გასულ კვირას, Engaged Capital, ინვესტორი Abercrombie & Fitch– ში, გამოსცა წერილი მოუწოდებს კომპანიას შეცვალოს დავის გამომწვევი აღმასრულებელი დირექტორი მაიკ ჯეფრი, როდესაც მისი კონტრაქტი იწურება 2014 წლის თებერვალში.
თინეიჯერული ტანსაცმლის ბრენდს დრო არ დაუკარგავს რეაგირებაზე: ორშაბათს გამოაცხადა, რომ ეს არის აქვს გაახანგრძლივა ჯეფრისის კონტრაქტი 2015 წლის თებერვლამდე.
თავის წერილში Engaged Capital– მა მიუთითა A&F– ის ჩამორჩენილ გაყიდვებზე და საკმაოდ ეფექტურად ამტკიცებდა ამას ჯეფრისის ლიდერ თანამდებობაზე დარჩენის დაშვება კომპანიის მომავლისთვის საზიანო იქნება ზრდა. ამას ემატება ის ფაქტი, რომ ჯეფრისი იყო ოდნავ ფხვიერი ქვემეხი, რომელმაც გააკეთა რამდენიმე არაპოპულარული საჯარო განცხადება (რბილად რომ ვთქვათ), მაგალითად, რომ აბერკრომბის ტანსაცმელი მხოლოდ "მაგარი, ლამაზი გარეგნობის" ხალხი.
როდესაც წერილი გამოქვეყნდა ოთხშაბათს, Abercrombie– ის აქციები გაიზარდა 7.3%-ით, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ ჯეფრის განდევნა პოპულარული იდეა იყო ინვესტორებს შორის. ანალოგიურად, აქციები დაეცა 2% -ზე მეტს ორშაბათს გვიან დილით, როდესაც A&F- მ გამოაცხადა თავისი ახალი შეთანხმება ბიზნესმენთან.
გამოქვეყნების თანახმად, ახალი ხელშეკრულება ჯეფრისს შესთავაზებს "შესრულებაზე დაფუძნებულ კომპენსაციის სტრუქტურას რომელიც მიზნად ისახავს წახალისების მჭიდროდ შერწყმას კომპანიის წარმატებასთან და ინტერესებთან აქციონერები. "
კრეიგ სტეპლტონმა, A & F– ის საბჭოს წამყვანმა დამოუკიდებელმა დირექტორმა, დაამატა: ”მაიკი არის მეოცნებე ამ ინდუსტრიაში და იყო პასუხისმგებელი დღევანდელი Abercrombie & Fitch და Hollister– ის ხელახლა გამოგონებაზე, შექმნაზე და განვითარებაზე ბრენდები. მისი ხელმძღვანელობით, Abercrombie & Fitch გაიზარდა მხოლოდ 36 შიდა მაღაზიიდან და $ 50 მლნ გაყიდვები 1992 წელს, გლობალური ყოფნით და 4 მილიარდ დოლარზე მეტი გაყიდვებით დღეს. მაიკმა და მისმა გუნდმა შეიმუშავეს გრძელვადიანი გეგმა, რომელიც ემყარება წარსულ წარმატებებს, ხოლო მიზნად ისახავს კონკრეტულ გამოწვევებს, რომელთა წინაშე დგას კომპანია დღეს. ჩვენ გვჯერა, რომ ის არის სწორი ადამიანი, რომ დაიწყოს ეს გეგმა, რომელიც ჩვენ გვჯერა, რომ მისცემს არსებით და მდგრად ღირებულებას. ”
ახალი შეთანხმების ნაწილი მოიცავს ჯეფრის მემკვიდრეობის გეგმებს. ამ თვალსაზრისით, კომპანია გეგმავს ახალი პრეზიდენტის პოზიციების შექმნას, რათა გააკონტროლოს მისი ცალკეული ბრენდები - Abercrombie & Fitch, Abercrombie (საბავშვო ხაზი) და Hollister, ქმნიან პოტენციურ აუზს, საიდანაც ჯეფრისის პოვნა ჩანაცვლება.
”ჩემთვის დიდი პატივია წარვმართო Abercrombie & Fitch, გავზარდო ინდუსტრიის საუკეთესო გუნდი და გამოვიყენო ჩვენი იდუმალი ბრენდების ღირებულება,” - თქვა ჯეფრისმა. ”ჩვენ ვიღებთ აგრესიულ ქმედებებს მოზარდების რთული საცალო გარემოს მართვის გზით, ბაზარზე ჩვენი სიჩქარის გაზრდით და ჩვენი ბრენდის ჩართულობის გაზრდით.”
მიუხედავად იმისა, რომ ჯეფრისის კონტრაქტის განახლება არ იქნება ძალიან პოპულარული გადაწყვეტილება, ადამიანები, რომლებიც მაღაზიაში ყიდულობენ, ნამდვილად არ იციან განსხვავება. საინტერესო იქნება ნახოთ თუ არა და როგორ იზიდავს A&F თინეიჯერ მყიდველებს მიატოვა H&M და სხვა სწრაფი მოდის ქსელებისთვის.