Uniqlo U კამპანია. ფოტო: Uniqlo
მას შემდეგ, რაც Uniqlo პირველად შემოვიდა აშშ ბაზარზე 10 წლის წინ ნიუ იორკის ფლაგმანთან ერთად, მას არ ერიდებოდა იმის ხაზგასმა მისი გეგმები მსოფლიო ბატონობისათვის -კონკრეტულად მისი განზრახვა, გახდეს მსოფლიოში ნომერ პირველი ტანსაცმლის მწარმოებელი და საცალო ვაჭრობა. მაგრამ იაპონელი საცალო ვაჭრობის ბოლო წლის შემოსავლის ბოლო ანგარიშის თანახმად, რომელიც გამოქვეყნდა ხუთშაბათს, მას აქვს ახალი მიზანი: გახდეს "მსოფლიოს ნომერ პირველი საინფორმაციო საცალო ბიზნესი მსოფლიოში".
"ინფორმაციაზე დაფუძნებული" აშკარად ბუნდოვანი ტერმინია, მაგრამ უნიქლოს შემთხვევაში, როგორც ჩანს, ის გულისხმობს კომპანიას, რომელიც შეიქმნა ისე, რომ მან შეძლოს რეაგირება სწრაფად მოითხოვოს გარკვეული ნივთები, მომხმარებელთა გამოხმაურება და ტენდენციები, ხოლო, იდეალურად, შემცირდეს ჭარბი ინვენტარი, რაც ზიანს აყენებს მოგების ზღვარს, როდესაც ეს არ ხდება გაყიდვა. (იხილეთ: როდესაც უნიქლო ძლიერად მოხვდა რადგან უჩვეულოდ თბილმა ზამთარმა შეაფერხა ბრენდის ყველაზე მნიშვნელოვანი გარეთა ტანსაცმლის გაყიდვები.) ძირითადად, ეს არის როგორ მუშაობს ყველა სწრაფი მოდის კომპანია, Zara– დან H&M– მდე და სწორედ ის იბრძოდა Uniqlo– ს კონკურენციისთვის თან.
აგვისტოს დასრულებული წლისთვის. 2016 წლის 31 დეკემბერს, Uniqlo– ს მშობელმა კომპანიამ Fast Retailing– მა დაინახა წმინდა მოგების 54 პროცენტით შემცირება, მიუხედავად შემოსავლების 6.2 პროცენტიანი ზრდისა. ის შემცირებული მოგება/შემოსავლების ოდნავ ზრდის ტენდენცია იყო თანმიმდევრული Uniqlo– ს იაპონურ და საერთაშორისო ბიზნესში. თუმცა, კომპანიამ აღნიშნა, რომ საერთაშორისო მოგების გაუმჯობესება წლის მეორე ნახევარში დაიწყო გაუმჯობესებული პირობები დიდ ჩინეთში (ტერიტორია, რომელიც მოიცავს ჩინეთს, ჰონგ კონგსა და ტაივანს), სამხრეთ -აღმოსავლეთ აზიასა და ოკეანეთში და ევროპა. (აშშ, არც ისე ბევრი.)
ზრდის გასააქტიურებლად, იგი გეგმავს გააგრძელოს ფლაგმანური მაღაზიების გახსნა დიდ ქალაქებში იაპონიის გარეთ და მოსალოდნელია, რომ ოპერატიული მოგება გაიზრდება 37.5 პროცენტით 2017 წლის ფისკალში. და ფასების შემცირების გარდა, სწრაფი მოდის კომპანიებთან კონკურენციისთვის, რის გაკეთებაც უკვე დაიწყო, ის გეგმავს "რევოლუციას" მის მიწოდების ქსელში "საშუალოვადიან პერიოდში". რომ გულისხმობს ნედლეულის შესყიდვის, დაგეგმვის, დიზაინის, წარმოებისა და საცალო ვაჭრობის ყველა პროცედურის გაერთიანებას მიწოდების ჯაჭვის ახალ სისტემაში, რომელსაც შეუძლია სრულად დააკმაყოფილოს დღევანდელი მოთხოვნილებები. ციფრული ეპოქა "და" მომხმარებელთაგან გამოხმაურების დაუყოვნებლივ ჩართვა პროდუქტებში და აქტიურად გადმოცემა უახლესი ინფორმაცია ცხოვრების სტილის, მოდის ტენდენციებისა და საინტერესო, მაგრამ კომფორტული თანამედროვე ტანსაცმელი. "ის ასევე გარდაქმნის და აფართოებს დისტრიბუციის სისტემას ელექტრონული კომერციის შეკვეთების მხარდასაჭერად და აფართოებს GU- ს, მის უფრო დაბალ ფასს" შემთხვევით მოდას "ბრენდს, რომელიც ჯერ არ ჩამოვიდა აშშ - ში.
ჩვენ უბრალოდ ვიმედოვნებთ, რომ საცალო ვაჭრობა არ მიიღებს ტენდენციებს ამ ახალი სტრატეგიის შედეგად. ჩვენ ყოველთვის ვეყრდნობოდით Uniqlo– ს ფუნქციურ ნივთებზე (მაგალითად Heattech) და კლასიკებზე, როგორიცაა ოქსფორდის ღილაკები და ქაშმირი ეკიპაჟის კისრის სვიტერები და აღფრთოვანებული იყო მისი დაბალი მიდგომით დიზაინერებთან თანამშრომლობით კრისტოფ ლემერის მსგავს ადამიანებთან, ვინც ახლა დიზაინები ბრენდის მუდმივი კოლექცია ეს არის სრულყოფილად ამაღლებული, ხოლო რჩება შედარებით მარადიული. ვიმედოვნოთ, რომ დანარჩენ მსოფლიოს ისევე მოეწონება, როგორც ჩვენ.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.