ფოტო: Chinos Holdings, Inc. (უნდა დაერქვას Madewell Group) პროსპექტი
სანამ კომპანია გახდება საჯარო, ის რეკლამას უწევს პოტენციურ ინვესტორებს პროსპექტის საშუალებით. კომპანიის სტრუქტურის შესახებ ფინანსებისა და დეტალების გარდა, პროსპექტს ასევე შეუძლია მიუთითოს, თუ რატომ იკავებს კომპანია ბაზარზე უნიკალურ ადგილს; Revolve– ში, მაგალითად, ხაზგასმით აღნიშნა საცალო ვაჭრობა უნარი გავლენიანი მარკეტინგისთვის.
ტრიალში მედუველი საკუთარში, საჯარო კომპანია - რაც J.Crew– მა ახლახან გამოაცხადა, რომ ის პროცესშია - შეიძლება ვიფიქროთ, რომ დენიმის ბრენდის სწრაფი ზრდა გადამწყვეტი ათასწლეულის მომხმარებლებთან ერთად საკმარისი იქნებოდა ინვესტორების დაინტერესების მიზნით. მაგრამ, აღსანიშნავია, რომ კომპანიამ ხაზი გაუსვა რამდენიმე სხვა მახასიათებელს, როგორც გაყიდვის წერტილებს: მდგრადობა და ინკლუზიურობა.
ფოტო: Chinos Holdings, Inc. (უნდა დაერქვას Madewell Group) პროსპექტი
არსებობს მოკლე შინაარსი ბრენდის ინკლუზიური ზომის დიაპაზონისა და, მოგვიანებით, მისი მდგრადობის ერთგულება. "მდგრადობა ჩვენი დნმ -ის განუყოფელი ნაწილია", - ნათქვამია მასში. ”ჩვენ ვცდილობთ განვახორციელოთ ჩვენი ბიზნესი ისე, როგორც ჩვენ გვჯერა, რომ ის სარგებელს მოუტანს ჩვენს პლანეტას და ჩვენს დაინტერესებულ მხარეებს, უფრო ფართო მიზანია გააჩინოს პროგრესი ჩვენს ინდუსტრიაში. ჩვენ ვალდებულნი ვართ ვიმოქმედოთ როგორც ბიზნესი მიზანმიმართულად, სადაც მაქსიმალურად მომგებიანობა და მდგრადობა ერთმანეთთან ერთად მიდის. "კერძოდ, ის აჩენს Madewell- ის დენიმის გადამუშავების პროგრამა, მდგრადი და გადამუშავებული ქსოვილების ჩართვა, საქველმოქმედო პარტნიორობა და სამართლიანი ვაჭრობის დენიმ კაფსულა, რომელიც მან ადრე დაიწყო ამ წელს. ის ამაყობს, რომ 600,000 -ზე მეტი წყვილი ჯინსი გადამუშავებულია, რაც ქმნის 1 მილიონ კვადრატულ ფუტზე საცხოვრებლის იზოლაციას.
ძნელი წარმოსადგენია, რომელიმე ეს პუნქტი ტანსაცმლის საცალო ვაჭრობის პროსპექტად იქცეს, თუნდაც რამდენიმე წლის წინ. ამას არცერთი ინვესტორი არ ელოდა. მაგრამ ცხადია, მდგრადობა უფრო დიდი პრიორიტეტი ხდება - როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე შესაძლოა ინვესტორებისთვისაც კი. და მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება იყოს მოტყუებული ინვესტორი, რომელიც ზრუნავს იმაზე, თუ რა გავლენას მოახდენს მათი სამფლობელოები პლანეტაზე, ეს ცვლა, სავარაუდოდ, უფრო მეტად ეხება იმას, რომ არსებობს მტკიცებულება, რომ მდგრადი პრაქტიკა და გაყიდვების ზრდა შეიძლება ხელიხელჩაკიდებულ იქნას და რომ მომხმარებლები სულ უფრო მეტად ინტერესდებიან მდგრადი მოაზროვნეების მიმართ კომპანიებს.
კიდევ ერთი მაგალითია რეფორმაცია: როდის ის შეიძინა ამ წლის დასაწყისში პერმირას ფონდებმაკერძო კაპიტალის ფონდმა მდგრადობა აღნიშნა ერთ -ერთ მთავარ ფაქტორად, რამაც რეფორმაცია მიმზიდველ აქტივად აქცია. მდგრადობაზე ორიენტირებული სხვა ბრენდები, რომლებმაც ბოლო წლებში მნიშვნელოვანი ინვესტორების ფული მოიზიდეს არის Allbirds, რაც იყო შეფასებულია 1,4 მილიარდი დოლარი მხოლოდ ორი წლის შემდეგ და Rothy's, კიდევ ერთი მდგრადი ფეხსაცმლის ბრენდი, რომელმაც გასული წლის დეკემბერში Goldman Sachs– დან $ 35 მილიონი შეაგროვა.
როგორც ტრადიციული მოდის ბიზნესი იშლება (ხველა, ჯ. კრეუ, ხველა), ეს არის არატრადიციული, ინოვაციური ფორმატები, რომლებსაც ინვესტორები ეძებენ. Madewell- ის omnichannel წარმატება და სოციალური მედიის ჩართულობა ასევე რეკლამირებულია მთელ პროსპექტში.
მედუველის პროგრესი მდგრადობისა და ინკლუზიურობის მხრივ, მეორეს მხრივ, საკმაოდ ბოლოა - და, შეიძლება ითქვას, რომ სტრატეგიულად გაიზარდა ამ IPO– ს მოლოდინში. მიუხედავად ამისა, ეს არის პროგრესი, რომელიც ყველა მოდის ბრენდმა უნდა მიაღწიოს. ახლა კი ეს მდგრადობა, სულ მცირე, არის ინვესტორებისთვის გათვალისწინებულია ინდუსტრიებში, იმედია უფრო მეტი მათგანი იქნება.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.