Reebok ცდილობს გახდეს უფრო მოდური

80-იან წლებში მე ძალიან მინდოდა ახლა კლასიკური, სუფთა თეთრი ტყავის წყვილი Reebok Freestyle მაღალი დაპყრობა. (სამწუხაროდ, დედაჩემს არ ეგონა, რომ ბავშვებს სჭირდებოდათ "დიზაინერი" სპორტული ფეხსაცმელი, ამიტომ მომიწია ლოდინი, სანამ სრულწლოვანი ქალი გადაიხდიდა 35 დოლარს ბუტიკ ფიტნეს კლასებში, სანამ ინვესტიციის ჩადებას შევძლებდი ლამაზი ფეხსაცმლით.) ახლა, Reebok ცდილობს შეთანხმებული ძალისხმევა დაუბრუნოს ამ სასურველს, განსაკუთრებით ახალ თაობას, რომელსაც - გაუმართლა - არ ახსოვს მჟავების დაბანის შესახებ ჯინსი

Reebok იყო პირველი ბრენდი, რომელიც ასოცირდება მოდურ ფიტნესთან, რაც ამ შემთხვევაში იყო 80 -იანი წლების აერობიკა. კომპანია ცდილობს თავისი ფეხი კვლავ იპოვოს სათანადო და მოდურ ნაკრებებს შორის საცალო გარემოში, სადაც ბრენდებს მოსწონთ ლულულემონი და ნაიკი დომინირებდნენ აქტიური ტანსაცმლის ბაზარზე. ამ მიზნით, იგი 2010 წელს თანამშრომლობდა CrossFit– თან, რათა გამოუშვა CrossFit– ისთვის შესაფერისი აღჭურვილობა. ეს არის სტრატეგია, რომელიც, როგორც ჩანს, ხელს უწყობს Reebok– ის ხილვადობის გაზრდას, როგორც ტექნიკურად გამართულ ფიტნეს ბრენდს. კეტრინ მარშალის, Reebok– ის ბიზნეს განვითარების გლობალური დირექტორის თქმით, ბრენდის CrossFit Nano ფეხსაცმელი მისი საუკეთესო გამყიდველია.

მაგრამ 400 დოლარიანი დიზაინერი იოგას შარვლის ამ მამაცი ახალ სამყაროში გადარჩენისთვის, ბრენდებმა ასევე უნდა გაზარდონ მოდის სტილი. მარშალი აღიარებს, რომ ეს არის Reebok– ის პრიორიტეტი და ასევე აღნიშნავს, რომ ძნელი იყო ამ სიტყვის ამოღება. "ჩვენი დიზაინი დაახლოებით ოთხი წლის წინ დაიწყო და ნელ -ნელა გამოჩნდა ბაზარზე - განსაკუთრებით ქალებთან", - ამბობს მარშალი. ”ჩვენ უბრალოდ არ გვქონდა ამის კარგი განაწილება. ყოველი სეზონი უკეთესდება და ჩვენ ეს უნდა გამოვაჩინოთ. " 

ეს არის სად ბანდიერი შემოდის. ჯენიფერ ბანდიერმა, ჯგუფის TLC– ის ყოფილმა მენეჯერმა, 2014 წელს გახსნა პატარა მაღაზია ჰემპტონსში, რომელიც კურირებდა ნიშების, ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბრენდებს. ეს იყო ადგილობრივი ჰიტი, ასე რომ მან გახსნა უფრო დიდი ფორპოსტი მანჰეტენის Flatiron უბანში, რომელიც ასევე არის ნულოვანი პრაქტიკულად ყველა ნიუ -იორკის ნიუ -იორკის თითქმის ყველა ბუტიკი ფიტნეს სტუდიისთვის. ვებგვერდი რამდენიმე თვის შემდეგ გამოჩნდა და ის სწრაფად გახდა საყვარელი როგორც ცნობილი ფიტნეს ინსტრუქტორებისთვის, ასევე ნამდვილი ვარსკვლავებისთვის. ბრენდები, როგორიცაა K-Deer (მე მაქვს ორი წყვილი ზოლიანი გამაშები), კორალი, ალალა და მიჩი პოპულარულია. აგურისა და ნაღმტყორცნების კიდევ ორი ​​მაღაზია იხსნება წელს მანჰასეტში, ნიუ-იორკში და დალასში, ტეხასი, სადაც 2016 წლისთვის ჰორიზონტზე მეტი ადგილია.

ბანდიერის სლოგანია "მოდა, ფიტნესი, მუსიკა" და ეს არის ის, სადაც Reebok ეძებს სინერგიას. (სახალისო ფაქტი: მარშალმა აღნიშნა, რომ Reebok იყო პირველი ფეხსაცმლის ბრენდი, რომელმაც ხელი მოაწერა ჰიპ-ჰოპ შემსრულებელს, ჯეი-ზის ს. კარტერის კოლექცია 2003 წელს.) ამ სეზონის დაწყებიდან და 2016 წლის გაზაფხულამდე გაფართოებით, Reebok უზრუნველყოფს ბანდიერი მრავალჯერადი ექსკლუზიურობით, ისევე როგორც საცალო საქონლის მიწოდება სხვა მაღაზიებამდე რამდენიმე თვით ადრე მიიღეთ.

