Roots, საშინაო კანადური ლეიბლი, რომელიც ჯერ კიდევ ქარხნიდან იწარმოება ტორონტო, არის ერთ – ერთი იმ მრავალი მიზეზის გამო, რომ გასაოცარია კანადობა (უფასო ჯანდაცვა არც ისე ცუდია).
კანადაში, საიდანაც მე ვარ, Roots არის საყოფაცხოვრებო სახელი, მსგავსი რაღაცის მსგავსი უფსკრული; გაისეირნეთ კანადაში ნებისმიერ ქუჩაზე და თქვენ იხილავთ ბრენდის თახვის ლოგოს მთელ რიგ გამვლელებზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდს აქვს მაღაზიები აშშ -ში (ახალი გაიხსნა ვენეციის სანაპიროზე, კალიფორნია აგვისტოში) და თითქმის 100 მაღაზია ჩინეთსა და ტაივანში, Roots რჩება კანადაში ერთ -ერთ საუკეთესოდ შენახულ სანახაობად საიდუმლოებები აქამდე, ასე რომ, გაიცანით ეტიკეტი, რომლის ანტი-სამომხმარებლო ეთიკა და მემკვიდრეობის განწყობა, აპირებს ამერიკის დაპყრობას.
კალიფორნიაში ახალი მაღაზიით, კანადურ ბრენდ Smythe– თან თანამშრომლობით და მათი 40 წლის იუბილესთან ერთად გასულ აგვისტოში, ბრენდს ნამდვილად შეუძლია 2013 წელი ჩაითვალოს მართლაც კარგი წელი
"40 წელი დიდი მიღწევაა [მაგრამ] მე მიყვარს ფიქრი იმაზე, თუ რას ვაპირებ ხვალ",-თქვა თანადამფუძნებელმა მაიკლ ბუდმენმა. ”თუ აკეთებ იმას, რაც გიყვარს, დღის საათები არ არის საკმარისი. მე მიყვარს ყოველდღიურად ტორონტოში ჩვენი უახლესი ტყავის ქარხანაში წასვლა და ჩვენს ხელოსნებთან და ხელოსნებთან მუშაობა. ჩვენ გარშემორტყმული ვართ შემოქმედებითი შრომისმოყვარე ადამიანებით. ეს არ მეჩვენება ორმოცი წლის განმავლობაში. ”
გინდ დაიჯერეთ გინდ არა, მთელმა კომპანიამ დაიწყო ერთი ფეხსაცმელი. 1973 წელს ბუდმენს, მეგობარ და თანადამფუძნებელ დონ გრინთან ერთად, გაუჩნდა იდეა "ნეგატიური ქუსლის ფეხსაცმლისთვის", ფეხსაცმლის, რომელსაც ერთგვარი გადაბრუნებული ქუსლი ჰქონდა, რაც პოზაში ეხმარებოდა. შეიძლება არც ისე ჟღერდეს, მაგრამ მყისიერად გახდა უზარმაზარი მოდა.
"ეს იყო ჰიტი ევროპაში, ტორონტოში, შტატებში", - გვითხრა სატელეფონო საუბრისას დაიან ბოლდმა, ბუდმენის მეუღლის, როუტსის დიზაინის დირექტორმა. ”ყველას ეცვა ისინი-მარტინ შორტიდან და დენ აიკროიდიდან დაწყებული, ყველასთვის დამთავრებული. ექიმებს უყვარდათ ისინი-ფეხის ექიმები. შემდეგ ის იქიდან გაიზარდა-დადებით ქუსლზე. და ჩვენ გვქონდა ორიგინალური ფეხსაცმლის მაღაზია ტორონტოში, იონგის ქუჩაზე, რომელსაც ბლოკის ირგვლივ ჰქონდა შემოსაზღვრული ხაზი ფაქტობრივად, სწორედ იმ იონგის ქუჩის მაღაზიაში შეხვდა მელოტი ბუდმენს, როდესაც მან მოითხოვა ფეხსაცმლის გაკეთება გამყიდველი ქალი.
”ჩემი საუკეთესო მეგობარი იქ მუშაობდა და მე იქ ყოველთვის ვსეირნობდი. ეს იყო მოვლენის სცენა. მახსოვს, გადავწყვიტე სამუშაოსთვის მიმემართა და ხალხი ბლოკის ირგვლივ იყო რიგში [ნეგატიური ქუსლის ყიდვის სურვილი ფეხსაცმელი.] დენის [გრინი, თანადამფუძნებლის დონის ცოლი] იქ მუშაობდა და მან თქვა: 'თუ სამსახური გინდა, სწორად უნდა დაიწყო ახლა უფროსს მოგვიანებით შეხვდები. '"და ასე გააცნო ბოლდმა მომავალ ქმარს.
