის ვიცოდი, რომ სწორედ ამას ვაპირებდი. "

FIT– ში ყოფნისას მან სტაჟიორი გაატარა ნარცისო როდრიგესსა და ჯეისონ ვუში, მაგრამ სხვა ბრენდში სრულ განაკვეთზე უარი თქვა. ”ვიცოდი იმ მომენტში, როდესაც ვიღაცისთვის დავიწყე მუშაობა, დავრჩებოდი მასში და არ დავიწყებდი ჩემს საქმეს, ამიტომ სკოლიდან სახლში გადავედი და დავიწყე კულტი გაია. "თუ გაინტერესებთ, შეძლო თუ არა ლარიანმა მისი საკულტო წარმატება რეალობაში, სიტყვა" კულტის "სახელში ჩაყენებით, ჰო, ჰო, სახის ”მე ვფიქრობ, რომ ყველა საოცარი ბრენდი თავდაპირველად ნამდვილად არის კულტი და არის ერთნაირი მოაზროვნე, მონათესავე სულების და ადამიანების, რომლებიც ყველა მსგავს რაღაცეებში არიან და მე იმედი მაქვს, რომ ჩვენ შეგვიძლია ამის ანთება”,-განმარტავს ის. ”გაია დედა დედამიწის ქალღმერთი და ქაოსის ქალიშვილია და ჩემთვის ქაოსი არის ყველაზე შემოქმედებითი ძალა, რადგან ის ახდენს ბუნების იმიტაციას; ბუნების სილამაზე იმდენად არასრულყოფილია ქაოსის გამო. ”

კიდობანი შეიძლება იყოს 2017 წლის "It" ჩანთა, მაგრამ ლარიანმა 2012 წელს დაიწყო სხვა აქსესუარით, რომელიც ცოტა ფენომენად იქცა: ყვავილის გვირგვინი. მან დაიწყო მათი დამზადება, ისევე როგორც მავთულის ტურბანები, სანამ ისინი "მიაღწევდნენ კრიტიკულ მასას" და უყურებდა, როგორ ხდებოდა სტილი უზარმაზარი, კოაჩელებით გაჟღენთილი ტენდენცია. რასაკვირველია, ეს ტენდენცია ადვილად განმეორდა და ლარიანმა საბოლოოდ რამდენიმე წლით შეისვენა ბრენდისგან, 2016 წელს კვლავ დაიწყო კიდობნით. ის არ განიხილავს ჩანთის შთაგონებას, მაგრამ მოდა ოპერანდი აღნიშნავს რომ ის მოდის იაპონური პიკნიკის ჩანთიდან. თავდაპირველად, მას არ დაეჭირა. შემდეგ მან ყურადღება გაამახვილა ადამიანების განათლებაზე, რათა ეჩვენებინათ, რომ მათ შეუძლიათ გამოავლინონ უნიკალური სტილი.

როგორც ჩანს, სწორედ აქ შემოვიდა გავლენიანი მარკეტინგი, მაგრამ ლარიანი ამჯობინებს არც განიხილოს მისი საჩუქრების სტრატეგია, სამაგიეროდ მიუთითებს რამდენად ფოტოგენურია ჩანთა. ”ყველაფერი რასაც ჩვენ ვქმნით არის ის, რაც მყისიერად ცნობადია და ფარშევანგის მსგავსია. ის დაუყოვნებლივ იპყრობს ყურადღებას და ამ სოციალურ ასაკში... მე არ ვფიქრობ, რომ ჩანთა იმდენად წარმატებული იქნებოდა, რომ ჩვენ ყველგან არ გვყავდეს ადამიანები, რომლებიც იღებდნენ მას, ” - ამბობს ის. ის არ ცდება: რადგან ის მაჩვენებს რამდენიმე სტილს, რომელიც მალე მოხვდება მის საიტზე (მათ შორის კიდობანი ლამაზი ლურჯი "ლაგუნა" და სუპერ ბრწყინვალე ვერცხლისფერი ჩრდილები), არ შემიძლია არ შეცვალო ტელეფონი Voice Memo– დან კამერაზე და დავიწყო ხრაშუნა