ორივე მხარე აღფრთოვანებულია პარტნიორობით. "Reebok იყო ჩემს რადარზე, როდესაც ჩვენ გავხსენით მაღაზია და მე დავინახე საოცარი დიზაინი, რასაც ისინი აკეთებენ", - ამბობს ჯენიფერ ბანდიერი. მარშალი დასძენს: ”ჩვენ გვჯერა, რომ [ბანდიერი] არის ის, ვისაც ყველა ეძებს ამ დღეებში. ყველა თვალი მათკენ არის მიმართული და მე მჯერა, რომ მათ შეუძლიათ Reebok– ის საუკეთესო სახე გამოაჩინონ. ეს არის ავტორიტეტი, პატიოსნად. ” 

ვაგრძელებთ თემას, რომელსაც ვხედავთ გასული წლის განმავლობაში მოდის ტანსაცმლის ბრენდები ატარებენ ჩვენებებს მოდის კვირეულის განმავლობაშიბანდიერმა და რიბოკმა მასპინძლობდნენ ღონისძიებას ოთხშაბათს ღამით ნიუ იორკის მარკიში, რათა აჩვენონ ორივე მისი მიმდინარეობა შემოდგომის 2015 წლის კოლექცია და 2016 წლის გაზაფხულის კოლექციის ჩვენება, რომელთა უმეტესობას ბანდიერი პირველად მიიღებს ბაზარი. ცოცხალი დიჯეი მუსიკასთან ერთად, სამმა პოპულარულმა ფიტნეს ბუტიკმა შესთავაზა მოკლე გაკვეთილები საცეკვაო მოედანზე, რასაც მოჰყვა სპექტაკლი მოცეკვავეებთან ერთად Reebok– ის ახალ ტანსაცმელში გამოწყობილი.

თავად ტანსაცმელი ნამდვილად არ არის კედლის ყვავილებისთვის: Reebok– ს სურს განცხადების გაკეთება. ”თქვენ ნახავთ უამრავ ხმამაღალ ანაბეჭდს. ეს არის ჩვენი ხმა - ის თამამია, ” - ამბობს მარშალი. "ეს გვაძლევს განსხვავებულ თვალსაზრისს." Reebok ასევე თანამშრომლობს მხატვრებთან, როგორიცაა Upendo Taylor (იხ. პირველი ფოტო ზემოთ) ანაბეჭდებზე და გეგმავს გააგრძელოს ამ ტიპის თანამშრომლობა. მათ ასევე გამოუშვეს "მაგალოგი" სახელწოდებით "აქცია", რომელიც მოიცავს როგორც ტანსაცმელს, ასევე მოკლე მახასიათებლებს ფიტნესში, მუსიკაში, ხელოვნებასა და მოდაში გავლენის მქონე ადამიანებზე. ეს ყველაფერი მოდის საკმაოდ მიმზიდველთა ქუსლებზე ბეისბოლის თემაზე კაფსულის კოლექცია მეისონ კიწუნესთან ერთად, რომელიც ახლა ხელმისაწვდომია.

მე მინახავს ბევრი გიჟური აქტიური ტანსაცმელი და Reebok– ს არ ეშინია პლედის დადება მთელ თქვენს კონდახზე - ტენდენცია, რომელსაც მე ზოგადად მომხრე ვარ. თუმცა, გაზაფხულის კოლექციაში უამრავი ნაჭერია ხმაურის შესამცირებლად. გრაფიკული, ფერადი დაბლოკილი ბიუსტჰალტერები ფანტასტიკურია, ისევე როგორც ბომბდამშენი ქურთუკები, რომელთა ტარებაც ადვილად შეიძლება სპორტული დარბაზის გარეთ. მე მომეწონა მოტო გამაშები იაპონური სტილის პლეიტით მუხლებში, თვისება, რომელიც ზრდის მობილობას ტანსაცმელში, მაგრამ ასევე გამოიყურება მაგრად. ზოგადად, ინდუსტრიული ხასიათი აქვს კოლექციას და მიუხედავად იმისა, რომ ალფანუმერული გრაფიკით დაფარული მწვერვალები არ იყო ჩემი ფავორიტი, ისინი აუცილებლად მოეწონება ზოგიერთ ქალს. (SoulCycle– მა ძირითადად ეს სტილი მის სავაჭრო ნიშნად აქცია ბრენდის აქტიურ ტანსაცმელზე.) მარშალი ამბობს, რომ რიბოკს უყვარს მათი ქალების წარმოდგენა რაღაც „ხრაშუნით“.

შეძლებს თუ არა Reebok- ს საკმარისი ხმაური ამ სულ უფრო ხალხმრავალ ბაზარზე გარღვევისთვის, ჯერჯერობით უცნობია, მაგრამ როგორც ჩანს, ხელსაყრელი დასაწყისია.