ლიდერობის თვალსაზრისით, Roots– ში ბევრი რამ არ შეცვლილა 70 – იანი წლებიდან. ეს ჯერ კიდევ კერძო კომპანიაა და ბუდმანი და გრინი, მათ მრავალწლიან მეუღლეებთან ერთად, ჯერ კიდევ ძალიან არიან ჩართულნი. მათი ტყავის ნაწარმის უმეტესი ნაწილი კვლავ კანადაში იწარმოება უახლეს თანამედროვე ქარხანაში, ტორონტოში, რომელსაც მართავს იგივე კოვალევსკის ოჯახი, რომელიც იქ იყო პირველი დღიდან.
მაგრამ მათი ოჯახზე ორიენტირებული, კანადაში შექმნილი ეთიკური განწყობა სულაც არ არის იმის მიზეზი, თუ რატომ უნდა იყიდოთ მათი პროდუქცია (თუმცა ეს კარგი ბონუსია). Roots პროდუქტები უბრალოდ მართლაც ძალიან კარგია. განსაკუთრებით მათი ტყავის ნაწარმი. Roots იყენებს იმავე მზეთუნახავებს, რომლებიც ამარაგებს ჰერმესი და პრადა.
”ჩვენ გვაქვს წვდომა მსოფლიოს ულამაზეს ტყავებსა და საუკეთესო მზეთუნახავებზე და ასეთი პროდუქტების ქონაზე მშვენიერი ურთიერთობა მზეთუნახავებთან, ისინი მუდმივად ქმნიან ჩვენთვის ლამაზ ტყავებს, ”მელოტი ამბობს
დახვეწილი ტყავი, ნაკადიანი დიზაინი და ეთიკური წარმოების პრაქტიკა არის ის, სადაც იწყება და მთავრდება მელოტებისთვის. ”რადგან ტყავი, რომელსაც ჩვენ ვიღებთ, ძალიან ლამაზია, ის ერთგვარად ქმნის დიზაინს.”
მოკლედ რომ ვთქვათ: მათი ჩანთები გამოიყურება და იგრძნობა მართლაც, მართლაც ძვირი. და მიუხედავად იმისა, რომ ისინი არ არიან იაფი, თავისთავად, ისინი ნამდვილად ხელმისაწვდომია. ქალთა საფულემ შესაძლოა 100 $ ან 200 $ დაგიბრუნოთ; ხოლო დიდი ულამაზესი, კარაქიანი ტყავის შაბათ -კვირის ჩანთა შეიძლება 400 დოლარი ღირდეს. ყველაზე ძვირადღირებული ჩანთა, რომელსაც ისინი ყიდიან, 498 დოლარია-მაგრამ, როგორც ჩანს, მისი ღირებულება შეიძლება 1000 დოლარი იყოს. გარდა ამისა, ეს გაგიგრძელდებათ მთელი ცხოვრება.
"ჩვენ ყოველთვის გვინდოდა შევქმნათ ულამაზესი ნივთები, რომლებიც დროული და ერთჯერადია",-ამბობს ბალდი. ”ჩვენ არ გვჯერა სწრაფი მოდის. ჩვენი მთელი ბიზნესი აგებულია ხარისხზე და მთლიანობაზე. როდესაც თქვენ ამას გადასცემთ ხალხს საბოლოოდ, ისინი ნამდვილად აფასებენ ამას. ”
და ეს არის Roots– ის წარმატების საიდუმლო. ეტიკეტი, რომელიც 40 წლით ადრე დაიწყო ერთი ფეხსაცმლით, გაფართოვდა და მოიცავს ტყავის ხარისხის ნივთებს, როგორიცაა ხელჩანთები, ფეხსაცმელი (მე შეპყრობილი ვარ მათი ჩექმებით), ქურთუკები, ასევე მემკვიდრეობა- y, კანადური ნივთები, როგორიცაა ოფლი, წინდები, ქუდები და მაისურები მაგრამ მათ არ დაკარგეს ფესვები. და დამფუძნებლებს არ დაუკარგავთ ვნება ბიზნესიდან.
კითხვაზე, აქვს თუ არა მას რაიმე რჩევა დამწყებ მეწარმეებთან, ბუდმენმა მითხრა, უბრალოდ და გულწრფელად: ”გააკეთე ის, რაც გიყვარს. რა გაქვს გატაცებული. გარშემორტყმული იყავით ნიჭიერი კარგი ადამიანებით. მოუსმინეთ. დაიწყეთ კარგი იდეით. იყავი შენი ფესვების ერთგული. "