როგორ გადააქცია ალექსანდრე ვრილანდმა ბებიას მემკვიდრეობა პარფიუმერულ ბიზნესში

თუ არ იცით, როგორი ქალი იყო დიანა ვრილენდი, გადახედეთ ახლადშექმნილ სუნამოების ხაზს, რომელიც დასახელდა გვიანდელი ჰარპერის ბაზარი და ვოგი რედაქტორმა უნდა მოგცეთ აზრი. ატარებს სახელებს, როგორიცაა "Smashingly Brilliant" და "Outrageously Vibrant", სურნელები ცხოვრობენ ფაბიენ ბარონის მიერ დაპროექტებულ ძვირფასეულობის ბოთლებში - გაჯერებული წითელი, ლურჯი და ფუქსიის ჭურჭელი კონტრასტული ხვეულებით, რომელიც შემოხვეულია თავზე - და მიზნად ისახავს ქალბატონის სრული პოტენციალს. Vreeland- ის თამამი, ფერადი სტილი 250 დოლარად დამზადებულ პროდუქტში, რომელიც შეგიძლიათ ხელისგულზე დაიჭიროთ. დაარსდა 2014 წელს, დიანა ვრილენდის პარფიუმერია არის ალექსანდრე ვრილანდის იდეა, რომელმაც შექმნა ხაზი, როგორც მისი მუშაობის გაგრძელება ბებიის ქონების მართვისა და მისი ცხოვრებისეული მიღწევების პოპულარიზაციისათვის.

მე შევხვდი მისტერ ვრილენდს ბრენდის დახლთან ბერგდორფ გუდმენის სილამაზის სართულზე, ერთ – ერთი პირველი საცალო ვაჭრობა, რომელმაც ეს მოახდინა, ასორტიმენტის მართვადი ტურით. დეკემბერი იყო და მეხუთე ავენიუს ტურისტები და მყიდველები შეკრებილნი იყვნენ მაღაზიის ბრწყინვალე სადღესასწაულო ფანჯრების ეკრანებზე. ვრილენდმა დაწერა სუნის სახელი პატარა თეთრ ბარათზე და მისცა ქაღალდს რამდენიმე ნაკაწრი, ხოლო ახსნა კონცეფცია მის უკან, გაიმეორა პროცესი თითოეული სუნამოს შემადგენლობაში.

ბევრი ფართოდ გავრცელებული დიზაინერის სუნამოსგან განსხვავებით, რომლის აღწერილობაც მოიცავს მსგავს ტერმინებს "ახალგაზრდობა" და "ქალურობა" განმეორებით გახლდათ ზოგადი და სტერილური, მათ აქვთ ძალიან კონკრეტული ისტორიები, შედგენილი ქალბატონისგან ვრილანდის კარიერა. ისინი ასევე კარგი ანეკდოტებია - ისეთი, რაც სადილის წვეულებაზე ყველაზე პოპულარულ ადამიანად გაგხდიდა. "შესანიშნავად საოცარი", მაგალითად, ჟასმინის სურნელი, რომელიც შთაგონებულია ტუნისის პატარა სახლის სიყვარულით, ყვავილებით დაფარული კედლებით; სწორედ იმ ქალაქში გამოჩნდა იგი გვიან ლანჩზე ერთ დღეს და ამტკიცებდა, რომ ფარშევანგის წვეულებამ მისი მარშრუტი გაუვალი გახადა.

თავად სუნამოები შეესაბამება სიტყვებს და შეფუთვას. ისინი დიდი და ლამაზია და სუნი აქვთ, ძვირია. ეს უკანასკნელი თვისება ყველაზე მკაფიოდ ვლინდება "აღმაშფოთებლად ცოცხალ", გურმანთა სურნელი კასისით და პაჩული, რომელიც ადვილად შეიძლებოდა გამხდარიყო ტკბილი, თუ ის შეიქმნებოდა უხარისხო ინგრედიენტებით ან ნაკლები რაოდენობით ყურადღებიანი ხელი. სამაგიეროდ, ის მდიდარია. ("მას დიდი მიმდევარი ჰყავს კოლეტში," ამბობს ვრილანდი. "ეს უფრო მოდური სუნამოა.") 

იმის გამო, რომ მისი წარმოშობა არ არის სუნების შერევა, ვრილენდი მუშაობს პარფიუმერულ ჯგუფთან ერთად, მათ შორის კლემენტ გავარი და კარლოს ბენაიმი კოლექციაზე. სანამ დაიანა ვრილენდ პარფიუმზე ჩაერთო, მას ჰქონდა კარიერა გაყიდვებისა და მარკეტინგის სფეროში რალფ ლორენსა და არმანიში; ამ დღეებში, Vreeland მუშაობს 18-საათიანი ცვლა ხუთკაციან გუნდთან ერთად. სულ რაღაც ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, ბრენდის ვებგვერდზე ჩამოთვლილია ათობით გასაყიდი ადგილი თითქმის 20 ქვეყანაში.