ლარიანი გრძნობს, რომ მისი ფასი და საცალო სტრატეგია ასევე შეუწყო ხელი ჩანთას წარმატების მიღწევაში. ფასები მერყეობს 130 დოლარიდან მისი კლასიკური ბუნებრივი ბამბუკის კიდობნის მცირე ვერსიისთვის, 280 დოლარამდე აკრილის ვერსიისთვის. მან საბითუმო გაყიდვები გასულ წელს დაიწყო და შერჩეულია თავისი საცალო პარტნიორების მიმართ - რომელთა თქმით, ყველა მათგანს მიმართა მისი -თავს იკავებს უმაღლესი დონის მაღაზიებთან, რომელთა მომხმარებლებსაც ის გრძნობს სასიამოვნოდ გააკვირვებს, თუ იპოვის სახალისო, გამორჩეულ ჩანთას ასეთ ხელმისაწვდომ ფასად. "ჩვენი ბრენდის გასაღები იმაში მდგომარეობს, რომ მომხმარებელი გრძნობს, რომ ისინი რაღაც განსაკუთრებულს პოულობენ - თითქმის ისეთივე ნივთებს, როგორსაც რთველის მაღაზიაში პოულობთ", - ამბობს ის. რაც შეეხება იმას, თუ როგორ ინარჩუნებს იგი დაბალ ფასებს, ის აღნიშნავს, რომ ბამბუკი არის განახლებადი რესურსი, რომელიც იზრდება სარეველას მსგავსად და რომ ჩანთები დამზადებულია ჩინეთში. "ჩვენ ყველანაირად ვცდილობთ, რომ ყველაფერი მიღწეული იყოს", - ამბობს ის. ”ჩვენ არასოდეს ვიქნებით $ 1000-ზე მეტი კომპანიის ფასი, თუ ჩვენ არ გავაკეთებთ რაიმე მართლაც შეზღუდულ გამოცემას და განსაკუთრებულს.”

ლარიანი გრძნობს, რომ ყველა ეს ფაქტორი იკრიბება "It" - ის შესაქმნელად, დაწყებული უნიკალური, იდენტიფიცირებადი დიზაინით. ლარიანი კი "ატესტებს" თავის ჩანთებს ქუჩაში ჩაცმით, სანამ ისინი ბაზარში მიდიან, რათა უზრუნველყონ, რომ გააჩინონ ის რეაქცია, რაც მას სურს. ”თქვენ არასოდეს წახვალთ მასთან ერთად, თქვენ ვერასდროს ნახავთ მას ვიღაცის გარეშე:” ღმერთო ჩემო, რა არის ეს? Ეგ სად არის? როგორ მივიღო? ' ან იმის ცოდნა, რომ ეს არის კულტი გაია ”.

ლარის კიდობნის ჩანთების ყოვლისმომცველობიდან გამომდინარე, მათმა უმრავლესობამ ალბათ იცის ამ ეტაპზე. მაგრამ მას არ აწუხებს ზედმეტი ექსპოზიცია ან ჩანთა მოდის გარეთ. იგი აღწერს მას, როგორც "მარადიულს" და აღნიშნავს: "ყველას, ვინც ატარებს ჩვენს ჩანთას, ატარებს მას, როგორც უკვე ორი წელია. ეს არ არის ტენდენცია, როგორც ჰეილი ბოიდი, ვფიქრობ, რომ ის კვლავ ატარებს მას. "ორი წელი არ არის ზუსტად" დროული ", მაგრამ იმ ეპოქაში, როდესაც მოვლენები ციკლდება და ჩქარდება, ვიდრე ოდესმე, სასაცილო არაფერია. და მაშინაც კი, თუ ინტერესი დაიკლებს, მას ყელში აქვს სხვა ნივთები, მათ შორის ტანსაცმელი, რომელიც დამზადებულია ლოს ანჯელესში. მისი მიზანია შექმნას ცხოვრების სტილის ბრენდის ნივთები ისეთივე სასურველი, როგორც მისი კიდობანი ჩანთა. ”ყველაფერი, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ხელმოწერაა და მყისიერად ცნობადი; ეს ნამდვილად აადვილებს ბაზარს, ” - აღნიშნავს ის.

მან ცოტა ხნის წინ შემოიღო ორი ახალი ჩანთა-ღორის ფორმის, რატანის "Babe" და დასაშლელი ბამბუკის საინჟინრო, რომელიც არის "Lilleth", რომელთაგან არც ერთს არ ელოდება მაშინვე აფრენა. ეგ დიზაინით. "როდესაც პროდუქტი ასეთი საოცარია, ეს მართლაც რთულია, რადგან მასას არ ესმის, მაგრამ როგორც კი ეს ხდება, ეს არის ის, რაც ხატს ხდის", - ამბობს ის. ”ყველა არ ამოიწურება და მიიღებს ამას დაუყოვნებლივ, მაგრამ ეს იქნება თოვლის ბურთი, რადგან უფრო მეტი ადამიანი დაინახავს უფრო მეტ ადამიანს, ვინც მას ატარებს და ფიქრობს:” მე შემიძლია ამის ამოღება ”, და შემდეგ ეს იქნება უაზრო.”

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თქვენს ინსტაგრამის არხს არ უნახავს უკანასკნელი Cult Gaia.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.