ყოველთვის არ იყო ნათელი, რომ ბებიის ქონების მართვა გამოიწვევდა ამ კონკრეტულ ბიზნესს. ვრილენდი აღწერს მამასა და ბიძას, რომლებიც მას წინ უძღვებოდნენ, შედარებით პასიურად ახორციელებდა დედის მემკვიდრეობასთან დაკავშირებული ახალი პროექტების ორგანიზებას. ”მე არ ვფიქრობ, რომ მათ ჰქონდათ ხედვა, თუ რა შეიძლება ყოფილიყო. თუ ვინმემ ხელი მოავლო და თქვა: "ჩვენ გვინდა წიგნი გავაკეთოთ დედაზე", მათ უთხრეს: "რა თქმა უნდა!", - ამბობს ვრილანდი.

ის წავიდა ქალბატონის მისაღებად. ვრილენდის წიგნები დაბეჭდილია და ყოველწლიურად გამოსცემს ახალ წიგნს მის შესახებ. მაგრამ ეს იყო 2011 წლის დოკუმენტური ფილმი "დიანა ვრილენდი: თვალი უნდა იმოგზაუროს", რომელიც დამზადებულია მისი მეუღლის, ლიზა იმორდინო ვრილანდის მიერ, რომელმაც მართლაც გააღვიძა საზოგადოების ინტერესი რედაქტორის მიმართ. ”მე ვგრძნობ, რომ ეს იყო გარდამტეხი მომენტი, როდესაც ადამიანები გამოხატავდნენ თავიანთ ინტერესს ბებიას მიმართ,” - ამბობს ის. ”მართლაც ფილმის საშუალებით გახდა კითხვა: არის თუ არა პროდუქტი, რისი გაკეთებაც მისი სახელით შეგვეძლო? იყო საკმარისი ხმაური, რომ ჩანდა, რომ ეს შეიძლება იყოს შემდგომი. ”

მან განიხილა სამკაულები, მაგრამ ეს იქნებოდა ძვირად ძვირი. და რადგან სახელგანთქმული სუნამოების წარმატება ქრებოდა, უფრო ინსაიდერული, ნიშური სუნამოების ბრენდები იყვნენ ზევით და მაღლა. ვრილენდი ფრედერიკ მალს, მის ახლო მეგობარს, აყალიბებს საფუძველი ბიზნესის იმ სეგმენტისთვის, რომელშიც მან დაიანა ვრილენდის პარფიუმერია მიიღო. ”მე ვფიქრობ, რომ მან მრავალი თვალსაზრისით ჩამოაყალიბა ბიზნესის ზონა, რომლის ფარგლებშიც ჩვენ ვსეირნობთ. მან არავისზე მეტად შექმნა პლატფორმა ულამაზესი ინგრედიენტების, ძვირადღირებული სუნამოების, შეზღუდული განაწილების, უზარმაზარი ინვესტიციის ხარისხზე. ” - ამბობს ვრილანდი.

ფუფუნებაზე წასვლა ასევე ნიშნავდა საერთაშორისოზე ადრე წასვლას. თუ დიანა ვრილენდის პარფიუმერია იყო დაბალფასიანი ან საშუალო დონის ბიზნესი-და მრავალმა ნაცნობმა შესთავაზა Vreeland რომ ის წავიდა მთავარი სავაჭრო ქსელი მარშრუტი - ჩრდილოეთ ამერიკა შეიძლება იყოს დიდი ბაზარი, Vreeland ამბობს ცხადია, მან თავი აარიდა ამ კონკრეტულ სტრატეგიას: საერთაშორისო წარმოადგენს უფრო დიდ ნაწილს ბრენდის ბიზნესი, ვიდრე აშშ აკეთებს ამ ეტაპზე და აზია წარმოადგენს ზრდის ძირითად სფეროს ახლო ვადაში

რასაკვირველია, ახალი სუნამოებიც ჰორიზონტზეა, ყველაზე მეტად "Vivaciously Bold", რომელიც მარტში გამოდის. მჟავე მწვანე შეფუთვაში მაგარი ცისფერი ხვეულით, ეს ნამდვილად ასეა. დიანა ვრილენდის სული, ბრენდირებული და ჩამოსხმული.